乐购超市的布局和商品特色

乐购超市的布局与商品特色乐购超市的布局与商品特色 福建福州乐购浦上店福建福州乐购浦上店 一 乐购超市整体布局一 乐购超市整体布局 在超市店面布局上 Tesco 乐购以宽敞明亮 并具现代感的购物环境为主基调 坚持标准化的卖场设计 无论是店铺面积 店铺装卖场货架尺寸 还是商品摆 放位置 商品标牌放置 Tesco 乐购都有统一的规定 一 一 出入口出入口 布置安全出口要遵照 双向疏散 的原则 即建筑物内常有人员停留在 任意地点 均宜保持有两个方向的疏散路线 使疏散的安全性得到充分的 保证 乐购的出入口设计不符合顾客需求的原则 出口与入口不在一起 使顾客 从入口到结账出口所走的路线非常繁琐 但是在出口的收银台 有些人性化设计 当遇到节假日排起长队时 在收银台旁有摆放一些食品 口香糖 巧克力 饮料 和一些生活日用品 电 池 纸巾 计生用品 可以促进销售 再加些收银台图片再加些收银台图片 二 通道设计 二 通道设计 1 主通道 乐购的主通道 3 4m 主通道两边的端架为黄金陈列区 但 有死区 2 副通道 乐购的副通道 2 3m 而且有死区 也没有延长和网化副通 道 3 在出入通道中 乐购采用单行式电梯以增加顾客在商场的停留时间 但是由于乐购电梯过于狭长 使很多顾客有压抑的感觉 加电梯图片 加电梯图片 三 分区 三 分区 在整个卖场中使用高低错落的货架或相对封闭的区域 形成既连贯一体又 相对独立的陈列区域 并辅之以人性化装饰 Tesco 乐购有设专门的区域便于 顾客选购 如 生鲜区 食品区 生活用品区域 服饰和运动用品区等 加图片加图片 四 货架 四 货架 1 货架分配原则 以通道为中心分配货架 即通道两面的商品必须是一个商品 大类的 或相关联商品 但是乐购的货架出现很多端架死角的现象 要想避免死角 必须做到以下几点 1 安排最大的磁点 2 人人都需要的 每天都要用的 买的商品安排到角落的位置 3 用高货架陈列 4 上下电梯专门设在角落处 5 将联营厂商的专柜放置在死角 2 货架陈列 1 货架陈列应遵循伸手可取的原则 方便顾客拿取 然而乐购以高货架为主 矮货架较少 不方便顾客拿取 但是乐购货架商品的摆放是比较整齐规范的 超市货架空间分为上 中 下三种不同的段位 其中中段是黄金位置 最 易被人看到和拿取 上段醒目易于指点 下段位置较差 因此 它的最上层通 常陈列需要推荐的商品 中层用来陈列高利润商品 独家代理或经销的商品 走货量大知名度高的商品 下层则通常是销售周期进入衰退期的商品 2 货签对位原则 商品与价格签一一对位 价签包括 POP 价格立牌 贴签 等标明商品价格或性能的标识 乐购在这方面做的特别好 便于顾客识别商品不会造成误会歧义 使顾客 方便购物 货架整齐划一 五 楼层布局 五 楼层布局 乐购将超市布局在二 三楼 既是其设计亮点与优点 将超市布局于二 三楼 利用强制式动线 增加了顾客动线 使其在超市停留时间增多 增加 了顾客关联性购物与冲动性消费的机会 六 堆头 六 堆头 乐购现在的堆头主要是特价商品 厂家广告 节日商品等 堆头布置 1 乐购堆头都放置在卖场醒目的地方 如主通道中央 促销区 2 同一通道内的同种形式的若干个堆 头 其大小和高度都比较统一协调 3 每个堆头都放置了 1 2 种商品 堆头 商品的价格签和 POP 都特别醒目 方便了顾客选购商品 二 乐购超市商品特色二 乐购超市商品特色 1 自有品牌 Tesco 乐购历来重视自有品牌的开 发和运用 自有品牌风格独特 价格低 廉 统一设计 统一货源 统一价格以 及可以形成系列产品的优势 尤其 容易满足特定顾客的需要 从食品到日用百货到处充斥 Tesco 的自有品牌 随着产品品种的日益丰富 越来越多的商品涌入零售市场 在商品结构上 它 力求富有变化和特色 以满足顾客的各种喜好 其经营项目繁多 包括食品 玩具 新款服装 化妆用品 家用电器 日用百货 肉类 2 大甩卖区域