会展策划书写作　.doc

会展策划书写作 陨延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延延造造造造造造造造造造造造造造造造造造造造造造造造焉焉焉焉焉札札札札札札札札札札札札札札札札札札札札札札咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽咽许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许许樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱樱院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院院徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐徐魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁魁记记记记记记记记记记记记记记记记记记记记记记记记陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛陛汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉汉防防防防防防防防防防防防防防防防防聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪聪紧紧紧紧紧紧紧紧紧紧紧紧果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果果丢丢丢丢丢丢丢丢丢丢丢丢丢丢丢伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伐伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴伴北北北北北北北北北北北北北北北北北北北北孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩孩颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗颗挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫挫篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡搐挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂挂蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁豁拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌拌节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节节冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰冰阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂阂会展策划书快写作第一部分会展预快备阶段的文案第一节快会展预备阶段的文案快简介 一、会展预快备阶段的文案的概念快会展预备阶段的快文案是指一次会展从确快定展览题材、收集信息快、进行展览项目立项策快划一直到会展正式开幕快前的预先准备阶段涉及快到的所有文本文案。 快 二、会展预备阶段快的文案种类快一般来说，会展预备阶快段的文案包括展会立项快策划书、展会项目立项快可行性研究报告、参展快说明书、展会招展方案快、展会招展函、招展进快度计划、观众邀请函、告参展合同、展出工作方告案、展会费用预算表、告展会宣传推广计划、广告告文案等。 告第二节会展预备阶告段的文案写作一告、展会立项策划书告的写作（一）告展会立项策划书的概告念所谓展会立告项策划，就是根据掌握告的各种信息，对即将举告办的展览会的有关事宜告进行初步规划，设计出告展览会的基本框架，提告出计划举办的展览会的告初步规划内容，主告要包括展会名称和地告点、办展机构、展品范告围、办展时间、展会规告模、展会定位、招展计告划、宣传推广和招商计告划、展会进度计划现告场管理计划、相关活动告计划等。 展会告立项策划书是为策划告举办一个新展会而提出告的一套办展规划、策略告和方法，它是对以上各告项内容的归纳和总结。 告（二）展会立告项策划书的内容结构蒂一般地，展会蒂立项策划书主要包括蒂以下内容 1、蒂办展市场环境分析蒂包括对展会展览题材所蒂在产业和市场的情况分蒂析，对国家有关法律、蒂政策的分析，对相关展蒂会的情况的分析，对展蒂会举办地市场的分析等蒂。 2、提出展蒂会的基本框架包括展蒂会的名称和举办地点、蒂办展机构的组成、展品蒂范围、办展时间、办展蒂频率、展会规模和展会蒂定位等。 3、蒂展会价格及初步预算方蒂案。 4、展会蒂工作人员分工计划。 蒂 5、展会招展计蒂划 6、展会招蒂商计划。 7、蒂展会宣传推广计划。 蒂 8、展会筹备进蒂度计划。 9、蒂展会服务商安排计划。 蒂 10、展会开幕和蒂现场管理计划。 蒂 11、展会期间举办蒂的相关活动计划。 蒂 12、展会结算计哄划。 （三）展哄会立项策划书的写作要哄求1展会哄名称展览会的名哄称一般包括三个方面的哄内容基本部分、限定哄部分和行业标识。 如“哄第93届中国出口商品哄交易会”，如果按上述哄三个内容对号入座，则哄基本部分是“交易会”哄，限定部分是“中国”哄和“第93届”，行业哄标识是“出口商品”。 咯下面分别对这三咯个内容作一些说明咯基本部分用咯来表明展览会的性质和咯特征，常用词有展览咯会、博览会、展销会、咯交易会和“节”等。 咯限定部分用咯来说明展会举办的时间咯、地点和展会的性质。 咯展会举办时间的咯表示办法有三种一是咯用“届”来表示。 二是咯用“年”来表示，三是咯用“季”来表示。 如第咯三届大连国际服装节、咯xx年广州博览会咯、法兰克福春季消费品咯展览会等。 在这三种表咯达办法里，用“届”来咯去示最常见，它强调展咯会举办的连续性。 那些咯刚举办的展会一般用“咯年”来表示。 展会举办咯的地点在展会的名称里咯也要有所体现，如第三咯届大连国际服装节中的咯“大连”。 展会咯名称里体现展会性质的咯词主要有“国际”、“咯世界”、“全国”、“咯地区”等。 如第三届大烽连国际服装节中的“国烽际”表明本展会是一个烽国际展。 行烽业标识用来表明展览烽题材和展品范围。 如第烽三届大连国际服装节中烽的“服装”表明本展会烽是服装产业的展会。 行烽业标识通常是一个产业烽的名称，或者是一个产烽业中的某一个产品大类烽。 2、展会地点烽策划选择展会的烽举办地点，包括两个方烽面的内容一是展会在烽什么地方举办，二是展烽会在哪个展馆举办。 烽策划选择展会在什烽么地方举办，就是要确烽定展会在哪个国家、哪烽个省或者是哪个城市里烽举办。 策划选择烽展会在哪个展馆举办，烽就是要选择展会举办的烽具体地点。 具体选择在烽哪个展馆举办展会，要烽结合展会的展览题材和烽展会定位而定。 另外，烽在具体选择展馆时，还烽要综合考虑使用该展馆烽的成本的大小如何、展烽期安排是否符合自己的般要求以及展馆本身的设般施和服务如何等因素。 般 3、办展机构般办展机构是指负责般展会的组织、策划、招般展和招商等事宜的有关般单位。 办展机构可以是般企业、行业协会、政府般部门和新闻媒体等。 般根据各单位在举办般展览会中的不同作用，般一个展览会的办展机构般一般有以下几种主办般单位、承办单位、协办般单位、支持单位等。 般主办单位拥有展般会并对展会承担主要法档律责任的办展单位。 主档办单位在法律上拥有展档会的所有权。 承档办单位直接负责展会档的策划、组织、操作与档管理，并对展会承担主档要财务责任的办展单位档。 协办单位协档助主办或承办单位负责档展会的策划、组织、操档作与管理，部分地承担档展会的招展、招商和宣档传推广工作的办展单位档。 支持单位对展会档主办或承办单位的展会档策划、组织、操作与管档理，或者是招展、招商档和宣传推广等工作起支档持作用的办展单位。 档 4、办展时间档办展时间是指展会档计划在什么时候举办。 档办展时间有三个方面的档含义一是指举办展的暮具体开展日期。 二是指暮展会的筹展和撤展日期暮。 三是指展会对观众开暮放的日期。 展览暮时间的长短没有一个统暮一的标准，要视不同的暮展会具体而定。 有些展暮会的展览时间可以很长暮，如“世博会”的展期暮长达几个月甚至半年；暮但对于占展会绝大多数暮的专业贸易展来说，展暮期一般是3-5天为宜暮。 5、展品范围暮展会的展品范围暮要根据展会的定位、办暮展机构的优劣势和其他暮多种因素来确定。 暮根据展会的定位，展暮品范围可以包括一个或暮者是几个产业，或者是暮一个产业中的一个或几暮个产品大类，例如，“暮博览会”和“交易会”暮的展品范围就很广，如暮“广交会”的展品范围暮就超过10万种，几乎暮是无所不包；而德国“暮法兰克福国际汽车展览暮会”的展品范围涉及到暮的产业就很少，就只有暮汽车产业一个。 暮 6、办展频率办涅展频率是指展会是一年涅举办几次还是几年举办涅一次，或者是不定期举涅行。 从目前展览业的实涅际情况看，一年举办一涅次的展会最多，约占全涅部展会数量的80，涅一年举办两次和两年举涅办一次的展会也不少，涅不定期举办的展会已经涅是越来越少了。 涅办展频率的确定受展览涅题材所在产业的特征的涅制约。 我们知道，几乎涅每个产业的产品都有一涅个生命周期，产品的生涅命周期对展会的办展频涅率有重大影响。 涅产品的投入期和成长期涅是企业参屉的黄金时期涅，展会的办展频率要牢涅牢抓住这两个时期。 涅 7、展会规模涅展会规模包括三个涅方面的含义一是展会涅的展览面积是多少，二涅是参展单位的数量是多涅少，三是参观展会的观涅众有多少。 在策划举办涅一个展会时，对这三个涅方面都要作出预测和规涅划。 在规划展会茸规模时，要充分考虑产茸业的特征。 展会规模的茸大小还会受到会观众数茸量和质量的限制。 茸 8、展会定位茸通俗地讲，展会定位就茸是要清晰地告诉参展企茸业和观众本展会“是什茸么”和“有什么”，具茸体地说，展会定位就是茸办展机构根据自身的资茸源条件和市场竞争状况茸，通过建立和发展展会茸的差异化竞争优势，使茸自己举办的展会在参展茸企业和观众的心目中形茸成一个鲜明而独特的印茸象的过程。 展会定位茸要明确展会的目标参展茸商和观众、办展目标、茸展会的主题等。 茸9展会价格和展会初日步预算展会价格骡就是为展会的展位出租骡制定一个合适的价格。 骡展会展位的价格往往包骡括室内展场的价格和室骡外展场的价格，室内展骡场的价格又分为空地价骡格和标准层位的价格。 骡在制定展会的价骡格时，一般遵循“优地骡优价”的原则，即那些骡便于展示和观众流量大骡的展位的价格往往要高骡一些。 展会初步预算是骡对举办展会所需要的各骡种费用和举办展会预期骡以获得的收入进行的初骡步预算。 在策划骡举办展会时，要根据市骡场情况给展会确定一个骡合适的价格，这样对吸骡引目标参展商参加展会骡十分重要。 10骡、人员分工、招展招商骡和宣传推广计划、人员骡分工计划、招展计划、骡招商和宣传推广计划是陆展会的具体实施计划，陆这四个计划在具体实施陆时会互相影响。 陆人员分工计划是对陆展会工作人员的工作进陆行统筹安排。 招展计划陆主要是为招揽企业参展陆而制定的各种策略、措陆施和办法。 招商计划主陆要是为招揽观众参观展陆会而制定的各种策略、陆措施和办法。 宣传推广陆计划则是为建立展会品陆牌和树立展会形象，并陆同时为展会的招展和招陆商服务的。 11陆、展会进度计划、现场陆管理计划和相关活动计陆划展会进度计划陆是在时间上对展会的招陆展、招商、宣传推广和陆展位划分等工作进行的陆统筹安排。 它明确在展陆会的筹办过程中，到什陆么阶段就应该完成哪些陆工作，直到展会成功举陆办。 展会进度计划安排陆得好，展会筹备的各项陆准备工作就能有条不紊陆地进行。 现场管陆理计划是展会开幕后对陆展会现场进行有效管理色的各种计划安排，它一色般包括展会开幕计划、色展会展场管理计划、观色众登记计划和撤展计划色等。 现场管理计划安排色得好，展会现场将井然色有序，展会秩序良好。 色展会相关活动计色划是对准备在展会期间色同期举办的各种相关活色动作出的计划安排。 与色展会同期举办的相关活色动最常见的有技术交流色会、研讨会和各种表演色等，它们是展会的有益色补充。 色色色色色色色色色色色色色色色类类类类类类类类类类类类类类类类类檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄檄棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉棉貌书书书书书书书书书书书书书书亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮亮尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿尿嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩嫩裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸裸破破破破破破破破破破破破破破破破破破破破裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴裴父父父父父父父父父父父父父父父父父父浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇浇勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃勃宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏宏苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛苛篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡篡爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆爆缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎缎胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯胯格格格