定制剧品牌营销

宝马定制剧资料 雀巢咖啡 晴天日记 励志 公益 品牌名 星巴克 新品牌定位 年轻 时尚 都市白领 品牌调性 时尚 青春有活力青春励志 定制剧 晴天日记 收视效果 在上海地铁人群中到达率为 76 在上海网民中到达率为 77 65 的被访者能准确讲出网站的名字互联网数据 3 个月内博客和视频点击超过 6 百万次 超过 3 万个线上留言 论坛超过 10 万次点击 剧情 该剧讲述的是名叫李晴的女孩 喜欢乘地铁 喝咖啡 也喜欢帮助别人 并用博客记录身边的人和事 越来越多的人从中 了解到她 并受其影响 开始乐于助人 一次偶然的机会 她认识了地铁歌手 CC 他帅气 浪漫 有很好的音乐素养但无人赏识 李 晴接受了最重要的策划新年节目工作 她想到了 CC 而正在节目顺利筹备的过程中 却遇到了大明星 Sky 不能到场的尴尬 眼 看新年临近 李晴百愁莫展之际 她的善良创造了奇迹 传播媒体 地铁视频 博客 网络视频同 共 44 集 每集 3 分钟 共 132 分钟 周一到周五每天播放一集 循环播出 4 次 营销模式 便利店和超市有售 线下互动 论坛 多点式实验性营销剧 制作方表示 多点 指的是通过地铁视频 博客 论坛 手机等多种媒界传播 实验 因为 是全球首部 而该剧的本质是 营销 消费者反馈 85 的被访者喜欢观看 90 的被访者想购买星冰乐 自从看了日记之后也慢慢的敢观察身边的每一个乘客了 而且发现 很多人并不是我原先想的 那样陌生 上海的地铁 星巴克的咖啡 星冰乐的鱼儿 一切都是那么深刻 希望可以看到全剧期待接下来 的 内容 社会效应 女主角将 瓶装星冰乐 的空瓶用来养 小猫鱼 再插上两支鲜花作装饰 这个创意被剧迷们拷贝 许多人 做出这样的 鱼缸花瓶 并把照片上传到 晴天日记 的相关网站 各式各样的 鱼缸花瓶 显示着 瓶装星冰乐 的 销售成绩 品牌名 雪佛兰科鲁兹 新品牌定位 10 15 万价格区间的紧凑经济型轿车 品牌调性 动感十足的外形 正符合 30 多岁老男孩们依旧憧憬未来 依旧年轻的心 青春励志老男孩 剧情 以肖大宝 王小帅为主线 讲述他们的过去和现在 多年前 两个穿校服的男生心怀音乐梦 弹着吉他 苦练迈克 尔 杰克逊 MJ 的招牌霹雳舞 参加校园选秀却最终碰壁 多年后 MJ 去世的消息 让他们再拾青春梦 作为最大龄的草 根筷子组合参加电视选秀大赛 歌声和舞姿均受到肯定 虽然最终止步于 50 强 却对生活有了新的理解 新品牌 雪佛兰科鲁兹 定位品牌 调性定制剧 老男孩 传播媒体 优酷网 收视效果 截至 11 月 2 日凌晨 老男孩 视频点击已超过 300 万 而网友的跟帖则达到了 13000 多条 2010 年 10 月 28 日短片上线后 第一天得到了 30 万的点击 第二天上升到 70 万 此后每天保持着 80 万的增长速度 目前已超过了 710 万的点击 330 万的转发量 观看数粗略估计有望逼近 1000 万人次 剧情传播媒体 营销模式 首先在新浪微博上通过宁财神王小帅 陆川等名人的转发 迅速传播开来 3 天后 该片已经排在了豆瓣电影 新片榜的第一位和 VeryCD 的首页 网友优酷做到的创新有别于传统网站仅仅依靠广告商进行发展 他们将这种依赖关系巧妙地转变成了合作 让广告商自己 找上门来要去冠名 这种角色的改变为优酷觅得了巨大的商机 消费者反馈 现实有能力让你低下高昂的头颅 把内心的小梦想搁浅 柴米油盐变成 大梦想 讲出来我们的心身 网友普遍表示 看完该片难免笑着流泪 品牌名 雪佛莱 2008 概念跑车 CAMARO 老男孩 定制剧 变形金刚 新品牌 目标消费者 具有个体独特性 执着于自己的 梦想 和 热爱 的前沿年轻人 定位品牌 调性 个性 张力 我跟别人不一样 定制剧 收视效果 5 天票房便突破了 1 亿元人民币 上映 18 天的 变形金刚 2 票房已达 3 8 亿 变形金刚 2 现在的北美票房是 4 011 亿美元 全球票房 8 308 亿美元 剧情传播媒体 影院 营销模式 清扬在线 脱口秀节目 飞尘勿扰 互动游戏 墨菲在聘请大牌编剧的同时 在其个人网站上开办了 变形金刚 论坛 与众多变形金刚迷讨论这部电影的情节 在这个论坛上发帖子的网民 都或多或少参与了这部影片的编剧或策划 这是创意产业凭借交互性对话的方式 从产品设计阶段就与观众进行互动 机战游戏机战游戏 消费者反馈 虽然是在吸金 但心里还是很满足 觉得值 克鲁兹 变形金刚 品牌名 清扬 老男孩 新品牌定位 年轻 时尚 有活力的都市白领 定位品牌品牌调性 职场悬疑剧 青春励志调性定制剧 无懈可击之美女如云 收视效果 开播当晚 江苏卫视以 0 99 的收视率斩下同时段冠军 安徽卫视以 0 7 的成绩紧随其后 开播 3 天来 首轮 4 卫视凭借该剧 都跻身了卫视排名前 10 位 剧情 共 36 集 是以职场为背景 是一部融合了浪漫 悬疑的青春偶像剧 讲述了都市白领女孩的浪漫故事 传播媒体 电视台 互联网 整合营销 搜狐为核心 同时在国内 6 大省级卫视及 6 大视频网站播放 营销模式 引导网友对电视剧中的热门话题进行讨论 电视剧 无懈可击 内涵深层挖掘以深度展现品牌内涵 借用电视栏 目的手段开发相关游戏以延展品牌文化等 清扬在线 李晨战职场 对电视剧 无懈可击 内涵深层挖掘以深度展现品牌内涵 结合 无懈可击 剧情的热点话题 分 主题全面张扬清扬无懈可击的精神 与植入电视剧中的清扬品牌理念形成呼应 强化并深化品牌内涵 该节目由著名节目主 持人 搜狐娱乐 潮流实验室 主持人 李晨担纲 他带领观众与中国多位著名的职场专家进行交流 与 无懈可击 的主 创团队一起 分享时下 80 后一代的职场困惑 解决职场难题 搭建品牌与消费者沟通的精神桥梁 通过解疑答惑 最终 传达 自信自我 的清扬品牌内涵主张 同步推出精心策划的 职场 36 计 让观剧更有营养 搜狐娱乐频道的 NEW FACE 也推出 无懈可击 特别版 让观众全面了解剧中的俊男美女 观剧日志 撷取每集精彩 剧集和图片 吊足收看口味 搜狐微博将会面向网友发起 清扬 48 小时挑战书 如 48 小时内甩掉老板 48 小时内全英文对话等等 围绕清扬品牌的四 个核心理念 让网友参与活动同时深刻了解品牌内涵 无懈可击 飞尘勿扰 互动游戏 结合 非诚勿扰 电视栏目的形 式和 无懈可击 的剧情及角色评价 允许参与游戏的网友将剧中角色对自己评价的视频页面以多种方式转发给好友 以 产生病毒传播的效果 增加网友的粘性 吸引网友在线观看电视剧 清扬的迷你网站则网罗了所有与此剧相关的内容植入 另有一演员 客户 访谈节目与大家讨论电视剧与消费者在现实生 活的相关程度 PHD 还在各大视频网站发布了视频活动以进一步提高品牌与上网看电视的目标消费者之间的关系纽带 还植入了一些竞猜题和小游戏以加深消费者与电视剧的相关度 鉴于国内社交类媒体的重要性 PHD 还会发布一个 i Word of Mouth iWOM 的活动以提高影响力 PHD 指定了一些主要的意见发布者传播 无懈可击 的理念 清扬与电视 剧的共同理念 传播途径包括所有主要的社交平台 也就是博客 微博以及社交网站和公共论坛 消费者反馈 无懈可击之美女如云完美 具创新精神职场电视剧 除了悬疑的剧情 还有俊男美女的加入 喜欢 效果不错 这样的广告比那些时段插播要强得多 喜欢这么清爽上阵的 无懈可击之美女如云 作为一部女性为核心的时尚电视剧 有很多时尚元素 丑女无敌 植入式广告整合营销全案 2009 10 30 3545 次阅读 来源 广告人 植入广告 丑女无敌 湖南卫视 丑女无敌 植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合 这是一次植入式广告在中国的全方位实践 不仅是战术上的传播 工具 而且这是 360 度 整合传播 模式的又一次创新和突破 在战略可被视为企业品牌或者销售服务的一个传播主题 一 个具有可行性和操作性双重说服力的 事件 战略上做第一个吃螃蟹的媒体 将植入式广告做一次全方位实践战略上做第一个吃螃蟹的媒体 将植入式广告做一次全方位实践 好莱坞的全球化策略 促使其大片进入中国市场的同时 一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式也悄然进入 大众的视野 植入式广告 作为当下最为热门的营销话题之一 香港和台湾地区的电视媒体 都表现出越来越强的品牌植 入倾向 而在内地 湖南卫视一贯创新的作风驱动我们要做第一个吃螃蟹的媒体 立志将植入式广告在中国做一次轰轰烈 烈的全方位实践 选择 选择 丑女无敌丑女无敌 正是一个绝佳的植入载体正是一个绝佳的植入载体 要做全方位的植入势必需要一个合适的载体 正当我们众里寻她千百度之时 由湖南卫视和北京响巢国际传媒有限责 任公司联合制作的大型栏目电视剧 丑女无敌 进入视野 该剧剧本由风靡全球 130 多个国家的都市轻喜剧 丑女贝蒂 改编而来 制作方向墨西哥 Televisa 集团购买了 丑女 贝蒂 中文改编权 为了让该剧更加符合中国人的收视习惯 丑女贝蒂 进行了系列本土化工程的改造 但剧情的走向 和发展 基本和原剧保持一致 丑女无敌 计划拍摄 500 集 最多可达 600 集 为目前中国大陆最长篇之电视剧 拍摄时间跨度 2 至 3 年 于 2008 年 4 月开机 2008 年 9 月 28 日起在湖南卫视晚间 10 点金鹰剧场 金鹰剧场是湖南卫视的品牌剧场 也是中国目前 唯一真正意义的独播剧场 不管自制或引进 全国同时段第一 的业绩不胜枚举 播出第 1 季 编排采取季播方式 边拍 边播 真正实现中国具有历史性突破的真正实现中国具有历史性突破的 电视剧栏目化电视剧栏目化 由于 丑女 及引进模式历经了全球市场的严酷 审美 加之剧本成熟 资金充沛 团队稳定 播出确定 种种优 势决定了 丑女无敌 正是一个绝佳的植入载体 于是这场轰轰烈烈的植入式全方位实践就此开场 策略上遵循传播价值最大化原则策略上遵循传播价值最大化原则 本项目在策略上遵循传播价值最大化原则 在 丑女无敌 的植入策略上要求精心策划 做到事先介入 注重执行 在软广告和硬广告的组合上 要做到植入广告和硬广告互相关联 植入以影片第一 广告第二为原则 因为离开收视率则为无本之根 另一方面则要求行业独家 品牌聚焦 品质保证 做多不如做精 要保证做出效果 在 丑女无敌 第一季的植入式广告策划中 我们为客户设计了四等植入形式 第一等 故事线置入 即产品在某集或某段故事中的剧情中置入 第二等 情景置入 即产品被剧中人物使用 第三等 产品或品牌在镜头前景出现 第四等 产品 品牌或 logo 在镜头背景出现 执行手段 执行手段 360 度度 整合传播整合传播 模式的又一次创新和突破模式的又一次创新和突破 丑女无敌 植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合 这是一次植入式广告在中国的全方位实践 不仅是战术上的 传播工具 而且这是 360 度 整合传播 模式的又一次创新和突破 在战略可被视为企业品牌或者销售服务的一个传播主题 一个具有可行性和操作性双重说服力的 事件 丑女无敌丑女无敌 是一个品牌传播的核心事件是一个品牌传播的核心事件 1 事件 超长篇电视剧 卖点 由 丑 变 美 特点 时尚明快 亲和互动 2 对象 全人群 精英 白领 看 自己 青少年 看未来 大众 看热闹 3 操作 资源整合 主题传播 线上 本身及社会传播资源 客户资源 线下 拍摄进程 客户公关活动 我们为客户量身订做了整合营销式的植入式广告方案 使得 丑女无敌 成为企业推广品牌理念和产品的专用平台 这种解决方案的核心就是围绕植入式广告 密切结合剧情设计线下活动 甚至把线上 线下完全打通 实际上 植入式广 告赞助效果的充分实现也确实离不开企业结合剧情而设计的公关活动 离不开企业围绕这种赞助形式 通过精心策划的具 有鲜明主题 能够引起轰动效应的 具有强烈新闻价值的一个单一的或是系列性组合的营销活动 达到更有效的品牌传播 和促进销售的目的 它不但是集广告 促销 公关 推广等于一体的营销手段 更是一项高强度 高密度的综合性整合营 销行为 其次 这种独特的赞助形式由于融合了湖南卫视超强的 360 度传播 构成了 丑女无敌 品牌成功的重要保障 成为 2008 年国内电视界 娱乐界的热门事件 从而引发广泛关注 360 度传播是湖南卫视对重点项目进行全方位营销的一个工 具 通过最大化地运用湖南卫视的影响力 来加强与湖南卫视核心受众群的情感沟通 丑女无敌丑女无敌 主题传播策略主题传播策略 1 核心资源 丑女无敌 事件 2 传播资源 丑女无敌 植入广告 湖南卫视频道冠名 特约宣传片 硬广 其他品牌栏目 活动打通 全线操作 由湖南卫视外宣整合发动的 2 次传播 客户配套的传播资源 双方的公关活动 话题资源 由 丑 剧引发的直接话题 原始话题衍生的社会性话题 植入方式植入方式 1 理念植入 以电视剧的主题 内涵主张客户品牌理念 2 故事植入 以故事情节为诉求 表达客户品牌主张 产品功能 3 明星植入 以演员气质 态度 生活方式代言客户品牌地位 产品品质 4 道具植入 以剧中道具展示客户品牌 LOGO 产品性能 5 互动植入 丑 剧有个重要前提 电视剧栏目化 边拍边播 边播边拍 这给企业的公关活动留下灵活的操作空间 互动植入 这里是指随着企业在拍摄 推广过程中的动态 可以即时地将传播需求植入剧本或公关活动之中 譬如 企业当前正在设计 制作 剧组可以实时 实地拍摄 真实现场 经艺术处理后播出 丑 剧大结局为 长达 小时的直播晚会版 企业可用来作为公关 促销资源 3 拍摄期间 演员可亲临企业组织的公关活动 4 其他 植入表现植入表现 1 拍摄背景 产品作为背景体现 产品 LOGO 在或不在镜头焦点 2 拍摄前景 产品放置显著位置 产品的包装和商标可识别 3 道具 在表演中 剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力 例如 演员拿着手机打电话 并能清晰看到手 机 LOGO 或品牌聚焦体现 4 明显标示 产品 品牌 公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 5 产品演示 镜头里演员演示产品真正的用途 例如 使用一个 MP3 电话或使用手机拍照 6 口头提示 剧中角色提及产品 服务 公司的名称 例如 这是 LG 新款手机吗 7 口头赞美 在剧中角色提到产品 服务 公司的名称 并用行动及语言暗示烘托 例如 真幸运我有 MP3 手机 8 情节植入 剧情涉及产品 产品是一段情节的中心 例如 剧中人物选购手机 要在母亲节送给妈妈 9 故事植入 集中体现产品 商店 公司 服务或以其为故事线的主要元素 例如 情人节 男主角买了一部新手机送给 他的未婚妻 但却阴差阳错送到了别的女孩手中 由此引发的一段故事 10 人物性格植入 产品 商店 公司 服务连接角色特征 性格 日常事物 例如 根据男主角的个性专门为其配备一 台手机 巧妙地使其成为该款手机在剧中的 代言人 取费方式取费方式 理念植入 以贴合程度而定 故事植入 综合结合程度 曝光频次而定 明星植入 以演员级别 主 次 配 而定 道具植入 根据曝光长度 频次而定 互动植入 具体讨论 个案细化 评估评估 运作运作 1 给客户量化的定价规则和业绩考核 采用国际先进的 ESP Radiuss 评估方法 计算媒体价值和植入式广告定价 定价保证基准回报率为 120 相对于硬 广告折扣率可达 60 或更高 采用同样方法进行业绩考核 确保客户利益 合同中规定以收视率为基准的 回报率 不达 到则按比例退还客户费用 2 透明化运作 让客户放心 只接受品牌定位契合的客户 绝不 忽悠 建议客户成立专项小组与执行团队对接 专人进驻拍摄现场和后期现场 保证客户产品植入的实现 从剧本阶段就保证客户参与 一直到宣传和播出 全程向客户开放 资源捆绑资源捆绑 1 冠名 特约 频道宣传片 丑 剧宣传片 开关板 标版 2 时段广告 插播广告 硬广告 3 常规节目 含品牌栏目 活动 特别节目等 4 辅助资源 所辖之网站 报章 新媒体 互动工具 5 线下资源 剧组发布会 探班 大结局晚会 明星促销 项目招商项目招商 1 招商方向 主要 汽车 手机 电脑 服装 奢侈品 日化用品 约 6 行业 其他 用于道具的家具 办公用品等 2 招商项目 顶级赞助 最优级 1 家 特约赞助 优先级 5 家 一般赞助 多家 顶级赞助商联合利华的植入顶级赞助商联合利华的植入 联合利华 多芬 立顿 清扬巧妙植入 首先在植入形式的选择上 联合利华及旗下多芬 立顿 清扬成为了推动整个故事情节的有机组成部分 通过剧中的 新概念广告公司这一线索 将这些品牌或商品巧妙的贯穿于整个故事 这种植入形式使得品牌或商品成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式 同时通过故事情节或生活细节 不断演绎 品牌原有的意义 丰富品牌内涵 增强品牌的个性 进一步提升品牌形象 在此过程中 联合利华还结合相关剧情精心设计相应的线下活动 积极引导赞助商利用湖南卫视强大的宣传资源 大搞活动营销 在进行植入广告赞助的同时 我们积极引导赞助商利用湖南卫视强大的宣传资源 大搞活动营销 如在广告 电视剧 宣传 促销活动上 以此来全方位固化消费者的印象 迎合消费者的关注 拉近与消费者的感情距离 顶级赞助商联合利华就购买了 丑女 第一季在湖南卫视播出时的冠名项目 丑女 还未开播 海量的宣传片向观 众预告 丑女 的同时 也把联合利华同该剧紧紧地捆绑在了一起 将赞助商的线下活动植入到 丑女无敌 中来 其他方面 将赞助商的线下活动植入到 丑女无敌 中来 让快男俞灏明 超女张亚飞 湖南卫视主持客串剧中与联 合利华植入情节相关的某个角色 剧中主要演员接拍立顿红茶广告 女主角林无敌拍摄多芬广告 而且 这些广告都将与 丑女 一起在湖南卫视同步播出等等 丑女无敌丑女无敌 360 度全方位传播度全方位传播 湖南卫视对 丑女无敌 这样的重点项目的 360 度全方位传播 乃至于湖南卫视在各种传播渠道和传播资源的整合上 是一个卓有成效者 在某种程度上 传播的机会无穷 而传播之所以有力 并不在于传播手段和传播方式的整齐划一 就像数不清的彩色 拼贴砖被看不见的手随时随地变幻着轮廓和图形 假如企业想和湖南卫视一起制造广受社会关注的轰动性话题 就必须要学会穿过这面彩色拼贴砖的幕墙 在多种传播 方式和手段中打造产品 提高形象 赢得销量和树立商誉 因此 赞助商成为湖南卫视关于该项目的所有宣传计划中的有机组成部分就非常有必要了 剧集的强大品牌效应加上湖南卫视这一优质平台 强强联合 已经具备了成为媒介话题的基本要素 中国版的 丑女无敌 是定位轻喜剧的大型栏目剧 丑女无敌 品牌影响力大 翻拍率高 关注度与期待度和其他 剧集相比 指数要高出许多 丑女无敌 把时尚剧 偶像剧 喜剧等融为一体 颇有新意 超长剧集的制作及播出方式 也是创新之处 剧集的强大品牌效应加上湖南卫视这一优质平台 强强联合 已经具备了成为媒介话题的基本要素 丑女无敌 的宣传推广中湖南卫视成熟运用电视 纸媒 电台 网络四方立体的推广传播方式 面对 2008 下半年复杂的竞争态势 丑女无敌 的宣传推广中湖南卫视成熟运用电视 纸媒 电台 网络四方立体的 推广传播方式 报纸 网络 电视 杂志 电台 户外广告同时启动 迅速升温 其中报纸以短 平 快的新闻为主打 网络以视频 博客 版剧情 互动讨论为主打 杂志以深度报道如植入性广告等为主题 电台以访谈 丑小鸭的职业困惑 展开收听互动 户外广告则刊发大幅海报 电视方面 频道栏目配合打通 并播放不同版本宣传片 丑 剧中演员拍摄广告如立顿红茶 多芬同步播出 湖南卫视一直重视与全国各大门户网站的战略合作 丑女无敌 这次也与合作网站进行深度合作 如 丑女无敌 专题页面的建设 丑女无敌 主题曲的全球首发 丑女无敌 博客圈的建立 丑女无敌 剧情网络互动 丑女无敌 话题调查策划等等 这都让 丑女无敌 的话题热度一直持续高温 尤其值得一提的是 尽管 丑女无敌 尚未播出 但 经过与百度的战略合作 更好地加强了与观众的直接互动 百度 丑女无敌 吧帖子数量已经有一定规模 在具体的宣传方式上 湖南卫视组建了专门的宣传小组进行点对点与媒体沟通和积极准备 并安排专人与全国大众都 市娱乐类媒体保持信息通畅 传递准确消息 电台联盟 联动湖南文广等电台准确宣传 频道播放各种宣传片 官方网站 频道飞字幕 户外公交站牌 报纸广告 互换资源广告等方式 都把信息准确送达观众 支持网站建设专题 并在 丑女 无敌 的官方博客和网站贴吧中 发布权威消息 湖南卫视自有栏目的定制宣传湖南卫视自有栏目的定制宣传 在内部 在湖南卫视日播新闻栏目的配合上 湖南新闻联播 娱乐无极限 播报多看点 等都开辟版块对节目 进行报道 在周播栏目配合上 快乐大本营 智勇大冲关 天天向上 勇往直前 快乐心灵 说出你的故事 天下女人 等