第1章版权意识的重要性

版权意识 关于中国电视剧版权价值评估研究 10000 字 4 天交 第一章第一章 版权意识的重要性版权意识的重要性 1 第一节 版权及其特性 1 第二节 我国电视剧版权的现状 2 第三节 三网融合背景下的电视剧版权评估意义 4 第四节 研究现状和成果 6 第一章第一章版权意识的重要性版权意识的重要性 第一节 版权及其特性 一 版权的概念 版权一词 在英美法系国家称为 copyright 最初的意思即字面的 复制 权 一如任何权利的出现都是为了保护某种利益 在版权的发源地英国 版权 源于保护出版商的利益的特许出版制度 这种特许出版制度与现代意义上的版 权存在明显的区别 它保护的是出版商 权利来自君主的授予 政府的许可 属于公权力 现代版权保护作者的权益 权利基于作者的创作行为 是一种典 型的私权 英国资产阶级革命成功之后 大量从事文学艺术创作的知识分子登上社会 政治舞台 文学艺术事业日渐繁荣 政府也意识到了保护作者以鼓励创作的重 要性 在这种时代背景下 现代版权制度产生了 1709 年英国议会通过 安妮 法 已经具备了现代版权制度的基本要素 以作者为版权主体 以复制 发行权 为核心权利 法定有限的保护期限 是公认的世界第一部现代意义上的版权法 在大陆法系国家 版权强调作者的人格利益和精神权利 这是因为英国的 特许出版制度传播到了其他欧洲国家如法国 意大利后 在欧洲文艺复兴思潮 启蒙思想的影响下发生了基因的变化 尤其是在法国 这些国家认为作品是作 者人格的延伸 精神的外在表现 时代发展到今天 人们对版权的研究更加深入和全面 一般认为 版权是 指 自然人 法人或者其他组织对文学 艺术和科学作品依法享有的财产权利 和精神权利的总称 我国现行 著作权法 第 57 条规定 本法所称的著作权 即版权 本文意在阐述版权商业价值的评估 旨在开发版权商业潜力 以突出 经济价值导向 作为知识产权的一种 版权具有和其他知识产权共有的特征 如无形性 专有性 地域性 时间性 也具有自身独有的特征 这便是版权权利内容的双 重性 版权是财产权利和人身权利的权利集合体 第二节 我国电视剧版权的现状 一 电视剧版权 1 电视剧版权问题的提出 改革开放以来 我国电视剧得到了长足发展 形成了良好的产业发展基础 但是由于产业化刚刚起步 存在着市场化程度不高 投资环境不完善 产业政 策滞后和法律法规不健全等诸多问题与不足之处 严重影响了我国电视剧产业 的健康发展 其中版权的归属问题 常常引起法律纠纷 因此 重视版权问题 经营好版权的归属 已经成为电视剧生产中至关重要的环节 电视剧的版权是与电视剧作品相关的著作权 它包括电视剧剧本 音乐 舞美 道具 演员肖像等版权 电视剧作为一种大众文化 是融合了文学 音 乐 美术 摄影等在内的综合性艺术作品 其中的各个元素都受到著作权的保 护 著作权法规定 影视作品中的剧本 音乐等可以单独使用的作品的作者 有权单独行使其著作权 在电视剧制作的不同阶段 版权的归属应依据相关协 议和法律规定执行 因此 在电视剧经营过程中制作单位要重视每个环节的版 权归属问题 我国电视剧衍生产品少 很难形成周边产业链 又如电视剧 VCD DVD 的发 行面对盗版往往 相形见绌 电视剧只能靠买卖版权来回笼资金 获得盈利 这就更需要对于版权的价值做出合理 均衡的评估 支持制作方做出更多更优 秀的作品 其次 我国政府在法律法规方面对于版权 特别是电视剧版权的保 护 依旧面临刚起步 不健全等问题 随着公众和政府对于版权关注度的不断 上升 征求各方意见 完善版权保护体制已迫在眉睫 再者 版权又是是创意 经济的核心 是艺术管理学科建设的重要课题之一 笔者也希望能将所选研究 课题作为学习艺术管理这门新兴学科的切入点 由点及面地学习 探究艺术管 理相关课程和理论 并有所建树 二 电视剧版权的经营现状和问题 电视剧版权资源的争夺成为版权贸易中的关键目标 它是电视剧制作者重 要的经营资本 在实践中 版权贸易的交易双方 已经越来越认识到这一 金 矿 的重要性 例如 曾经极度火热的电视剧 渴望 中方通过版权贸易的形 式卖给越南电视台 播出后极受当地观众的喜爱 实现了此电视作品最大的经 济效益 当前 电视剧版权贸易呈现出蓬勃的发展态势 但是 以版权经营过 程中 却也暴露出了一些突出的问题 这主要体现在以下几个方面 1 电视剧版权概念认识不清 在电视剧的经营中 常存在对电视剧的版权概念认识不清的现象 例如 一些游戏开发商未经电视剧版权所有者的许可 就将电视剧中的人物形象使用 到游戏中 而意识不到对原作品进行加工和改变受版权保护 影视作品的改编 权 作品中角色形象的商品化使用权等是版权概念中的重要内容 需要由第三 方与创作者专门协商后 在使用合同中加以约定 正是版权意识不强 导致大 量侵权事件的发生 2 经营者不按版权规定经营 目前在电视剧的经营中出现了许多 蹭车 现象 即不对电视剧作品的版 权付费 私自享有作品 例如 当电视剧在电视台播出的时候 某些未经版权 许可的机构将其在网络上播放 这样就严重损害了电视剧版权所有者的利益 使得电视剧生产者无法或难以收回成本 整个电视剧行业也会因此面临困境 3 制片方版权意识薄弱 作为版权使用者的游戏开发商如此 制片方的版权意识同样不容乐观 比 如 在 2006 年作者萧峰应某传媒公司之邀 创作贺岁电视剧 十全十美 在 规定时间内完成了剧本的初稿与定稿后 制片公司以 剧本未能达到拍摄标准 等为由 向他退稿 可是 后来 该传媒却先后发行了与剧本基本雷同的 调 包 和贺岁剧 相约北京 由于制片方缺少版权意识 导致此委托作品的创作 引发了纠纷 最终要通过法律途径进行解决 制片方版权意识的薄弱不仅表现在制作过程中 也表现在电视剧版权的交 易中 他们常常只将电视剧的版权卖给中央电视台和省级电视台 却忽视了电 视剧版权的二轮销售 实践证明 电视剧版权可以通过二轮销售获得更多的经 济收入 继而引起更广泛的社会影响 4 法律维权意识不强 在电视剧版权经营中 版权所有者的切身利益常得不到有效的法律保护 打击了电视剧制作者从事版权产品创作的积极性和热情 继而影响到电视剧版 权资源的开发和利用 例如 大量电视剧作品的生产者由于缺乏法律维权意识 没有对版权进行注册 导致版权被肆意使用 第三节 三网融合背景下的电视剧版权评估意义 在国家推进三网融合总体方案中 对融合给出了如下定义 电信网 广 播电视网 互联网在向宽带通信网 数字电视网 下一代互联网演进的过程中 其技术功能趋于一致 业务范围趋于相同 网络互联互通 资源共享 能为用 户提供语音 数据和广播电视等多种服务 在这个演进过程中 整个有线业务 及网络将发生巨大变化 三网融合的基础是系统的融合 毫无疑问 三网融合将率先在基础业务层面打开缺口 这既是对传统利益 格局的调整 又是对行业分管体制的妥协与折中 广电主导网络视听格局三网融合时代 广电传输网和以电视台为主的内容 播控机构 正面临两种截然不同的命运 主流媒体正试图占据网络视听产业的 制高点 随着三网融合总体方案和试点方案的出台 以及国家广电总局一系列 规范文件的颁布 三网融合时代的中国网络视听新格局正在形成 其主体为电 视台 标志则是以 CNTV 中国国家网络电视台 为代表的网络电视台的兴起 除此之外 网络视听的新格局也使得广电内部利益关系面临调整 在数字 化和新媒体时代 用户的习惯与偏好已被彻底重塑 网络平台的出现和数字媒 体的广泛应用 对传统意义上以电视台为主要播出平台的电视剧版权形成了极 大的挑战 在这样的新形势下 数字版权兴起 并产生了数字版权的管理问题 所谓 数字版权管理 是利用先进的信息技术 在提供数字化和网络化信 息服务的同时 使数字媒体作品在一种可控制的方式下使用 它能有效地阻止 对数字媒体作品的非法使用 并能将合法的访问电视剧作品与付费机制联系起 来 从而达到知识产权保护的目的 在网络时代电视剧的版权要想得以合理的 保护和发展 就要充分重视数字版权的经营 使之起到保护从创作到发行再到 消费这一链条中所有参与者的权利的作用 从而发挥出整个价值链最大的社会 和经济效能 电视剧版权经营理念没有得到足够的重视 策划期的版权缺乏明确的归属 制作期版权的经营常出现混乱 发行期版权的深度开发不够 这些都严重影响 着版权的经营 比如 大量未经授权 粗制滥造的作品上传到网上 一方面严 重挫伤了电视剧制作单位的利益 声誉 积极性 另一方面也使得观众无法享 受到高质量的电视剧作品 因此 应对电视剧的网络版权加以保护和经营 例 如 重拍的历史大剧 三国演义 就充分认识到了网络版权的重要性 在卖给 省级电视台后 随即将其网络版权以每集 2 5 万元的价格售出 随着国家对影视剧版权保护力度的加强 视频网站不得不规范自身的经营 取得影视剧的网络播放版权 我国影视剧的网络播出需要向制作方购买版权 国产电视剧的网络版权价格借势提高 2008 年 潜伏 的网络版权是每集 1 万 元 2009 年 大秦帝国 的网络版权 2 5 万元 2010 年新 三国 单集网络版 权卖到了 15 万元 新 红楼梦 每集 20 万元 新 西游记 单集网络版权达 到 28 万元 如此快速的版权费用增长势头给各大视频网站带来巨大的挑战 2012 年 3 月 11 日 优酷网和土豆网共同宣布双方于 3 月 11 日签订最终协议 优酷和土豆以 100 换股的方式合并 新公司名为优酷土豆股份有限公司 这标 志着视频网站的强强联合 但据了解 虽然此次联合一定程度提升了网站的点 击率 但依旧难以扭转高价版权购买局势下网站不盈利的局面 因此 针对上述我国电视剧在网络和电视台所面临的问题 笔者认为除了 政府相关法律法规的出台保证之外 应当尽快规范电视剧版权价值评估方法 确立一套较为成熟与可行的版权价值评估体系 用以平衡制作 发行和播放三方 权益 这是亟待进行的 第四节 研究现状和成果 相对其他行业来说 对于电视剧版权的评估问题的研究资料还不算多 但 是 也有一些研究者从不同的角度 进行了分析和总结 创意经济的权威人物 约翰 霍金斯先生在著作 创意经济 如何点石成金 中对于 版权 的问题 从知识产权历时性的发展及其特性等方面做出了详尽 的阐述 他提出了 在信息时代 专利和版权就是通货 的观点 中国传媒大学教授 副院长高福安先生在 电视剧版权的经营现状 中对 于 什么是电视剧版权 这一问题做出了明确的界定 他指出 电视剧的版 权是与电视剧作品相关的著作权 它包括电视剧剧本 音乐 舞美 道具 演 员肖像等版权 电视剧作为一种大众文化 是融合了文学 音乐 美术 摄影 等在内的综合性艺术作品 其中的各个元素都受到著作权的保护 因此 我们 便应当从上述定义中所包含的不同元素进行电视剧版权的全面保护 当然也可 以从这些角度进行本文所要重点阐述的版权价值评估 然而具体评估方法仍在 探索与完善中 中国传媒大学王慧中在 基于层次分析法的人工神经网络模型在电视剧价 值评价中的应用 一文中对于 如何评估电视剧价值 这一问题给出了一套评 估方法 河北农业大学刘艳玲在论文 资产评估方法在知识产权评估中的应用 以电视剧首播权为例 中对于 如何进行版权价值评估 的问题 给出了几个 电视剧首播权价值评估的实用方法 复旦大学宋秀坤在论文 论版权商业价值的评估 中 如何进行版权价 值评估 等问题 做出了较为系统的论述 并且给出了评估方法 但该文尚未 将版权价值评估具体化到某个领域 只是结合法律因素对于一些文学作