出版业区域合作及出路透视

1 出版业区域合作及出路透视出版业区域合作及出路透视 杨树弘杨树弘 内容摘要 出版业受着区域政策 经济以及社会文化直接影响 要在市场竞争中取胜 必须面向大市 场 扩大占有率 出版业区域发展的三个着力点 关 键 词 出版业 区域合作 出路 华东六少联华东六少联 的的标本意义标本意义 透过一滴水我们看见太阳的光芒 二十年前我们只是想抱团做点事儿 想不到一不 小心做了这么大一件事 明天出版社社长刘海栖的话 代表了华东六省少儿出版机构的 心声 华东六少联 合作的深化路径明确 探索以资本为纽带的新型合作模式 二十年的发展 华东六省少儿出版联合体由小变大 由弱变强 已成为少儿出版界的 一支重要力量 2006 年 联合体订货会订货码洋已经达到 6000 万元 当年的一个个地方 小社 如今年发货码洋均过亿元 其产品成为冲击全国畅销书排行榜最具竞争力的力量之 一 在最近几届的全国少儿读物订货会上 华东六省少儿出版联合体六家社的订货量几乎 都占到总订货量的一半 在 2006 年上半年全国少儿图书零售市场 34 家专业少儿出版社 合计市场占有率约为 36 而华东六省六家少儿社的市场占有率达到 15 谈及华东六省少儿出版联合体的成功 二十一世纪出版社张秋林总结了三点经验 在 平等基础上友好合作 实力略强的社不摆 老大 架势 而实力较弱的社 尽管订货会上 拿到的码洋与其他出版社有较大差距 但也坚持所有费用均摊 在追求各自利益基础上的 深度合作 合作的规矩 模式 20 年来不因为各社领导的变更而改变 相互学习 竞争合 作 每年的社长年会和发行研讨会 六家社的领导层 发行部人员和总编室 办公室负责 人都会聚集一起 交流学习 每年一度的华东六省少儿出版联合体订货会 也是各社联络 客户 编辑之间互相观摩 取长补短的有利时机 成就令人瞩目 但大家也清醒地认识到 联合体要继续走下去 需要更加理性的办法 和措施 扩大范围 丰富内容 创新形式 而实现以资本为纽带的新型合作 极可能是联 合体下一步的发展方向 这一点已经成为六家社高层的共识 如果说 华东六少联 具有重要的标本意义 那么回首处我们可以看到 2004 年 中央媒体报道的信息奠定着这种合作的基石 出版业将跨省建产业链群 报道称 我国出版产业将加快战略性调整 打破以行政区划为主建立的出版产业传统格局 建设发 展以北京 上海 广州等特大城市为中心 以省会城市为依托 辐射京津地区 长江三角 洲地区 珠江三角洲地区的优势产业带和产业群 形成新的出版产业格局 大风起兮 别无选择 区域差异区域差异 造就合作契机造就合作契机 出版业发展总受着区域政策 经济以及社会文化的直接影响 在中国加入世贸组织 实施西部大开发 振兴东北和中部崛起战略背景下 出版业旧 的体制与新的市场运作方式间的矛盾日渐明晰 差距 教导 出版业谋求区域间的协调发 展 2 改革蓬勃推进 促进了中国出版业快速进步 同时 地区间发展的不平衡问题也日益 突出 作为信息传播的主要载体 出版业是经济活动健康运行的基础 出版业在引导社会 舆论 引领消费 促进市场发育和完善的进程中的作用已不言而喻 现实情况告诉我们 我国地区间出版经济发展极不平衡 以期刊为例 东部地区人均 杂志量是全国平均水平的 1 3 倍 西部地区仅是全国平均水平的 0 6 倍 东部地区人均电 子出版物相当于全国的 2 倍 西部地区仅是全国平均水平的 0 3 倍 东部地区人均出版系 统利润是全国平均水平的 1 3 倍 西部地区仅是全国平均水平的 0 7 倍 进一步分析可以看出 我国各地区出版经济结构的差异也很明显 东部和中部地区出 版 印刷 发行和其它利润率比较接近 但是西部地区的人均发行利润率却比东部 中部 和东北部三个区域高 东北地区人均印刷利润率也以 6 的比例远高于东部 中部 西部 的 1 1 3 0 2 东北地区与印刷利润相关联的人均物资利润率也明显比东部 中部 和西部高 值得注意的是东北地区的人均发行利润率为 12 而东部 中部和西部地区人 均发行利润分别是东北地区人均发行利润的 2 2 2 2 和 2 7 倍 通过 中国出版年鉴 可以知道 我国区域出版业呈现出明显的发展差异 东部 中 部 西部 东北部连续 5 年的图书均呈现负增长 人均图书拥有量的增长率分别是 6 16 1 1 和 16 报纸和期刊增长速度有较大差异 其中人均拥有报纸量的增长率最低 为西部地区的 9 8 最高为中部地区的 41 2 人均杂志拥有量的增长率最低为东北地区 的 2 最高为西部地区的 38 4 各地区的作为新媒体的电子出版物的增长率都呈三位数 字 东部 中部 西部和东部地区的电子出版物增长率分别为 378 3 184 6 308 3 495 8 其中西部地区电子出版物增长最为迅速 超过东部地 区 117 5 个百分点 差距的背后是什么 是 合作 的契机 是通过 合作 做大出版业的契机 合作跳出合作跳出 本土化生存怪圈本土化生存怪圈 死守本土必定步履艰难 出版业要在市场竞争中取胜 必须面向大市场 扩大占有率 2005 年 由四川 广东 广西 福建 江西 湖南 海南 贵州 云南 省区泛珠三角 地区携手的 第二届泛珠三角出版论坛 拉开帷幕 泛珠三角地区是我国出版业最具活力的地区之一 在全国具有举足轻重的地位 泛珠 三角区域出版合作主旨明确 促进地区出版资源共享和出版优势互补 其主要的合作领 域包括出版内容生产 印刷复制 出版物市场 人才交流 信息共享 行政执法 信息体 系建设等 就在 第二届泛珠三角出版论坛 上 达成意向合作项目 59 个 涉及资金近 50 亿元 形成强烈共识的泛珠三角出版合作 在内容生产合作上 将区域内丰富的人文资源和 社会经济资源等优势转化为出版内容生产优势 促进导向正确 形式新颖的高品位 高质 量 高效益的出版精品生产 在印刷复制合作方面 发挥泛珠地区的技术 管理 物资和 信息优势 推进区域内产业对接和产业结构的调整 优化 加速高新技术的推广应用 使 泛珠三角地区逐步成为有影响力的 国际性印刷复制基地 在出版物市场合作上 共同构 建区域内畅通高效的物流网络 建立跨区域的大型物流企业 构筑出版物现代物流体系 打造品牌 积极开拓国内外出版物市场 在人才交流合作上 建立长效人才交流和培训机 制 充分发挥沿海省区出版产业化程度较高的优势 扩大双边和多边人才交流和培训力度 造就一批具有国际先进出版理念 现代企业管理水平的专业人才 他们还在信息共事 行政执法 信用体系建设 融资以及宣传推广等方面的合作上大胆探索适合自己的路径 不甘落后的中部地区 2006 年 9 月 5 日在 文化中国 魅力中部 的氛围里 拉开 了首届中部文化产业博览交易会的帷幕 中部六省从此联手打造文化盛宴 包括出版业在 3 内的独特的文化展示充满魅力 朝气蓬勃 活力迸发 各路大军在充分展示包括出版业在 内的成果和形象的同时 谋求着更大范围的合作机会 中部 文化大餐 引发了千亿商机 包括出版发行等产业合作在内 合同签约项目 216 个 合同资金总额 129 04 亿元 这是 中部崛起战略促进中部地区出版业等优势彰显的结果 博览交易会挖掘文化内涵 展示成 果 交易项目 优化资源配置 推进了区域出版业的繁荣与产业合作的发展 而一篇 北京 CBD 传媒业霸图初现 的报道 彰显了 首善之区 的出版业集聚效 应 北京 CBD 的工作重点正从商务中心区的金融领域 延伸到传媒领域 他们正竭力推动 文化传媒产业的聚集和发展 目前 北京 CBD 区域文化传媒产业总收入近 190 亿元 CBD 有将近 1000 家传媒企业 其中出版业 27 家 合作出现国际化态势 已有包括 CNN VOA BBC 维亚康姆 华尔街日报 等著名传媒机构在内的 167 家国际新闻机构 聚集于此 仅在建外交公寓就有 华尔街日报 美国新闻 周刊 欧洲广播联盟等多 家国际传媒大户 方兴未艾的区域合作 促进出版业跳出 本土化生存怪圈 其意义远远不在 做大 本身 区域合作着力点 区域合作着力点 突破突破 整合整合 互补互补 经济全球化的大潮 链接 着区域经济与社会发展态势 并形成相互影响 相互渗 透 相互融和的局面 地区之间 行业之间的联系更加紧密 合作与共享 可以提高出版 资源的开发利用率 给出版业发展带来新的机遇 出版业的发展进入资源整合时期 资源 日渐丰富 资源利用 开发的空间扩大 可以促进 互补 价值的增强 在资源整合时代 出版业要做优 做大 根本取决于出版机构能否创新资源整合思路 拓展整合空间 广泛 挖掘 调集 链接资源 在 突破 中把更多的社会资源变为出版业开发 利用的有效资 源 突破 整合 和 互补 创造了大量的新思想 新思路和新观念 取之不竭 用 之不尽的出版资源 成了出版业挖掘 开发的基础 在产业链的延伸中 产业触角向相关 行业渗透的自觉性大大增强 更多的社会资源成为出版业的共享资源 在出版资源日渐丰 富的同时 出版市场需求更加旺盛 出现了日益增长的势头 目前 我国年出书总量虽然超过 20 万种 但读者需要的有效品种不多 一些出版物 成了积压品 读者买书难的问题没有得到根本解决 在一定意义上说 出版资源整合的思 路和方式 决定了出版业的市场命运 出版资源只有经过创造性地整合 才能转化为社会 需要的产品 因此 加大出版资源整合力度 提高出版资源的开发利用率 把更多的出版 资源转化为市场适销的产品 增加社会财富 成了出版业发展的重要课题 京津沪 广州等中心城市以及沿海和内地出版业互相渗透的趋势 就是一种优势互补 的资源整合 在整合中使出版的优势 放大 一些 醒悟过来 的地方出版社纷纷到北 京 上海 广州等经济文化发达 产业集中度高的中心城市 通过设立自己的机构充分 楔入 利用中心城市的人才 信息和物流优势 开展出版业务 使地方出版社的资金 专有出版权等资源优势在 嫁接 中得到深度开发 利用 突破 整合 和 互补 使合作的双方甚至多方找到了 感觉 这是市场的 魔力 也是自身发展的迫切需要 区域经济学原理告诉我们 地理空间的特定条件对区域经济的差异性 乃至地区和民 族历史文化特征积淀的形成 更具有重大影响 而这种影响 正是出版业 突破 整合 与 互补 的机会 这个 机会 可以促进我们