综艺节目栏目战略分析策划案

新闻传播学院新闻传播学院 媒介经营与管理媒介经营与管理 课程考核课程考核 课题 课题 中央电视台 叮咯咙咚呛 栏目战略分析策划 班 级 小组成员 指导老师 目目 录录 一 节目概述 1 一 节目简介 1 二 节目播出环境背景 2 二 PEST 分析 2 一 媒体政治 法律环境分析 2 二 媒体经济环境分析 3 三 社会环境分析 4 四 技术环境分析 5 三 微观的行业环境分析 波特五力分析法 6 一 行业竞争者分析 6 二 潜在进入者的威胁 7 三 替代品的威胁 7 四 供应商的威胁 7 五 顾客的威胁 8 四 媒介内部条件分析 8 一 有形资源 8 二 无形资源 9 五 Swot 分析 10 一 优势 Strength 10 二 劣势 Weakness 10 三 机遇 Opportunity 11 四 威胁 Threat 12 六 战略规划 12 1 1 节目概述节目概述 1 节目简介节目简介 叮咯咙咚呛 是一档由央视首次 跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类 真人秀节目 于 2015 年 3 月 1 日起每 周日 21 点 30 分在央视综艺频道首播 每周播出 1 集 并由董艺担任主持人 节目中 来自中韩两国 10 位明星分成 三组 分别奔赴北京 浙江 四川 拜师学艺 学习京剧 越剧 川剧 最后 在梅兰芳大剧院上演融入现代风格 时尚元素的新派戏曲节目 节目将中国的 传统戏曲文化与娱乐相结合 通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精 彩碰撞吸引不同年龄层的观众 中文名称 中文名称 叮咯咙咚呛 外文名称 外文名称 制片地区制片地区 中国 拍摄地点拍摄地点 北京 杭州 重庆 首播时间首播时间 2015 年 3 月 1 日 直播时间直播时间 每周日晚上 9 点 首播平台首播平台 CCTV3 播放平台 播放平台 CCTV 2 CCTV 3 CCTV 4 CCTV 11 CCTV 7 CCTV 15 在线播放平台 在线播放平台 央视网 爱奇艺 腾讯视频 2 主要嘉宾主要嘉宾 金钟国 安七炫 郭京飞 刘雨欣 等 出品公司出品公司 中央电视台 北京爱享文化传播有限公司 2 节目播出环境背景节目播出环境背景 随着真人秀节目席卷中国 央视也将在 2015 年元旦黄金档期重磅推出季播 中韩跨界体验类真人秀 叮咯咙咚呛 此次央视联合爱享文化打造的中韩明 星跨界体验式真人秀 叮咯咙咚呛 则更上一层楼 不仅秉承习近平总书记文 艺座谈会的精神倡导 同时也是中韩文化青年交流项目 将传统文化与娱乐有 机结合 通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地气的引导给观众 央视如此高文化立意来精心推出一档真人秀节目实属罕见 2 PEST 分析分析 1 媒体政治媒体政治 法律环境分析法律环境分析 Politics 1 全球化 可概括为科技 经济 政治 法治 管理 组织 文化 思想观 念 人际交往 国际关系十个方面的全球化 全球化是个进程 指的是物质和 精神产品的流动冲破区域和国界的束缚 影响到地球上每个角落的生活 随着 国际环境的变化 中国积极适应全球化潮流 增强国际交流 叮咯咙咚呛 是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目 于 2015 年 3 月 1 日起央视综艺频道首播 节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合 通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众 3 2 习近平强调 要着力打造一批形态多样 手段先进 具有竞争力的新型主流 媒体 建成几家拥有强大实力和传播力 公信力 影响力的新型媒体集团 一 时间 这条消息被迅速扩散 并引发各类解读 但综合所有解读 得出一条结 论 中国媒体业将迎来大变革 但有变革就是个好事情 毕竟当下已是互联网 时代 那种一言堂似的传播模式已不可能有任何生存空间了 否则 也就不会 有这个政策的出台了 所以 在新的舆论喉舌出现的同时 社会媒体及自媒体 生存 发展空间也将得到放大 这是历史的车轮 是不可避免的 也是无法阻 挡的 这样就需要 叮咯咙咚呛 和其他许多节目顺应发展趋势 用新的形式 比如中韩合作 曲艺比拼等来开创新的市场 3 我国加入 WTO 后 开放外交政策的第一步骤是进一步扩大国内和国外文化交 流 比起其他国家 中国受到韩国文化影响的速度要快得多 4 由于传媒业属于政治敏感较强的行业 我国对传媒业的开放一直持谨慎态度 当前 传媒业对外开放已是大势可趋 但文化安全和舆论导向必须保证 内容 上 时政新闻和同类专题 专栏节目是核心业务 不容外资染指 除此之外的 专业类 教育 生活服务 大众娱乐 体育类内容 电影和电视剧等则是外围 业务 以试点的方式有选择 有限制地开放 叮咯咙咚呛 属于娱乐节目 在内容形式上有适合大众传播 2 媒体经济环境分析媒体经济环境分析 Economy 1 在市场经济环境中适应时代发展 靠自身专业化经营 滋润生存的微乎其微 甚至是没有 这种现象取决于现有媒体人业已固化的经营思路和对社会发展及 新事物的适应 接受能力 4 2 韩国的主要出口都是戏剧文化产品的出口 提供了所有的电视剧给中国 在 网站上韩国的电视剧是最受欢迎的 在韩国戏剧里看见了很多韩国传统的食物 礼节 韩流 中对于美和文化生活形成浓厚的兴趣 带动一种独特的生活方 式和消费趋势 在韩国的戏剧中大部分的食物如大米 酱汤 拌饭 泡菜 观 众甚至都仔细研究过口味和特点 我们知道的市场 城市主要的街道巷子都有 韩国餐厅 此外 有很多漂亮的女孩明星抛开一切只为成为明星 还特别热衷 于电影中的明星 品牌 化妆品 随后 人们把目光停在韩国的服装品牌消费 逐渐增加 3 我国对外开放学习到了新的文化 新的知识 科学和技术进一步的提高 生 产力也得到了进步 我国的经济也得到了进展并拉进了与发达国家的距离 提 高了人民的生活水平 但对待一种外来文化 不能够理智分析还有不够成熟的 自我控制能力 使之学到了不可取之处 应该理智的分析韩流 还有人们由于 韩流 身体和精神健康受到影响 关于韩国文化 我们应该去整体去看待 大学生们应该用一个正确的心态去看待当前的趋势 此外 越来越多的韩国电 视剧和电影在中国的电视台播出与中国的电视和电影竞争 对此我们必须认识 到捍卫中华传统文化的重要性 3 社会环境分析社会环境分析 Social 1 过去几年里 我们国家很多城市的时尚年轻人热衷于韩国流行音乐 偶像剧 着 装 此外 韩国文化传到中国主要是由于 1993 年后电视剧和电影的侵袭 社会 并开始流行了一个新词 哈韩 电视 报刊 杂志 在互联网和通信中频繁出现 这个词 叮咯咙咚呛 中请到的韩流明星都是中国观众喜闻乐见的 例如 5 金钟国来自热播综艺节目 running man 曹世镐则来自热播韩剧 来自星星 的你 满足了 80 后 90 后的个性需求 80 后 90 后是宣扬个性与自我的一代 只有当他们自身的个性表达得到尊重 我们才可能有机会将特定的思想价值观 念传递给他们 给予他们参与的权利 让他们以潜移默化 润物无声之中接受 教育 2 中国戏曲主要是由民间歌舞 说唱和滑稽戏三种不同艺术形式综合而成 它 起源于原始歌舞 是一种历史悠久的综合舞台艺术样式 京剧 豫剧 越剧 被官方和戏迷友人们誉为中国戏曲三鼎甲 其它比较著名的戏曲种类有 昆曲 粤剧 川剧 秦腔 评剧 晋剧 汉剧 河北梆子 河南坠子 湘剧 黄梅戏 湖南花鼓戏等 中国的戏曲艺术在清朝中后期形成百花齐放的局面 到民国 至于上世纪 60 年代 由于当时的艺术形势没有现在的多种多样 所以戏曲成为 人们精神文化的主流 但在经济的转型时期 人民的娱乐文化方式不仅只局限 于戏曲 其他的各种文化娱乐纷纷被人们接受 戏曲的地位受到很大的影响 另一个重要原因是 戏曲人才的断档 老艺术家不可能青春永驻 新艺术家培 养不出来 台上一分钟 台下十年功 现在 更多的人在关注中国的传统文化 从政府到社会 各地电视台纷纷举办戏曲栏目 将戏曲推向更广大的观众 如 上海卫视 陕西卫视 河南卫视 山西卫视 安徽卫视等都有固定的戏曲节目 4 技术环境分析技术环境分析 Technology 交互性新媒体是新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态 如数字杂志 数字报纸 数字电视 数字电影 手机电视 移动网络 触摸媒体等 相对于 6 传统媒体 它被形象地称为 第五媒体 新媒介传播的方式 是将数字报刊 杂志 数字电视电影 移动屏幕和触媒进行有效的交互和融合 在技术条件的 支持下 实现信息的共享 叮咯咙咚呛 通过电视网络等多个渠道播出 在 其信息宣传 信息反馈上更是通过新的技术手段提高观众的参与度 这样看来 受众能通过单一的新媒体获取以往多种传统媒体形态的信息产品 与其产生现 实互动 这种交互性是新技术时代带来的伟大创新 多媒体环境下 媒介的各 种属性将逐渐被人格化 观众可以毫无顾忌的吐槽 建议 使组织逐渐瓦解 消融 而个体生命的自价值得到充分释放 拥有相同价值观的族群在自己的社 群里交流 互动 3 微观的行业环境分析 波特五力分析法 微观的行业环境分析 波特五力分析法 1 行业竞争者分析 行业竞争者分析 行业内部的竞争者是电视媒体所面对的最强大的竞争力量 2014 年真人秀 节目可谓火爆荧屏 从 爸爸去哪儿 到 奔跑吧 兄弟 等真人秀节目引 起广泛关注 一打开电视真人秀节目铺天盖地的袭来 国内收视率和品牌影响 力较高的省级卫视中 东方卫视 湖南卫视 浙江卫视和深圳卫视 其节目影 响力 媒体的传播能力以及电视节目的知名度和观众的忠实度都相对的较高 而且东方卫视 湖南卫视 浙江卫视和深圳卫视四大卫视都有自己强大的内容 资源和制播力量 各大卫视以独特的视角 娱乐眼光透视社会民生大事件 成为娱乐圈 时 尚界的第一资讯平台 顶级明星定期在节目中与观众网友互动 与此同时 大 量真人秀节目类型的同质化现象十分严重 与 出彩中国人 相似的真人秀节 7 目如 中国达人秀 最强大脑 等在同质类节目中的收视率都相对较高 叮咯咙咚呛 节目从形式 嘉宾 娱乐性上均原创至上 内容为王 整 合中韩顶级团队与一线巨星 以娱乐的外壳包装中国传统文化 立意高远 娱 乐而不媚俗 严谨而不死板 成为新流行风化指向标 目前国内的真人秀节目 很多还是亲子类和明星恋爱真人秀为主 明星学艺的模式还是屈指可数的 同 类真人秀节目对 叮咯咙咚呛 威胁不大 2 潜在进入者的威胁 潜在进入者的威胁 电视媒体的潜在进入者对当今现有电视媒体是一种威胁力量 因此 电视 媒体影响力的大小和收视率的高低对于电视产业的获利水平有重要影响 目前我国现有的真人秀娱乐类节目已经在娱乐这个大市场潮流中占了相当 大的比重 各个卫视的真人秀娱乐节目层出不穷 相互竞争十分激烈 互相成 为各自潜在的进入者威胁之一 即使它们在进入过程中会遇到诸多障碍 但电 视媒体的影响力和发展规模也是不容小觑的 防患于未然亦是媒介生存的关键 策略 3 替代品的威胁 替代品的威胁 对于广播电视媒介而言 相互之间存在替代的可能 但最大的威胁来自新 的替代品 比如互联网 它兼容了新闻 娱乐 教育等功能 移动通讯技术推 出了集视听与新闻阅读于一体的功能 成为了电视媒体的新生替代品 广播电 视媒体要设法扩大自身产品的市场占有率 扩大受众范围 最大限度的减少来 自新的替代品的威胁 同质化节目数量上的不断增多 缺乏创新性 跟风的真人秀节目出现在人 们的视线里 一旦市场上出现新的替代品 将会影响到现有节目的收视率 8 受众对节目本身的忠实程度不高 4 供应商的威胁 供应商的威胁 节目供应商包括专业的电视节目制作机构 也包括内容资源的控制机构 1 因为很多电视媒介流行制播分离 叮咯咙咚呛 播出机构是央视 而央视 是通过购买供应方 北京爱享文化传播有限公司 制作好的广播电视用于播出 这样 央视与北京爱享文化传播有限公司之间就形成了商品供求关系 供应商 总是希望提高产品的价格 以便获得超额利润 因此 供应商讨价还价的能力 影响着广播电视媒体的竞争能力 2 叮咯咙咚呛 由洋河蓝色经典 天之蓝独家冠名播出 洋河蓝色经典是江 苏洋河酒厂于 2003 年 8 月推出的高端品牌 洋河股份有限公司是我国酒类大 企业 资金雄厚 央视需要与其建立良好的合作机制 使双方的合作得以长期 进行 这对于节目本身来说 有利于节目生命周期的延续 5 顾客的威胁 顾客的威胁 顾客是电视媒体的消费者和分销者 顾客就是上帝 而现在受众的竞争力 需要视具体情况而定 现在媒体产业的蓬勃发展和多样化 受众的选择性越来 越大 顾客要求媒体产品质量更高 信息内容更加丰富 价格更低廉 更注重 参与感 顾客的竞争手段是要求低廉的价格有较高的产品质量或获得更多的优质服 务项目 其结果是导致电视媒体的利润下降 顾客的竞争力受到以下因素的影 响 电视产品对于顾客的重要性 客户的购买规模占电视产品供应的比重 客 户购买支出占其总成本支出的比重 电视产品的同质化程度 客户转换成本等 9 4 媒介内部条件分析媒介内部条件分析 1 有形资源有形资源 1 物质资源 中央电视台是中国重要的新闻舆论机构 是当今中国最具竞争力的主流媒 体之一 具有传播新闻 社会教育 文化娱乐 信息服务等多种功能 是全国 公众获取信息的主要渠道 也是中国了解世界 世界了解中国的重要窗口 在 国际上的影响正日益增强 央视的品牌影响力在国内占有很大份额 节目组所 使用的设备 物资均为国家领先水平设备 作为央视首档真人秀综艺节目 栏 目组拍摄使用工具充足 在场地使用上 央视的品牌影响力使得在场地使用上 宽裕且限制少 2 财力资源 叮咯咙咚呛 节目的首要赞助商为洋河股份有限公司 洋河股份有限公 司是我国酒类大企业 资金雄厚 同时其董事长对中国传统文化积极关注和支 持 因此对节目相当支持 同时还有新浪微博 百度 携程 UC 浏览器等 20 家品牌赞助商的财力 物力以及宣传平台的支持 强大的赞助团队使得该节目 资金资源丰厚 足以完成一个大型 跨省市 跨文化的综艺节目 2 无形资源无形资源 1 人力资源 北京爱享文化传播有限公司作为节目原创研发 投资出品方 整合韩国超 一流综艺节目制作公司 超人回来了 制作公司 和中国 BKW STUDIO 影视 10 制作公司 中国版 爸爸去哪儿 花儿与少年 的后期制作公司 中韩 四家超强实力制作团队 共同完成节目制作 栏目主持人董艺为中央电视台戏曲频道主持人 叮咯咙咚呛 节目的主 持人以及央视制片人 而栏目嘉宾均为中韩两国人气实力兼备的演员和歌手 栏目内所涉及的剧目老师均为国家级的传统戏曲继承人 因此整个节目能够全 方位体现权威性 娱乐性 学习性和综艺性 观赏价值也是极高的 2 管理组织资源 叮咯咙咚呛 节目摄制组由中央电视台 北京爱享文化传播有限公司联合 制作 央视为主要管理方 对节目策划 资金 人员调控 场地设备做统筹管 理 爱享文化传播有限公司主要负责管理拍摄团队 包括中方团队和韩方团队 这在节目拍摄时候得到了最大化的灵活性和组织性 保证了节目在北京 重庆 和杭州三地录制时 得到最大化的节目镜头选择和内容选择的统一 5 Swot 分析分析 1 优势 优势 Strength 1 叮咯咙咚呛 的制作团队为北京爱享文化传媒公司 爱享文化作为节目原 创研发 投资出品方 整合韩国综艺节目制作公司 超人回来了 制作公司 和中国 BKW STUDIO 影视制作公司 中国版 爸爸去哪儿 花儿与少年 的后期制作公司 力争打造优秀节目 节目制作技术较为成熟 2 首播平台为 CCTV3 实力雄厚 有较为成熟和稳定的受众 3 节目形式新颖 将中国传统戏曲与现代时尚娱乐相结合 比较有可看性 4 请到的嘉宾在娱乐界有一定的关注度 可以吸引较多关注 5 节目不是单纯的娱乐 而是有一定的教育意义 寓教于乐 形式新颖 11 6 此档节目也在中文国际频道 CCTV4 播出 受众面更广 也能够更好的对中 国传统艺术起到宣传的作用 7 节目拥有主题曲 节奏轻松 朗朗上口 加深观众对节目的印象 使节目与 其他真人秀节目有了一些区别 8 节目题材文化内涵丰厚 宣传了中国传统文化的同时 对地方宣传也赋予了 浓厚的文化氛围 节目知识性功能强 9 拥有央视这一平台作为强大的技术支持和设备支持 后备无忧 2 劣势 劣势 Weakness 1 戏曲本身对年轻人的吸引力不大 而对于戏曲较为偏爱的中老年人可能又对 娱乐真人秀这种节目形式难以接受 所以节目在定位上略显尴尬 2 节目定位是综艺类真人秀节目 那么作为综艺节目就应该有一定的娱乐搞笑 因素在里面 但是总体看来这档节目笑点并不高 可能与嘉宾主持人等有关 也可能与节目设置有关 3 叮咯咙咚呛 是国内首档中韩明星跨界体验类真人秀节目 嘉宾来自中韩 两国 但这就存在一个交流沟通上的问题 特别是戏曲是中国传统艺术 不要 说是外国人 可能就连中国人都不是轻轻松松能学好的 那么这档节目就可能 失去了它的教育意义了 4 韩国嘉宾多于中国嘉宾 嘉宾比例失调 节目掌控力由于语言问题明显出现 偏重 5 央视本身的形象问题影响节目的制作 主持人稳重感 端庄感影响娱乐感 6 嘉宾选择不好 没有综艺感 态度不够端正 内涵不够 韩国艺人明显比中 国艺人功课做得足 并且热情度更高 12 3 机遇 机遇 Opportunity 1 近几年真人秀节目在非常火爆 而中央电视台作为全国主流媒体 也加入真 人秀节目制作的行列 让广大受众都十分期待 2 真人秀节目类型多种多样 而以戏曲为主题的真人秀这还是全国首例 这样 具有创新性的节目应该说非常有竞争力 3 央视有较为雄厚的实力 不管是从节目制作还是宣传上来说 都是全国一流 的 这样一个平台能够将节目带入一个较高的水准 4 非物质文化遗产保护项目正在进行 这开拓了对非物质文化遗产一种新方式 的宣传保护和传承 发展前景广阔 4 威胁 威胁 Threat 1 全国真人秀节目越来越多 形式也越来越多样 竞争力较大 2 央视一贯以来给观众刻板 隆重 枯燥 假大空的印象 可能会对受众有一 定影响 刻板印象认为这是一档没意思的节目 3 节目易被复制 明星学艺的形式易于被其他电视台学习借鉴 4 嘉宾选择形上有限制 名气 实力 气质 学习性强于一体的明星嘉宾可选 择性有局限 6 战略规划战略规划 1 1 策划先行策划先行 电视栏目要有长远发展 必须要有长远的规划 叮咯咙咚呛 作为央视 的节目 且节目承接中韩文化交流大任 这样的节目定位和播放平台要求其在 制作节目前要有严谨却不失娱乐化的策划 做好前期策划 避免节目的同质化 13 前期策划还必须注意主次的选择 主场和客场的地位分配 主持人和嘉宾 保持主场人员比例大于客场人员 最大化的避免传播上的语言障碍带来的种种 问题 2 2 保持嘉宾队伍的先进性保持嘉宾队伍的先进性 因为娱乐圈的复杂性 许多真人秀节目的嘉宾上节目时容易引发很大的争 议 所以在节目嘉宾的选择方面 叮咯咙咚呛 应选择负面新闻少 且具有 社会正能量的明星 同时这些明星自身文化素养水平也需要较高水平 学习心 态和娱乐心态并存 避免而造成的对节目公信力的影响和其他方面的损失 3 3 主持人的取舍主持人的取舍 董艺作为中央电视台戏曲频道主持人 叮咯咙咚呛 节目的主持人以及 央视制片人 其主持风格 从容淡定 滔滔不绝 具有央视主持人特有的知性 美 而这档节目作为综艺节目 还需要一位极具综艺细胞的主持人与其搭档 亦庄亦谐效果 两人主持人一个知性一个搞笑风趣 最后促成节目形成 如果延续第一季节目进行分地学习 可以在嘉宾中选择一位作为地区主持 人 该候选人的要求也是与主场主持人要求一致 4 4 缩短节目与受众的距离缩短节目与受众的距离 叮咯咙咚呛 不仅秉承习近平总书记文艺座谈会的精神倡导 同时也是 中韩文化青年交流项目 通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地 气的引导给观众 然而节目比赛最后阶段的地点位于国家大剧院 北京京剧院 等与普通百姓相距甚远的高雅场所 其拍摄地点可