以科学发展观引领报业转型

1 / 15以科学发展观引领报业转型 湘潭日报已经走过 50 年的辉煌历程，现在正面临着严峻的危机与挑战。这些危机与挑战主要来自三个方面：一、新媒体浪潮波涛汹涌。近年来，以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展，新的媒体形态不断涌现，如手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。新媒体浪潮使得报纸这种最古老的传统媒体受到前所未有的挑战，业界有人惊呼：以 XX 年为“拐点” ，报纸的衰退期已然开始，影响力下降，读者减少，广告滑坡。 正在消失的报纸：拯救信息时代的报纸一书的作者菲利普梅耶说，如果这种趋势发展下去，2040 年 4 月最后的一位读者将读完最后一份报纸将其丢入垃圾桶。二、省会强势报纸攻城略地。报业发展已经从垄断经营走到激烈竞争阶段，由于湘潭处于长株潭城市群，长沙强势报纸，如潇湘晨报、三湘都市报在湘潭疯狂以低成本抢滩，潇湘晨报每天是湘潭晚报 4 倍的量，但售价相同，这显然让湘潭日报、湘潭晚报的市场销售处于窘境。这些强势类报纸横扫湘潭发行市场，其目的就是掠夺本土广告资源，截断省会城市品牌广告向二线城市的投放。三、生产成本快速上涨，报业发展从低成本阶段转2 / 15入高成本阶段。XX 年至今，新闻纸每吨从 4500 元涨至6300 元，上涨 40%，加上人力成本的迅速攀升，报纸的盈利模式面临危机。面对上述危机甚或“报业寒冬” ，解放思想，全面创新，寻找正确的竞争和发展战略，以科学发展观引领报业转型，对于湘潭日报社的生存与发展具有重大的现实意义。一，创新办报理念，推进新兴媒体建设，从平面媒体向全媒体转变。20 世纪最重要的媒介理论家麦克。卢汉认为：“媒介即信息” 。新媒体浪潮，正在深刻改变着媒体传播的内在结构和总体格局，带来了传播领域的革命性变革。胡锦涛同志在人民日报社考察工作时强调指出，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。湘潭日报社将充分发挥自身信息来源权威，采编力量雄厚，传播基础坚实的突出优势，积极运用新兴媒体信息海量、即时互动、天然落地的传播优势，大力实施数字报业建设，发展户外视屏、手机报，着力打造湘潭第一门户网“湘潭网” 。通过立体式采访，专业化编辑，多媒体集成，达到多形态呈现，多渠道发布，多介质阅读，在传统媒体与新兴媒体之间进行有效对接和融合，实现从平面媒体向全媒体转变。这是报业生存与发展的战略选择。3 / 15二，创新体制机制，实行日报与晚报分离，采编与经营分离，从传统办报模式向现代报业架构转变。由于体制机制没有创新和突破，湘潭日报社的发展受到诸多制约，行政不像行政，事业不像事业，企业不像企业。尤其是湘潭晚报作为一张市场类报纸，缺乏市场经济意识，缺乏市场经济体制机制，缺乏市场经济手段，创办 8 年以来，发展缓慢。中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见明确指出， “体制机制创新是改革的重点。 ”报业改革分公益性和经营性两类。湘潭日报作为公益性报纸，要实行采编与经营分离，经营部分可以实行公司化运作，为主业服务；湘潭晚报作为经营性报纸，必须面向市场，创新体制，转换机制，重塑市场主体，建立市场体系。目前湘潭晚报的发展，重点是要突破融资体制的改革。在报业竞争十分激烈的今天，没有相应的投入，就没有市场竞争力。这种投入是全方位的，既包括资金的投入，也包括人才的投入。三，创新经营理念，以媒体经营为产业链核心和龙头，推进报纸相关业态的拓展，从单一经营模式向多元经营模式转变。市场经济环境中，各种行业与商品都有自身的生命周期。尤其是一种新的业态的出现常常会对传统的业态产生巨大的冲击甚至毁灭性的打击。报纸开始衰退的根本原4 / 15因，并非宏观经济波动等偶发因素，而是媒体的环境和结构发生了质变。因此，这个趋势不可逆转，不会以人的意志为转移。报业经营主要依赖报纸广告，这种单一的经营模式由于受到报纸广告下滑与报纸成本上升的双重夹击，正处于风雨飘摇之中。报业的转型期也是报业的机遇期，可以预计的是随着世界报业的衰退，留给报业转型的时间已经不再充裕。湘潭日报社应该增强危机意识和忧患意识，创新经营理念，以报业为本，延伸报业产业链，推进报纸相关业态的拓展。报纸的优势有三个方面：公正影响力、渠道与客户资源。因此，报业经济的发展要站在这三个优势的高地上进行重新建构，一切与三大优势相关的业态都应纳入报业经营的视野。同时经营模式的转型也包括经营方式的调整，报社可以以自己独有的公正影响力、渠道与客户资源参与产业和公司运作，获取相应利益。任何优势如果不发挥出来就等于没有优势。湘潭日报社目前正考虑在全市人群集中点设立电子显示屏，进一步提高影响力，拓展户外广告；依托报业经营大楼，参股开展多种经营；明年将考虑介入品牌经营，介入旅游产品经营。同时，广告产业链也要拉长，分别向上游业主，向下游客户延伸。报业转型是一个系统工程，是一项复杂工程，同时也是一项艰难的事业，但时不我待，湘潭报人应该有一种紧迫感和责任感，解放思想，更新观念，拓展途径，创新5 / 15方法，以科学发展观引领报业转型，实现又好又快地发展。在转型的过程中，要营造一种真正干事业的氛围，这就是允许探索，宽容失败，鼓励争先。以科学发展观引领报业转型 以科学发展观为指导推进资源型城市发展方式的转型作者：张毅来源：城市建设理论研究XX 年二、用科学发展观指导资源型城市经济发展方式转型从资源型城市的基本情况和经济发展方式转型的实际出发，应着重强调以下六个方面。1、要以人为本引领转型。确立资源型城市经济发展方式转型的指导思想，真正把转型的出发点和落脚点放在“以人为本”上；在转型的实际工作中，要深入研究解决好人民群众经济权益、政治权益、文化权益等三大权益，注意社会、经济、生态三大效益的协调发展，当前尤其要把维护好、实现好人民群众的经济权益放在突出位置，但也要注意资源型城市的环境质量。2、以超常发展6 / 15加快转型。科学发展观的择。所以资源型城市经济发展方式的转型必须树立循环经济、生态经济的理念，根据区域的环境承受能力，合理调整区域产业布局。要从企业、产业和社会等不同层面推进循环经济，鼓励企业进行循环式生产，要求产业进行循环式组合，倡导社会进行循环式消费。要把企业作为推进循环经济的首要“抓手” ，督促企业按照“减量化、再使用、再循环”的原则，节约使用资源，减少废弃物排放，循环利用资源。在科技园区建设中，尤其要树立和落实循环经济理念，自觉以科学发展观引领报业转型 构建以高新技术产业为主体、以工业共生和物质循环为特征的区域产业体系。总之，要在全社会形成资源节约的发展方式和健康文明的消费模式，加快建设资源节约型、环境友好型社会。7、尽早树立加快转型发展的观念。资源型城市的发展可分为成长期、成熟期和衰退期三个阶段。转型发展必须未雨绸缪、及早部署，在成长期就应确立转型发展观念，成熟期则着手推动转型，这个阶段城市已经完成了一定的资本积累，具有进行经济发展方式的转型的实力，推进转型发展的效果也会更好，到了衰退期各种问题和矛盾也会迎刃而解。如果到了衰退期才开始考虑转型，则为时已晚，这时城市已经无7 / 15力承担进行转型所需的大成本。中国报业转型必须解决的三个基本问题 新闻中心-中国网 时间： XX-08-05 发表评论 周志懿 传媒杂志社副社长。新闻出版总署在全国报纸出版业“十一五” 发展纲要中对中国报业转型提出的明确战略构想：“要重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合。 ”毋庸置疑，年开始，随着传媒科技的飞 速发展，信息的传播手段与传播方式发生了革命性的变化，网络媒体、手机媒体等多种传媒形态如雨后春笋，不断涌现。世界报业在其冲击下，收入增幅急剧下降。年，美国报纸平面广告营收跌幅创有史以来最高。在报业高度发达和技术相对先进的西方国家，传统媒体使出浑身解数，都无法阻挡报业下滑的趋势。而在 我国，不管承认与否，大部分城市党报在晚报和都市报的冲击下，都逐渐被边缘化；之后，都市报兴起逼迫晚报转8 / 15型；如今，都市类报纸同样陷入内容同质化、经营 商业化和盈利单一化的怪圈，为了商业利益牺牲内容、陷入恶性循环者不在少数。报人一度惊呼，报纸从此进入“严冬” 。正是基于对全球报业发展环境与趋势的判断，新闻出版总署审时度势，提出加快中国报业转型的战略举措，并专门成立数字报业实验室，作为前瞻行业发展动态的试验田，这无疑有着深远的意义。但时隔三年，目前中国报业的现状又是如何呢？据有关部门的统计，年，尽管一些报纸 效益明显增长，但中国报业遭遇纸价上涨与广告下降的双重压力，报业发展真正步入“拐点” ；许多报业集团为适应数字化时代的传播形式，纷纷向数字媒体进军， 但至少截至目前，报业数字化依然停留在投入阶段，除手机报发展稍好之外，其他基本无利润可言；虽然每年也总有几家叫得响的报业集团或者报社收入逆市上扬， 但中国报业整体已经明显呈现少数强者愈来愈强，而大部分的报纸却鲜有胜绩的态势；报业上市一向是时髦话题，但长期以来报业的整体上市一直没有突破体制障 碍，虽然辽宁出版传媒集团的整体上市，让中国报业的老总看到了曙光，但目前股市的低迷却让一些原本热9 / 15心上市的报纸望而却步，况且，一些报人对上市的理解也 是粗浅的，在对上市并不完全了解的情况下，上市成为一些报业集团的战略目标与工作重点，但却完全忽视上市也仅是报业发展手段的一种，而绝非其终极目的。中 国报业的整体浮躁与低迷可见一斑。问题出在哪里？经过仔细调研，笔者注意到，目 前我国一些报社效益下滑，影响力下降的背后不是观念没有转型，相反恰恰是由面对新的传媒环境与竞争态势时，我们偏偏忽略了报纸这一媒体形态的本质属性所 致。可见，在大喊创新的时候，我们也不妨捡起传统，重新梳理与检验那些老报人的办报理念与新闻理想，也许，中间本就有我们创新的答案。年月中旬，笔者曾来到浙江日报社采 访，就报纸特别是党报的影响力问题进行了调研，该集团系列报纸的一些做法不仅更坚定了笔者的判断，更使笔者对中国报业的未来充满新的希望。报业的发展急需 突破，除了政府在中国报业的管理体制上应体现新意外，笔者以为，报业转型重新雄起的基本前提是必须坚定办报的三个根本点。一 报纸的核心10 / 15在“报”而不在“纸”在传统的概念中，报纸是以刊载新闻和时事评论 为主的定期向公众发行的印刷出版物。近百年来，人们遵守报纸这一定义来指导办报。从传播学的角度看，报纸媒体遵循一点对多点的传播模式，报纸刊载什么，读 者就只能看什么，在传媒形态单一的情况下，读者没有更多的选择机会。因此，报纸也一直在这样的大好形式下过着优哉游哉的日子。然而网络媒体的出现似乎粉碎 了报纸媒体的好光景，网络媒体遵循多点对多点的传播模式，以往是报纸登什么，我才能看什么，可网络却因为以科学发展观引领报业转型拥有在线的巨大的数据库资源，受众需要什么，基本 就能得到答案，选择权开始控制在受众手中。传播方式的变化导致传播主体地位的改变，这一 改变使网络媒体的崛起成为必然。与报纸媒体有效阅读量急剧下降的颓势相比，目前我国无论是网民的数量还是网络广告的收入都在成倍增长。据最新数据，截至 年月，中国网民数量已经突破 亿人，网民规模跃居世界显。因此，新形势下唯有对报纸工作有更加清醒与明确的认识，完善的信息采编流程和系 统是报纸的优势，将这一优势充分利11 / 15用，加大稿件的原创性，提升内容整合能力，做出的文章要具备权威高度、思想深度、信息广度、亲切程度，报纸自然就具有旺 盛的生命力，在竞争中立于不败之地。笔者在浙江日报报业集团采访时， 浙江日报 副总编金应泉告诉笔者，集团下属的诸暨日报 ，记者采访时除了携带纸笔和相机，还会扛着摄像机，他们不仅是文字记者，同时兼做摄影记者，还能摄像，采访 内容不仅写成文字与拍出图片在报纸和网络上传播，也将其制作成新闻视频传播；年笔者在成都传媒集团考察时，该集团也早就对记者进行了这样的一专多 能的培训与要求。可见，报纸的“报”的优势只会更加明显。二 跳出报纸办报纸传统办报，无疑是围绕报纸的版面做文章，无论是纸质载体还是电子载体，均体现在版面或页面内容的处理，经营上不断扩大发行量与点击率，并以此获得广告。然而，如果我们今天的办报还仅停留在这一层面上，显然会陷入办报上的形而上学误区。有专家认为，媒体开发有三个层面，比如说报 纸，12 / 15社会效益，均是不可估量的。在这一活动中， 浙江日报既是活动的策划组织者，又是活动的报道方。 浙江日报扮演了社会活动机构的角色，积极调动各方资源，协调各方面力量，为活动的圆满成功做出 不懈努力。这无疑是一个“跳出报纸办报纸”的成功范例。说其是范例，首先在于浙江日报社通过这样深入 的品牌活动，跳出了报纸媒体单向传播的劣势，不仅实现了版面无法实现的多点对多点的传播，而且较单纯的网络媒体更为有效；说其是范例，还在于通过活动的全 景式策划与组织。浙江日报社的做法对全国的党报如何在新的传播环境中继续发扬壮大党报的影响力具有重要的参考意义。当然， “跳出报纸办报纸”的内涵远不仅如此，经营上的项目运作制，跨媒体的品牌兼并或拓展，报业经营的多元化延伸，甚至就是品牌的打造，都是现代传媒环境下办好报纸的必然手段。三 文化属性永远要优先于商品属性报纸是一种文化产品，兼具政治属性、信息属 性、文化属性与商品属性。13 / 15政治属性不在本文关注之列，单纯从传媒业发展的趋势看，笔者以为，传媒科技越发达，传播手段越多样，作为传统媒体形态的报纸，越 应该坚持报纸的文化属性与信息属性，或者说，这两者应该是坚持报纸商品属性的前提。我们看到，随着传媒业竞争的日益激烈，报纸的 读者群体日趋老化，年轻读者的阅读习惯正在改变，中国报业的确面临着生存的危机，由晚报的兴衰到都市报的崛起再到都市报的同质化严重，不仅体现报纸产品传 播方式的传统性，更体现大的传媒环境竞争的残酷。于是，我们很多的报纸产品理所当然地成为或者沦为盈利的工具，一些报纸诞生伊始就是以商品属性为根本属 性，以赢利为主要目的。只要有钱，广告版面可以大大多于新闻信息版面；为了留住广告大户，报纸不懈为其发布软新闻，沦为广告客户的“托” ；大量的不实信息 甚至虚假信息充斥版面，大量的医疗广告信息造成对消费者的伤害就是最明显的例子。这样办报的后果是显而易见的，由于缺少真正有 价值的信息，报纸会损失读者；由于经常为一己之利误导观众，报纸自然会失去其公信力。而代表媒体文化属性与信息属性的公信力一旦失去，最终受影响的还是其 商品属性，可见，办报不能短视。广州日报报业集团社长戴玉庆在接受笔者采访时，几句话14 / 15颇为经典：“我们的一些报纸唯以广告为中心，以年终利润为唯一考核指 标，这种过于式的想法，只会给报纸的发展带来恶果，越看重金钱，就会越来不了钱。 ” “我们不否定报纸的商品