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博鳌中国策划大会 博鳌中国策划大会“并蒂莲”品牌策划创意的思路、效应、启示与展望中国并蒂莲文化产业品牌创始人广东省佛山市委市政府接待处副处长植汉坤近年来，我们广东省佛山市三水区通过一系列品牌策划与创意,成功地开发出了并蒂莲文化产业品牌。 一朵有着几千年中华传统文化意蕴的莲花，一朵几千年来备受佛教文化尊崇的莲花，一朵几千年来被无数文人墨客所吟颂的莲花，一朵几千年来广大人民群众喜闻乐见的莲花；一组由一个对人类社会和自然界有着强烈历史使命感的公务员和摄影家拍摄的开花几率仅为十万分之一的并蒂莲照片；一个石破天惊的创意，一系列关于并蒂莲的品牌策划，犹如一把开启文化经济宝库的金钥匙，在一个地区、几个省市、乃至全国，引出了一个崭新的文化创意及品牌策划的热门话题，带来了一系列并蒂莲品牌诸多产业的崛起，产生了可持续的人与社会与自然和谐发展的并蒂莲品牌效应，以及文化经济的无限生机。 现在，我就并蒂莲文化产业的成功开发和并蒂莲品牌策划创意的思路、效应、启示与展望，向各位领导、专家、与会代表作汇报。 一、抓住机遇，前瞻思维，关键在文化创意文化创意产业的概念，很多人可能还比较陌生，其定义是源自于创意或文化累积，透过智能财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。 其特征是以创意为主要之产品内容，利用文化符号赋予产品价值等；透过商业、科技与文化艺术的多方结合，创造出新的市场价值，以达到整体经济的成长与生活品质的提升；换言之，就是以创意理念为核心的总体经济活动。 创意产业的价值，一是能直接产生价值，这是不可估量的；二是无需物质资源，它的资源就是人的智慧。 当然，文化创意也需要天时、地利、人和，在偶然中蕴藏着必然。 并蒂莲是于2000年7月间，我在三水荷花世界拍摄了系列作品后，经过一系列策划与创意，而诞生于我区的一个新兴品牌。 该品牌一经推出就因其丰富的文化内涵（并蒂莲，茎杆一枝，花开两朵，可谓同心、同根、同福、同生的象征。 在中国民间文化中，并蒂莲包含了各种美好的含义，它不仅象征着婚姻爱情，而且象征着同胞兄弟，象征着合作友谊，象征着全世界、全人类、国与国、人与人之间的友好、和谐、和睦、平等、互助、团结，象征着共同的利益、共同的理想、共同的追求、共同的幸福和共同的繁荣），而受到各级领导、各界人士的关注和赞赏,各行各业的瞩目和加盟。 仅4年多的时间，并蒂莲品牌已经形成邮品、印刷品等宣传品系列，玉雕、金饰、陶瓷、绣品等工艺品系列，结婚用品、服装、皮具、食品、陶瓷、油漆等商品系列，广告设计、产品包装、网络传媒、音像制品、旅游等文化系列数十个产业品牌，产品畅销国内和20多个国家及地区。 并蒂莲工艺珍品为联合国教科文组织收藏。 并蒂莲产生出越来越广泛的“文化经济效应”。 三水是西、北、绥三江汇流处，珠江三角洲的起点，正是这三江汇流之地孕育了深厚的文化底蕴和丰富的物种资源，其中又以荷花最为著名。 我生活在荷花之乡，从小就与荷花结下了不解之缘。 小时候，我就喜欢荷花，阅读了历代许多赞美荷花的诗文，在我幼小的心灵中刻下了深深的烙印。 我爱荷花，更希望能见到荷花中的极品那象征百年好合、永结同心、人与自然和谐相益的并蒂莲。 并蒂莲是十载难逢的植物中的“双胞胎”，其生成的几率只有十万分之一，世间罕见。 我是区委、区政府的一位公务员，从事业余摄影创作近30年。 我不知道多年的文化情结，多年的魂牵梦绕、多年的苦心寻觅，何时能一偿夙愿？我唯一能做的就是专注于摄影创作与孜孜不倦的追求，就是要拍摄出期待已久的并蒂莲，为世人一展其独特奇异的风采，使其绽放出寓意深远的“戴红莲以吐秀，披终华以舒英”的并蒂莲文化效应。 2000年，我区在实施发展经济的“名牌带动，生态规划，科教兴区”战略举措中，以独具一格的大手笔建成了中国园林史上第一个占地面积1300多亩、荷花品种近500个，以荷花为主题的“三水荷花世界”生态公园。 它是世界上规模最大的荷花公园，每年开出十多万朵荷花，为世人观荷赏荷、拍摄荷花、研讨荷文化、开发荷文化的利用价值提供了重要基地，也为我寻觅和拍摄并蒂莲提供了客观条件。 为了拍摄到并蒂莲，我许下发现并蒂莲者即回报奖励的承诺。 其实，承诺本身就是一种策划，其意是在引发人们对并蒂莲的注意力。 结果，当年7月的一天，就有荷花世界的员工给我报喜说，发现了孕育生成的并蒂莲。 一连半月，我披星戴月，废寝忘食，每天早晚、上班前和下班后苦苦地守候在荷塘边，拍摄了一组从含苞到盛放、从结蓬到成熟的并蒂莲照片。 我用摄影镜头，通过光和影的解读，把并蒂莲定格，揭开了传说中的并蒂莲神秘的面纱。 一幅以其独具罕见性的并蒂莲的照片，令国内外媒体注目而广为报道宣传，掀起了社会上的“并蒂莲”热。 中央电视台、广东电视台拍摄播放了三水并蒂莲专题片。 全国政协副主席叶选平、马万祺，澳门特首何厚铧，港澳知名人士何鸿燊，以及高占祥、黎雄才等30多位文化名人，欣然为并蒂莲照片题词。 xx年5月，在北京天安门广场举行了由中国革命博物馆、中国社会报社、中国民俗摄影协会、广东省集邮总公司联合主办的世界首部并蒂莲邮册首发式。 同年9月，国家邮政局发行了1000万套并蒂莲邮资明信片，接着在11月11日第九届全国运动会开幕式上发行九运会与并蒂莲小版张邮票。 xx年12月，应澳门特区政府邀请，我赴澳门举办了植汉坤并蒂莲摄影作品展，何厚铧特首亲定展期并莅临揭幕典礼。 并蒂莲文化产业遂由一组并蒂莲照片而起步。 二、注重策划，资源共享，打造并蒂莲品牌xx年10月26日，我作为并蒂莲文化产业和品牌的创始人，应邀出席在北京人民大会堂举行的“xx中国文化产业论坛”并作演讲。 并蒂莲文化产业作为全国发展文化产业的一个典范，并蒂莲品牌作为近年国内新崛起的一个知名品牌，其发展思路、轰动效应和有益启示，在与会者中引起了强烈反响，再度引起各级领导的关注和媒体的报道。 中共中央政治局委员、广东省委书记张德江对三水成功开发并蒂莲文化产业的做法，给予充分肯定和高度赞扬，认为“发展并蒂莲文化产业这一成功例子，为全省文化产业发展提供了很好的经验”。 最近，原国务院总理朱镕基也专门为三水的并蒂莲明信片和荷花世界首日封题名，表达了他对并蒂莲文化产业发展的关心和支持。 从一株并蒂莲的绽放，到一组并蒂莲摄影作品的发表，引起那么大的社会反响。 这极大地启发和触动了我的创新思维，进行了更深层次和多元化的思考，如何借助传统文化所蕴藏的巨大能量，去开辟经济领域的无限空间，怎样才能把摄影作品这种文化品变成文化商品，用文化商品作为载体，推介三水并蒂莲，使之家喻户晓、深入人心，进一步弘扬中华民族源远流长的荷花并蒂莲文化，培育民族精神。 对于并蒂莲品牌建设，我想的是用自己的策划与创意为振兴三水、振兴佛山、振兴中国的文化产业做贡献。 因此，无论是事业单位还是企业单位，要求我贡献创意和品牌策划成果者，我都大力支持。 据不完全统计，现在用并蒂莲摄影作品做产品与品牌的企事业单位有60多家。 当时是邮政部门首先找上门来，要与我合作开发并蒂莲系列邮品，推出了并蒂莲明信片、邮册等。 接着，国家邮政局发行了1000万套并蒂莲邮资明信片和九运会与并蒂莲小版张邮票。 并蒂莲邮品开发的成功，让我的思考更深入，视野更开阔。 过去我们谈文化，很少把产业及品牌联系在一起，最多只能走到文化搭台、经济唱戏的地步。 而实践证明，文化也是经济生产力，文化也有经济效益。 那么，我们如何把握好刚兴起的“并蒂莲热效应”，把并蒂莲摄影作品作为一种经营对象，赋予传统文化的厚重感和现实感，引入民间资本把文化原创变为资源开发，将并蒂莲照片的商品属性释放出来，把文化的“软实力”拓展为巨大的”经济力”，创造性地转化为一种产业，将中华传统文化与现代产业经济充分而有机地结合起来，从而取得良好的经济效应和社会效应？品牌的灵魂是特色，失去特色内涵的品牌将很快消亡。 我认为，并蒂莲作为中华民族传统文化的一种现象，它的最大特色就在于象征幸福、美满、吉祥、团结、和平与百年好合、永结同心的爱情，而这正是中华民族传统文化的精华。 “越是民族的，越是世界的。 并蒂莲在传统文化中具有象征意义，又蕴含丰富的经济因素。 如果能以“并蒂莲”作为品牌，通过精心策划和独具魅力的设计创意，就能够把并蒂莲摄影作品变成文化产品，再以市场运作的方式推出去，逐渐形成品牌，产生品牌效应，开发出具有个性特色的并蒂莲文化产业。 于是，我们以并蒂莲系列邮品为突破口，创新思维，积极探索从并蒂莲“小照片”创造“大品牌、大产业”的路子。 开始时，我采用“星火燎原”的策略，广泛发动，重点扶持，涉及多个行业和系列产品，我们遵循市场运作的原则，实施以民营企业为主的投资多元化策略，在打造并蒂莲品牌方面则推行精品战略。 我深知，市场由无形的控制有形的，而品牌则是无形的要素中最核心的要素。 通过有计划、有程序地策划品牌，通过策划形成或催生品牌。 实践证明，这条路子走对了。 一个好的品牌，可以最大限度地吸纳企业，创出品牌，并向市场、行业、领域的广度和纵深发展，促使并蒂莲品牌和产业遍地开花结果。 实施品牌战略，就是要打造文化品位和质量高的精品来拓展市场，以取得巨大的文化消费效应，创造文化产业的经济效益和社会效益。 以并蒂莲食品为例，以前三水许多月饼生产厂家为产品销路发愁。 xx年，三水四星级的恒益大酒店使用并蒂莲品牌后，产品内涵、包装变了，月饼制作的材料、技术、工艺、程序等没有变，销路却发生了翻天覆地的变化。 新品牌、新包装、新花样、新工艺，迎合了人们的消费心理，产品也就有了市场。 这就是文化的魅力，这就是品牌的穿透力和撼动人们心灵的影响力。 三、多元开发，跨越提升，形成产业化之路应该讲，并蒂莲品牌是先有深厚的文化底蕴，继而树立鲜明的文化标的，然后突显出独特的文化优势。 于是，我们把资源辐射到其它领域，对并蒂莲品牌进行多元开发，跨越提升，用介于通俗与精致间的大众文化商品渗入市场。 为了将并蒂莲打造成广东、中国乃至世界的品牌，我们吸收了并蒂莲起步阶段时“撒网式”发展模式的经验教训，树立了“名牌带动”的精品意识，着力实施“品牌旗舰”战略，依托产业规模、产业群体，凭借产品优势、产品流通，通过市场运作、市场传播，使并蒂莲品牌丰富的内涵得到形象的外延式展示，从而产生广泛的社会影响，并且释放其经济功能，走产业化经营之路。 我们成立了并蒂莲产业品牌开发中心，专门从事产业开发、品牌打造和质量控制，跨行业、跨地区延伸并蒂莲品牌，并实行严格的筛选，优胜劣汰，从而开拓了并蒂莲文化产业无限广阔的发展前景。 经过并蒂莲品牌开发中心的严格筛选，目前并蒂莲已形成了数十个系列，延伸出数百款产品。 诸如三水港商企业广东碧玉丰珠宝有限公司积极开发并蒂莲系列玉雕、金饰产品，并无偿提供价值30万元的“翡翠并蒂莲”玉雕珍品，作为庆祝澳门回归三周年及赴澳门举办植汉坤并蒂莲摄影作品展时，三水区政府赠送给澳门特区政府的礼品。 三水四星级的恒益大酒店首创独具特色的并蒂莲优质月饼，深受社会各界人士的喜爱，销售量和利润分别比上年增长了5倍和8倍。 广州皮具行业商会推出并蒂莲系列皮具产品；清华大学工美集团推出并蒂莲景泰蓝工艺珍品；三水的酒厂、粮油厂、饼厂也抓住商机相继推出“并蒂莲酒”、“并蒂莲花生油”、“并蒂莲饼”。 广州某民营企业家看到报纸上发表的并蒂莲照片后，意识到自己经营多年的出口商品应有一个统一的品牌，那就是“并蒂莲”。 她来到三水与我协商，得到我无偿授权后满意而归。 xx年，她成立了广东并蒂莲实业发展有限公司，并在国家工商行政管理总局商标局注册了并蒂莲18个系列、数百款产品的商标。 之后，她还策划与香港两家公司联合组建广东并蒂莲集团，在广东三水、北京、上海、四川成都等地设立了10多家连锁店，并在全国各地设立代理商，力争将并蒂莲打造成知名品牌。 并蒂莲文化产业链正是如此一环紧扣一环，不断延伸。 现在，三水区有10多家企业生产并蒂莲系列产品，全国有10多个省市的上百家企业以并蒂莲为品牌生产系列产品。 诸如苏杭的绣品、江西景德镇的陶瓷、北京的景泰蓝、广东东莞的服装和花都的皮具哪里有行业生产优势，就把并蒂莲品牌打到那里去，以形成分工合作，区域经济互动，使并蒂莲理念渗透各地，使并蒂莲品牌深入人心，使并蒂莲文化产业不断做强做大，形成品牌产业化和产业品牌化的整体竞争优势。 正是严格的产业选择和品牌质量控制，在短短4年多时间内，使得并蒂莲系列产品畅销许多国家及地区，并蒂莲品牌的总产值已经突破5亿元。 就这样，一家家公司、企业慕名来到三水，以三水并蒂莲经贸有限公司为主体的三水多家企业也加盟并蒂莲文化产业，由三水出品牌，出理念，公司、企业出钱、出力，以并蒂莲为品牌，开发出系列产业及产品。 并蒂莲文化产业迈上了策划、设计、产销一条龙的产业化、多元化，且跨行业、跨地区的发展之路。 四、拓展繁衍，引领时尚，延伸并蒂莲产业现在，人们越来越重视生活环境的文化品位和质量，无论是感官还是视觉，其内容在生活各个方面都变得越来越重要。 赏心悦目的并蒂莲品牌，因其独具的风格与美的竞争力，正逐渐成为人们生活中不可或缺的要素。 它可以让人们的工作更有趣，生活更丰富，精神更充实，也可创造出具有本土文化特色的产品，以拉动大众的文化认同和消费享受，并增加产业的附加价值。 例如一是许多国内外的游客慕名来到三水游览荷花世界，都到并蒂莲商场选购并蒂莲系列产品，成为推动旅游业发展的一大景观；二是三水的多家星级酒店，将档次最高的餐饮客房定名为“并蒂莲”，用上并蒂莲品牌系列产品，于是因商业洽谈、婚庆喜宴、生日祝福、招待贵客等的人们，纷至沓来，出现了要提前预订“并蒂莲”餐房的局面；三是人们以家庭摆设并蒂莲品牌的工艺品、佩带并蒂莲品牌的装饰物为时尚；四是推出了蕴含文化内涵的并蒂莲喜酒、补酒、生态酒系列，受到消费者的广泛欢迎；五是广东并蒂莲实业发展有限公司近期与三水区政府洽商，拟将并蒂莲的发源地三水荷花世界转制租赁15年，作为并蒂莲品牌科研和观光基地，该公司还在位于广州市天河区的亚洲最大的商场正佳广场设立400平方米的销售点；六是在三水有一座超过10年的33层烂尾楼，也因为并蒂莲品牌的吸引，近期有企业家投资近4亿元人民币，拟建成富含并蒂莲文化的三水首家五星级酒店“并蒂莲国际大酒店”，这不仅盘活了国有资产，也解决了一个令地方政府非常棘手的难题。 我认为，他们主要是看好并蒂莲品牌的内涵，希望通过这个中国并蒂莲品牌产业的基地，建立研发中心和展示平台，使并蒂莲品牌的辐射作用发挥到极致。 还有更令人欣喜的是，今年6月5日，荷花先后被定为xx年北京奥运会志愿者项目启动仪式背景雕塑和礼仪用花，拟将荷花灯作为奥运会传递火炬。 为此，并蒂莲品牌策划的新目标，是为奥运会提供系列产品，目前已在运作之中。 今年6月11日，在湖南省岳阳市隆重举行的全国企业文化论坛上，我应邀作专题演讲，三水并蒂莲文化产业系列产品备受追捧，与国内13家企业签订总额近两千万元的购货合同。 确切地说，并蒂莲文化产业的成功，使我的事业之路更加宽广。 我撰写的论文实施精品战略，发展文化产业被中共中央政策研究室主办的杂志学习与研究刊登，并在中国管理科学研究院组织的“首届全国人文社会科学优秀学术文献”评选中荣获一等奖。 我也因此被国家人事部和广东省人事厅分别出版的杂志中国人才、广东人事选为封面人物。 去年底，我被中国策划研究院等权威机构评选为“xx年度中国品牌策划创意十大杰出人物”，应邀出席这次在海南博鳌举办的中国品牌策划论坛并发表演讲，这是对并蒂莲文化产业和并蒂莲品牌的充分肯定和科学评价。 五、纵观前景，启示展望，并蒂莲品牌生机无限最近，三水准备通过并蒂莲带动品牌效应，拟在三水广场投资200万元建设一个有大型并蒂莲标志性雕塑的文化广场，荷花世界也将建大型并蒂莲标志性雕塑，并蒂莲国际大酒店将把我国传统的玉文化运用到大型并蒂莲雕塑之中，以形成珠三角香港金紫荆花、澳门金莲花、三水金并蒂莲的三足鼎立的文化景观。 同时，三水还将计划举办并蒂莲文化产业论坛、并蒂莲艺术节、并蒂莲文化产业全国巡回展；在荷花世界与中央电视台举办同一首歌大型文艺晚会，演唱并蒂莲主题曲；中国电影集团于近期将在荷花世界拍摄20集电视连续剧并蒂莲，并把建成的拍摄基地留下来作为参观游览的景点；社会上出现了并蒂莲创意设计室；民间正在酝酿成立并蒂莲艺术团；建立了并蒂莲品牌网络信息平台等。 我策划出版并蒂莲系列丛书，包括摄影作品集、书法集、文学作品集、美术作品集、戏剧小品歌曲集等，进一步扩大并蒂莲品牌的辐射力、感染力、吸引力和竞争力。 一个城市和一个国家一样，也可以文化来塑造其整体形象，以品牌策划创意输出其文化价值。 在新兴的中国文化产业发展大潮中，三水并蒂莲文化产业独辟蹊径，首开先河，并取得了可资借鉴的成