电视台越团越给利策划方案

1 只要想得到 没有 团 不到 越团越给利 栏目策划案 这既不是普通的娱乐节目 也非传统的电视购物节目 而是一档全新的电视娱乐团购节目 背景浅析背景浅析 2010 年以来 国内团购消费异常火热 催生了 1000 多家团购网站 地方卖场主导的团购也不断涌 现 市场上五花八门的团购涵盖商品的各个领域 团购正成为大众重要的生活方式 早在 2006 年 苏 州电视台首创了 TV 团购 当年与苏宁电器的首次合作就实现了近 600 万元的销售额 该台也藉此 获得 2006 年 中国传媒创新奖 其他较成功的有哈尔滨电视台 天鹅团购 江西电视台 天天团购 黑龙江电视台 夜航团购 等等 广西影视频道要求巧办栏目 强化节目的娱乐功能 力争以尽少的资源获得最大的利润 目前 南 宁本地团购活动以报纸和网站居多 电视在此领域几乎没有涉及 我们拟推出的这档全新的电视团购 节目 越团越给利 既有网络媒体丰富实用的信息 也有电视特有的现场互动娱乐优势 争取办成一 档让观众赏心 消费者省钱 商家开心的电视购物服务类节目 电视团购栏目优势 电视团购的出现 使得媒介不仅是商品信息的传播者 更是交易活动的组织者 电视团购节目 不仅是广告的宣传 更能直接带来产品的销售 与商家的合作不再是以前单纯的投放与被投放 的关系 而是商品的软性植入宣传 或者说是商家的终端销售伙伴 这种关系能带来新的广告 增长点 团购市场发展很快 但遇到的一个瓶颈问题就是门槛不高 鱼龙混杂 一些小型团购网站甚至 成为 骗购网站 经常出现卷款逃跑的现象 成为制约团购类网站发展的瓶颈 我们要突出 宣传和强调 这档节目是依托广西电视台的强大公信力 真实可靠 购物有保障 这一点也是 我们可以超越南宁市场上已有的众多小团购网站的优势所在 日益庞大的团购群体是节目成功的重要基础 尤其是家庭主妇 喜欢节俭但又不懂得网络团购 因此会格外信任由电视台等传统媒体组织的团购 也热衷于组队前往团购地点进行团购 电视 团购节目的推出 将给她们带来实惠 便利和全新的快乐体验 栏目简述栏目简述 一 节目名称 越团越给利 二 节目类别 生活服务类节目 三 节目主旨 服务大众 贴近生活 通过团购的方式真正让利于百姓 2 四 节目口号 只要想得到 没有团不到 五 节目定位与宗旨 集服务性 娱乐性 实用性为一体的电视团购信息服务类节目 锁定在 20 岁 50 岁之间城市内的主力消费群体 1 栏目起到组织 协调和监督的作用 观众看完节目团购信息后 既不要繁琐的注册 又不 要交纳任何费用 可以直接在商家买到心仪又便宜的物品 2 观众通过这个平台不仅可以获得优惠价格 还可以根据自己的需求发起团购 通过栏目去 招集更多的团购者 由栏目组帮助他去联系合适的商家 从而拿到更低的团购价格 3 对商家而言 它是一个既宣传又销售的平台 商家投放广告的目的就是为了推广自己的品牌 从而更多的销售产品 那么这个平台同时满足了商家的两个需求 六 节目播出 播出频率 日播类节目 播出长度 25 30 分钟 播出时间 首播 17 30 重播 23 30 次日 07 00 11 20 版块设置版块设置 一 味蕾大搜索味蕾大搜索 8 8 分钟 分钟 民以食为天 每一期栏目头炮都先从本地的美食切入 勾起观众眼球 本版块以纪实表现方式 通过外景主持人的现场直击和采访来介绍一家特色餐馆或一款新美食 在厨房向厨师打探某道招牌菜肴制作过程 展示各式食材 挖掘烹饪秘笈 并且由主持人先尝为快 告诉观众味蕾感受 然后主持人以乔装成服务员 把菜端到客人面前 隐藏镜头跟踪客人表情 等 客人品尝后掏出无线话筒 突然袭击 问味道如何 纪录客人反应 获得真实的喜剧效果 主持人邀 请客人给这道菜打分 如果低于百分制的 70 分 则告诉客人这道菜免费 主持的风格轻松 有趣 有 独特个性 还可以有其他逗趣设置 比如让可爱的主持人在后厨现学现卖做出该道大菜 让服务员端给不知 道遭遇冒牌厨师 偷梁换柱 的客人 隐蔽拍摄纪录其反应 随后对其采访 让他对该道菜评点打分 低于 60 分由主持人买单 最后才告知客人这道菜是谁做的 等等 主持人随之介绍该餐馆即将开展的团购活动 给受访者奖励该餐馆即将推出的团购套餐或者其他奖励 吃饱 喝足 热闹之后 在轻松快乐的氛围中回到演播室画面 进入团购节目的其他环节 提示 本版块娱乐元素多 搞笑 惊喜 尴尬 出丑等意外不断 充满悬念 可充分调动观众收 看情绪 作为栏目重点来打造 二 团购进行时团购进行时 8 8 分钟 分钟 3 1 用宣传片回顾上一期或最近组织的团购活动进展 报道火热盛况 配音煽动性强 辅以动感音 乐 2 演播室内 两位主持人 建议穿家居服 客厅背景 亦庄亦谐 以夸张 逗趣方式一一推出本期推荐的重点团购产品 每期 3 4 个左右 最好为不同类型的产品 用实拍画面 结合优质图片 必要时可以主持人到现场吆喝 三 团购集结号团购集结号 3 3 分钟 分钟 征集希望参与某类商品团购的观众 当参与者达到一定的数量 栏目组将有针对性的组织该类商品 的团购活动 栏目组加强策划 根据时节推出针对性的主题团购 四 团购情报站团购情报站 1 1 分钟 分钟 搜罗本地各类团购平台信息 以字幕 图片的形式汇总 体现栏目的信息量 服务性 与各团购 网合作 有偿服务 五 五 粤港澳零距离粤港澳零距离 5 5 分钟分钟 主持人到香港 澳门 台湾现场介绍最新最潮的商品 在法律法规许可下为紧随最新时尚的内地 年轻消费者提供境外商品代购 观众可直接播打栏目热线订购 货到付款 与代购网站相比 电视栏 目的信任度更高 此外 栏目还可以不时介绍一些百姓团购故事 购物省钱招数 消费知识等 丰富节目内容 操作上一点思考操作上一点思考 一 团购的对象可以包罗万象 从餐饮美食 小家电 建材 电影票 到鲜花 牛奶 月饼 粽子 每期能实现几个不同类型产品的团购 可以吸引到更多观众的关注 还可以根据时令特点推出主 题团购 如 年货团购专场 香肠 年糕 土鸡等 月饼专场 情人节专场 鲜花 礼品 餐厅 等等 只要想得到 没有团不到 二 要有一支高效能干的业务团队 业务员主动积极与商家联系 商定团购产品及价格 电视表现形 式 初期可以与团购网站合作 三 强调与观众的互动 利用短信 网站 电话等平台与观众进行互动 观众有什么想团购的宝贝 直接通过上述 3 种渠道反馈给节目组 节目组把观众意见集中的热门产品收集起来 主动联系有关 商家组织团购 四 利用台网站建立简单方便的团购交易平台 使用支付宝 进行商品图片展示 方便观众随时登陆 了解栏目信息以及下单 付款 实现电视节目后的服务平台功能 五 团购网站只有平面图片 没有音视频 可视性 娱乐性差 我们要超越普通网站 成为本地团购 市场的龙头 必须充分发挥电视特点 如可以深入团购餐厅拍环境 菜品 用料 采访食客 电 4 器类团购则多角度展示功能 产品外观及内饰 食品类团购则展现生产场地 用料 加工过程等 画面尽可能精致 唯美 六 在做好日常节目同时 活动和节目两手抓 注重节目营销中的 路演 通过进社区 卖场组织现 场团购 参观知名企业等树立栏目影响力 七 关于广告经营 建议设立栏目全年战略合作伙伴 各大类商品各一家 根据播出信息频率不同 分为一级