传 奇 天 畅 轩.doc

新名酒接触之 传 奇 的 天 畅 轩 中国文化酱香型白酒的领航者 文：辛予天tin说文曰：天,至高无上！即道、太一、大自然、浩瀚博大。喻指自然形成的，自然所生成的事物。天造地酿，巧夺天工之意。 宋徽宗艮岳记曰：“真天造地设，神谋化力，非人力所能为者。” 唐李华文集序曰：“誉满天下” 畅chng饮酒尽性痛快，内心及精神都轻松愉快，无拘无束惬意欢快之感。明方孝孺学士亭记：“安能舒畅其心神，流浃其情志乎！” 斟诗酌酒畅情思,酒恋诗缠彦聚时。轩xun说文曰：轩,曲輈藩车。延伸出事物美好，优雅，高尚，温文尔雅的气质。宋陆游自嘲云：老去形容虽变改，醉来意气尚轩昂。唐陈子昂左王右圭云： 凭轩一留醉，江海寄情人。中国白酒，曾经拥有“诗文之媒”的尊贵称号。它，装载着汗牛充栋的历史书卷，装载着沉鱼落雁的佳人倩影，装载着皓首穷经的艺术追求。然而，时光走到今天，白酒作为文化传载的身影，正在越来越多地被洋酒所取代。所以白酒行业应该以“产业为本，文化为魂”，充分利用人文历史资源优势，增强品牌的文化内涵和历史底蕴是各大酒企可持续发展的关键因素。正值2011年全国春季糖酒会之际，新一代文化名酒品牌“天畅轩”横空出世，重新激发起中国白酒与文化艺术灵感之间的微妙连动，让古老的中国白酒和当下时尚的饮酒文化连结在一起，可说是中国白酒业界一次具有开拓性的创举。“天畅轩”传承千年传统酿造工艺，结合现代生物技术，精选川南优质高粱、小麦为原料，严格按照端午采曲、重阳投料、九次蒸煮、八次加曲、八次堆积入池发酵、七次取酒，历时整整一年。酿制好后，至少要密封窖藏5年以上，这就足以保证其品质优良，酱香突出，优雅细腻，酒体醇厚，回味悠长。酱香型白酒天畅轩，纯粮酿制，口感独特，源于天府之国-四川，产于名酒圣地古蔺镇（灵泉秀水）， 聚天地之精华，凝山川之灵气！品质天成，香气柔和幽雅，香而不艳，柔而不淡，入口醇厚柔绵，倒入杯中过夜，香气持久不失，饮后空杯留香，实为酱香经典，酒中精品！健康品质自成经典品牌天畅轩优良的酱香品质，传承了千多年来酱香型白酒独具特色的健康内涵。酱香型白酒拥有其它白酒不具备的七大特点，第一就是酱香型白酒的酿造工艺特殊，迥然不同于其他香型。一瓶酱香酒从原料进厂到产品出厂，至少要经过五年。在这漫长、特殊而神秘的生物反应过程中，在窖池和空气中庞大的微生物族群的共同作用下，各种有益的微生物尽数罗置于酒体中。于是，健康型白酒也就蕴涵在其中了。第二是易挥发物质少。酱香酒蒸馏时接酒温度高达40度以上，比其它酒接酒时的温度高出近一倍。高温下易挥发物质自然挥发掉的多，而且酱香酒要经三年以上的贮存，容易挥发的物质已经挥发掉很大一部分，所以酒体中保存的易挥发物质少。自然对人体的刺激少，有利于健康。第三是酱香酒的酸度高，是其它酒的3至5倍，而且主要以乙酸和乳酸为主。根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。西医也认为，食酸有利于健康。道教和佛教也很重视酸的养生功能。第四则是酱香酒的酚类化合物多。干红葡萄酒含有较多的酚类化合物，有利于预防心血管疾病。酱香白酒中的酚类化合物是其它名优白酒的3至4倍，可见酱香酒与干红葡萄酒有异曲同工之妙。第五是酱香酒的酒精浓度科学合理。酱香酒的酒精浓度一般在53%(V/V)左右，而酒精浓度在53度时水分子和酒精分子缔合得最牢固。加之酱香酒的贮存期较长，游离的酒分子少，所以对身体的刺激小，有利于健康是不言而喻的。第六是酱香酒是天然发酵产品。由于这种酒至今为止尚未找到主体香味物质，所以即使有人想通过添加合成剂做假也无从着手，这就排除了添加任何香气、香味物质的可能。最后是酱香酒中存在SOD和金属硫蛋白等物质。其中SOD是氧自由基专一清除剂，其主要功能是清除体内多余的自由基，抗肿瘤、抗疲劳、抗病毒、抗衰老的作用明显。同时，酱香酒还能诱导肝脏产生金属硫蛋白，金属硫蛋白的功效又比SOD强多了。金属硫蛋白对肝脏的星状细胞起到抑制作用，使之不分离胶离纤维，也就形不成肝硬化了。优良的品质、独特的品牌文化价值，都使得天畅轩品牌成为中华文化中最具独特魅力的元素之一，可以说是千年传承，清雅依然。如今这个东方文化奇葩被发现了，在这个适当的时机绽放了。正如天畅轩品牌全国营销中心的王总所说，现在要做的就是抓住天畅轩最火热的有利时机，强化品牌战略、抓好品牌建设、丰富品牌内涵，下功夫提升天畅轩品牌更大的社会影响力。奠定天畅轩这个品牌作为东方文雅文化的代表、作为中国白酒文化的鲜明代表，担负起光大中国白酒文化的重任。新型营销造就价值品牌天畅轩自出世以来，其酱香口感就已经征服了整个中华大地，据了解，天畅轩已经凭借其特有的招商模式（即万元连锁专卖店模式，此模式只需要万元就可以成为天畅轩品牌专卖店并享受天畅轩营销中心全方位的大力支持）开始在华中地区遍地开花了，仅短短的一个多月时间，在安阳，新乡，开封等多地都已经有了天畅轩的品牌专卖店，但天畅轩品牌并不局限于一个地区，天畅轩品牌营销中心也已经开始着手在华东区、华南区开始布局市场，并取得了市场的高度认可，取得了非常好的市场反映。天畅轩接下来除了会在华东华北和华南分别展开招商布局和营销战略外，还将把整个天畅轩品牌推向全国，因为我们知道天畅轩不是河南或者陕西或者江苏等某一地域的，而是属于中国、属于东方、属于世界的天畅轩。所以我们今后的战略布局至少是面向全国的。其独特的万元招商连锁专卖店模式，开创了招商模式新的先河，使得天畅轩品牌更加容易的进入市场并占领市场，多点进行，以点成面的扁平化模式更加快了天畅轩的品牌化进程，其全方位的市场支持力度也是非常罕见的，如广告支持，专卖店形象，销售支持等多种投入支持。所以正如我们所看到的一样，“天畅轩”是在不惜代价的打造一个传奇的品牌，一个拥有高度文化内涵的白酒品牌。天畅轩在强化品牌战略的同时，同样也非常重视产品定位和渠道。天畅轩的产品定位为文化型白酒，这和我们的品牌定位高贵品质、优雅生活是一致的。天畅轩希望通过自身的努力，让消费者在消费天畅轩的时候可以体验的是一种高品位的生活享受。渠道方面，经销商作为企业的市场渠道和终端构建者，对企业的发展起着至关重要的作用。所以打造一支优秀专业、用心经营的新型经销商队伍，也是天畅轩全国运营中心眼下的主要任务。天畅轩对于选择经销商原则是不求太大只求最适合，首先考虑的就是经销商对公司的认同感，对公司理念、品牌、文化和战略的认同。因为天畅轩要做的是一个品牌，一个可以长期生存发展的价值品牌。我的品牌 我们的未来上面就是天畅轩的一句广告语，正如此话，只有品牌才是大家的未来，无论是企业也好经销商也好，要想合作共赢首先就要考虑品牌发展。这是中国白酒最好的年代，也是中国白酒最坏的年代。说好是因为中国经济上升酒水消费额度也上升，而且白酒产业政策也相对积极；说坏是洋酒文化进入冲击了传统中国白酒的文化，不断挑战传统白酒文化的影响力。所以现在需要做好白酒文化的丰富和扩张，天畅