2014舞动人生 跑赢幸福

,舞动人生 跑赢幸福,第二届“非常爱”集体婚礼系列活动策划案,1,活动背景背景战术，准确定位,问世间情为何物，直叫人生死相许？ 爱情，人类永恒的情感， 从古至今 爱，都是人类永恒的主题！,然而,年年月月花相似岁岁年年人相同,却还是一个人！,婚恋网站根据调查发布数据 “中国光棍盛产地排行榜”,广东以占全国光棍总人数的11%，高居榜首！,为什么 广东“脱光”的难度系数越来越高？,工作忙挤占了恋爱时间,个人腼腆，不会表达,认识的都是同事,社交圈子小,我是宅男,没人介绍,生活圈子小,工作忙,广东生活节奏太快,我是宅女,没合适的婚恋平台,很受伤,没心仪对象,压力大,2014，那都不是事儿！,2012，非常爱创刊共举办数十场线下交友、亲子等主题活动 2013年11月举办首届集体婚礼活动 2014，第二届集体婚礼系列活动即将开幕-,2,活动亮点打造最具特色的婚恋系列活动,它是活动，但不仅仅是活动。它是 “人气活动”,Gathering popularity,人气活动=根植目标人群，引发目标人群及潜在消费者情感共鸣,传统活动=缩水版活动，仅仅是单一的活动形式,筹备,活动,传播,薄弱单线，活动真正目的毫无体现,与广东人民密切相关的人生大事,非常爱倾力打造,强大平面媒体平台+线下传播,不仅仅只是“看”的活动,活动主题“巨创意”符合目标人群，但不过于草根,舞动人生 跑赢幸福独步当世的婚恋活动,当下活动的通病：活动标签化，内容平淡化，定位山寨化（动辄就是XXXXXX的活动）。所以非常爱舞动人生跑赢幸福：,活动内容“接地气”聚集人气，但不标榜“高大上”,活动定位“超精准”全民参与，拉动现有及潜在市场,舞动人生跑赢幸福瞬间打造广州热门话题,对整个广东婚恋情况的探讨对单身人生观的疑惑青春恋爱的发酵体讲述让你欢喜让你忧的婚恋话题爱情是一个让人笑得开怀，哭得惨烈的“动词”它凝结着无数单身男女笑与泪，还有无数个正在发酵的大小梦想,3,活动介绍非常爱“舞动人生，跑赢幸福”,不管是你看得见的，还是看不见的，不管你知道的，还是不知道的，Ta人就在那里，他们统称为“单身”,2014年，非常爱倾力打造舞动人生跑赢幸福 第二届“非常爱”集体婚礼系列活动,第一届“全城互动”的婚恋大戏根植于广州，引发广东人和单身的感情共鸣让更多人了解广东婚恋产业，打造最具人气的婚恋活动,“单身”的那些人，”单身”的那些事,活动时间2014年7月-10月组织架构主办单位：广州市民政局（待定） 广东新快报社承办单位：待定（赞助方）协办单位：广东省婚庆行业协会主要活动地点待定,活动内容,1.“舞动人生”千人主题相亲会,时间：8月2日（七夕）地点：越秀公园形式：召集1000名左右单身男女，全场活动以现场教学舞蹈为中心， 举行“舞动人生”主题相亲会目的：让到场所有单身男女都有机会获得良好的互动,活动内容,1.“舞动人生”千人主题相亲会,形式：现场版非常勿扰、古式羊城水上婚礼观摩展、八分钟约会主题区、 婚庆文化主题街目的：以此形成点面结合，共同打造全场热烈欢快的气氛,“舞动人生”主题相亲会举行的同时，现场周围设置各种不同的活动内容,活动内容,2. “不同”婚纱文化展,时间：9月地点：广州太古汇商场主题：本次活动的主题定位“不同”，是拟从设计上突破对婚纱的 传统思维，达到一种超出传统的创新。形式：1.主办方将邀请国内十大新锐设计师的一款新颖婚纱亮相太 古汇，举行现场走秀演出； 2.活动将邀请100位新人或者单身青年，同时进行现场抽奖， 赠送三件十大新锐设计师的经典婚纱。目的：宣传婚纱品牌，打造最具时尚、创意的婚纱文化展。,活动内容,3. “跑赢幸福”新人集体婚礼,时间：10月1日（国庆节）地点：待定形式：活动形式分为两个阶段进行 第一阶段：新人接力，即新郎和新娘穿新人装束共同完成五 公里的接力赛; 第二阶段：婚礼庆典仪式奖品：对于接力赛的冠军，赞助的地产商可提供住房基金30万(以房 屋购买打折的形式实现) 第二三名分别获得相应奖品(赞助商提供)目的：与众不同，创造噱头，形成热点，吸引全民关注,活动内容,4. 广州爱情全攻略,时间：7月-10月形式：在活动进展期间，主办方将在通过微信公共账号的形式传播 广州爱情攻略。攻略将收录对新人恋爱有实质帮助作用的 信息，如最合适拍拖的景点信息、最浪漫的就餐地点信息， 最适合购物的商家信息，等等。目的：在攻略制作前，主办方将与景点、餐饮店、百货商家等达成 合作意向，为持册的新人提供优惠折扣服务。,活动内容,5. 广州青年婚恋大调研,时间：7月-10月形式： 活动进行期间，主办方将通过网络与新媒体互动结合的方式， 同时增补实地调查，线上线下共同开展广佛青年关于情的 调研目的：力争总结出科学有效的数据，并并根据数据为青年人提供更 多的婚恋服务。,活动内容,6. 公益爱情微电影,故事主线：微电影讲述了一个广州人在广州城建的过程中贡献了很大的力量，在这个过程中，他也不断寻觅自己的爱情和幸福。因救助了一个发生意外的姑娘而最终与之结合。,微电影名称待定,活动内容,6. 公益爱情微电影渠道资源,多平台资源,影响人群：全广州及各地单身男女,辐射人群：覆盖广州全体市民,价值无限扩展,核心人群：活动目标人群,独家优势资源整合 无限扩大传播效果,主办方微博,主办方微信,广州市民政局LED点子屏,公共区域电视,4,传播方式全平台、多维度覆盖,非常爱周刊将开启对本活动的主题性的循环报道；报道的频率为每周一次；版面从半个版到跨版等有不同设置。,新快报版面对本次活动进行硬广式包装，让读者更直接地感受本次活动的精彩和亮点。,同期开启线下活动的传播和招募工作，增加活动参与人气，形成活动网点。,独享的全平台化跨界传播,全矩阵巨资宣传推广，引爆广东1.1亿人眼球！,新快报媒体平台： 微信公众账号 微博账号 电子报 电子刊载,458万粉丝,发行量日均160万份,电子报随时随地阅读,微信公众平台认证,新快报新媒体平台助力报道,5个月超长推广期,街区组织报名为更好地完成两地青年的融合，活动主办方将定向邀请部分街道办事处对本次活动组织报名工作，帮助单身的年青人尽早寻找到自己的幸福。,线下宣传招募,线下宣传招募线下招募的渠道主要由广州市民政局各个分局共同配合完成，对前来登记的新人发放本次活动的宣传单。,5,活动推进掌握时间，营销效果最大化,活动准备推进,客户合作,活动内容推进,8月2日“舞动人生”千人相亲会,8月下旬“不同”婚纱文化展集体婚礼的新闻发布会,9月9日 “不同”婚礼文化展,10月1日 “跑赢幸福”新人集体婚礼,客户对接,植入执行,线上资源推广,全方位互动营销,后续推广,线上资源推广,活动推进,6月中旬至6月下旬确定工作，落实资金微电影方案及拍摄启动,6