中技营销策划B试卷城建.doc

中技营销策划B试卷城建 广东省城市建设技师学院动漫城校区xx-xx学年第一学期中技期末考试营销策划试卷B卷班级姓名学号得分 一、单项选择题20分，共10题，每题2分 1、根据策划的对象划分可以分为企业策划、（）、服务策划、活动策划四类。 A、生产策划B、销售策划C、营销策划D、产品策划 2、营销调研的方式有调研目的、调研对象、（）。 A、调研时间B、调研方式C、调研地点D、调研策划 3、营销策划撰写的原则有简洁朴实、可操作、表述新颖、（）A、准确性B、科学性C、经济性D、逻辑思维原则 4、（）是进行市场调研、获取第一手资料的主要技术手段，也是进行信息和分析的资料基础。 A、访问问卷B、面谈记录C、调查问卷D、企业相关部门提供资料 5、（）问卷是固定问题答案选项的一种调查问卷，相对于开放式问卷而言，（）问卷给出具体、有限的选项答案，并且要求被调查者选择一个或者几个与自己观点最接近的选项。 A、封闭式B、固定式C、访问式D、不定项选择式 6、（）是预测人员根据自己掌握的资料、实践经验和判断分析能力，对某种事件发生的可能性作出估计的方法？A、德尔菲法B、专家法C、主观概率法D、定量预测法 7、进行长期预测适合采用哪种预测方法（）A、德尔菲法B、主观概率法C、时间序列法D、定量预测法 8、（）新产品开发委员会的主要职能是协调新产品开发活动中各职能部门的工作。 A、决策型B、特别型C、协调型D、决策协调型 9、（）是产生新产品设想的直接源泉。 A、研究竞争对手的产品B、经销处获得的信息C、政府机构获取相关信息D、顾客的需要 10、新产品开发过程中最具挑战性的一个阶段是（）。 A、新产品概念的发展和测试B、初拟营销战略计划C、商业分析D、产品实体开发 二、多项选择题30分，每题3分 1、发现策划主题包括（）。 A、框定问题领域B、分析客观现状C、确定合理期望D、解析存在的偏差E、描述求解的问题 2、供应商对企业营销活动的影响主要表现在（）A、供货的稳定性与及时性B、供货的价格变动C、供货的质量变动D、供应商产品的设计 3、营销策划书撰写的要求有（）A、周密性B、创新性C、指导性D、可行性E、经济性 4、实施调研计划的内容主要包括（）A、资料的准备B、调研人员的选择C、调研人员的培训D、监督调研过程 5、时间序列预测法有（）A、简单平均分析法B、数值平均法C、移动平均法D、指数平滑法 6、新产品正式推向市场能否成功，还需要企业在（）等方面作出精心的营销策划。 A、上市时机B、上市地点C、目标顾客D、产品性能 7、新产品推广的方法有（）A、推介会B、特殊手段推销法C、名人介绍法D、直销法 8、品牌数量决策可供选择的策略有（）A、个别品牌B、统一品牌C、分类品牌D、使用统一的个别品牌 9、包装的作用有（）A、保护商品B、促进销售C、传递信息D、增加盈利E、形象意识 10、产品服务的不可触知性及应对策略有（）A、提供有形的证据B、增加有形要素C、营造现场气氛D、利用人员形象 三、名词解释20分，共4题，每题5分 1、营销策划书 2、市场营销调研策划 3、新产品 4、产品服务 四、问答题30分，共5题，每题6分 1、营销策划的基本程序？ 2、