校园书店策划书

校园书店策划书校园书店策划书 div style padding 10px 5px 0px 20px margin 10px 0px 0px 15px 1 校园书店策划书 2 校园书店创业策划书 3 校园二手书店营销策划书 1 1 校园书店策划书 一 项目背景 毕业在即 毕业生都会有很多的书籍不想或无法带回家 而这些书籍的非即时转手导 致低年级同学不能及时获取旧书资源 以至于到新学期时花费更高成本争相涌入校外 旧书店淘书 而 让爱飞翔 书店将回收来的旧书卖给低年级需要的同学 为低年级 求购旧书搭建一个平台 为其节约经费 还可倡导大家使用旧书 传播环保理念 书 店所获利润除成本外大部分用于公益 使得卖书 买书的人也成为了广义的志愿者 所以毕业生与其经历毕业甩卖 废纸遍卖的尴尬 不如使书本发挥最大的传播知识的 价值 将自己不用的书籍无偿捐赠给或有偿义卖给 让爱飞翔 二 项目意义 1 传递爱心 传播知识 改变命运 让爱飞翔 基金的设立能使更多受捐助者受益 按受捐助者的需求捐赠 创建 FLY 图书室等 较之直接捐赠毕业生旧书的意义更大 效果更好 而毕业生书籍对在校大学生的用处为最大 可以在高校继续发挥余热 2 精选部分回收的书籍入库读者协会创建的 爱心图书馆 让在校生免费借阅 将 爱心图书馆 闲置的书籍入库 让爱飞翔 书店义卖 促成一种良性循环 并达到 共赢 3 人性关怀 传递公益心 通过该项目传播公益理念 传递公益心 接力公益行动 增强大学生社会责任感 有利于形成互助博爱的理念和热心公益的社会氛围 4 该项目可以作为公益创业的一个典范 对公益创业能起到很大宣传推动的作用 公 益创业采用创新的商业的方法来兼顾社会效益和经济效益 包括建立兼顾社会利益的 盈利性企业 让爱飞翔书店抓住了社会的需求 有助于解决一些社会问题 然而还能 创造经济效益 且易于推广 值得推广 有很大的发展潜力 这是 5 该项目可持续发展性强 在日常也可做 而且能最有效消化最大量的书籍 而且当 该项目推广到所有高校之后 甚至还能解决一部分人的就业问题 6 能给在校大学生提供一个实践平台 大大拓展其实践动手能力 且意义甚大 7 多方协作 达到了多个公益组织营销的目的 一举多赢 中国公益创业中心 学社 联 KAB FLY 协会 读者协会 滴水恩 一起 do 等多个公益组织的品牌将一起得到提 升 多个组织协力一起将公益创业事业做大做强 8 给毕业生创造一个感恩母校的机会 在离校之前为母校做一件非常有意义的事情 三 运作模式 一 书的回收书籍的回收方式可以分为无偿回收和有偿回收方式 二 书的使用 1 捐赠给 XX 大学读者协会创建的 爱心图书室 供 XX 学子免费借阅 2 在让爱飞翔书店义卖 义卖所得利润除维持注入 让爱飞翔 基金 该基金专用于 购买适宜受捐赠者阅读的书籍或者文具用品 部分通过 FLY 协会在 XX 贫困县建 FLY 基 金 其余通过 多背一公斤 一起 do 等公益组织捐赠给受助者 3 将回收的书籍以低价义卖 节约低年级同学购书成本 4 让爱飞翔 书店和 爱心图书室 都支持 以书换书 用已经看过的书换自己没 有看过的书 一方面使书店的书不断增加 另一方面最大限度的将闲置起来的书利用 了起来 三 回收站 地点 2 区 4 栋 128 133 读者协会办公室 XX 自习室 摆点募捐 6 月 13 日 14 日 XX 市场摆点 四 具体操作 一 前期运作 毕业生离校之前 前期运作需要组建如下几个团队 1 宣传团 负责各期宣传 整合学校相关资源 达成共识 统一宣传 一起协作把这 份公益事业做大做强 尤其注意以下方面 a 设计组 制作海报 横幅 以及传单等宣传资料 b 实施组 在各大楼栋 教学楼张贴海报 在相关位置悬挂横幅 发放宣传单至每一个 毕业生寝室 反复扫楼 积极宣传让毕业生主动参与进来 设计组设计好之后可以加 入实施组 c 摆点组 负责跳蚤市场摆点 跳蚤市场当天所有工作人员全部出动 2 收书团 按地点分 包括上寝室收书过程和在办公室定点 摆点收购 按有偿性分 包括有偿回收和无偿回收两大块 注意 收书团设一个总负责人 分有偿回收组 无偿回收组 定点收购组 其中定点收购 组尽量选用女生 有偿回收以一蛇皮袋计算 一袋子 5 10 元 要开发票 一张给义卖者 一张自留 并对捐赠或义卖者赠送公益纪念品 无偿回收也要开发票 公益纪念品方面由专人负责 物资准备 蛇皮袋和发票 蛇皮袋上最好能写上 让爱飞翔 公益创业团队的字样 二 中期运作 暑假 组织暑假留校志愿者整理书籍 将书籍按照院系专业排列 并且统计书籍的数量 初定价格 三 后期运作 下半年新学期开始 1 确定门面 书籍分类上架 2 书店工作人员和值班人员 可能需请一名员工 这个就业机会可以提供给条件合适 的下岗员工 值班人员提供给志愿者 志愿者可获得一定劳务补助 可与学校勤工俭 学项目合作 3 所获利润用于公益事业 主要依托 FLY 协会的力量在湘西建立 FLY 图书室 此外 借助 FLY 协会 各学院三下乡支教团队 多背一公斤 一起 do 等公益组织的力量将我 们用利润购买的书籍和文具捐给贫困地区中小学 利用我们购买的适合中小学生的读 本做一次 祝福签名 活动 让大学生们在书的扉页里签名并写祝福贫困地区学生的 话 4 利用每一次公益活动的照片和志愿者的感言制作展板 对活动进行后期宣传 扩大 影响力 5 我们对每一期的收入和支出 以及利润的使用情况都会进行结算 一个月公示一次 6 坚持 让爱飞翔 连锁书店自身品牌的建设 将这个模式推广到更多高校 做成一 个全国性的义卖书店连锁 2 2 校园书店创业策划书 企业概况以大学校园为核心 针对大学生消费群体 开设二手书店 集售书 租凭 收购等业务与一体 在满足学生购买需求的同时 为他们消费行为提供便利渠道 并 提供一个读者交流平台 方便各学生推荐自己喜欢的书籍 教材 杂志等 使大家能 够彼此交流信息 最大限度的扩宽自身视野 与此同时 我们本着 为大学生服务 替大学生省钱 的宗旨经营该书店 提供适当的兼职岗位供在校大学生进行社会实践 有效降低成本 提高书籍利用率 用真诚的心态去经营 管理 在后期业务扩展部分 将积极寻求合作伙伴 在各大校区开设连锁店铺 以此实现规模性经营 业务概况 1 市场热销书籍 新购 该板块包括各种工具书 教材 辅导书 杂志 报刊 小 说等 根据其他书城相关商品在市场中的销售情况 按类制定一份排行表单 在店铺 周边学校进行喜欢度调查 针对不同品味的顾客 整理相应的数据材料 同时也进行 双向性的收集 在准确定位市场需求 有效抢占市场空间后 购买相应书籍 用海报 的形式张贴相关信息 促进销售 2 二手书 作为书店另一大块收入来源 鉴于为学生节省开资 把闲置在学生手中的 二手书籍 通过价值评定 新旧率鉴定 然后支付一定费用购进书店 供其他同学租 借 其中 书籍来源主要集中各图书市场挤压库存 学生闲置书籍 废品收购站 该 货源必须进行书籍新旧率 可使用度等指标考量 最大限度节省成本 3 网络店铺 建设自己的网站 更加有效的推广我们的产品 4 设置会员制度 对其实行购书 租书优惠措施 培养长期顾客 5 提供团购优惠业务 可集体预定各种教材 6 提供便利 快捷的送货服务 对那些进行网络求购 租借等需求的顾客 按照他所 留下的地址进行一定范围内的送货上门服务 经营计划 1 首先进行市场定位 确立消费者需求 以各高校校园为核心 确定在校大学生为书 店的主要市场 主要针对大学教师 职工等具有工薪收入阶层 2 派发宣传单 通过组织相关工作人员 集中时间段地进行店铺推广宣传 3 视觉冲击效应 在本店正式营业当天 可制作适当大小的喷绘幕布 在校园外 最 好是在校园内 进行张贴 将我店的特色产品 服务概括其中 4 免费体验 扩大宣传 在书店营业前三天所有顾客可免费进行书籍借阅 以此宣传 我店产品 5 前期发展 预计前两年属于书店的雏形成长时段 主要以目标市场进行有针对性的 商业运作 采取 阵地战 的方式 在快速回收成本的同时 赢得顾客良好口碑 为 今后进行业务扩展储备经验 6 中期发展 利用前两年的营业收入 逐步开始扩大店面 提供更优质的服务 把书 店扩大到几个专区 并且在书店里附加咖啡吧 茶吧 为租书的同学提供高雅的看书 地点 从而提高书店的层次 7 后期发展 对二手书市场进行合理定位 占领一定范围内校园书店这个新市场 建 立自己的品牌 积累无形资产 吸引投资商家 进行连锁加盟式的扩展 销售计划 1 出售书籍的定价 对于热销书籍按照定价出售 二手书籍按照评定价格出售 2 租借书籍的定价 杂志漫画类的收取 10 元押金 大本书籍类收取 15 元押金 收费 都是在前三天内是每天每本一元 超过三天的每天每本增收五角 时间上限为 1 个月 数量为 2 本 3 会员办理业务 购物满 50 元即可获得会员积分卡一张 每 50 元积一分 未满十元 不算积分 每积十分则可获得店里对等价值任何十元物品 二十分获二十元对等价值 物品 以此类推 积分至五十分会员则属于银卡会员 积分至一百分则属于金卡会员 财务计划 店面租金月租 应在预计销售额的 10 以下 以 5 8 为宜 店面前期的支出为 5000 8000 然后进行经济型装修 收益预测书店定位销售的教材 大众文化 教辅等种类图书的批发折扣一般在 6 7 折 之间 如按定价销售则有 40 的利润空间 3 3 校园二手书店营销策划书 一 市场现状 根据实地调查 1 大学期间由于没有太多的考试 同学们都有大量的课余时间 有些同学利用这些时 间报考了一些自己感兴趣的证书 这其中就需要用到资料书 由于这些书购买不方便 并且价格昂贵 很多同学都有购买二手的想法 所以我们将针对考试建立我们自己的 特色书店 2 是否愿意购买距离较近的旧书店的书籍的选项中 90 以上的同学表示愿意购买 这给予了我们极大的鼓励 3 愿意购买的二手书的折扣选项中 41 的人选择的是三折 43 的人选择的是四折 其他则为 17 这为我们书店的定价提供了很好的依据 4 希望购买到的二手书新旧程度中 七成新以上占 45 六成新以上占 37 其他占 18 这说明购买二手书 新旧程度绝对是一个相对重要的因素 我们在收购货源时 尽量满足六七成新的要求且内容完整无大的涂鸦 5 使用过的书籍处理方式选项中 作为废品卖掉 送人 扔掉是主要选择 而选择作 为二手书卖掉的占极少数 因此我们必须加大宣传 让更多的同学能够将书用在最好 的地方 也为我们提供了可靠地货源 6 在 如果学校有专门的人上门收购二手书籍 您是否愿意卖出二手书 的选项中 愿意的占 95 不愿意和无所谓的占 5 但前提是卖出的不是特别重要的书 这说明 在货源供应的前期 二手书店应作为主动方 二 主要竞争对手及其优劣势在攀枝花学院内 主要的竞争对手是第二教学楼的书店 另外的是网上书城 1 第二教学楼书店优势 绝大部分书是关于英语四级 六级考试 教育资格考试 考 研 会计资格证考试 报关员 报检员考试等的考试资料 以及各类杂志 全部都为 正版书籍 书籍质量有保证 一般能迎合不同种类考试需求学生的口味 并且给予所 有资料九折的优惠 第二教学楼劣势 价格昂贵 书籍种类相对比较单一 学生对于必需书籍的购买以外 不愿花更多的钱够买其他的杂志类书籍 盈利能力不强 2 网上书城优势 价格便宜 且不需出门 快递即可送货上门 方便 网上书城劣势 书籍质量没有保证 且快递到达时间时快时慢 影响消费者心里预期 三 营销外部环境分析 1 经济由于本店主要面对攀枝花学院的学生 其中很大部分来自农村家庭 因此影响 所有消费者整体消费水平 因此商品定价在低价档次 2 文化由于消费群体是大学生 因此在商品选择上要迎合大学生较高的文化需求 努 力营造本书店高素质气质 四 内部环境分析 1 优势 1 二手书回收所需的费用较低 建立二手书店的成本不高 有很大的利润空间 2 二手书籍易于长时间储藏 对环境污染小 3 在攀枝花学院还没有二手书商店 这个市场还未有人进入 因此先发制人 进入 这个市场 能尽快的占有这个市场并获取利润 4 二手书店与学校图书馆相比 消费者能付出较低的价钱就占有自己需要的书 无 须考虑图书馆的时间 制度规定 极大地方便了消费者 5 大学生文化程度较高 有意愿长时间花在书本上 6 攀枝花学院并没有实力较强的竞争者 2 劣势 1 在攀枝花学院不易找到一个最有利的地点开店 且食堂附近以及学府广场的店铺 租金都很高 2 书本门类多 容易杂乱 收购和整理时工作量大 3 书本储藏中应注意防火 防虫 防潮等 这就增加了管理工作的难度 并且质量 也难以保证 4 对二手书来源的掌握力度小 如果得到稳定的货源 须派人上门收购 这加重了 人力成本 3 机会 攀枝花学院只有本店一家二手书店 不存在同行业竞争者 对书本渴求较高 的教师和学生形成一大特色 市场发展空间很大 二手书价格便宜 而且许多旧书有 珍贵的笔记 可供消费者参考 这样不仅有利于节约消费者的购书支出 而且还有助 于读者理解知识 节省学习时间 随着攀枝花学院考研的学生原来越多 但新的考研 资料价格昂贵 二手考研资料将会有更大的发展空间 4 威胁 学院中 很多的老师和学生对二手书认识不足 主要购买者是学生 不利于 而书店某些门类的书籍销售 目标市场需求不易被满足 虽然不受二手书店的威胁 但是受第二教学楼书店的威胁 进货的渠道不畅通 若上门收购 则会增加很大的人 力成本 且进货的折扣低 如果本店的知名度不能在很快时间内提升 则很容易丧失 机会 五 营销策略 1 市场细分需求差异性 应当合理的划分不同需求类型的消费者 并且针对不同类型 消费者的需求提供相应的书籍予以满足 例如考研的消费者 考相关的执业资格证的 消费者等 尽量做到主要消费者需求的书籍类型分明 有针对性的满足 2 目标市场选择和特征目标市场是攀枝花学院的全体师生 特征是 文化程度高 对 书本的渴求强烈 需要不断从书本中丰富知识 但是消费能力不是很高 3 市场定位 1 利益定位定位为 充分使顾客满意 尽力满足消费者偏好和需求 把握消费者 的购买心理 给消费者带来方便与实惠 2 价格与质量定位应市场调研中消费者主要偏好三折的旧书价格 将主要书记的价 格定位定价的 30 并力图使二手书物美价廉 使消费者有物美价廉的感受 4 产品组合描述 1 产品策略 要根据书店的目标市场的主次来制定策略 书店要特色经营的同时多 元化经营 就是把二手书店分为四个模块儿 学习考试类 文学名著类 高校畅销书 类 杂志期刊类 其中应该以学习考试类为主 高校畅销书类为书店特色 学习考试类 是本二手书店的主要书籍 这是因为这几年高校中刮起了一阵考证的 流行风 很多人要考的证不仅仅局限在计算机 英语一类 更多的在经济管理 教育 类 且往往一个人要考好几门证 这对于二手书市场是个很大的机遇 另外近年攀枝 花学院考研的学生比例越来越大 全新购买考研资料费的昂贵也为二手书市场带来机 会 因此 书店可以根据此情况 在回收中注重选择与考证有关的书籍资料 书店只 保留近两年的考证类书籍 超过期限的可以将其转卖给废品收购站 以收回成本 也 避免书记的积压 文学名著类 这一类别主要是以图书馆的期刊阅览室的图书划分标准为参考 放进 中外名著的文学著作 高校畅销书籍 这一类书籍主要是一些商界名流的奋斗历程 以及一些励志书籍 还有一些畅销的校园小说等 这类书在图书馆一般是难以找到的 只有在书店里买到 因此相信同学们更愿意花便宜的价格买一本正版的旧书 这一点是很占优势的 杂志期刊类 通过问卷调查的方式调查学生们最喜欢的杂志 主要是与其他书籍配 套出售 2 定价 定价依据是书籍的回收成本和再利用价值 灵活定