新闻策划的类型及应用.doc

新闻策划的类型及应用 新闻策划的类型及应用新闻策划的类型及应用自上世纪90年代，全国都市类报纸蜂拥而起，“新闻策划”也随之应用得越来越多，成为各家都市报的制胜法宝。 一些报社也因此设立过去从未有过的部门叫策划部，部门负责人叫策划人。 这种从组织架构变动到人员设置的改变，足以说明“新闻策划”的重要性。 借势策划。 xx年9月25日到10月25日客家人南迁寻访策划活动，历时整整一个月，花费数十万，借世界客属18届恳亲大会在郑州将召开之际，会前，除报纸连续报道外，大会召开的同时还集结成册，作为河南省政府向大会全部客属代表赠送的礼品，成为客家人寻根的“宝典”。 大河报的名声也随此次策划活动传遍大江以南和全球客家人落脚的地方。 借势策划是报纸以及各种媒体常用的一种策划手段。 如利用法定节日，大型政府、民间活动等，借活动事件本身扩大其内涵加外延，增加报纸的知名度和影响力，这种借势策划已被多家媒体所采用。 造势策划。 这种策划属“无中生有”、平地起春雷的一种策划。 如xx年被评为大河报“十佳新闻策划”的“下岗职工大河创业计划”，由报社联系组织下岗职工代表到温州参观学习，接受新观念回豫后，在省内举行巡回报告会，通过下岗职工独特的感受传递“路就在脚下”的创业观念，又选出再创业指导员指导下岗职工独立创业，并在劳动部门配合下举办专场下岗职工再就业招聘会，场面非常热烈，有近千人通过大河报这次活动找到了再就业和创业门路，应当说这次造势策划深深赢得下岗职工的心，也为大河报的发展增添了浓重的一笔。 联动策划。 就是利用各地派驻记者的优势，及时联动，把新闻事件放大。 比如今年初大河报抗击雪灾5次联动报道，把冰雪在我省各地造成的灾害及时地告诉读者。 这属同一主题的新闻在不同地区的不同表现，集中起来起到放大作用。 另外，加强与外省媒体合作跨省联动也收到极好的报道效果。 大河报替母归还良心债报道引起了极大反响，就是与湖北楚天都市报合作完成的。 这类报道关键在于不同地域同类媒体密切配合，使得新闻呼应有序，其结果往往会比本地新闻更具震撼力。 这是因为路程的距离无形中就增加了结果的分量，读来就更容易打动读者。 体验采访。 这种类型策划，是通过记者记录各行业鲜为人知的酸甜苦辣，告诉读者互相理解多么重要。 在大河报初期开设了一个栏目就叫记者打工，即属集中刊登体验策划报道的栏目。 当时在这个栏目中刊登出不少获得读者好评的报道，如记者杜超到火葬场做殡葬工采写的行走在阴阳之界、李卫华到中牟夜随菜农送菜进城、李运海随晋煤东进运煤车队体验大货车司机一路艰辛等，让读者了解三百六十行方方面面维生的艰辛，也向读者展现了大河报记者不畏艰苦特别能战斗的精神风貌。 用记者打工这种形式写出鲜为人知的报道，满足读者探奇阅读的心理需要，展现了大河报的独特视角。 暗访策划。 这种策划多用于舆论监督报道。 如大河报创刊之初刊登的千呼万唤难出来，揭露当时郑州市各医院对病人冷漠的态度。 这个策划获得了极大成功，报道一出，即在读者中产生了极大影响，对各医院急救系统的整顿改进起了相当大的推动作用。 火车站地区历来是个问题成堆、混乱不堪的场所，究竟乱到什么程度，记者通过住店暗访写了虽然不是十字坡宰客狠过孙二娘，把火车站地区旅店业的混乱层层剥开，立即引起郑州市政府的重视，火车站地区一次大规模治理整顿也由此开始。 这类用于舆论监督类报道要在报社能够保障记者安全前提下谨慎使用，为此，大河报每年还为记者购买了意外人身伤害保险。 追踪策划。 这类策划多属于重大新闻的延续报道，很多情况下若不是媒体的紧追不舍很难有最后结果，实际也是媒体参与新闻事件本身，给受众一个明白结果的报道。 xx年连续几篇追踪报道吸引了读者眼球，郑州市一家医院产科病房一新生婴儿不翼而飞，记者得知这个信息后，查看了医院的监控录像，并向报社领导作了汇报。 报社决定利用征集线索的方式，追踪报道，最终在山西查到婴儿下落，并成功地把婴儿送回到父母怀中。 应当说，这种相信报纸的作用，揪住一个没有结果的新闻事件追下去，一定能够追出结果来。 当然在运作之前要经过严密论证，否则很容易放“空炮”，这将会付出牺牲报纸信誉的代价。 揭秘释疑。 这是一种掌握读者心理、投其所好的策划。 如某某新闻事件的幕后，这类报道常见诸报端，这里不再一一列举。 此类较突出例子是大河报专辟版面与省档案局联合推出的解密档案，把历史解密档案公之于众，很受读者欢迎。 打造文化品牌增加自身厚度的策划。 这是大河报自始至终的一项策划。 多年来，在人们常把八开报纸当做小报来称谓，在人们印象中小报就是充斥着凶杀、色情、八卦新闻、不负责任的道听途说等内容的报纸，这对一张服务国家大局、服务市民大众、有着正义理想的报纸来说，无疑是一种巨大的伤害和不公平。 但是要从根本上改变人们的这种思维定势是非常难的一件事，也是大河报要努力改变的生存现状，“做主流报纸，增加文化厚度”成为大河报人长期的奋斗目标。 13年来，大河报可以说是伴随着新闻策划、活动策划的历程成长起来的。 大河报办报经验无非两点一是新闻立报，二是策划不断。 但是要运用好这两点并非易事。 特别是策划，它仿佛一把双刃剑，用不好会伤害读者，也会弄伤自己。 我们知道新闻是客观事实的发生，是不以人的意志为转移的。 新闻策划必须尊重客观事实，这是新闻从业者必须遵守的职业规范。 任何脱离新闻事件本身和舆论中心本身的报道和策划，即假新闻的制造和失去新闻由头的策划，以及不惜违背客观真实和自然规律的哗众取宠的做法都将得到适得其反的结果。 新闻策划首先要建立在有新闻的前提下，根据