宝马微电影分析.docx

宝马微电影分析 一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。在追逐中，司机快速提速表现了车良好的提速性能和操控性能。在拯救一个小男孩儿、载一个吞钻石的人逃亡和护送心脏的故事中，都有密集的子弹射向宝马车身和轮胎，结果除了留下了几个子弹弹洞之外，没有任何大的变形，很好的体现了宝马车良好的质量。整部影片的时间虽然较短，但是颇有好莱坞大片的风范，追车、爆炸等多种电影特技形成独特的视觉体验。整个影片中除了广受欢迎的型男外，恐怕最引人瞩目的就是逃脱和代步的工具宝马了。宝马车从头到尾，风头出了个遍，实在是叫人难以不对其感兴趣啊！如果你看了电影开始对电影里面的汽车感兴趣的话，这部电影对于宝马公司来说就开始起作用了，它本来的目的就是唤起那些汽车迷的共鸣。在这部微电影的背后，制作方总是在用更多的时间思考如何极尽所能的演绎出品牌核心价值，产品的受众是谁，他们自身有着怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源自哪里，产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多共鸣点，宝马的八部微电影把浮夸贯穿在整部电影中，强调豪华、动力、时尚新潮、设计、安全、舒适和非正式。最后锁定了购买群（1）核心购买者：自信自己的驾车技术超人一筹，并渴求进一步达到专业水平（2）理性购买者：注重家庭，重视安全，由此新网拥有一部性能优异、能给他们安全感的好车（3）冲动购买者：醉心于成为一名技术超群的车手，并急于想通过某种形式过早的夸耀自己。二、电影系列和情节对宝马的影响宝马的微电影广告，多数以刺激的竞车为主要镜头，在路上均展现出车辆的高难度动作，在Chosen中有一段在港口的镜头，宝马与多辆汽车进行周旋躲避，甩尾，飘移，灵活倒车，还有防侧滑系统，在该段视频中展现的淋漓尽致，充分体现了宝马汽车的性能之优异。还有的广告中在激烈的竞车下还发生着枪战，宝马车被追赶扫射，一路磕磕撞撞，然最后汽车的各项功能仍能正常使用，汽车除了外观以外完好无损，告诉了消费者们宝马汽车的耐用程度以及安全性，极大增加了人们对宝马汽车的安全感。这些宝马的微电影广告在体现了宝马本身作为高端汽车的优秀之外，还在情节上传达了宝马带给人们的一种温馨，关怀，当然也有宝马对自己品牌的一种自信。消费者们在将目光注视到微电影广告的画面和情节之时，渐渐也能体会到宝马的文化，渐渐感触到宝马想带给大家的情感，渐渐让消费者们对宝马产生了好感，提升了人们对宝马汽车的信心甚至是购买欲望。三、导演的风格对宝马的影响star导演：guy rithie 导演风格：里奇手法:在影片中充斥了无哩头的英式对白和匪夷所思的巧合，酷炫镜头、快速剪接和英式摇滚，这些招数就被称为盖里奇手法。导演在影片中以往的剪辑风格，就是后现代主义，具有知识分子精英的怀疑气质，往往在作品中包含强有力的讽刺或对当下社会事务的反思。讲述就是小人物司机何一个没骨气的经理人恶整主顾的故事。剧情从精英用车开始，一直采用的对比的手法，表达人物关系属性与个性的同时，影片节奏没有被拖慢，而是在大量快速凌厉的剪辑下，加快了节奏的速度，并且隐含了对比出宝马的平稳，安全性和持续使用的耐力，这种剪辑手法，更加展现了宝马的精锐气质。hostage导演 ：吴宇森导演风格：他的电影在暴力这层外衣下，着重的是描写人物之间的情谊，以及人与时代关系，对现实社会的一种迷茫，但是最好还是积极的，他善于借物抒情，寓情于物，像在他电影里经常出现的“白鸽”，“教堂”都是美好的象征。讲述着绑匪与抢劫的故事。不是直接简述车技和安全性，借助情节的发展和人物心情紧张，吴宇森这种导演风格直接在紧张的境界下，表达出宝马这种车在危急关头的可靠。把人物心理和车子也都有代入感，主要作用再与情感上的营销。Ticker导演：Joe Carnahan 留给观众的绝对是无与伦比的震惊与反思，复杂的情节、出人意表的故事安排。导演风格善于抓出观众的情绪，喜欢峰回路转的剧情。在这次中，把情绪的代入感很高，并且在毫不掩饰的点名车子的作用。Ambush导演：约翰弗兰肯海默切合社会现实的政治惊险片，他也是这一类型电影领域的顶尖大师，还是依旧保持着逃脱的叙事，考研宝马的耐力。侧面烘托宝马的安全性能。Chosen导演：李安拯救小喇嘛的故事风格：注重人性的关怀和表达人性真善美的真谛。再一次注入了人性关怀的。李安想来讲求人性的探讨，在日常生活中注重感悟生活，节奏感十分慢，却在镜头的转换，音乐剪辑上捕获人心，容易让受众接受。Powderkeg 导演：lejandro gonzalez-inarritu全辑中最伤感的一部作品，战地记者的的故事。场面感和个人的特色剪辑是的整个场面十分的具有沧桑感，与此同时，导演表达出了宝马的车的可观性能，车子的真实性更加逼真。the follow 导演：王家卫还是表达出了：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的内心。暗示出宝马这种物质给人的陪伴。宝马作为德系三大豪华品牌之一，在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度，BMW集团的今天以高档品牌高效增长，当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及