棋牌游戏运营活动策划方案

棋牌游戏运营活动策划方案 本文由扬速科技提供 根据百度百科的定义 线上活动是指依托于网络的 在网络上发起 并全部 或绝大部分在网络上进行的活动 于网络上发布活动信息 募集活动人员 在 网络上进行活动的流程 最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划 方案 反反复复讨论丶修改 其中不乏精疲力竭的时候 终于悟出策划果真是一件辛 苦的活儿 一般来说 线上活动的策划案分为两个大类 创意案和执行案 两 者既有联系又有较大的区别 创意案是执行案的基础 创意案只需要展示出活 动的基本思路丶想法 而执行案则需要详尽的展示出活动的细节 一丶活动创意案 活动创意案要求简单明了丶不需要很多的内容 但是要把活动的创意展示出来 一般来一个活动创意案会有 2 3 个创意可供选择 如果你是做方案给客户的话 建议你自己先对创意做个简单的排序 比如 你现在有三个创意 根据自己的 满意程度分为好丶较好丶一般 那么在做创意案的时候应该如何排序呢 笔者 建议的排序方式是较好丶好丶一般 为什么这么安排 笔者不再这里详述 欢 迎各位加我的微博讨论 曾炜 互联网观察者 创意案的框架比较简单 一般 来说分为两个部分 创意来源 引子 活动基本内容 说清楚两点即可 创意来源 即活动的灵感 如果能结合时下的热点则更好 在制作 PPT 时最好能够配图说 明 从感官上更易被接受 活动基本内容 说清楚活动的主题 时间 在哪个平台做 以怎样的方式去做即可 二丶活动执行案 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的 有些公司做活动策划的时候是 没有创意案的 尽管如此 即使没有创意案 做执行案之前一定要沟通好活动 的创意及基本内容 否则会浪费策划大量的时间 活动执行案是非常考一个策 划的功底的 在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质 网感 对互联网要有一定的了解 特别是对论坛丶微博这些常用来做活动的 平台需要了解其特点丶规律等 创意 活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些 所以一个线上活动 能否成功 需要一个好的创意 系统思维 活动从创意到执行 涉及到各种资源的分配 并且需要考虑大的 环境丶公司的实际情况丶产品的情况 需要用系统性的思维考虑问题 否则策 划出来的东西就是一纸空文 无从落地 沟通表达能力 一个活动从创意到执行 往往需要与不同的部门接触丶沟通 想让活动朝你希望的方向发展 那就必须主动表达丶主动沟通 注意 一定是 主动 当然 好的文笔丶 PPT 制作等能力 能帮助你顺利通过方案 好了先说 这些 以后有机会再详细的与大家探讨 一个线上活动执行案大致分为以下几 个部分 但不限于此 1 丶 市场分析 可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方面进行简单的阐述 如果能有详实的数据做支撑 如目前的销售情况 主要是哪些人群购买 购买 的比例等 将更加有说服力 2 丶 活动主题 活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力 做个不太恰当的比方 活动主题 就相当于一家店铺的招牌 是吸引客户的关键 一般来说 需要突出活动的卖 点 如免费参加丶赠送丶抽奖等等 要明确的告诉客户 这个活动是关于什么 的 我为什么要参加 3 丶 活动目的 一般来说 线上活动无非是两个方面的目的 一是增加销售量 二是提升品牌 知名度 但两者之间是有侧重点的 需要把握最主要的目的来设计整个活动的 细节 才能达到活动的效果 4 丶 活动时间 即活动开展的时间 线上活动的时间不宜过长 活动时间过长 会影响用户的 参与兴趣 一般来说不宜超过 1 个月 5 丶 活动平台 活动平台的选择至关重要 决定了活动开展的方式及最终效果 在这里 暂且 把活动平台分为自有平台和大众平台 自有平台 如自己的企业网站 优点是形式多样 可以根据自己的需求去开发 功能 也能将流量带到官网 缺点是对技术要求高 一般企业无法操作 推广 费用较高 大众平台 如微博丶论坛丶门户网站 优点是可以利用平台本身的资源进行推 广 无技术方面的要求 缺点是活动的形式受到一定限制 6 丶 活动形式 选择好活动平台后 要根据平台的特点丶活动的目的策划活动的形式 线上活 动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上评选丶注册送券等等 细数下来少说也有几十种 笔者认为 各种形式没有优劣之分 关键在于结合 活动的目的和平台特点去选择并且创新 7 丶 效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数丶 PV 丶 UV 丶销售量丶销售额几个维度进 行考量 目标需要根据活动的进程 分阶段设置 便于在活动执行过程中根据 实际效果和目标的差异进行适当调整 8 丶 活动详细情况 这一部分是方案能够执行的关键 要点在一个 细 要考虑到活动执行的方方 面面 可以从以下几个方面进行考虑 活动流程丶活动规则丶奖项设置三个大 方面考虑 活动流程 最后能有一张活动流程图 可以用 PPT 丶 Word 或者 visio 来做 活动流程图可以清晰的展示用户如何参加活动 线上活动的流程一定需要做到 简单 即 不要让用户去想 复杂的活动流程会使用户参与的门槛变高 所以尽量让流程 傻瓜化 活动规则 活动规则中应该包含免责的部分 如用户多长时间不提供有效联系 方式将视为自动放弃领奖等 一些格式条款 建议弱化或者放到活动页面不显 眼的地方 如 本次活动的最终解释权归 XX 公司所有 一直很想做个数据调 查 就是 本次活动的最终解释权归 XX 公司所有 这句话对用户参与活动的 影响分析 奖项设置 即本次活动用户可以获得什么奖项 建议 大奖刺激 小奖不断 可以用一个大奖做为诱饵 然后每天或一段时间出现小奖 但一定要有持续性 否则用户的参与热情会降低 如果可执行性再强一些 可以将活动页面的布局 图做出来 用 word 做即可 9 丶 市场推广 一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些 当然也需要进行市场推广 否 则就只能养在深闺人未识了 市场推广大体分为两个方面 站内推广和站外推 广 站内推广比较简单 就是如何利用自有平台本身的资源进行推广 如首页 的广告位 文字链之类 站外推广要量力而行 一般来说的推广手段包括网络 广告丶邮件营销 如给老客户发生活动邮件 等 10 丶时间推进表 建议使用甘特图来做 其实不复杂 明确时间节点丶责任人丶产出成果 11 丶费用预算 线上活动的费用一般来说分为两个部分 奖品费用和推广费用 可以根据实际 情况进行安排 如果是给老板或者客户的方案 建议做两个费用预算 最