同道大叔1.78亿卖掉公众号,起底帐号背后的运营模式VIP

同道大叔 1 78 亿卖掉公众号 起底帐号背后的运营模式 公众号买卖 投资并购 在业内已经是很正常的事情了 但前几天同道大叔创始人蔡跃栋套现了足足 1 73 亿把自己 的公众号转手掉 还真是把小公举我惊呆了 最关键的是 人家还是 88 年出生的 活脱脱的 小鲜肉 级别人生赢家啊 根据资料显示 同道大叔的创始人名叫蔡跃栋 2013 年毕业 于清华美院 凭借扎实的绘画功底和创意 从 2014 年 7 月在 微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红 至今 各平台粉 丝总计超过 3000 万人 小公举也关注这个帐号很久了 本来以为只是一个星座类细 分帐号 每天吐槽吐槽各个星座的缺点 但稍稍调查后才发 现不止如此 在今年年中 同道大叔所属的公司简称 同道文 化 开始部署集团化运营 旗下拥有道仔文化 同道生活 同 道制造 同道影业 同道服饰 同道互动等多家控股子公司 这些不同的公司运营着相应的项目 例如道仔文化运营着线 下实体店 同道咖啡 uncle s cafe 地址开在了上海陆家嘴正 大广场 1 楼 GF52 53 这个地段是全上海的黄金地段之一 人气旺的一塌糊涂 租金昂贵 但人均消费不高 由此看来 同道大叔研究了很久选址在这 另外 该地段 1F180 平米的 商铺售价在 900 万左右 可谓下了血本运营咖啡厅 全面布局各类业务后 不到半年就转手卖掉 小公举推测创 始人很久之前就打算套现了 小公举发现 同道大叔所属的公司叫做 北京陪我科技有限 公司 但美盛文化参股的公告中显示的是 同道大叔文化传 播有限公司 小公举推测 应该是将 陪我 也收入囊中了 但咖啡厅是否也转让了出去并未得知 不过可以确定的是 同道福利社 也就是商城方面的业务同帐号已经卖出去了 稍后小公举写一下商城业务 我们从三点来看待这次股权 转让的合理性 1 底子好同道文化于 2015 年创立 公众号也 是同年开通 便获得了红杉资本中国 创东方资本等多家顶 级机构的投资 今年上半年又获得了美盛的投资估值 2 亿 定位于星座这个细分类别 又无疑为其加分不少 并且早已 成为了行业里的领头羊 2 粉丝量同道大叔先于微博上发布星座漫画 后来开通了公 众号 接着又将漫画分发到今日头条等各类新媒体平台 粉 丝总计 3000 万 并且这里面绝大部分粉丝都是女性 有句话 说的好 女人的钱最好赚 3000 万的女性粉 以每个价值 5 元来算 也价值 1 5 亿人民币了 更何况还有源源不断的粉 丝关注 3 净利润如果单以粉丝量来做买卖 这笔投资并不值得称赞 但是据业内媒体报道 同道大叔 2016 年上半年营收接近 2500 万 净利润超 600 万 那么一年高达 1000 多万的净利 润 对得起这份投资 要知道这年头很多拿了投资却没有营 收的大号比比皆是 4 项目多首先核心项目是以 12 星座为主题的漫画吐槽 其 次有稳定运营中的 星座周边馆 和 同道福利社 前者主打 十二星座相关的产品 后者主打年轻女性需要的产品 小公举随手打开了一个同道大叔款帽子 产品介绍中有模 特穿戴的照片 并且画质效果和网购平台上的商品是同等级 的 可以推断这些业务在稳定运营着 再加上今年 7 月在广 州成功举办的大型线下展会 同道大叔 潮爆星座嘉年华 当 时小公举的朋友圈都被刷霸屏了 据悉销售额超过了 200 万元 这些项目都为同道大叔巩固了商业壁垒 关于同道福 利社 同道大叔公众号的最后一篇文章 每天都会打一篇 同 道福利 广告 卖的是自己福利社的产品 当然了 不是什么 产品都卖 普通超市里面的商品在这里一律看不到 卖的都 是各国进口女性类用品 价格通常在 200 元内 以此避免和 电商类巨头发生直接竞争关系 而星座女粉们又很受用 不过由于现在各大电商平台都推出了海购频道 同道福利社 恐怕没有很大的发展空间 有那么多人喜欢同道大叔及星座 小公举并不奇怪 星座帐 号与情感帐号一样 都是用户用以慰藉自己心灵的一种载体 我转发即代表着我的观点 甚至星座弥补了年轻群体在宗教 信仰上的空缺 小公举身边很多年长的朋友信基督教和佛教 而年轻朋友信教的却很少 而这些年轻朋友却信星座 同道 大叔无疑弥补了这个空缺 当然 信教和信星座在本质上还是有着不同 前者是指引自 己向善 后者是情感指南 所以小公举发现一个有意思的现象 很多年轻人在和陌生人 初次见面时会询问对方星座 如果对方是异性 这点更是重 中之重 讨论星座是男女之间找到共同话题以及初窥对方性 格最好的方式之一 同道大叔公众号无疑成了人际交往指南 同道大叔的运营模式 有一个核心点很有意思 很多运营者经常头疼公众号选题 不知道今天明天写什么主 题的文章 即便定位准确也经常没有灵感 但同道大叔很巧 妙的解决了这个问题 例如 11 号的文章 听说你在和巨蟹座谈恋爱 其中罗列 了巨蟹座恋爱时的特征 这种主题可以套用到其他 11 个星 座上 无疑就解决了 12 天的内容 由于每个星座都有相应的优缺点 例如 巨蟹座顾家 相应 的特征就显现了出来 巨蟹座是暖男 同道大叔根据 12 个 星座的优缺点 赋予了 12 个星座不同的个性特征 再根据这 些特征进行漫画创作 所以为选题困恼的情况在他身上很少 发生 但与之带来的是 由于星座领域不像娱乐 社会领域 经常出现劲爆话题 所以关注一段时间之后 会发现没有令 自己高潮迭起的内容 长久如此 用户就会出现疲惫感 这点 对于运营人员至关重要 把同道大叔当不常用的情感指南 搁在一边了 在数据上的显示是 同道大叔公众号的头条文 章点赞数每天都在 4000 个徘徊 最后讲一下 IP 买卖 并不是所有帐号都适合买卖 同道大叔 是以 大叔 为人格 创造了 12 种卡通星座形象的自媒体 以 12 种卡通星座为载体进行吐槽的自媒体 这些吐槽和情 感相关 也能和热点事件相关 它虽然不是新闻分发平台 买 卖帐号对于用户不影响 但也不是像小公举这样的自媒体 大叔更