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文档简介

泸州市白酒消费者市场调研计划书1、 调研背景目前泸州市白酒市场品牌众多，竞争力大，因而清楚的了解白酒市场、认知消费者的需求，是白酒行业在竞争中取胜、得以生存发展的关键。为了进一步发展市场和制定下一步发展的目标及策略，将进行有关泸州市白酒消费者市场的调查，为公司品牌的发展提供方向。2、 调研目的为了了解泸州市白酒市场发展状况，更好的引导白酒市场发展，本次市场调研工作的主要目的是：1、 了解消费者对白酒品牌的认知2、 了解消费者对白酒品牌的忠诚度3、 了解白酒市场的消费现状，分析白酒市场的竞争情况，为新型白酒市场定位提供依据。3、 研究内容通过对白酒消费者市场的调查，了解消费者对白酒的认知态度、需求及购买态度进行市场调查。1、 泸州市白酒市场概况目标市场占有率品牌的数量及销售情况品牌的忠诚度2、 消费者对泸州白酒市场的态度消费者主要购买的品牌消费者的购买动机、频率、数量消费者的购买渠道消费者购买时考虑的因素消费者对品牌的认知及评价时间安排：2013年3月8日到3月9日 问卷与方案设计3月10日到3月14日 调查实施3月15日到3月17日 数据处理及分析3月18日到3月19日 报告撰写于发布4、 目标被访者定义因本次调查是一场战略性市场调查，要求样本具有广泛的代表性，以其待能够反映消费者对白酒的认知、态度及购买、消费行为，在此基础上推论白酒消费者的消费情况：1、 其亲戚朋友不在白酒企业、公司或广告公司上班。2、 年龄在20岁以上（被调查者重点在男性）5、 样本量依照泸州市的城市规划，参考统计误差要求，以及本次市场调查对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，测算泸州市四县三区样本量如下：四县样本量三区样本量泸县150江阳区150合江县100龙马潭区150叙永县50纳溪区100古蔺县100费用预算项目费用预算约为4000元，其用途分别如下：1、问卷设计及印刷：1000元2、调查与复核费用：2000元3、数据处理：500元4、报告撰写与制作：200元5、其它费用：300元合计：4000元研究方法1、抽样设计目标总体：泸州市白酒消费者调查范围：泸州市四县三区，包括：龙马潭区、江阳区、纳溪区、泸县、古蔺县、叙永县、合江县2、抽样方法本次调研采取问卷方式和街头拦截方式3、访员安排本次调查由公司内部人员进行访问调查人员：三区：3人 四县：3人4、质量监控第一，根据本次调查的目的与内容，事先设计好调查问卷，并经访问员试访第二，对访问员进行专业培训，掌握技巧之后，开始正式访问第三，对所收回的问卷进行审核，保证问卷的真实性5、数据录入与处理公司内部专业数据录入人员
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