探析微信的传播模式

探析微信的传播模式 内容摘要 作为一款定位于即时通讯和社交的移动互联网应用 微信火速发展并融入我们 的生活 其表现出来的一些不同于传统通讯社交应用的特征也备受学界关注 以此为出发 点 本文对微信的主要功能特点 包括对微信的传播者 传播特征 传播内容 传播效果 及人际传播特征进行分析 并结合传播学的相关理论 探讨微信的传播模式 关键词 微信传播 功能特点 传播模式 一 微信的主要功能特点一 微信的主要功能特点 微信对于我们来说并不陌生 在 2011 年 1 月 21 日腾讯公司推出的一个为智能终端 提供即时通讯服务的免费应用程序 它基于手机通讯录直接建立与联系人链接的 它就是 微信 首先 微信是一款完全免费的软件 仅需为手机运营商提供微信使用过程中所产生 的流量资费 其次微信功能强大并且十分实用 它支持语音短信的发送 支持图片和视频 的发送 也包括表情的发送和文字的发送 可以通过微信搜索周边也使用微信的人 可以 支持多人聊天 支持邮箱 语音记事本 微博 QQ 同步助手 漂流瓶等插件功能 二 微信的兴起二 微信的兴起 微信的兴起在于它是对短信 彩信 飞信等传统即时通讯工具而言 不仅继承了他们 的基础功能 而且在继承的基础上加以整合 升级和扩充 弥补了传统即时通讯工具的先 天不足 使之更加人性化 因此微信在众多即时通讯工具中脱颖而出 广受大家的青睐 这也体现出美国著名媒介家所著 数字麦克卢汉 一书中提出了 补偿性媒介 的理论 媒介之间也存在 物竞天择 适者生存 即后继媒体是前一媒体的某一种先天不足功能的 补救和补偿 另一方面是基于手机通讯录的微信在 与 聊天工具 QQ 平 台 打 通 之后 凭借着 QQ 强大的用户数目 使得 QQ 好友成为了微信好友的主要来源 而手机通讯录成 为微信用户的第二大来源 另外利用微信自带的工具 摇一摇 附近的人 漂流瓶 及 扫一扫 等功能又可以结识不同的陌生人 三 微信的传播者三 微信的传播者 作为一种传播工具 任何人都可以通过微信进行信息的交流传送 微信的发展依靠 智能手机的普及 随着我国经济乃至世界经济的快速发展 越来越多的人能够买得起智能 手机 也使得智能手机从高收入人群逐渐普及到广大人民群众 这无形之中促进了微信的 发展 使用微信的群体中绝大多数是学生 吸引学生使用微信的原因很多 包括微信最大 的特点几乎没有任何通讯费用以及学生对新鲜事物所具有的好奇心 另外学生使用微信不 仅可以聊天交友 还可以使用微信做微商以赚取生活费 同学之间互相传递资料 网址等 随着社会的发展 微信的传播者也随之发生着变化 现在不仅仅是学生 因为工作 和学习的需要 微信也逐渐融入到许多年轻工作者的生活 由于微信具有十分强大方便快 捷的各种功能 方便其在于年轻工作者之间的推广 使他们成为微信新的传播者 并且微 信还将影响到更多的人 四 传播特征四 传播特征 微信的传播依靠于先进的科学技术 它的信息传播依托于智能手机 这也是它最鲜 明的传播特征 之所以微信发展之快 在于它采用先进的互联网技术 创新的先进信息传 播技术与人们日益增长的交往需求所融合的结果 它的传播具有精确而高效的传播特性 它可以实现信息的精确推送 因为它的信息服务具有特定性且有分组和地域控制功能 它 不同于微博 你的消息可以被任何人看到 信息的接受和发送具有的不定向性 而微信的 发送者与接受者两个主体之间是互相了解的 可以针对性的将信息传递给用户 它的语音 通话 视频聊天功能还能进一步缩短人与人之间的距离 微信还是一个集各种功能于一身 的功能平台 包含 QQ 邮箱 手机通讯录 QQ 通讯录 QQ 微博等 是通讯和传播工具的集 大成者 另外微信还拥有二维码扫描和定位系统 用于快捷添加用户 验证身份等 定位 系统则是为了定位和搜索朋友 微信最大的好处在于它的传播具有即时性 传播与时间具 有同步性 与朋友用微信聊天时 一对一或一对多即时消息推送 到达率基本百分之百 五 传播内容五 传播内容 微信传播的内容一大特点就是它的私密性 因为它信息的传输只是在传播者和受众 者的移动终端上 因此只有你微信上的受众才能通过微信看到你发送的内容 例如大家经 常使用微信上朋友圈来分享自己的生活 朋友圈是指在微信上通过一些渠道认识的一些朋 友而形成的一个圈子微信朋友圈通过分享日常生活中各种见闻趣事 用文字或者照片记录 各种生活状态来表达情感和态度的一种社交互动平台 在朋友圈中 朋友可以为你传播的 这条消息进行点赞或者评论 不是你的朋友的人自然看不到你在朋友圈传播的消息 另外 对于你的朋友点赞或者评论只有你能看到 你微信中的其他朋友也是无法看到的 除非他 们之间也是微信好友才可以看到 对于你那些不想让其看到你动态的朋友 微信还设有屏 蔽功能 从而打造以自己为中心的社交网络 另外微信传播内容是多元化的 微信公众平 台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块 通过这一平台 个人和企业都可以打造一 个微信公众号 可以群发文字 图片 语音三个类别的内容 目前可以利用微信公众平台 进行消息的精确推送 品牌传播 产品营销 教育信息等个性化服务 六 传播效果六 传播效果 我们可以利用微信帐号与同学朋友之间进行资料的传输 以便实现个人的追求 还 可以借助微信奉献自己的力量去帮助需要帮助的人 例如当你看到有人用微信发布寻人启 事的内容后你可以进行转发 一边更多的人看到 从而加速寻人的过程 个人还可以利用 微信漂流瓶的功能用于自己情感的宣泄 获得他人的建议 分担烦恼与痛苦 或是利用漂 流瓶对疑难进行提问 进而筛选得到的答案 个人的微信帐号促进了社交圈的发展 促进 了资料的传播 促进了社会媒体传播的发展 因此个人微信帐号传播效果显著 与个人微 信帐号传播一起传播的还有微信公众平台的传播 微信公众平台的传播主要是为了让阅读 到的人感受到信息的价值性 并将内容进行分享和扩散 做出有效的互动 它的另一个效 果就是表现在丰富大众生活上 当看到有意思的公众平台内容时 经常转发以便让其他人 也看到 它的传播效果是长久而深远的 能够拓展大众休闲娱乐空间 七 人际传播特征七 人际传播特征 真实性是微信的人际传播特征之一 因为微信好友大部分来源于你的熟人 还有是 它的公平性 社交属性越强 用户就越希望平等 微信为了营造这种平等的社交环境也是 做足了努力 例如使用微信在发送语音消息时 没有打电话那种实时回复的压迫感 也不 会将对方是否已读的状态进行传送 避免给用户造成心理压力 也不会显示微信用户的在 线状态 避免用户知道对方不在线而造成的心里打击 因此在微信中可以给每一个联系人 发消息 并预期对方一定会收到 八 结语八 结语 微信作为一种新的传播工具 对人类的生存和生活方式有着很大的影响和改变 在 多元化的社交发展趋势中促进了社