奢侈品调查报告4篇

奢侈品调查报告奢侈品调查报告 4 4 篇篇 目录目录 奢侈品调查报告 下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文 调查报告 奢侈品粉丝里六成是男性 关于大学生对奢侈品消费的调查报告 一 前言一 前言 随着经济社会的纵深发展 在大众传媒影响力日趋扩大的 背景下 当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体 具 有比较特殊的消费心理 他们既是当前消费主体之一 有着独 立的消费意识和消费特点 也是未来中国消费的主力和消费潮 流的引导者 他们的消费观念更为直接的遭到名人 影视作品等 的影响 大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性 一方面 他们在占用社会资源方面居于劣势 经济能力还没有 独立 消费遭到很大的制约 另外一方面 又有着旺盛的消费需 求和相对超前的消费观念 这两方面的矛盾使得他们的消费行 为存在很多题目 大学生的奢侈品消费状态 消费观念与消费 模式 对未来我国经济的发展 奢侈品消费文化的构建都会产 生极为重要的影响 为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平 状态 掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向 培养大 学生构成科学 理性 文明 责任的新消费理念 促使他们成 为 新消费运动 的践行者 推动者 具有积极的现实意义 二 调查目的二 调查目的 大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视 作为收进很 少的学生群体其购买力却在逐年增加 奢糜攀比之风日趋增长 其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒 我既是以此为动 身点 以问卷调查及采访等情势确定 高校大学生奢侈品消费情 况调查与分析 为课题的社会实践 其意义和目的在于通过对部 份高校的实地调研及调查 研究 分析 三 采访概况及分析三 采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解 我 们展开了研究 并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费 情况的问卷调查 本次调查共发放问卷 45 份 收回有效问卷 45 份 有效力为 100 其中男性大学生占 53 女性大学生 占 47 调查题目主要包括客观选择题 设计费的经济 月消 费状态 消费支出情况及其消费观等多个方面 旨在让同学们 了解当代大学生的消费 理财 本次调查固然抽样比例较小 但我们可以窥一斑而知全貌 在关于在校大学生月均匀花消状态一栏的调查中 600 元 以下的有 12 人 600 1000 元的有 13 人 1000 1500 元的有 12 人 1500 元以上的有 4 人 可见 大学生的消费差距增大 两极分 化也比较分明 这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定 的必定性 但我们相信 随着社会的发展和人民生活水平的进 一步进步 这些题目势必在一定程度上得到改善 在支配生活费方面 有 7 人以为自己很节俭 16 人以为自己 恰好 15 人以为自己有些浪费 而 4 人以为自己严重超支 在购 买奢侈品资金 方面 有 16 人是自己挣钱购买 9 人家长购买 8 人有活动嘉奖经历 12 人属于其他 据了解 在购买商品时 大学生们首先斟酌的因素是价格和质量 这是由于中国的大学 生与国外的不同 经济 主要是父母的资助 自己兼职挣钱 的未几 这使我们每个月可支配的钱是固定的 大约在 300 800 元之间 家境较好的一般也不超过 1500 元 而这笔钱主要是用 来支付饮食和平常生活用品开消的 由于消费能力有限 大学 生们在花钱时常常十分谨慎 力求 花得值 我们会尽可能搜 索那些价廉物美的商品 但也有一部份同学寻求时尚会购买一 些奢侈品 不管是在校内还是在校外 现今大学生的各种社会 活动都较之前增多 加上城市生活氛围 开始谈恋爱等诸多因 素的影响 我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品 相反 我们比较重视自己的形象 寻求品位和档次 固然不一定买名 牌 但质量明显是我们非常关注的内容 在购买类型方面 冲动型的占 38 理智型的占 44 盲 目型的占 18 这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构 和状态 没有这个习惯的制约 使大学生的盈亏状态不同 见 到热衷的东西 半数以上的人却表现出较弱的自我控制性 固 然究竟是同龄人 消费中自然也表现出了很多相同点 据调查 37 40 的同学在拿到一个时期的生活费时 不会 做甚么安排 随便取用 占调查调查人数的大多数大学生无预 期的计划和目标 从未思考过钱应当怎样花 花多少 而且消 费的随便性很强 面对有奖销售 打折等促销手段轻易冲动 不知不觉就把钱都花了 在调查中 只有 24 39 的大学生选择 先存一定数额的钱 剩下确当作此时期生活费 所以说大学生 储蓄观念其实不强 由调查不丢脸出 城镇比乡村的大学生消费要高些 但这 主要决定于城乡传统的家庭收进落差 由此可以看出制约其消 费的是家庭经济状态 另外 城市大学生碰到自己想买的东西 但没钱会向家里要或找朋友借 而农村大学生则干脆不买或存 钱自己来买 这是个值得沉思的题目 对不同物品的选择反映 了其不同的心理 在对消费的态度和顾虑方面 农村 大学生 的行为也体现了中国的老话 穷人的孩子早当家 他们消费原 则多是能省则省 10 人一个月要进行一次奢侈品的消费 13 人 三个月会进行一次 9 人一年进行一次 也有 13 人要经太长久的 计划后才会做出是不是要进行消费的决定 四 调查结果四 调查结果 通过调查得知 现实消费 31 人为其他 包括家庭供 给 奖学金 半工半读等 而同学们理想的消费 为兼职的 只 14 人 这里面有几个缘由 1 兼职不轻易找到 2 有些同 学以为花父母的钱天经地义 现在大学生最主要的是学习 其 实不是出往做兼职 这一部份人疏忽了一点 在大学里做兼职 不但能赚钱补贴自己的生活费 还可以在社会上学习很多学校 里学不到的东西 锻炼了自己的社会实践能力 何乐而不为呢 下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文 奢侈品调查报告 2 有整理 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化 其中 购物动机从送礼为主转变为自用 购物地点也更多地转 向海外 报告中显示 两年前 超过 1 3 的中国消费者以购买送礼 的奢侈品为主 品牌上包括劳力士手表 gucci 手袋等 现在中 国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼 物 转变为自用或者给朋友代购 报告显示 三公 消费受限 让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减 致使大量中国游客减少在 国外消费时的奢侈品购买数量 甚至匿名购买 海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈 品的选择 调查显示 超过 2 3 的中国消费者购买奢侈品的渠 道是海外消费 主要集中在法国 米兰 伦敦 纽约和日本这 些奢侈品消费热门国家和地区 归功于汇率 税以及其他折扣 这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过 50 出 售 调查显示 约 20 海外消费为朋友自用而代购 咨询公司贝恩 bainco 驻意大利的 daniele zito 表示 中国消 费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富 但现在他们想通过奢 侈品展示品位 并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈 品 这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会 调查中显示 越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装 品类和新品牌 目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化 来自财 富品质研究院的分析表示 电商和代购等新渠道的发展使很多 消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品 渠道大众化也在 进一步加速奢侈品牌大众化 在传统奢侈品牌普遍大众化的同 时 高端消费领域出现一定机会 这个机会属于高端定制服务 据财富品质研究院的调查发现 xx 年已有 67 的中国富豪认为 传统奢侈品不是真正的奢侈品 定制才是 并且开始钟爱更多 领域的定制内容 调查报告 奢侈品粉丝里六成是男性调查报告 奢侈品粉丝里六成是男性 奢侈品调查报告 3 昨天 杭州大厦 b 座二楼总服务台的边上 一位三十出头 的男士好奇地询问工作人员 这里怎么又要开一家 lv 由于就 在连廊的边上 所有从 c 座过来的人都会被这由巨大广告图包 围的店铺所吸引 店铺的门还锁着 也看不到内部的动静 外 墙上的非常醒目 店铺升级改造中 路易威登专卖店于 b 座二 楼继续为您服务 我们这家只是临时店 男装新店 23 日正式对外营业 就 在不远处 lv 的男装店中 营业员看到记者进门 就很热情地 介绍 正式店铺比我们现在这大多了 也更好陈列 男装会丰 富很多 记者看到 由于面积有限 许多男装只是挂在一个衣 物架上供客人挑选 在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店 还专为男士设 店 这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特别 其背后是奢 侈品他势力的崛起 齐刷刷开男士店齐刷刷开男士店 奢侈品们瞄准男人钱包奢侈品们瞄准男人钱包 新的男士店总面积 195 平方米 销售面积 145 平方米 离 女士店差不多 50 米吧 昨天 路易威登相关负责人向钱江晚 报记者描述了新店的模样 店铺会主打鞋履 腕表和男士成衣 系列 店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置 希望为 潜在客户营造出一种更友好的氛围 其实 开出男士店不是 lv 一家的举动 整个 xx 年 杭州大厦精品们的日子过得并不轻松 不过有 两家店笑得很开心 一是 fendi 销售上涨主要得益于去年改造 完的男装店 另一个是连老佛爷都要为之减肥的 dior homme xx 年底进入杭州大厦以来表现不错 最近更是销售坚挺 我们是在 xx 年二三月时做了店铺改造 第一次把男装产 品放进 2 楼店铺 fendi 相关负责人说 特意没有打通一二层 的两家店铺 就是希望有所区分 其实 fendi 一直有男装 只 是非常少 直到 xx 年 1 月的米兰秋冬男装周上 才第一次推出 时装秀 之前都是小型的预览形式 首秀效果非常好 时装编 辑纷纷点赞 那男款怪兽包都卖到断货呢 dior homme 就不用提了 在男人消费萌芽期就在杭州布好 两家店 目前在中国已开了 10 多家店铺 近期还会有新店亮相 而 gucci 目前在中国也有 2 家男装专门店 分别在北京和上海 此外其全国 6 家店中还提供男装和男鞋的定制服务 爱马仕在 美国开了男士专门店 中国虽没动静 但上海的爱马仕之家中 已为男人打造了定制房间 有裁缝常年坐镇 为你服务 不纠结折扣不纠结折扣 男人下单更爽快男人下单更爽快 杭州大厦 dior homme 专卖店 三五个男人同时出现的场景 也不少见 而这一群人中 一般总会有两三个人会买单 要亮 收身 还要潮 这是现在男人的诉求 而我们恰好 很符合 dior homme 营业员告诉钱江晚报记者 一般跨进门的 男人 大约有七成最终会下单 比起漫无目的逛街的女人高太 多了 而 1 万元的客单价是起码的 衬衣普遍都在四五千元 有 些男士会成套买 衬衣 裤子 单件西服一起 就更多了 一 次购买五六万人民币的客人也不少 8 万的都有 我们不打折 所以他们也没有什么多余的念想 看中了就下单 也别以为只有女人喜欢购物的过程 男人也有囤货的爱好 曾在美国留学的 allex 说 大学时经常通过网络购买奢侈品 数量不算多 但每件都很贵 尤其是一些限量版 但我平时很 少穿 九成的东西只穿过一两次 有些干脆是全新的 一段时 间后 觉得自己不那么喜欢了 就放到 ebay 上以新品七折左右 的价格卖掉 再去买新的 我们店里男女款商品基本是 1 比 1 男性一直是店里的消 费主力 往年折扣季我们打过 5 折 今年男装最低只有 6 折 但卖得还挺不错 万象城菲拉格慕专柜店员介绍 男人消费金 额普遍比女人高 因为买成衣较多 购买数量也在增加 而 fendi 相关负责人最近研究其在全球的销售数据 结果发 现 其中男装销售有 50 来自中国人 中国市场本身也在发力 我们发展得正是时候 很多男人喜欢配套购买 外套 裤子和 包常常会一起带走 而且中国的年轻一代 30 岁左右 喜欢较多 的色彩和变化 比较敢穿 一份大牌调查报告显示一份大牌调查报告显示 奢侈品粉丝里六成是男性奢侈品粉丝里六成是男性 关于奢侈品消费人群的调查时常有 针对年龄 消费额 消费偏好等多方面给出调查结果 并用大把大把的数据来分析 如今的整个奢侈品市场 有国外媒体报道 前不久出现的一份 奢侈品调查受到多方关注 来自营销顾问公司 epsilon 和奢侈 品研究咨询公司 luxury institute 的联合报告显示 一名真正的奢 侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济能力 最 有可能是亚洲或中东的单身男士 年龄在 25 至 44 岁之间 没 有子女 传统上 奢侈品们经常把客群指向 45 岁以上 净资产超过 100 万美元的女性 但这很可能错失了品牌的最佳买家 报告 称 一半的奢侈品牌每年都失去了 50 的主要客户 研究中比 较了 30000 名主要奢侈品消费者 平均每年在奢侈品专卖店里 花费超过 30000 美元 平均每单购物交易额超过 1200 美元 个 人净值超过 100 万美元 综合财力超过 200 万美元 报告奢侈品购买者进行了一个细致而有趣的分类 渴望型购买者 希望拥有奢侈品 不会定期买 通常会 选奥特莱斯折扣店 或线上的奢侈品折扣网站买 积攒型购买者 为买某件奢侈品而攒钱 但不会频繁买 奢侈品牌 装扮型购买者 购买高端产品 但没有财力成为真正的 奢侈品购买者 铁杆型购买者 奢侈品零售商的最佳消费者 拥有全年 频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力 真正的奢侈品铁杆中近 60 是男性 超过半数是单身 个人净值超过 50 万美元 财力加需求成就消费财力加需求成就消费 男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有原因的 他们拥有财 力 在家庭财产的支配中拥有主导权 同时 出于自身社会活 动的需求 他们对穿着打扮开始有更高要求 对品位的追求上 升为购物的需求 另外 男人消费理性有目的性 对折扣不敏 感 买东西爽快 这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的 一 到折扣季 店内的女款商品销售会有非常明显的大幅增长 而 男款商品的销售一直比较稳定 菲拉格慕的营业员说 其实 早在 xx 年左右 我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品 的男性消费者做过一些报道 在当时的大背景下 购买奢侈品 的男人即便不是 另类 也绝对算得上 独树一帜 因为男人本 来就对穿衣搭配这类 女人最喜欢做的事 不怎么感冒 更别说 还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了 六七年后 这些男人依然在我行我素地购买着他们喜欢的奢侈品 从数量 到花费都是有增无减 有的人单店的年消费额达几十万元 有 的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌 vip 从包鞋转向服装男人消费在升级从包鞋转向服装男人消费在升级 男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分 他们的区别在于消费方向和心理不同 在硬奢方面 比如腕表 艺术品 豪华车等门类上 男人一直占据主导 如今 消费品 质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化 以适应现在 的生活方式 钱报智库专家 财富品质研究院院长周婷说 相比女人更喜欢好的品牌和设计 男人对品牌知名度的偏好要 低一些 更注重产品质量 这几年 一些高端小众的男士品牌开始陆续进入中国 以 挖掘这个潜在的巨大市场 而以女性化产品起家的大牌们趁此 机会拓展男士产品也是看准时机而动 虽然它们会受到本身定 位的影响 但前景无限 实在不能错过 目前 男装服装类上 升比较快 男人们从买包鞋转向了服装 这也是消费升级的表 现 这个市场起步晚 起点低 而发展空间还很大 周婷说 关于大学生对奢侈品消费的调查报告关于大学生对奢侈品消费的调查报告 奢侈品调查报告 4 一 前言一 前言 随着经济社会的纵深发展 在大众传媒影响力日趋扩大的 背景下 当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体 具 有比较特殊的消费心理 他们既是当前消费主体之一 有着独 立的消费意识和消费特点 也是未来中国消费的主力和消费潮 流的引导者 他们的消费观念更为直接的遭到名人 影视作品等 的影响 大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性 一方面 他们在占用社会资源方面居于劣势 经济能力还没有 独立 消费遭到很大的制约 另外一方面 又有着旺盛的消费需 求和相对超前的消费观念 这两方面的矛盾使得他们的消费行 为存在很多题目 大学生的奢侈品消费状态 消费观念与消费 模式 对未来我国经济的发展 奢侈品消费文化的构建都会产 生极为重要的影响 为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平 状态 掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向 培养大 学生构成科学 理性 文明 责任的新消费理念 促使他们成 为 新消费运动 的践行者 推动者 具有积极的现实意义 二 调查目的二 调查目的 大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视 作为收进很 少的学生群体其购买力却在逐年增加 奢糜攀比之风日趋增长 其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒 我既是以此为动 身点 以问卷调查及采访等情势确定 高校大学生奢侈品消费情 况调查与分析 为课题的社会实践 其意义和目的在于通过对部 份高校的实地调研及调查 研究 分析 三 采访概况及分析三 采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解 我 们展开了研究 并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费 情况的问卷调查 本次调查共发放问卷 45 份 收回有效问卷 45 份 有效力为 100 其中男性大学生占 53 女性大学生 占 47 调查题目主要包括客观选择题 设计费的经济 月消 费状态 消费支出情况及其消费观等多个方面 旨在让同学们 了解当代大学生的消费 理财 本次调查固然抽样比例较小 但我们可以窥一斑而知全貌 在关于在校大学生月均匀花消状态一栏的调查中 600 元 以下的有 12 人 600 1000 元的有 13 人 1000 1500 元的有 12 人 1500 元以上的有 4 人 可见 大学生的消费差距增大 两极分 化也比较分明 这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定 的必定性 但我们相信 随着社会的发展和人民生活水平的进 一步进步 这些题目势必在一定程度上得到改善 在支配生活费方面 有 7 人以为自己很节俭 16 人以为自己 恰好 15 人以为自己有些浪费 而 4 人以为自己严重超支 在购 买奢侈品资金 方面 有 16 人是自己挣钱购买 9 人家长购买 8 人有活动嘉奖经历 12 人属于其他 据了解 在购买商品时 大学生们首先斟酌的因素是价格和质量 这是由于中国的大学 生与国外的不同 经济 主要是父母的资助 自己兼职挣钱 的未几 这使我们每个月可支配的钱是固定的 大约在 300 800 元之间 家境较好的一般也不超过 1500 元 而这笔钱主要是用 来支付饮食和平常生活用品开消的 由于消费能力有限 大学 生们在花钱时常常十分谨慎 力求 花得值 我们会尽可能搜 索那些价廉物美的商品 但也有一部份同学寻求时尚会购买一 些奢侈品 不管是在校内还是在校外 现今大学生的各种社会 活动都较之前增多 加上城市生活氛围 开始谈恋爱等诸多因 素的影响 我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品 相反 我们比较重视自己的形象 寻求品位和档次 固然不一定买名 牌 但质量明显是我们非常关注的内容 在购买类型方面 冲动型的占 38 理智型的占 44 盲 目型的占 18 这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构 和状态 没有这个习惯的制约 使大学生的盈亏状态不同 见 到热衷的东西 半数以上的人却表现出较弱的自我控制性 固 然究竟是同龄人 消费中自然也表现出了很多相同点 据调查 37 40 的同学在拿到一个时期的生活费时 不会 做甚么安排 随便取用 占调查调查人数的大多数大学生无预 期的计划和目标 从未思考过钱应当怎样花 花多少 而且消 费的随便性很强 面对有奖销售 打折等促销手段轻易冲动 不知不觉就把钱都花了 在调查中 只有 24 39 的大学生选择 先存一定数额的钱 剩下确当作此时期生活费 所以说大学生 储蓄观念其实不强 由调查不丢脸出 城镇比乡村的大学生消费要高些 但这 主要决定于城乡传统的家庭收进落差 由此可以看出制约其消 费的是家庭经济状态 另外 城市大学生碰到自己想买的东西 但没钱会向家里要或找朋友借 而农村大学生则干脆不买或存 钱自己来买 这是个值得沉思的题目 对不同物品的选择反映 了其不同的心理 在对消费的态度和顾虑方面 农村 大学生 的行为也体现了中国的老话 穷人的孩子早当家 他们消费原 则多是能省则省 10 人一个月要进行一次奢侈品的消费 13 人 三个月会进行一次 9 人一年进行一次 也有 13 人要经太长久的 计划后才会做出是不是要进行消费的决定 四 调查结果四 调查结果 通过调查得知 现实消费 31 人为其他 包括家庭供 给 奖学金 半工半读等 而同学们理想的消费 为兼职的 只 14 人 这里面有几个缘由 1 兼职不轻易找到 2 有些同 学以为花父母的钱天经地义 现在大学生最主要的是学习 其 实不是出往做兼职 这一部份人疏忽了一点 在大学里做兼职 不但能赚钱补贴自己的生活费 还可以在社会上学习很多学校 里学不到的东西 锻炼了自己的社会实践能力 何乐而不为呢 我组也同时采取了访谈法的方式进行调查 对大一同学进 行随机采访 我们其采访内容包括月均匀消费水平 经济 消用度途 消费习惯 奢侈品消费理念和对本身奢侈品 消费的看法等 通过调查得知 他们均匀一月消费大约在 550 元左右 这其中包括了平常生活用品 伙食费 零食费 电话 费 交通和上网的用度 其中三分之一人并没有用于奢侈品的 花消 这是一种良好的消费心态 他们对消费奢侈品的看法是 要坚持节约勤俭 该买的就买能省的就省 不买奢侈品 科学 消费 绿色消费 五 大学生奢侈品消费状态缘由与分析五 大学生奢侈品消费状态缘由与分析 从调查结果来看 讲求实际 理性消费还是当前大学生主 要的奢侈品消费观念 当前大学生在奢侈品消费的错误观念等 题目 既与社会大环境的负面影响有关 也与家庭 学校教育 缺少正确引导有关 今天的大学生生活在没有围墙的校园里 全方位的与社会接触 当某些大学生遭到享乐主义 拜金主义 奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时 假如没有及时得到家长老 师及学校领导的正确引导 轻易构成心理趋同的偏向 当学生 家庭可以在经济上满足较高的消费条件时 这些思想就会在潭 门的消费行为上充分体现 更糟的是 有些家庭状态不答应高 消费的学生 为了满足自己的消费欲看及心理 做出一些有悖 社会道德设置是违法的事 另外也有一些缘由决定了当代大学 生奢侈品消费的观念与行为 其一 价格 质量 潮流是吸引大学生消费的主要因素 其二 社会建设范畴中缺少大学生节约勤俭生活消费观的 内容 其三 大学生深受社会影响其深 大部份学生消费属理性 一 在校大学生奢侈品消费结构的特性 1 奢侈品消费结构的地区不平衡性 2 年级不同而致使奢侈品消费观和消费结构的不同 3 性别不同致使奢侈品消费结构的差异 二 大学生奢侈品消费结构中存在的题目 1 消费差巨拉大 出现两极分化 2 奢侈品消费结构分歧理 存在攀比心理