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帝广“五一”促销策划 帝广“五一”促销策划一促销背景及目的（一）“五一”劳动节为国家法定假日，各工薪阶层及学生都有三天空余时间。 （二）“五一”正处于春夏季节交替之时，商场可以利用这次机会出售积压存货及市场新货。 （三）实行促销活动，对扩大张市的市场占有率，增加商场效益，提高帝广知名度知名度有明显影响。 二SWOT问题分析（一）优势1帝广地处市中心的繁华地段，客流较多。 2帝广为张市规模较大,品种齐全的大众消费品市场之一。 3开发较早，知名度高。 （二）劣势1部分商品定价过高，并且长时间没有促销政策（如罗西尼表业周大福珠宝等）2同类商场在市中心较多，竞争较大。 3商场店内装潢过于陈旧，给人一种低级感。 （三）机会“五一”期间可大力促销服饰，黄金等消费品，潜在顾客需求量大。 （四）挑战威胁商场附近儿童服装，知名男士，女士服装品牌店较多，市场竞争压力大。 （一）宣传1利用广场上的大屏幕，在促销前一周和促销期间反复播放各大品牌的促销商品。 2深入小区，广发海报。 3利用公交车，广播电台，张市广播电台来扩大宣传效应，力求广告“铺天盖地”。 （二）沟通1与厂家业务直接沟通，要求降低活动期间服饰，消费品的入场价格。 2要求厂家增派专业促销员主持促销活动。 （三）采购基本原则是按照往年销售额进行商品采购，并且，逐年销售额递增的商品多采购百分之十，逐年销售额递减的商品少采购百分之十。 （四）活动机制1老会员享受折上折优惠。 2一次性消费满1000元的顾客，享受抽奖活动。 3新会员顾客活动期间享受三倍积分。 4实行现场积分制，10元抵1分，10分享有10元代金卷，并可以在第二张结算单上使用。 四活动会场布置（一）广场最外部设置拱门和飘空球，并在两侧有穿着卡通衣服的工作人员给来往的行人尤其是小朋友发放气球。 （二）服装类消费品在外场，依次为品牌童装，品牌女装，运动装，品牌女鞋，品牌男装（三）黄金，珠宝，名表类消费品主要在内场，各大专柜增加气球彩带等装饰品。 五活动前安全检查（一）确保紧急出口畅通无阻。 （二）
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