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文档简介

浅谈商标的策划范文 浅谈商标的策划产品制造于工厂，商标是出自心灵的创作。 创作独具特色的商标，致力为客户树立鲜明的形象。 众多的产品和服务充溢着市场，在强调各自的个性中，决定消费者购买的动机是什么？这就是消费者对产品、服务、企业、产品与其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖和承诺这一商标所持有的本质价值。 将企业、产品和其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖的纽带。 针对不同行业的客戶，设计出不同的服务项目，如商标图案、企业徽标、网站LOGO一一為企业量身定做，全面满足客户的要求。 协调CI、商标战略与品牌决策由于在市场营销中商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。 其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心商标营销策略(Trademark MarketingStrategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。 CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentitySystems，Lawpanel也可译为企业形象的统一设计或企业形象体系)。 此战略一经形成就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。 CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施其目的是造就一个具有个性化的企业形象并将此形象刻印在人们的心目中。 CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行企业的国内外分支机构的业务宜传活动均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。 商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。 广告的说服性目标，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品，竞争性广告就是为实现这种目标服务的广告类型其作用在于建立选择性需求，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途特性和优点。 商标战略作为CI战略体系的一部分应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业
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