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广告策划案例模板与广告策划毕业论文汇编 广告策划案例模板与广告策划毕业论文汇编广告策划案例模板广告策划书的一般模式完整的广告策划书封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文第一部分市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势产业状况总体的消费态势消费趋势 （2）市场的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？ （3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势 （2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点 （3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度使用后的满足程度未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？ 三、产品分析 1、产品特征分析。 （1）产品的性能产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？篇二广告策划书模板。 福建省康居建材有限公司20*年下半度广告策划书策划人王达20*年7月16日目录现状分析.3广告目的.3目标群体及区域.3广告策略.3具体方案.3电视广告.3报纸广告.4公交车身.4车载电视.5户外广告.5广告预算.5现状分析广告目的通过广告以求达到以下几种目标目标群体及区域广告策略具体方案电视广告投放频道、时间及频率广告概述1.广告时长2.广告诉求电视广告脚本广告配音稿报纸广告报纸名称、投放时间及方式广告内容1.软文2.硬广公交车身投放时间及线路广告效果图车载电视投放时间及线路*其他同【电视广告】户外广告投放时间及地点广告效果图广告预算篇三广告策划书格式范文。 广告策划书格式范文广告策划书格式完整的广告策划书，一般包括如下内容 (一)前言； (二)市场分析； (三)产品分析； (四)销售分析； (五)企业经营目标； (六)企业市场战略； (七)阻碍分析； (八)公关战略； (九)广告战略； (十)媒介战略； (十一)广告预算及分配； (十二)广告统一设计； (十三)广告效果预测。 (一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容1.背景资料与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况可分为国内市场与国际市场分析。 (三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为1.产品特点具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较同国内及进口的同类产品进行比较。 (四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。 销售状况分析有下列内容1.地域分析同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。 (五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。 短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。 长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。 (六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括1.战略诉求点如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位可以选择高档、中档、低档定位中的一种。 如福达彩胶定位为高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。 (七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。 排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。 (八)广告战略1.竞争广告宣传分析分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。 2.广告目标依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。 3.广告对象依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。 4.广告创意确定广告总体的表现构思。 如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。 5.广告创作策略即向目标市场传播什么内容。 按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。 (九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。 公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。 (十)媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括1.媒介的选择与组合以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配组合媒介所需的费用进行预算。 (十一)广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。 (十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。 (十三)广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法参见陈培爱广告策划与策划书撰写，厦门大学出版社1993年10月版，第11页14页。 这两家意见大同小异，基本上是一致的。 我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。 广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。 目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。 我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。 广告策划书范文目录 一、前言 二、广告商品 三、广告目的 四、广告期间 五、广告区域 六、广告对象 七、策划构思 八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年 （1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。 第二年（20*）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。 本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20*年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20*年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二、广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三、广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接 99、00年广告 4、传播影响程度不知名知名了解信服行动 四、广告期间20*年6月20*年6月篇四广告策划方案模板。 广告策划方案 一、前言策划目标1.通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象；2.推广集团及各子公司的*”的价值理念和“*X”的服务理念；3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度；4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。 策划对象晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯。 二、市场分析（晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯） 三、广告战略1.广告目标对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。 制造销售热点。 营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。 扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。 一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。 2.广告对象A晟大集团B书香美地小区C:金润酒店D:金帝酒店E:书香美地B、C区门市F:嘉会物业G:晟大电梯3.广告地区市主城区与下辖郊县及周边地区。 市周边各交通要道。 4.广告宣传媒体A.DM单特定发放DM单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。 强调直接投递（邮寄）。 是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 优势针对性由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。 DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 具有较强的灵活性不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。 除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。 能产生良好的广告效应DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。 同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。 基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。 具有可测定性广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。 这一优势超过了其他广告媒体。 具有隐蔽性DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 效果图例B.网络推广C.LED广告LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。 近年来,户外广告业态发展呈井喷状上升态势,据国内市场研究机构CTR数据显示,20*年在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。 传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。 优势户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。 而动态LED广告可以实现分时广告投放。 广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。 虽然LED显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。 如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。 LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的信息容量。 售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。 分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点,覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群接受。 广告策划毕业论文振华学校毕业论文(设计)论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计(:.)系别艺术设计专业广告设计学号128103110770学生金永鹏指导教师杨政霆20*年*月*日目录 一、引言4 二、内容摘要、关键词4 三、正文5第一章、平面广告的概念 51、平面广告的基本概念5第二章、软件的功能及应用 61、PhotoshopCS6软件环境 62、PhotoshopCS6新功能 73、Photoshop6的工具应用8第三章、点、线、面在平面广告中的应用 81、造型要素点 92、造型要素线 103、造型要素面11第四章、平面广告“立体化”表现形式 111、“立体化”表现形式产生的原因11寻求对传统平面广告的突破11审美需求12科技的发展 122、“立体化”表现形式在平面广告中的应用12利用空间环境12利用多媒体技术13利用视错觉表现形式13 四、创作心得14 五、致谢14 六、主要参考文献及附录15引言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。 传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。 我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。 综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。 【摘要】广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。 它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。 现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。 平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。 平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。 【关键字】平面广告视觉信息立体化表现形式平面广告的设计第一章平面广告的概念 1、平面广告的基本概念平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。 所以平面广告也占有其他基本概念和事项一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的现代汉语词典对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。 作为这一过程的结果产生了设计品。 这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。 “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。 按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。 如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。 “艺术设计”是篇二平面广告设计毕业论文*届本科生毕业论文存档编号*学院毕业论文(设计)论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计系别美术学院专业艺术设计学号00000000学生*指导教师*20*年*月*日目录 一、引言4 二、内容摘要、关键词4 三、正文5第一章、平面广告的概念 51、平面广告的基本概念5第二章、软件的功能及应用 61、PhotoshopCS软件环境 62、PhotoshopCS功能 73、Photoshop的工具应用8第三章、点、线、面在平面广告中的应用 81、造型要素点 92、造型要素线 103、造型要素面11第四章、平面广告“立体化”表现形式 111、“立体化”表现形式产生的原因11寻求对传统平面广告的突破11审美需求12科技的发展 122、“立体化”表现形式在平面广告中的应用12利用空间环境12利用多媒体技术13利用视错觉表现形式13 四、创作心得14 五、致谢14 六、主要参考文献及附录15专业艺术设计学号0000000姓名*指导老师*引言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。 传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。 我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。 综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。 【摘要】广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。 它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。 现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。 平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。 平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。 【关键字】平面广告视觉信息立体化表现形式平面广告的设计第一章平面广告的概念 1、平面广告的基本概念平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。 所以平面广告也占有其他基本概念和事项一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的现代汉语词典对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。 作为这一过程的结果产生了设计品。 这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。 “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。 按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。 如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称篇三广告设计毕业论文南开大学滨海学院本科生毕业设计中文题目“我为自己代言”广告创意与制作外文题目学号10990250姓名董凯涵年级20*级系别计算机科学系专业计算机科学与技术完成日期20*年4月05日指导教师南开大学滨海学院本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明所呈交的毕业论文（设计），题目“我为自己代言”广告创意与制作是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。 除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 本人完全意识到本声明的法律结果。 毕业论文（设计）作者签名董凯涵日期20*年4月5日“我为自己代言”广告创意与制作摘要广告是店商、企业营销不可或缺的一部分，是快速获得消费者关注、信赖，扩大市场影响力的有效途径。 好的广告文案就是让消费者（受众）感受到企业的文化内涵，从而感染消费者增加受众对商品价值的认可。 借助明星代言，社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。 然而20*年2月，聚美优品CEO的一句“我为自已代言”在网络媒体迅速蹿红，界时各行各业人士相继跟进效仿“我为自已代言”这一热门话题，此广告词一时独占鳌头，也让“陈欧体”成为20*年最经典的广告文案和营销策略之一。 然而，网络上也兴起一股草根“为自已代言”的狂潮，虽然这些平凡的内心独白称不上“高端、大气、上档次”，也没有“陈欧体”的激发式跟进效应，但最朴实无华的语言往往最能引起共鸣。 因此，我的广告设计灵感和理念正是受到这一潮流的启发，标新立异，以“人”作“商品”成为宣传主体，进行策划，拍摄一支“我为自已代言”的人物宣传广告片。 这是创新的时代，也是多元的时代，这是人人都可以为自己代言的全民媒体时代。 关键词广告文案；为自已代言；标新立异；全民媒体TheCreationandProductionof“speakformyself”AdvertisementAbstractAdvertisement,asanintegralpartofelectronicmerceandmarketing,isaneffectivewaytorapidlygetconsumersattentionandtrustandexpandthemarketinfluence.Agoodpieceofadvertisementisohatcouldmakeconsumers(targets)feeltheconnotationofenterpriseculture,aswellasaffectconsumerstostrengthentheir