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文档简介

1 / 6知名美容化妆品店开业策划方案总体思路：考虑到*消费群数量有限，以及成本因素，因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合，减少市场预热，最大限度发挥广告传播的威力，达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性，多样性。不一定让所有*人知道，或者*的女性都知道，但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息，因为这一部分人才是*店的真正财源；形式上不但要有文字，还要有声音有图片，全方位多角度发布相关信息。在充分分析了*的媒体特性以及消费者状况后，我们制定了以下的媒体投放策略：*日报作为*的地方主流媒体，影响力大，权威性高，对开 4 版大报,形象好，*政府机关等单位都有订阅，阅读群体中包含了相当一部分的*机关女性，目标性强。*日报广告投放表投放时间投放媒体投放规格单价2 / 6折扣次数金额4 月 24*日报12cm彩色 1/16 版70001 次5250 元绍兴晚报：发行量大，是全面影响*的强势媒体，是发布消息的理想途径之一，但是费用太高。经综合考虑，决定采用绍兴晚报随报夹送的方式，投放宣传单页 7000 份。设计费投递费用印刷费用份数总价3003 / 6/张/张70002680105 克铜版纸 A3*电视台：*地方媒体，*城市居民的主要信息来源。考虑到*电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为18：5019：40 此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为20：1021：00 以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。*电视台广告投放计划表投放时间投放媒体投放规格单价折扣次数金额23、24、26、27、28*电视台4 / 618：50-19：40游动字幕（整点投放）多频道 30 字以下 900 元30 字以上 30 元/字5 次3150 元9、10、16、17、23、24、25、26、27、28*电视台20：10-21：00游动字幕（整点投放）一套 30 字以下 300 元30 字以上 10 元/字10 次2100 元广播电台：全面覆盖*地区，并辐射周边，影响面广且费用低廉，性价比十分合算。 897 点歌台 、 缘分的天空播出时间为晚上 9：0522：00 深受女性特别是年轻女5 / 6性喜爱，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接，使*店开业的消息从晚上 18：50 至 22：00 能持续进行无间断出现。*广播电台广告投放计划表投放时间投放媒体投放规格单价折扣次数金额4 月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28*广播电台897 点歌台周末为缘分的天空（晚上 9：05）日播出一次100 字以内，约 30 秒60 元6
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