《市场营销》课程说明书.

市场营销课程说明书一、主讲教师信息姓 名杜洁性别女学历硕士职 称研究方向工作单位商学院讲授课程市场营销联系电话电子信箱D二、课程信息课程名称中文市场营销先修课程经济学、管理学英文Marketing课程性质专业核心课学时 /学分64 /4授课范围国际贸易2007级本科4、5班，国际贸易2009专升本班，学分互认班授课时间和地点周二、5-6节：11-C-304室；周二、7-8节：11-A-106室周五、5-6节：11-A-104室周六、1-2节：11-A-108室人数限制120人课程简介包括三大部分：第一部分为绪论部分，主要讲述与市场营销有关的基本概念及各种经营观念；第二部分为操作部分，主要包括市场环境分析、消费者分析、目标市场分析、竞争对手分析、营销基本策略等；第三部分为管理部分，主要讲述市场营销计划、组织、执行及控制等内容。三、教学资源指定教材郭国庆.市场营销通论（第三版）.北京：中国人民大学出版社，2007参考文献1美科特勒（Kotler,P.） （Armstrong,G.）著，科特勒市场营销案例, 俞利军译 ，2000年01月第1版2 Philip Kotler and Gary Armstrong, Marketing（6th Edition）,2004 by Prentice Hall, Inc.教学网站1 中国营销传播网： 2 全球品牌网：/四、教学信息教学目标通过本课程的学习和实验，让学生掌握市场营销的基本知识，形成新的营销观念，并学会市场分析的方法，会制定简单的营销策划方案，培养未来的经营决策者。教学进度（以周为单位）课堂讲授实验、实习、作业、课外阅读及参考文献等教学内容摘要（章节名称、讲述的内容提要，课堂讨论的题目等）内容及时间、地点第1周第一章 绪论 （3课时）讨论：市场营销案例讨论：市场观念案例第一节 市场营销学概述第二节 市场营销学派第三节 市场营销学派与相关学科第四节 市场营销的内涵第五节 市场营销的重要性第二章 市场营销哲学的演变与新进展第一节 市场营销观念第2周第二节 市场营销组合的扩充与演变第三节 市场营销新视野具体案例分析第三章 战略计划与市场营销管理 （1课时）第四章 市场营销环境 （2课时）第3周第五章 市场调查与市场营销信息系统（2课时）第一节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场营销信息系统的构成第六章 市场需求的测量与预测 （2课时）讨论：具体案例第4周第七章 消费者市场分析 （4课时）第一节 消费者市场（1课时）第二节 生产者购买行为的因素（2课时）第三节 消费者购买行为与决策 （1课时）第5周第八章 组织市场分析 （4课时）讨论：案例分析第6周第九章 目标市场营销细分市场 （2课时）十月一 （2课时）第7周十月一 （2课时）第九章 目标市场营销第二节 目标市场选择（2课时）第8周第九章 目标市场营销第三节 市场定位（2课时）第十八章 市场竞争策略 第一节 竞争者基本分析（2课时）第9周市场营销计划书题目汇报市场营销书题目讨论第10周第十八章 市场竞争策略第二、三、四、五节2课时讨论：市场竞争案例第十章 产品策略 第一、二节1课时第11周第十章 产品策略第三、四、五节1课时第十四章 定价策略第一、二节1课时第三节 定价策略（1课时讨论：价格策略案例第12周第十五章 分销策略（2课时）第十七章 促销策略第一、二、三节1课时讨论：某产品渠道分析第13周第十七章 促销策略第四、五节1课时第二十一章 市场营销执行与控制 （3课时）第14周综合实验（上机操作）第15周综合实验（上机操作）第16周综合实验（上机操作）第17周第二十三，二十四章 （2课时）第二十五，二十六章 （2课时）第18周综合复习教学方法与手段通过教材进行基本内容讲解，理论联系实际，并辅以多媒体、案例教学，实践操作等辅助教学手段。学习方法课前预习，课上听讲、记笔记，课后复习、浏览教学网站、去开放实验室实验，结合校园市场进行实践策划。五、实践教学（含课程实验、市场调研、营销策划等内容）实验名称及时间：实验：营销模拟实验时间：3人1组：第1216周周二5-6节、周五5-6节实验地点：西校区实验楼B103（周二）、B107（周五）实验教材：营销模拟实验指导（电子版，软件自带）实验测试：第16周进行市场运作测试六、成绩考核平时成绩占总成绩55%。其中上课出席及表现参与占10%，实验（包括出席参与、动手能力、实验报告质量）占20%，市场营销计划书占25%期末成绩占总成绩45%，闭卷（时间为120分钟，满分为100分）。题目类型有填空题、名词解释、简答题