网宣工作开展计划.doc

南虹制冷官网网络宣传工作开展计划一 网络推广目标：中长期内提升南虹制冷官网独立IP流量、PV流量、PR值及客户访问转化率并努力使各值及最终转化率的保持逐稳健增长，争取在2012年12月目标达到：日均IP流量日均PV流量网站PR值客户转发率3000500040.75二 公司官网现状：目前南虹官网（）Google PR值为1，Sogou PR值为1。搜索引擎收录情况：A 2012年3月15日查询搜索引擎百度谷歌雅虎搜搜搜狗有道必应收录情况42123511938321反向链接650014770160B 2011年10月7日记录搜索引擎百度谷歌雅虎搜搜搜狗有道必应收录情况33306473037反向链接1770164730111从以上对比可以看出前期公司在百度及google、Soso等搜索引擎竞价排名推广取得了初步的成绩，反向链接有了一定数量的增加。尤其是谷歌和搜狗的收录有了极为明显的增长。 IP流量及PV流量情况：项目月均排名月均排名变化三月均排名三月均排名变化流量情况6334988上升942814348458下降1902669到访量情况5426749上升613903528266下降1063506每百万人访问量0.2上升8%0.32下降30%可以看出近一月内排名都有所上升，但是以近三个月的流量看，是下降的趋势。除了季节因素及市场整体环境影响之外，造成这样的原因更多集中在搜索引擎的竞价排名对我司官网的流量带来了良好的影响，但经过这段时间的发展，这种影响的效果在慢慢降温，这告诉我们必须开展其他的辅助网宣措施来巩固并加强竞价排名的效果，让其有持续良好的效果。三.公司网络推广计划：网络推广媒介选择计划 重点搜索引擎竞价排名业务持续该业务我司前期已经开展，就目前网站流量现状和带来效果来看，依然有必要进行持续开展此项业务。从2011年国内网民网络行为监测上看，虽然2011年微博、在线视频等网络业务发展势头强劲，紧逼搜索业务量，但是，搜索依然是互联网最大和渗透最深入的网络业务，是短期内提升网站流量，提高网站知名度和网络展现率的最好途径。鉴于搜索引擎竞价单价相对较高，为控制预算，建议在引擎的选择上，保持精选，仅选择百度及Google。但是在持续时间上建议考虑长时间的投入。 微博平台的积极介入2011年微博发展快速，业已成为许多网络公司的主流业务，也成为很多产业公司的网络宣传营销工具。我司在微博平台上目前尚未介入，因此，有必要积极介入，而且无论是前期公司自己运营还是中后期选择专业微博营销运营公司，都显出较高性价比。具体到微博平台的选择，鉴于目前公司网络推广人员，只选择腾讯微博及新浪微博，同时完成企业认证，获得更多话语权。 精选10家行业网站及10个专业论坛及3个本地分类信息网站因为目前公司对于官网推广定位于主要同集团及大客户达成交易，因此行业网站和专业论坛是达到该目的的好途径，而本地分类信息网站论坛是收集吸引凝聚本地客户的上好途径。我司立足于西南中心成都，主要业务是为成都本地客户和企业进行专业家用商用空调的销售、设计和售后服务，所以行业网站主要选择空调、暖通及家电相关站，如舒适100网、慧聪网等，专业论坛如万维家电论坛、暖通空调在线论坛等，本地分类信息网站如搜房成都站论坛、麻辣论坛等，需要进一步配合公司各部门进行筛选。在这些网站上主要是通过信息群发和人工发帖等方式进行我司信息宣传。公司分期网络宣传推广计划2012年3月-2012年6月31日1. 注册公司企业官方博客和官方微博并进行相关企业认证，及时与本地有影响力的博客及微博达人进行交流并及时发布相关信息，吸引粉丝和获得关注；2对成都南虹制冷工程有限公司官网进行诊断优化，提高网站用户体验及提升网站美观大气程度；3和公司相关部门协调合作，综合分析并筛选出影响力比较明显的10个行业网站、3个问答网站、10个相关论坛、3个本地分类信息网站论坛作为主推平台，同时筛选20个相对知名本地论坛作为辅助平台，制定出网站论坛年度推广计划，同时进行初步的宣传传播尝试；4分析优化各关键词，结合企业阶段性宣传需求和网民搜索习惯，制定关键词年度投放计划，为实现在各个搜索引擎中主要关键词自然排名居前做好基础；5整理收集竞争对手网络宣传等消息，并积极跟进清理我司品牌负面报道。6周总结、月总结，针对南虹制冷官网网络推广效果进行分析评估，并写出季度效果分析报告，同时依据此报告制定下阶段优化方案；7针对该阶段有话题性和宣传性的节日及纪念日（如五一、母亲节等），配合公司相关促销营销方案，制定网络宣传专题及推广方案，并积极执行，分析宣传效果。本季度目标任务：日均IP流量日均PV流量相关订单转换（三月总计）网站PR值80016000.522012年7月1日-2012年9月30日 1积极维护公司官方博客和微博，每日结合当日当季热点问题和本地新闻等内容，融合公司宣传需要发布信息，同时积极维护粉丝，增加粉丝数量和质量；2汇总上一季度网宣效果相关数据，结合公司业务需要和营销宣传规划制定本季度方向及任务；3结合之前完成的年度关键词投放计划，针对搜索引擎进行关键词优化，实现 “关键词”居于搜索引擎前列 ,持续优化质量度及推广页面；4整合南虹制冷及格力空调相关品牌新闻及资讯等，每周撰写数量不等的软文帖，在之前选择的行业网站专业论坛本地分类信息网站等网络平台上进行资讯发布、信息更新等工作；5针对本季度“夏季促销”、“中秋国庆双节庆典”、“教师节感恩”等活动安排进行活动宣传，制作网络宣传专题及推广方案；6整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理品牌负面报道。7寻找并发展网络媒体免费合作平台，充实完善相关专栏内容。8与公司销售及决策部门联合，尝试与新媒介（如团购网站、视频网站等）推广部门接触，希望能够开发出新的网络推广途径；9每月月度总结，主要针对网络推广效果进行分析评估，并制定下一季度相关优化方案。日均IP流量日均PV流量相关订单转换（三月总计）网站PR值200030000.6232012年10月1日-2012年12月30日1汇总之前半年的相关数据，写出半年期网宣效果分析及总结，整合公司季度宣传需要和营销策略及销售重点项目制定本季度工作安排和任务；2积极进行新浪和QQ等微博平台和博客平台的信息发布、粉丝维护等工作，争取粉丝数量达到2000人，高质量粉丝数量稳定在1000的目标上；3整合南虹制冷和格力空调相关品牌新闻及每周撰写贴子，并完成在各个网络平台上的发布、更新等工作。3针对 “元旦”和“寒季促销” 活动宣传，制作网络宣传专项计划，并进行所选网络平台的提前宣传投放，积极配合销售部门；4整理收集潜在客户信息、