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企业策划论文要求 企业策划课程论文要求 一、论文选题 1、撰写一份某产品或企业的营销策划书 2、撰写一份某产品或企业的广告策划书二者任选其 一二、格式要求?封面可以自己设计?封面必须包括?题目XXX营销策划书/广告策划书?系别?专业?姓名?学号? 1、理论联系实际，灵活运用所学知识。 ? 2、要涵盖营销策划书或广告策划书的各部分内容。 ? 3、由个人在参考相关资料基础上独立完成，具有一定的创意。 ? 4、要求有封面、装订，统一用A4纸打印，正文小4号字。 ? 5、字数要求3000字以上。 三、排版要求标题黑体3号摘要150300字，需有简明的研究目的、研究方法、结果、结论等，摘要书写中不能出现“本人”、“本文”等第一人称称谓。 （五号宋体，摘要两字加粗）关键词35个，每个关键词之间用“；”隔开。 （五号宋体，关键词三字加粗）正文宋体小4号字，1.5倍行距 四、内容要求 (一)营销策划书内容 1、市场营销目标 2、市场营销环境分析 3、SWOT分析S优势W劣势O/T机会/威胁 4、目标市场 5、市场营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略 6、预算参考文献举例:唐平.市场营销学.北京清华大学出版社，xx.9田建敏、李宇红.市场营销.北京:财政经济出版社,xx.12（二）广告策划书内容 1、前言部分简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 2、市场分析部分 （1）企业经营情况分析 （2）产品分析 （3）市场分析 （4）消费者研究 3、广告战略或广告重点根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。 4、广告对象或广告诉求根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。 根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 6、广告策略要说明广告实施的具体细节。 一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。 如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 7、广告预算及分配要根据广告策略的内容，列出媒体选用情况及所需费用。 8、广告效果预测 五、成绩评定采用五级分制，即优、良、中、及格、不及格。 1、评分标准 （1）优秀写作态度认真，严格按照各项要求，出色的完成策划书的各项任务，基本理论清楚，能熟练运用所学理论和专业知识。 有很好的创意，有较强的独立工作能力。 （2）良好写作态度认真，较好的完成策划书的各项任务，能够运用所学理论和专业知识。 有较好的创意，有较强的独立工作能力。 （3）中能按时完成策划书，运用所学理论和专业知识正确，有独立完成策划书的能力。 （4）及格能完成策划书的
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