德铭阳光开业策划案.doc

德铭阳光开业策划案 1王江平2德铭阳光是攀枝花首个集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的大型购物中心，是新型的商业业态。 通过开业前的宣传造势，攀枝花消费者已经对德铭阳光有一定的了解，作为一种新型商业业态代表的德铭阳光，需要消费者了解、关注，提高自身的形象，除采用节庆和开业的优惠让利和平时的折扣行为外，还要以公益性的开业活动主题来提升形象，扩大影响面，增大德铭阳光的人流密度从目前的消费群体来看，追求时尚与高品质生活的社会中产阶级占绝大多数。 作为社会消费主力的对象社会中产阶级，不论是家庭、社会各界，都有着他们的影响力，他们的消费行为将带动整个的商业发展趋势。 吸引这部分消费主力群的关注，不仅是德铭阳光发展的必要手段，更是树立德铭阳光企业形象的良好时机。 开业系列晚会将作为一种具有最广泛的参与基础，从节目形式、内容上呈现出的文化特质将与主力消费群的文化生活观念密切贴合，形成有效的文化性宣传效应，能大大提高德铭阳光的企业形象。 3活动策划通过开业典礼仪式和系列开业晚会正式推出德铭阳光，提升和强化德铭阳光在攀枝花市市民心目中的品牌形象，扩大知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行为，并通过开业典礼、晚会、借助明星效应塑造强势开业人气火暴场面，激发消费者对德铭阳光的关注和参与购买商品的兴趣，使德铭阳光更深入人心。 以本次开业庆典和系列开业晚会，确立德铭阳光的影响面，营造引导消费者消费的热闹氛围，体现德铭阳光文化、休闲、娱乐、购物的新型商业业态，最终为德铭阳光的社会效益和经济效益奠定良好的基础。 德铭阳光开业庆典仪式（10月1日上午918948）星光灿烂大型综艺晚会（10月1日晚）媚力阳光系列开业晚会时尚恋曲专场秀（10月2日全天）xx年10月1日10月2日开业庆典市级领导与公司领导、影视明星发表讲话并剪彩，宣布德铭阳光正式营业；综合性晚会邀请国内著名歌星与本地演艺人员参与晚会，营造开业当天文艺活动高潮；4专场秀晚会以婚纱、时装、纹身、内衣等不同形式的展示，体现德铭阳光的时尚与文化潮流；攀枝花有线电视台；攀枝花电视台；攀钢电视台；攀枝花人民广播电台阳光调频；攀钢日报；攀枝花日报；攀枝花晚报；攀枝花广播电视报；八达科技有限公司“97星光网”（.97star.）；公交车身。 1、电视台有线台PZHTV 2、PZHTV4两个频道、攀枝花电视台、攀钢电视台黄金时段开业广告强势滚动播出，开业典礼、晚会实况录制播出，新闻采访、后期报道。 2、攀枝花人民广播电台阳光调频4个调频频道，1个中波频道滚动广告播出，9月1日开始每天间隔30分钟1次；开业典礼现场直播。 3、攀枝花日报、晚报、攀钢日报前期硬性软性广告强势宣传，利用明星效应造势，后期软性报道。 （具体炒作内容及时间另行安排） 4、网络攀枝花天地网络“97新光网站”30天广告支持，德铭阳光信息宣传，开业典礼、晚会介绍本次开业活动是德铭阳光正式开业面向全社会，为塑造开业卖场火暴人气达到强势开业的效应必须从每一个细节着手保障开业系列活动的完美、正常开展，全公司员工应树立认真、5负责、主动的态度积极参与到活动的组织，执行工作中，做到全员参与、全员负责。 组委会构成指挥，组织，执行，联络，外宣，协调、安全、后勤等，同心同力，分工明确，各行其责共同做好本次系列活动的各项工作，达到开业的活动目的。 1、10月1日早上918至948阳光广场 （1）有开业喜庆条幅及礼花的大型气球2个； （2）商场大门处上方悬挂粉红色波浪型细纱； （3）正对商场中央设置桌椅两排，摆放麦克风两个； （4）充气拱门一个； （5）大楼正面竖幅2条；（政府祝贺条幅） （6）大楼侧面竖幅若干条；（商家及其他单位祝贺） （7）红地毯； （8）氢气球4个；充气柱2个（文字开业庆典） （9）盆花及绿色植物若干盆； （10）彩色汽球柱。 （11）糕点、香槟酒6 （12）设置来宾通道、来宾签到处（见内部规划方案） （1）上空POP； （2）海报； （3）展板； （4）小吊旗; （5）气球柱; （6）绿色植物。 （1）政府有关领导； （2）市各大企业、公司（攀钢、移动、电信等）领导； （3）德铭阳光业主、商家； （4）攀市各媒体单位相关人员 （5）影视明星 （1）礼仪8名； （2）主持人2名（男女各1）； （3）音响调控师1名； （4）现场秩序维护人员若干名； （5）公司人员安排邱晓敏； （6）媒体接待王江平； （7）政府领导接待陈剑峰李伟；7 （8）明星接待王江平戴韵鲈； （9）现场控制刘玉龙公安干警； （10）现场布置张丽萍王玲行政部策划部 （11）现场指挥王江平918主持人开场白介绍来宾（拉开彩球）823市领导讲话928公司领导讲话934业主代表讲话937商家代表讲话940特邀嘉宾或明星出场简短讲话943剪彩仪式（市领导与公司领导、明星共同执剪）945领导共同举杯进入商场（拉开礼球）948商场正式营业，前200名消费者凭票可领取礼品 （1）攀枝花晚报、攀钢日报、攀枝花电视台、攀枝花有线电视台、攀钢电视台、攀枝花电台等六家媒体对德铭阳光开业典礼及开业的系列促销活动作报道及电视采访。 （2）现场吉祥物派发DM单和开业会刊。 （3）阳光调频现场直播。 8费用名称预计单价预估数量金额礼花大气球5002个1000条幅10元/m20幅2000红色灯芯绒桌布200充气拱门500氢气球5004个*3天2800地毯500盆景500剪彩彩球82500胸插礼花、剪刀、托盘500吉祥物制作100022000礼仪508人400主持人红包xx04000布景纱3000礼花12400酒水、糕点500合计20800备注以上费用不含商场布置部分费用、主持人费用和其他相关费用，实际金额以实际产生费用为准。 明星费用由入场商家赞助。 910月1日晚800至1030阳光广场大型演出舞美设备一套，舞台前方摆放桌椅4排，设置领导坐席彩灯柱6个舞台两边各3个用彩色细纱连接，舞台设彩色跑灯若干，专业演出双层舞台，米黄色地毯全部包住舞台 （1）前期准备（8月20日9月30日）A、明星联系时间未定，明星暂定为孙楠、羽泉组合，由王江平负责联系事宜。 B、主持人的邀请、灯光、音响联系9月25日前落实，主持人暂定为成都电视台主持人，灯光、音响由成都或昆明专业灯光、音响公司提供，王江平负责。 C、本地演艺人员联系9月15日前落实，由王江平或张明敏负责。 D、背景及现场布置、制作9月25日前制作完成，策划部负责张丽萍协助。 E、舞台的租赁9月30日搭建完成，王江平负责联系。 F、现场气氛营造文顺华王玲邀请攀枝花学院部分学生，制作若干张POP，内容以支持明星、10热爱明星的煽情、渲染性词语为主；准备口哨、萤光棒若干。 G、颁奖仪式及奖品准备由公司领导进行颁奖，奖品于9月25日前由行政部负责准备。 说明此活动是针对当天在德铭阳光购物满200元的消费者和前期10万年薪聘请形象代言人活动（详见其方案）的冠军得主、消费者可凭收银票到总台领取奖券一张参加抽奖。 消费者奖项设置为特等奖价值2000元的白金镶钻首饰1名一等奖价值1000元的家电用品1名二等奖价值500元的床上用品或小家电2名三等奖价值200元的家居用品5名四等奖价值50元的布艺品10名形象代言人奖项设置?冠军共计1名奖金年薪10万元?亚军共计1名；奖金3000元?季军共计1名；奖金1500元?最佳形象奖共计1名；奖金500?最具潜质奖共计1名；奖金500?最佳上镜奖共计1名；奖金500?最佳台风奖共计1名；奖金500?精神文明奖共计1名；奖金50011摇滚乐队前期造势8002位男女主持人以清新、年轻、容光焕发的精神面貌出现，用开心、充满热情的对白祝贺德铭阳光的开业并顺势带出晚会的正式开始；810颁奖仪式；830公司领导层讲话（宣布晚会开始）；835焰火开始，840开门红舞蹈（主持人配音）845自行车车技表演；855摇滚乐队905男声四重唱（世界名曲）；910火把舞（民族舞或宣扬时代意义的舞蹈，12人左右）；915歌手（模仿当晚出场明星羽泉）920主持人煽动现场观众情绪，在观众的狂热掌声与尖叫声中邀请羽泉组合上场，并随机采访羽泉；羽泉歌友会945劲舞950魔术（喷火）955大型鼓队组合演出1000德铭阳光形象代言人演出1005主持人从孙楠身上展开话题，引导观众关注；1010孙楠随着音乐旋律从灯光中出现，孙楠歌友会121030在孙楠歌声中焰火开始，晚会结束。 结束曲难忘今宵 （3）晚会主要人员安排礼仪4名；主持人2名（男女各1）；音响调控师1名；现场秩序维护人员若干名；公司人员安排邱晓敏；媒体接待张明敏；政府领导接待陈剑峰李伟；演员接待王江平戴韵鲈；现场控制刘玉龙公安干警；现场布置张丽萍王玲行政部策划部现场总指挥王江平副总指挥刘玉龙邱晓敏晚会气氛营造招商部销售部灯光、音响租赁公司舞台现场演出配合孙广斌后勤谯良物品准备何敏晚会财物及现场费用准备谭朝辉礼品控制王敏李志13晚会费用预算项目名称单价（元）数量小计（元）主持人2歌舞团演出场灯光、音响场焰火车技演员摇滚乐队奖品魔术表演劲舞演员萤光棒开门红舞队鼓队演员口哨备注1410月2日晚800至1015阳光广场 （1）已有资源商场门楣处的细纱及商场楼身“光彩工程”的照明、氢气球、红色门柱及绿色植物； （2）大型背景板（见效果图）为双层喷绘，有层次感，有德铭阳光LOGO及标准字，靠右中间有可更替的节目主题内容媚力阳光；台面呈T型，前方设置一圆形造型台（9月15日9月30日）A、服装赞助方婚纱本商场签约婚纱影楼；服装本商场签约纹身、时装、内衣商家；鞋模特儿自己准备；化妆、发型婚纱秀化妆与发型由影楼提供。 B、主持人、灯光、音响设备联系市歌舞剧团资深主持人；灯光、音响设备使用租赁的成都专业资源。 C、模特儿16名由本公司签约模特儿及外地资源提供（其中4名为纹身秀专场模特儿，4名为内衣秀模特儿）。 1515日至9月20日准备并排练。 D、乐手剧团或攀钢艺术团，9月20日前准备。 E、音乐适合的曲目于9月20日前准备。 G、道具文身秀及内衣秀出场时，模特儿手上所拿的纱巾（红、黄）于9月25日前准备。 H、现场秩序维护公司保安队伍负责。 800音乐起，主持人作简单介绍并宣布节目开始（音乐旋律柔和）805婚纱秀（主持人提供婚纱赞助方名称）825萨克斯独奏曲（2首）840时装秀（主持人提供时装品牌）910小提琴独奏（2首）925纹身秀（主持人简单介绍纹身文化）945黑管独奏（1首）10:00内衣秀16（主持人介绍内衣品牌）1030演出结束保洁部负责事后的场地清洁，物管部负责回收、保管舞台设备。 3、晚会费用预算项目名称单价（元）数量小计（元）主持人50021000模特儿（普通）808640纹身秀模特xx800内衣秀模特xx800乐手xx600不可预估500合计434010月2日上午1000至1200商场内部红地毯两张（铺为T型）（9月15日9月30日）17A、服装赞助方婚纱本商场签约婚纱影楼；服装本商场签约纹身、时装、内衣商家；鞋模特儿自己准备；化妆、发型婚纱秀化妆与发型由影楼提供。 B、音乐使用商场自身的背景音乐。 C、模特儿16名由本公司签约模特儿及阳光调频提供（其中4名为纹身秀专场模特儿，4名为内衣秀模特儿）。 15日至9月20日准备并排练。 D、道具文身秀及内衣秀出场时，模特儿手上所拿的纱巾（红、黄）于9月25日