福特公司STP分析报告

福特公司 STP 分析报告 一 企业背景 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一 福特汽车公司的创立于 20 世纪初 凭借创始 人亨利 福特的 制造人人都买得起的汽车 的梦想和卓越远见 福特汽车公司历经一个世纪 的风雨沧桑 终于成为世界四大汽车集团公司之一 到 2013 年 它拥有世界著名汽车品牌 福 特 Ford 林肯 Lincoln 此外 还拥有全球最大的信贷企业 福特信贷 Ford Financial 全球最大的汽车租赁公司 Hertz 和客户服务品牌 Quality Care 2008 年经济危 机时 福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团 福特汽车公司 Ford Motor Company NYSE F 是一家生产汽车的跨国企业 于美国密 歇根州迪尔伯恩 现公司总部所在地 由亨利 福特 Henry Ford 所创立 在 1903 年公司化 在其 20 世纪如日中天的时候 福特 通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商 这三 家公司统治着美国汽车市场 福特汽车的商标来自创办人亨利福特常用的签名字体 福特汽车 在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名 仅次于通用汽车 2007 年才因油价高涨 大 型 SUV 休旅车与卡车销量减少 被丰田汽车超越 成为美国市场销售量第三名 亨利 福特参 考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法 设计出以移动式装配线为代表的新 生产序列 其高效率 高工资 低售价的结合 对当时美国制造业而言 是一次翻天覆地的改 革创新 因而这套方法尔后被称为福特制 而其产业观念在后来被安东尼奥 葛兰西称为 福 特主义 二 发展历程 1896 年 6 月 4 日 亨利 福特将他的第一部汽车 一部手推车车架装在四个自行车车轮上 的四轮车 开上了底特律大街 1903 年 6 月 16 日 亨利 福特和 11 个初始投资人签署了公司成立文件 这是亨利 福特 开创汽车制造业务的第三次尝试 1908 年 10 月 1 日 推出了 T 型车 在 1908 到 1927 年间生产了 1500 多万辆 T 型车 1927 年公司停止了 T 型车的生产 1908 年 10 月 1 日 公司在法国巴黎建立了第一个海外销售机构 1911 年 在北美以外的第一家工厂在英格兰罗彻斯特落成 1913 年 10 月 7 日 创立汽车装配流水线 在海兰园设立了第一条总装线 几乎使装配速 度提高了 8 倍 最终使每工作日每隔 10 秒钟就有一台 T 型车驶下生产线 1914 年 1 月 5 日 亨利 福特宣布公司八小时工作制的最低日工资为 5 美元 是当时工 资水平的两倍以上 取代了 9 小时 2 34 美元的日工资标准 1918 年 1 月 4 日 开始建设庞大的汽车制造联合企业 荣格 Rouge 工厂 1919 年 1 月 1 日 埃德塞尔 福特接替亨利 福特任公司总裁 1922 年 2 月 4 日 收购了林肯 Lincoln 品牌 1925 年 2 月 17 日 日本公司成立 1927 年 10 月 27 日 开始在荣格工厂生产 A 型车 1932 年 3 月 9 日 成为历史上第一家成功铸造出整体 V8 发动机缸体的公司 1935 年 开创了水星 Mercury 品牌 填补福特产品和高档林肯产品间的市场空缺 1943 年 5 月 26 日 埃德塞尔 福特去世 年仅 49 岁 1943 年 6 月 1 日 亨利 福特重 新担任福特汽车公司总裁 1945 年 9 月 21 日 亨利 福特二世任福特汽车公司总裁 1948 年 1 月 16 日 生产了第一部 F 系列皮卡 这在汽车史上是最成功的汽车系列 1954 年 10 月 22 日 推出 Thunderbird 车型 这是美国历史上迄今为止最成功的小型运动 车 1956 年 1 月 17 日 福特第一批普通股票出售 1959 年 8 月 20 日 汽车信贷公司成立 至今已成为全球最大的专业汽车金融公司 1967 年 6 月 14 日 欧洲公司建立 1970 年 8 月 17 日 亚太汽车业务部建立 1979 年 1 月 1 日 获得了马自达 Mazda 27 的股权 1987 年 12 月 30 日 获得赫兹 Hertz 汽车租赁公司股权 在 1994 年 赫兹公司成为福 特全资子公司 1989 年 12 月 1 日 收购捷豹汽车 Jaguar 投入重金振兴这一英国名贵轿车品牌 终 于使捷豹的年产销量突破 10 万辆 1994 年 2 月 28 日 中国业务部成立 1996 年 12 月 8 日 成为首家全部生产厂取得 ISO 14001 世界环境标准认证的汽车公司 福特汽车拥有江铃汽车股份有限公司 30 的股份 1999 年 1 月 1 日 亨利 福特的曾孙比尔 福特成为福特汽车公司董事长 1999 年 1 月 28 日 购买沃尔沃全球轿车业务 2000 年 6 月 30 日 从宝马汽车集团正式购得路虎公司 Landrover 的所有权 2001 年 4 月 25 日 长安福特汽车有限公司成立 双方各拥有 50 的股份 长安福特投产 的首辆轿车 福特嘉年华已于 2003 年 1 月 18 日正式下线 2003 年 6 月 16 日 福特汽车公司庆祝百年华诞 2008 年 印度塔塔集团从福特手中以 23 亿美元收购了捷豹 路虎品牌 福特汽车抛售马 自达 26 8 的股份 2010 年 3 月 28 日晚 9 时 中国吉利汽车收购福特旗下沃尔沃 Volvo 轿车业务 并获得 沃尔沃轿车品牌的拥有权 2011 款福克斯上市之后 仅 1 月创造了近 2 万台的单月销量历史最高纪录 2011 年 1 10 月突破 15 万 达 156217 台 较去年同期增长 13 2012 年福特表示 第二季净盈利从上年同期的 24 亿美元 合每股 59 美分 降至 10 亿美 元 合每股 26 美分 不包括一次性项目在内 该公司当季调整后每股盈利 30 美分 略高于分 析师 28 美分的预期 公司二季度营收下降 6 至 333 亿美元 3 STP 战略分析 1 市场细分 福特汽车公司旗下拥有八大汽车品牌 包括阿斯顿 马丁 Aston Martin 福特 Ford 捷豹 Jaguar 路虎 Land Rover 林肯 Lincoln 马自达 Mazda 水星 Mercury 和沃尔沃 Volvo 目前沃尔沃被吉利收购了 所以应该说是七大汽车品牌 公司主要根据地理和人口因素细分市场 之前福特公司主要分布在一线城市 在 2009 年由 长安福特公司察觉现有格局的乏力 之后福特公司推出主打二三线城市现在更重视二三线城市 的开发 未来新入网的经销商大部分都将集中在二三线城市 二三线城市消费者的选车倾向 跟一线城市在不断接近 对于长安福特未来产品的规划和市场预期长安福特用 5 年时间完成 50 万辆福克斯的下线未来的 3 年 长安福特将有四款全新的车型陆续上市 2 选择目标市场 2010 年在中国市场销量达到 582 467 辆 增长 40 为历史最高 此外 作为美国三大汽车 企业中 唯一在最近这场金融危机中没有受破产保护的企业 福特去年全球销量达到 531 万辆 不包括沃尔沃 其中美国市场销量为 193 5 万辆 同比增长 19 市场份额上升至 16 4 全年实现净利润 65 6 亿美元 较上一财年增长 1 倍以上 创 10 年新高 中国市场是一个具有可持续性的市场 福特将进一步加大亚太地区尤其是对华投资和技术输出 将最好的车型和技术引进到中国 穆拉利特地提及可能将旗下林肯豪华车品牌再次引入中国 他相信 未来的五年里 福特的增长机遇主要来自公司在发展中市场的加速扩张 在成熟市场 的业务复苏 以及更小型且燃油经济性更佳的产品的高销量 他预计 到 2020 年约 1 3 的全球 销量将来自增长势头强劲的亚太非地区 3 市场定位 福特真正的竞争对手是自己 现在要做的就是在现实的环境下 实现既定的目标 针对中 国市场的定位正在形成 目标是要