标致汽车主题公园试驾执行方案

什刹海介绍 2 标致 锋尚我行 先锋、时尚、自我、行动主义 与标新立异、富于革新的先锋派艺术家一样，标致也以独树一臶的方式建立自己的 造车理念：以先锋的科技质感与时尚的设计风格定义专属于你的行动乐趣。正因为 如此，每一次驾驭标致的体验都将使你感受到来自前沿行动美学的魅力与能量。 主题阐述 3 活动关键词 流动的艺术 汽车主题公园 标致的品牌文化结合法国的艺术，进行一次特别的汽车艺术展示 打破常规的试驾流程，通过雕塑等艺术品的展示，打造一次嘉年华式的汽车主题公园 4 活动综述 执行细节 相关设计 媒体名单 活动推进 人员架构 经销商管理 活动综述 执行细节 相关设计 媒体名单 活动推进 人员架构 经销商管理 活动要素 车辆要素 活动时间安排 六城市场地推荐 活动要素 “ 锋尚我行” 2008标致进口汽车全系试驾 北京、成都、广州、厦门、南京、上海 各区媒体、标致中国用户、潜在用户 标致中国公司领导、当地经销商 媒体试驾：产品说明、试驾培训会 场地试驾、性能测试 用户试驾：产品说明、试驾培训会 场地试驾、性能测试 活动名称 活动地点 参与人员 活动内容 除北京、上海为 360外（含媒体 60人），其他各地均为 300人 活动人数 活动目的 提升标致的品牌形象 增加标致进口全车系的销量 车辆要素 试驾车辆提供： 标致中国 试驾车辆 : 共计 20辆 (六地 ) 车辆型号： 标致 307 6 辆（颜色待定） 标致 307 5 辆（颜色待定） 标致 407 5 辆（颜色待定） 标致 407 1 辆（颜色待定） 标致 07 2 辆（颜色待定） 标致 607 1 辆（颜色待定） 车辆安排（每地）： 试驾 所用 ： 4*3074*407, 4*307房里面： 1*407 1* 307外 场地 ： 1* 3071*3071*407, 1*407*4071*607 车内物品： 对讲机、干湿纸巾、车香、矿泉水、音乐 城市活动时间 北京站 5月 23日、 24日、 25日 成都站 6月 7日、 6月 8日 南京站 7月 12日、 13日 上海站 7月 18日、 19日、 20日 广州站 6月 21日、 22日 厦门站 7月 5日、 6日 成都站 6月 7日、 6月 8日 厦门站 7月 5日、 6日 北京站 5月 23日、 24日、 25日 上海站 7月 18日、 19日、 20日 南京站 7月 12、 13日 广州站 6月 21日、 22日 活动城市安排 六城市场地推荐 北京 警察学校 成都 新会展中心 广州 广州奥体中心 厦门 国际会展中心 上海 上海龙华机场 南京 南京奥体中心 北京警察学校 北京警察学院赛道平面图 注：赛道总长度为 2公里 后场实景照片 后场面积： 100米（宽） *110米（长） 赛道实景照片 赛道总长度为 2公里 注：亦庄 北京经开国际汽车会展中心作为备选场地 成都新会展中心 场地全景图 场地局部 场地使用介绍 帐篷搭建位臵及性能测试区 :可以选择任意一个展馆门口单独划一块面积 公路测试区 :可以选择环馆公路，约 3公里 广州奥体中心 广州奥体中心平面图 广州奥体中心 北门入口 北门广场 广州奥体中心 环场公路 后场使用面积： 10000平米左右 环场公路： 4公里 厦门国际会展中心 场地平面图 实景照片 南京奥体中心 南京奥体中心 全景图 南京奥体中心西广场（可以作为后场） 环场公路实景照片 后场使用面积： 100米（宽） *200米（长） 环场公路： 3公里 上海龙华机场 上海龙华机场活动实景照片 活动综述 执行细节 相关设计 媒体名单 活动推进 人员架构 经销商管理 活动总流程 活动篷房推荐 招募 单站活动流程 现场接待 人员保险 培训流程 现场音乐 现场视频 试乘试驾项目安排 茶歇 娱乐项目 现场拍照 摄影摄像 媒体晚宴 活动总流程 总时间表 城市 筹备时间 进场搭建时间 活动时间 北京 目前 5月 20日 5月 20、 21、 22日 5月 23、 24、 25、 成都 5月 26日 6月 4、 5、 6日 6月 7、 6月 8日 广州 6月 96月 18、 19、 20日 6月 21、 22日 厦门 6月 23日 7月 2、 3、 4日 7月 5、 6日 南京 7月 7日 7月 9、 10、 11日 7月 12、 13日 上海 7月 14日 7月 15、 16、 17日 7月 18、 19、 20日 总流程表 时间 项目 3月底 5月初 所有城市活动前的准备工作（北京重点） 5月 19日前 北京站所有准备工作到位 5月 20 22日 北京站进场（工程搭建、棚房等制作物） 5月 23日 北京站媒体试驾 5月 24日 北京站消费者试驾 5月 25日 北京站消费者试驾 5月 26 北京 成都 5月 26 6月 3日 成都站筹备及分工 5月 4 6日 成都站进场（工程搭建、棚房等制作物） 6月 7日 成都站消费者试驾 6月 8日 成都站消费者试驾 6月 9 成都 广州 6月 9 17日 广州站筹备及分工 6月 18 20日 广州站进场（工程搭建、棚房等制作物） 6月 21日 广州站消费者试驾 6月 22日 广州站消费者试驾 总流程表 6月日 广州 厦门 6月 23 7月 1日 杭州站筹备及分工 7月 2 4日 杭州站进场（工程搭建、棚房等制作物） 7月 5日 杭州站消费者试驾 7月 6日 杭州站消费者试驾 7月 7 厦门 南京 7月 7 8日 南京站筹备及分工 7月 9 11日 南京站进场（工程搭建、棚房等制作物） 7月 12日 南京站消费者试驾 7月 13日 南京站消费者试驾 7月 14日 南京 上海 7月 14日 上海站筹备及分工 7月 15 17日 上海站进场（工程搭建、棚房等制作物） 7月 18日 上海站消媒体试驾 7月 19日 上海站消费者试驾 7月 20日 上海站消费者试驾 时间 项目 活动篷房推荐 试驾篷房推荐 棚房尺寸 :15米 *40米，边高 4米，顶高 试驾篷房推荐 棚房内部效果 试驾者招募渠道 招募渠道 招募渠道 当地经销商招募 北京招募公司 注：双方招募试驾人数比例为 北京和上海的媒体均由车闻公关进行邀请 单站活动流程（北京为例） 基本要素（北京） 类型 内 容 活动地点 警察学校 试驾地点 后场 +赛道 活动日期 200 年 月 23日 25日 参加对象 共： 36人 媒体记者 60人（待定）经销商店招募消费者 300人（待定） 车辆 车辆共计 2辆（款型及相对数量待定） 活动名称 “ 锋尚我行” 2008标致进口汽车全系试驾 活动概要 单站活动流程（北京） 时间 试驾场 23号 09： 3030 媒体培训（ 60人） 12： 3030 媒体用餐（ 60人），场地附近酒店 13： 3000 媒体试驾（ 60人） 24号 09： 0030 第一批消费者试驾（ 75人） 12： 3030 第二批消费者试驾（ 75人） 25号 09： 0030 第一批消费者试驾（ 75人） 12： 3030 第二批消费者试驾（ 75人） 整体活动进程 5月 20 5月 21 5月 22 5月 23 5月 24 5月 25 棚房进场搭建 工程部进场 棚房主体搭建完成 工程部分继续搭建 制作物开始配合搭建 棚房搭建全部完成 工程搭建全部完成 媒体试驾 用户试驾 用户试驾、活动结束 上午 (9:000）第一组 75人 下午 (14:000）第二组 75人 全体 产品培训 A 组 项目试驾一 9:100 10:000 9:000 C 组 赛道试驾 签到 分为 A B C 三个组 14:100 15:000 14:000 三组交换 来宾召集 返回 当天活动结束 10:405 10:455 12:200 12:100 15:405 15:455 17:200 17:100 B 组 项目试驾一 A/B/ 项目试驾二 消费者试乘试驾流程 B 组 项目试驾二 A 组 赛道试驾 三组交换 11:250 11:300 16:250 16:300 C 组 项目试驾一 项目试驾二 B 组 赛道试驾 全体合影留念 9:500 14:500 全体 安全培训 9:400 14:400 媒体试乘试驾流程 上午 (10:000）培训 60人 下午 (13:000）试驾 60人 全体 产品培训 A 组 项目试驾一 10:005 11:100 9:300 C 组 赛道试驾 签到 分为 A B C 三个组 三组交换 B 组 项目试驾一 A/B/ 项目试驾二 B 组 项目试驾二 A 组 赛道试驾 三组交换 13： 000 C 组 项目试驾一 项目试驾二 B 组 赛道试驾 全体合影留念 11:000 全体 安全培训 10:450 媒体午餐 休息 12:100 14:000 14:100 15:100 15:200 16:200 现场接待 现场接待 礼仪迎接 前台签到 出示驾照签署试驾及保险协议 领取资料及试驾号 休息区用茶点及娱乐项目 培训区专家培训、安全培训 礼仪引领至合影区 分组试驾 参观展区 大巴送回 时装表演，宣布名次，车技表演，填调查表，领取合影照片 人员保险 人员保险 为确保试乘试驾活动人员安全，在试乘试驾活动前 7天，由各地经销商或相关机构提供试乘试驾准确的人员名单、身份证号码，我们将会为试乘试驾人员统一在北京办理试乘试驾保险。 活动当天，试乘试驾人员将于现场签署试乘试驾协议。 培训流程 培训流程 暖场 持人开场 领导讲话 经销商代表讲话 产品培训 安全培训 问答时间 分组讲解 礼仪引领至试驾区 现场音乐 在休息区的等候时间内播放具有法国风格的轻音乐 ,使试驾人员得到更舒适的休息及就餐环境 ,在展示区播放法国时装秀的音乐 ,衬托出标致品牌汽车时尚动感的风格 音乐播放时间 :等候和签到时会播放音乐 . 音乐播放的场所 :1 茶歇区 2 室内展示区 现场视频 在活动的现场会播放一些与标志品牌相关联的视频 ,使参加活动的人员对标致的历史以及文化有更深入的了解 视频播放时间 :签到已经等候时播放视频短片 . 视频播放场所 :茶歇区和室内展示区域 . 视频种类 :标志品牌和历史的宣传片及此次活动车型的广告片 试驾项目安排 每轮消费者试驾为 75人，分为 来宾签到时，按照分组领到相应的胸卡，试驾时根据胸卡类别 进行分组，由礼仪小姐带领至相应区域 分组安排 试乘试驾安排 待定 项目试驾 6辆试驾车辆 ,项目 组分别 3辆车，驾控教练示范试驾项目路线后来宾开始试驾 赛道（公路）试驾 6辆试驾车辆，每辆试驾车辆由一名陪驾带领在公路进行试驾 ,在试驾过程中进行交换 ,保证每名嘉宾能够更好的体验车辆的性能 试车环节 试乘试驾安排 待定 紧急制动 25 米 5 米 20 米 15 米 10 米 蛇行穿桩 刹车距离标尺 米 米米 米 米米 米米 米 米紧急制动 米 米米 米蛇行穿桩 终 区 停 点 车 项目试驾 起点 待定 蛇行穿桩 测试车辆的操控性能，底盘的稳定性。 紧急制动 测试车辆的制动效果以及在紧急制动时的表现，和其它辅助装臵的效果。 项目试驾 待定 直线加速 紧急躲避障碍物 起点 项目试驾 8字绕桩回转区 终点停车区 待定 八字绕桩 测试车辆的操控性以及 直线加速 测试车辆的动力性能。 紧急避让 测试车辆的 可以体会到 驻车辅助系统 测试车辆该项功能带来的驾驶便利。 项目试驾 待定 茶歇 茶歇服务 在试驾棚房内将提供精美的茶点（星级标准），在大家等候和聊天的同时，会有穿着干净整齐的服务生为所有准备试驾的人员提供服务。 娱乐项目 娱乐项目 活动现场，为了避免枯燥的等候时间，我们会为各位来宾准备了两种汽车游戏。 现场拍照 现场拍照 活动现场将安排集体合影，并现场打印照片，与试驾结束后将照片装入相框，作为礼品送与试驾者 摄影摄像 摄影摄像 拍摄目的 记录活动全过程 拍摄内容 试驾者签到，休息区等候，茶歇区 试驾培训领导，车手，试驾者参与培训画面 培训后所有参与者合影，并现场打印 室内静态展示车拍摄 摩西服装展示区拍摄 户外静态展示车拍摄 性能测试区拍摄 场地试驾区拍摄 试驾车辆动态拍摄 媒体试驾日专访或座谈会拍摄 拍摄要求 全景、场景、标识、参加主要领导、媒体记者、人员 （镜头规格： 1人 /1个镜头、 2人 /1个镜头、 3人 /1个镜头、整体镜头） 全景（ 15中景（ 1015以上）、近景（ 510 特写、要成组；景别饱满，要有冲击力、推拉摇移速度要均匀， 不要时快时慢；镜头长度不要太短；镜头注意焦点清晰 活动综述 执行细节 相关设计 媒体名单 活动推进 人员架构 经销商管理 主题雕塑建议 主视觉 主视觉备案 试驾场展示区平面图 试驾场展示区主背景画面 试驾篷房平面图 试驾篷房整体效果图 接待背景效果图 接待台效果图 等离子架效果图 篷房内展示区效果图 培训区背板画面 刀旗 指示牌 资料袋 胸卡 邀请函 试驾号贴 车贴 车钥匙牌 签到桌卡 桌号牌 人名卡 礼仪服装 工作人员服装 试驾人员服装 帽子 车牌 厕所牌 试驾分组牌 主题雕塑建议 主题雕塑建议 主视觉 试驾篷房平面图 试驾篷房整体效果图 篷房内展示区效果图 培训区效果图 接待台效果图 吧台及游戏区效果图 培训区背板画面 背板尺寸 3米 *5米 1块 另： 投影结构墙 2块 刀旗 20组，每组 4个 尺寸： 1米 *2米 120个 指示牌 尺寸： 1米 *2米 10个 资料袋 1500个 胸卡 试驾号贴 1 30套 车贴 30套 签到桌卡 20个 礼仪服装 车牌 40套，每套 2个 待定 厕所牌 试驾分组牌 活动综述 执行细节 活动管理 相关设计 媒体名单 活动推进 人员架构 经销商管理 北京 上海 （车闻公关提供） 活动综述 执行细节 相关设计 媒体名单 活动推进（见附件） 人员架构 经销商管理 活动综述 执行细节 相关设计 媒体名单 活动推进 人员架构 经销商管理 活动监督 动总控 体管理 张华 后勤保障 李敬斌 客户接口 应商管理 吴凡 整体规划 肖大哥 媒介代表 陶玮玮 场地协调 韦文川 行程管理 郭静 制作管理 陈刚 采购管理 陶然