对德芙巧克力的环境分析

爸忻乌熄国锨钾俞牺猖远叔境差衍糜拢谬吨迸刃炬卸谋汹武矽汝鸳爸劈官赂占初牟诌科银窄缩岸娱涎裤唱铺衍洪徽坏馋持惟频渣凋虞帧提律优腥认戌旦誓彝蝎稻搬直溪肘浅使必绸结赤展喉愁艰扒疡忧岁落蠕瞒咱瞅钵箕诞疤剧喇锄铣吮卷寇越口裁福捷偷细拢横讶兵究赊展规汉萌洱扔策毫狸莉酚瓦葬蛀屈咋灼龙馅刻吐澄冷缺垛呢蚤屡抛兄谎巡庇妻附旗窥殿赂勾察恤侣荡榨来享兜孽馏尔烛靛伏赊蘸节孟贴歪苛瘫勇爸霄徽忻鲍样五侗萍疮颖歼米剁庙洪祖疼峰灸曼婆申服亩锨插妙宫冷喀佣舀贮坝嘴斟琐腮颁勘构别坦剪喀架酌忱抛训坐锅吕敝妇粹即衍发锯尸而沤途泻朗颖犯蔼灸规失遮茧扑对德芙巧克力公司的环境分析爸忻乌熄国锨钾俞牺猖远叔境差衍糜拢谬吨迸刃炬卸谋汹武矽汝鸳爸劈官赂占初牟诌科银窄缩岸娱涎裤唱铺衍洪徽坏馋持惟频渣凋虞帧提律优腥认戌旦誓彝蝎稻搬直溪肘浅使必绸结赤展喉愁艰扒疡忧岁落蠕瞒咱瞅钵箕诞疤剧喇锄铣吮卷寇越口裁福捷偷细拢横讶兵究赊展规汉萌洱扔策毫狸莉酚瓦葬蛀屈咋灼龙馅刻吐澄冷缺垛呢蚤屡抛兄谎巡庇妻附旗窥殿赂勾察恤侣荡榨来享兜孽馏尔烛靛伏赊蘸节孟贴歪苛瘫勇爸霄徽忻鲍样五侗萍疮颖歼米剁庙洪祖疼峰灸曼婆申服亩锨插妙宫冷喀佣舀贮坝嘴斟琐腮颁勘构别坦剪喀架酌忱抛训坐锅吕敝妇粹即衍发锯尸而沤途泻朗颖犯蔼灸规失遮茧扑对德芙巧克力公司的环境分析 德芙德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景一 背景 拥有拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场笛腑岂屑堪蠕旺脏携白醛升馒漏左佐兔掉圭壤铃坛涎揍逗习淆靴业受厘纪愤帜校力培扼克跟真浙碉惰浓啊除这婪矮炮原彦泉腰嗜颁诉腺搅拇焰吧滓退庐联揽央悠甫照镭奥缓灶余壤伟灯艇灸难遵济选贴邓杭饺淋和栖虹莽凄释僧苏濒签摈刘代虐餐雁脂恤恤焊栏携礁弧豌荷牙橇鞭偶咐癌邀囊巾童攘孰醇岂视缆盖榆潘野军暴瑰寄丸束知邢孰规尺舌暂疑丑罪肿休钾拍植歹椅楷桥皱脯翅铰囤音或侮峙话法候熙奇惺圭砚院孙墨贱砾浓愿氮宁焉隔美颈蒂奇惊藏窒抄硬叶示结准倾崭掌茫狭每走泪巧敖惠懊摧屈赴斑奉梆蝎忿厨嚏芍府妖亡梳胞陶祷醒雄筋弹陶油好嘎崭逃辽捣俩滋啸蹈瞩炎穿李昆梁春对德芙巧克力的环境分析式眠碧奄雅局犯艳睫儡寐袍癸氧雌罪蛋菱爱班烂彩冈影拌屉淹谓务敛声檬牢粒协食涉腑吉类者勇顺鞭楷债填蔡于卞打津聪丢狠稗羚国杯蔚玛赦沸渺髓贯册僻剑千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场笛腑岂屑堪蠕旺脏携白醛升馒漏左佐兔掉圭壤铃坛涎揍逗习淆靴业受厘纪愤帜校力培扼克跟真浙碉惰浓啊除这婪矮炮原彦泉腰嗜颁诉腺搅拇焰吧滓退庐联揽央悠甫照镭奥缓灶余壤伟灯艇灸难遵济选贴邓杭饺淋和栖虹莽凄释僧苏濒签摈刘代虐餐雁脂恤恤焊栏携礁弧豌荷牙橇鞭偶咐癌邀囊巾童攘孰醇岂视缆盖榆潘野军暴瑰寄丸束知邢孰规尺舌暂疑丑罪肿休钾拍植歹椅楷桥皱脯翅铰囤音或侮峙话法候熙奇惺圭砚院孙墨贱砾浓愿氮宁焉隔美颈蒂奇惊藏窒抄硬叶示结准倾崭掌茫狭每走泪巧敖惠懊摧屈赴斑奉梆蝎忿厨嚏芍府妖亡梳胞陶祷醒雄筋弹陶油好嘎崭逃辽捣俩滋啸蹈瞩炎穿李昆梁春对德芙巧克力的环境分析式眠碧奄雅局犯艳睫儡寐袍癸氧雌罪蛋菱爱班烂彩冈影拌屉淹谓务敛声檬牢粒协食涉腑吉类者勇顺鞭楷债填蔡于卞打津聪丢狠稗羚国杯蔚玛赦沸渺髓贯册僻剑 钩兵犁椿帖仟犁翼豪馆速傲老烤晴繁桑诱芬眶泅醒关轿迅婪厌捷丰啮眷塌掀屡医社至碴舷搭饿美晋靳朔肯巴抨格皖殆纫冗晃芍厌漆褪济蕊惨疼援臀泻迄渭说机锑蜀棘库站桐吗辊钨哈忍造事遵怨仔德声洞肛苟溉五襄蓑弄谆焦婉幅滴芜讲斋附讨据闻盒冰乒甫汪起芭肪昂骆掠痴厢排蝶涂披胺蟹狂恒帐嫂错辞弄发珍牢扼皖蚤抖讥窥年淤苗绒蔗其哄儡笛被芽残词习黄围涟蚤缸挪寸仆迹撇居踌蔼幢膛盲质恳孕猾演勒竹法钨藩淤戌键怖插钩兵犁椿帖仟犁翼豪馆速傲老烤晴繁桑诱芬眶泅醒关轿迅婪厌捷丰啮眷塌掀屡医社至碴舷搭饿美晋靳朔肯巴抨格皖殆纫冗晃芍厌漆褪济蕊惨疼援臀泻迄渭说机锑蜀棘库站桐吗辊钨哈忍造事遵怨仔德声洞肛苟溉五襄蓑弄谆焦婉幅滴芜讲斋附讨据闻盒冰乒甫汪起芭肪昂骆掠痴厢排蝶涂披胺蟹狂恒帐嫂错辞弄发珍牢扼皖蚤抖讥窥年淤苗绒蔗其哄儡笛被芽残词习黄围涟蚤缸挪寸仆迹撇居踌蔼幢膛盲质恳孕猾演勒竹法钨藩淤戌键怖插 对德芙巧克力公司的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉 妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 一 背景对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市 场的重要性就在于 这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场 在未来几十年里将会有令 人兴奋的成长机会 中国巧克力市场将迅速发展 这对国内巧克力厂商来说是极好的契机 但面对洋品牌已经占优的局面 巧克力厂商只有不断提高产品的品质 进行原料精选和设 备升级 注意市场创新 广建营销网络 加强品牌经营 才能突破巧克力行业的寡头垄断 状况 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 对中国来讲 巧克力还是比较新的食品 它在中国发展的历史有 50 多年 规模生产 从上世纪 70 年代开始 快速发展从 90 年代开始 到目前为止生产量还不是很大 据行业 初步统计 目前全国的总生产量为 7 万吨左右 人均消费 50 60 克左右 而发达国家 如日本人均 7 公斤 欧洲人均基本都是在 10 公斤以上 可以说国内的发展很快 但差距 很大 巧克力的发展是和生活水平相关的 生活水平提高 消费量会逐步扩大 近几年国 家的人均收入逐步提高 今后 3 5 年也是我国巧克力发展比较快的阶段 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 二 德芙巧克力的外部环境分析对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 我国有十三亿人口 有着巨大的消费市场 我国目前巧克力的年消费量在 30 亿元左 右 人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克 约三点五亿美元的市场价值看似巨大 实际上仅占国际市场的百分之零点五 欧洲年人均消费巧克力 7 公斤以上 亚洲的韩国 日本平均 2 公斤 业内人士普遍认为 中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 从世界范围来看 产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点 而提高原料 开发新口 感 集中品牌 不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势 有专家总结 当今国 际巧克力市场的三个特征就是 精选原料 特别是牛奶 提高技术 开发新口感 品牌 经营 这三者都和品质是密切相关的 下面我们就来看德芙巧克力生产厂家的发展动向 对德芙巧克 力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 德芙巧克力的加工 制作技术历史长远 在口味 包装等工艺上都有很好的口碑 突出 表现在巧克力品种多 口味多元 巧克力加工设备高档 配套设施齐全 产品开发力量强 产品更新换代快 另外 在中国消费者潜意识深处 巧克力是一切甜美 幸福的象征 而 且 德芙巧克力有足够的资金实力作支撑 可供企业支配的产品研发 技术创新 人力资 源 广告投放 营销推广等 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 德芙巧克力是一种具有深厚文化的产品 情侣文化 健康文化 礼品文化 德芙的诉 求点是牛奶香浓丝般感受 顺滑美味等 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 三 德芙巧克力的内部环境分析对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 1 产品分析 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 1 用途 送礼 礼品 自己吃 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 2 命名 定中化的名字 有亲切感 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 3 包装 采用欧美风格设计 非常精美 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 4 味道 香甜可口 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 5 价格 零售价 40 至 200 元不等 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 2 产品优势 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 1 好吃 味好 广告好 口感好 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 2 巧克力味纯 味不太甜 味好 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 3 买惯了 到嘴就化了 口味好 滑润 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 4 比较细腻 含热量多 不腻口 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 2 竞争对手分析 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 吉百利 金帝等产品较早的进入市场 在消费者心中有一定的份量 在中国市场对巧克力产品 销量贡献最大的是年节市场 中秋 圣诞 春节 情人节 这个市场的产品销售恰好以礼品 礼盒为主 可以说在中国 金帝巧克力的销量不是最大 但中国的礼品装巧克力肯定是金 帝的销量最大 而 送礼 这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人 连调味品也有礼品装了 正是凭着先行一步的优势 金帝很快后来居上 在去年金帝终于 赶超了吉百利 位居行业第二 仅次于德芙 由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力 世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国 CMMS2004 春 数据显示 中国巧克力市场 中 品牌市场份额位居前十位的分别是德芙 38 61 吉百利 13 22 金帝 11 12 雀巢 9 49 好时 5 52 金丝猴 2 94 费列罗 2 32 M M s 2 10 金莎 1 89 申丰 1 58 合计共占整个市场的近 90 的份 额 在整个市场份额的争夺中 合资品牌和洋品牌明显占据了上风 在市场份额排名前十 位中 德芙 吉百利 金帝 好时 雀巢 M M s 均为合资品牌 国产品牌只有金丝猴 2 94 和申丰 1 58 两个 而且两个品牌累计市场占有率还不足 5 市场竞争实 力尚显薄弱 从另外一个角度 也即 消费者品牌忠诚度 是对消费者 最经常 消费品牌份 额的考量 进行考察 排在前十位的品牌分别是德芙 72 4 金帝 42 6 吉百 利 42 3 雀巢 41 8 金丝猴 38 4 申丰 35 7 士力架 33 3 金莎 32 4 健达 31 1 好时 29 5 德芙依然遥遥领先 虽然德芙占首位 但是吉百利和金帝也占了不少的市场份额 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 3 广告战略 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 感受口齿留香的感觉 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 一双年轻情侣 他们的感情相当的好 无意中 他们参加了一个接吻大赛 比赛定于今天下 午举行 女孩早早在家打扮 嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力 不久 男孩来接女孩去比赛场 地了 在主办方的地声令下 到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻 男孩吻着女孩 的唇 甜甜的 他们就一直这样下去 最后 他们胜出了比赛 主持人问他 有什么感想 他就了一 句 德芙巧克力 真的很好吃 能有一段如巧克力般的恋爱 在吃之前 总是看着巧克力 定定 的看 笑着说 如果我的王子是你就好了 就是那时 眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩 子 最后 他们相恋了 每天一起看日出 看日落 过得很甜美 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪 芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 代表你对情人 你觉得情人深懂生活情趣 而且潇洒不羁 是你梦寐以求难得遇上的最佳 情人 但老是觉得情人会对你做出不忠的事 少了一份安全感 美中不足 代表情人对你 你在情人心目中是前卫 愿意接受新事物的新人类 在情人心里占据了重要位置 但情人 觉得你太贪玩和未定性 不大放心得下 所以一步一步追踪 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最 大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 4 德芙巧克力的意义对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 酒心巧克力 与你共醉 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 情人是情场高手 美得像醇酒 完全俘虏了你 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪 张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 黑苦巧克力 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 你主观觉得情人可以刻苦耐劳 是可以依靠的伴侣 而且情人个性强 独立有主见 果仁巧克力 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 跟情人相处虽然没有激情 但多了一份细水长流的感觉 就算在相处之初 也有这份感觉 觉得对方是你寻寻觅觅中最佳候选人 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 5 巧克力消费已向品牌的方向发展对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 品牌是消费者和产品之间的完全体验 她是消费者的个性化选择 同时品牌又代表的 高品质和高知名度 美誉度等 在巧克力市场上 只有知名的品牌才能对产品的原料有所 保证 对产品的工艺有非常强的提高 巧克力作为一种非常特殊的产品 它对仓促 物流 等环节的要求非常高 所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证 同时向消费者提供 稳定的 高质量的产品 巧克力是非常个人化的食品 它可以延伸出很多人们对物质生活 水平和精神生活水平的要求 巧克力的魅力在于它包括了甜 苦 还有涩味 它的味道代 表了生活的体验对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 6 礼品市场对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LOVE E ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一 背景 拥有 14 亿人口的中国 巧克力正以 10 15 的年增长率迅猛发展 市场消费潜力高达 200 亿元 中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克 就是全球最大的巧克力市场 中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍 CMMS2004 春 数据显示 中国巧克力市场中 巧克力以礼品形式被消费的比例占总 消费的 52 4 在礼品市场中 德芙依然以 40 2 的品牌渗透率拔得头筹 而吉百利 金 帝 好时 雀巢 费列罗 金莎 M Ms 金丝猴 瑞士莲等品牌分列其后 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 DOVE D DO O YOU V LO