农村电视媒体投放形式及广告策略

北京仟 村传媒广告有限公司 BEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSIBEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSI 农村电视媒体投放形式及策略农村电视媒体投放形式及策略 媒体广告投放形式媒体广告投放形式 媒体是广告的传播工具 媒体好坏与媒体本身有关 更与如何开发和利用有关 县市级电视台媒 体灵活 容易掌控的特点给我了我们很大的创造性空间 仟村传媒根据多年的市场经验开发了一整套 广告资源 低成本高频次的企业硬广宣传低成本高频次的企业硬广宣传 频道包装填充性广告片频道包装填充性广告片 栏目整体包装及栏目植入广告栏目整体包装及栏目植入广告 剧场 影院冠名剧场 影院冠名 挂角挂角 贴片贴片 字幕广告字幕广告 专题专题 讲座广告讲座广告 新闻报道广告新闻报道广告 由于县市级电视台作为信息传播载体具有灵活多样的特点 在时间上 县市级电视台不受太多的 限制 在大媒体上无法实现的广告投放长度和频次可以在这里播出 在形式上 县市级电视台也没有 像其他级别媒体那么多的限制 可利用各种广告信息传播方式 除以上列出的一些广告投放形式以外 另外我们还可以根据企业的需要创造性的运用一些新的广告传播方式 力争将企业的宣传信息以最合 适的形式传达到最合适的人群 广告投放策略广告投放策略 1 依托县电视台价格低廉的优势 做 依托县电视台价格低廉的优势 做高频次的企业硬广宣传高频次的企业硬广宣传 相比其他媒体 县市级电视台广告信息传播的收费十分低廉 广告信息传播可安排较高的频次 如今市场竞争过于激烈 消费者的选择也过于宽泛 而其价位和可得性又相对容易达到 因此消费者 的忠诚度很难达成 这就需要通过重复播放广告来刺激消费者 保持产品在其头脑中的形象新鲜度 县市级台的价格优势就可以保证同片广告低成本多次播放 北京仟 村传媒广告有限公司 BEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSIBEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSI 2 利用电视频道包装 做最优质的形象广告 利用电视频道包装 做最优质的形象广告 县市电视台一般有 2 4 个左右频道 频道的自办栏目也不多 多者 5 6 个 少者 3 4 个 无非 是影视剧场 新闻 民生生活 专题类等栏目 在大媒体日益重视包装的今天 县市级电视台由于自 身制作能力的限制 也没有资金实力外包制作 栏目包装粗制滥造 节目上仍然单靠电视剧 电影打 天下 这里面也就埋藏着可利用的空间 正常来讲 电视频道包装除了具体的栏目片头之外 还需要许多辅助性的频道包装片予以填充 从而使频道达到视觉效果整体一致 具有了某种概念化形象和气质 如同电视频道的 CIS 但是县市级 电视台是无法做到这些的 甚至还认识不到这种做法的意义 这点正好是可以利用 一般一个最基本频道包装所需要的辅助性填充片有这些 开机问候片 关机礼貌片 频道 ID 台标演绎 频道宣传节目提示 栏目推介 主持人推介 城 市形象片 广告提示片 报时片等 那么 如果我们将里面的一些填充片 结合上企业的内容 这些 电视频道岂不就成了企业的专用频道了吗 现将可用和不可用的所有填充片和使用方式列表如下 频道包装长度内容 开机问候片15 秒早上好 XX 企业祝您今天过的开心 关机礼貌片15 秒XX 企业祝您晚安 频道呼号15 秒 XX 企业提示您 您现在收看的是 电视台 频道 台标演绎15 秒 节目提示15 秒 XX 企业提示您 接下来您即将收看的是 栏目 栏目推介15 秒 关注民生 关注世界 XX 企业与您一起走进 主持人推介30 秒 城市形象片30 秒 广告提示片5 秒 广告过后 马上回来 XX 企业提示您请继续收看 报时片5 秒现在时刻 点整 XX 企业为你报时 节目预告片5 分钟左右XX 企业节目预告 角标XX 企业 北京仟 村传媒广告有限公司 BEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSIBEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSI 当然 我们也不一定全做 挑一些与我们的目标受众接近的就行了 这些频道包装填充片大多会 放在栏目结束和栏目开始的位置播出 一般也会多次重复的播出 虽然说广告的具体内容不很充分 仅仅出现的是品牌名称 但由于与栏目挂钩 加上播出的次数很多 有一定的公益性质 品牌宣传效 果会很出色 配合上硬性的广告 就更加天衣无缝了 3 3 栏目冠名 栏目冠名 考虑到全面频道包装费用过高 另外也会有一些电视台不愿意频道冠名 我们也可以在一些目标 受众收视率集中的栏目进行栏目冠名 如 影视剧场 冠名后就是 XX 企业剧场 等 或者搞一些活 动赞助之类的短线栏目 如 招生资讯 农业技术 暑期剧场 等 这些栏目还可以配合线下 活动一起开展 影响更深 A 农民对相关信息有关的关注度高 B 和相关节目内容的结合 具有正面 积极形象 C 栏目冠名节目播出时间长 机会多 广告效果好 D 节目本身可信度高 权威感强 E 栏目冠名具有独一性 排他性 广告干扰度低 如果某些电视台类似栏目已经有了冠名 我们可以考虑在其它栏目中冠名 或者重新组织新的栏 目内容直接冠名发行 不过原则上要注意相关性 收视率 方便性三点 冠名的操作方法冠名的操作方法 既然是冠名 还要在栏目中跟上企业的硬广告 以配合呼应冠名的栏目 效果更好 栏目冠名的 方式比较简单 操作方式如下 A 制作一个统一的 15 秒的栏目片头 B 在片头中应该显著出现企业的名称 C 在片头结尾有配音提示 如 XX 企业冠名播出 等 D 在片头结束后 第一条广告为企业 30 秒广告 E 冠名期限 6 个月以上 F 播出时间为每晚的黄金时间 第二天重播 G 播出次数每天 2 次 H 广告次数 片头后一次 头条 片中一次 头条 片尾一次 头条 共三次纯广告 另外加 上片头的品牌名称冠名 片中的角标长时间重复 片尾的广告插播等 鉴于到冠名栏目可能不是日播栏目 我们可以多选择一些相关内容栏目或目标受众喜闻乐见的栏 目进行赞助操作 或者干脆就自己组织内容 多台发行 如 电视剧场电视剧场 生活指南生活指南 致富指南致富指南 北京仟 村传媒广告有限公司 BEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSIBEIJINGQIANCUNCHUANMEIGUANGAOYOUXIANGONGSI 等 只要我们的角标 品牌在片头和节目中多次出现就可以了 以达到广告栏目天天有 天天播出的 密度 4 4 专题 讲座 新闻报导 植入广告 专题 讲座 新闻报导 植入广告 另外近年来国家对电视广告的审查和广告批文的审批越来越严格 国家对投放广告的企业和企业 的广告片不断出台一些新规定 但是新规定一般影响最大的 是央视 卫视 之类的大媒体 而地市 场级 县级电视媒体 执行的尺度会相对宽松的多 如在广告内容上 一些在大媒体不方便播出的广 告片 在这里却可以播出 在广告时间上 县级电视台同样不受太多限制 在大媒体上没有办法播出 的长广告片 县台可以播出 当然也有管理相对严格些的 不过相对来说