6毕业论文开题报告.doc

KC018-22011届毕业论文开题报告题 目 关于网络营销的研究 以盐城市制造企业为例 专 业 市场营销 姓 名 班 级 07营Y 2 指导教师 起止日期 2010.112011.05 2011年2月28日（含课题的来源、意义，本课题国内外的研究动态、主要论点、论证思路、论文提纲、预期目标、时间安排及参考文献等内容。字数为2000左右。）一、课题来源及意义作为一种新的市场营销模式，网络营销以其营销成本低、交互性强、网友参与度高、表现形式和手法多样等多种集成优势得到了广大商家的认可，成为继广播、电视、平面媒体等媒体形态之后的“第四媒体”。目前，汽车、零售、对外贸易等行业的网络营销已经成为主流的产品推广和企业形象提升平台。依托于网络营销的强大优势，实现传统制造业营销蜕变，则是企业瞄准这块网络营销大蛋糕的深层原因，毕竟，与传统营销模式相比，网络营销在投入产出比上获得了得天独厚的优势，从而突破了传统营销的许多瓶颈。基于课题研究的必要性和可行性，与导师沟通，本人选择该题目为毕业论文选题。在盐城市的制造业，网络营销也成为广大企业屡试不爽的市场致胜之道。江苏悦达、江苏中大等都是网络营销的率先试水者，也获得良好的市场推广效果。但是由于制造业属于传统行业，其营销模式以传统营销为主，总体上来看，制造业企业接受并开展网络营销相对于服务业来说，有很大程度的滞后。网络营销的快速发展和网络营销服务市场的初步形成，越来越多的盐城市制造业企业也相继开展网络营销，但真正有效开展网络营销或者说做得好的企业并不多，许多制造业企业在网络营销中存在问题，使得网络营销的优势未能制造业较好地发挥出来。因此以制造企业为例对网络营销有一定的现实意义。二、本课题国内外的研究动态网络营销区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性化。在这两者的综合作用下，使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导。因此，需要在传统营销理论的基础上，从网络的特性和消费者需求的演化两个角度出发，对营销理论进行演绎和创新。下面从网络的特点和消费者需求个性化的角度来阐述网络营销的理论基础。网络营销理论体系和内容正在不断探索和完善，但其理论基础仍来自于传统的市场营销理论，是与传统营销的整合。它的理论基础有网络直复营销、网络软营销、网络整合营销、关系营销、数据库营销等理论。刘明华在从网络营销看石油机械制造企业的网站建设认为作为一种新兴的商业运作模式, 电子商务已显示出强大的生命力和广阔的发展前景。网站是开展电子商务的关键，国内的石油机械制造企业大都拥有自己的网站，但网站的结构大都比较简单，内容少， 更新慢，远远不能满足开展电子商务的要求。熊雅涵在基于网络营销的制造企业渠道整合问题研究一文中对网络与传统渠道的整合效益,整合模式构建以及混合渠道体系的冲突治理进行了初步的分析。认为随着互联网的日益普及，越来越多的企业建立网上销售渠道，但网络渠道与传统渠道的结合不仅仅是1+1的简单问题,需要运用整合的思路，以避免冲突,实现共赢。李伟对中国中小型制造业开展网络营销的探讨研究认为中国中小型制造业是国民经济的重要组成部分，正发挥着越来越重要的作用，网络营销是企业借助互联网技术，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易目标实现的一种营销手段。三、论点和论证思路如下：本文从网络营销的概念入手，首先介绍盐城市制造企业网络营销现状，指出了盐城市制造企业实施网络营销中存在的不足，具体分析其网络营销中存在的问题，最后提出相应的对策：建议企业有效地利用互联网空间和资源, 实现企业核心竞争力的转移, 以更好地适应网络时代的发展。四、论文整体纲要：一、网络营销概念（一）网络营销概念 （二）网络营销基本原则（三）网络营销的优势二、盐城市制造企业网络营销现状及存在问题（一）盐城市制造企业网络营销现状（二）盐城市制造企业网络营销存在问题1网络营销缺乏科学规划2网络营销前台系统建设存在缺陷3网络营销缺乏后台信息系统支撑4网络分销渠道与传统分销渠道缺乏整合5网络营销与企业管理变革脱节三、盐城市制造企业网络营销对策（一）科学规划（二）优化网络营销前台系统建设（三）加强网络营销的技术支撑平台及企业信息化建设（四）根据网络营销要求进行业务流程重组（五）改变企业组织结构和管理方法实行科学管理四、结论文献收集和实证研究相结合。通过网上查询和阅读学习大量相关论文、课题、专著、政策等搜集最新资料，在比较、借鉴制造企业网络营销实际问题，采用借鉴收集到的文献，同自己对盐城制造企业实地调查研究相结合，提出制造企业实施网络营销几点中肯对策。六、预期目标：目标：通过对盐城市制造企业网络营销发展趋势和网络营销现状的分析，针对盐城市制造企业在网络营销中存在的问题和不足的深层次原因进行分析总结，为制造企业网络营销发展提供参考与借鉴。要求：理论联系实际，论点明确，论据真实，对策建议有可操作性。六、时间安排：2010.11.1911.30，确定选题，填写申报书。2010.11.2012.8，修改申报书，确定申报书内容。2010.12.102011.1.10，根据选题开始阅读相关文献，搜集文献资料，分析相关数据，英文文献阅读量及翻译按学院要求。2011.1.111.25，根据选题，酌情进行企业、社会实地调研。2011.1.262.15，撰写论文写作提纲（可动态性修改调整）。提交导师。2011.2.152.25，撰写开题报告。2011.3.13.28，撰写论文初稿提交。2011.4.14.28，根据导师意见修改初稿（可能要反复几次）。2011.5.10前，论文定稿打印提交。七、参考文献：1 李鼎：电子商务网站建设，第一版，北京：高等教育出版社，20012 董惠良：网络营销，第一版，北京：高等教育出版社，20013 杨坚争：电子商务基础与应用，第四版，西安：西安电子科技大学出版社，20044 Gary P.Schneider美：Electronic-Commercial，机械工业出版社，20035 俞立平：企业电子商务与网络营销，第一版，科学出版社，20046 陈文安：新编物流管理，第一版，立信会计出版社，7 刘小云：咸阳陶研院关系营销策略研究D西北大学，20098 王成利： 神舟重工采购销售一线通系统设计与实现D山东大学，2010 9 汪硕： 基于Pro/E平台的CAD/CAPP的系统集成D上海交通大学， 2010 10 马文君：我国国际货代企业网络渠道模式研究D山东大学， 2009 11 胡斌：美庐艺术馆艺术品营销战略研究D湖南大学， 200912 季芳：国内企业网络营销渠道建设的思考J重庆科技学院学报(社会科学版)， 2008， (03) 13 吴雪琴，舒晓苓：关于制造业电子商务发展的几点思考J电脑知识与技术， 2008，(11). 14 宋阳：大型企业网络营销现状和策略研究J北京城市学院学报，2008， (01). 15 奚宪铭，王蕾： 电子商务时代网络营销的发展J哈尔滨商业大学学报(社会科学版)， 2006，(04) 16刘向阳： 制造型企业网络营销模式探讨J企业家天地，2009，(01) 17田野，张凤荣：浅谈我国制造业信息化的现状与发展J网络与信息，2009， (04)18李克芳，张堂松：浅析网络营销环境下渠道冲突的成因J云南财经大学学报(社会科学版)，2009， (01) 19SamlikA，Coskun.Inofrmation一drivenMarketingDecisionDeveloPmentofStrategielnofrmationSystemsM.GreanwooublishingGrouP，Ine200420EConstantinidesThe45Web一MarketingMixmodelEleetronieCommereeResearchandApplieationsJ 20oZ(l)：25一26 指导教师意见（对课题的深度、广度及工作量的意见以及课题的可行性进行评价）：1建议通过该开题报告。该开题报告内容全面，格式规范，符合专业培养目标及毕业论文教学大纲的要求，与专业知识结合比较紧密，具有一定的科学性、社会价值和经济效益，具有一定的深度与广度。工作量较为饱满。2从该开题报告结构设计、逻辑关联以及学生前期着手完成的的工