【----油画产业规划报告(】产业规划

2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 1 14 油画产业规划报告 产业规划 油画产业发展调研报告 年 3 月 一 油画产 业发展现状及市场分析 一 油画产业发展现状分析 1 2 行画与原创并存 原创油画发展比重加大 中国油画市场分 为行画与原创油画 行画虽然已经占据大部分油画市场 但是利润低 竞争低端 劳动力密集型 容易受到经济市 场变动的影响 原创油画的价值日益受到市场的认可 加 大对原创的支持 已经成为油画产业新的趋势 同时 油 画产业从原来单一的行画加工 逐渐向原创油画的创造 泛油画的应用 油画艺术衍生品的生产等产品体系多元化 的演变 3 油画产业市场销售日趋成熟 文博会 展销会 艺术 节 各类活动不断扩大油画的市场影响力 自营的画廊 网站 拍卖行 博览会 交易会等销售渠道多样 高端市 场如馆藏及鉴赏家收藏 其销售途径可通过拍卖行 中端 作品一般面对中产消费者 通过画廊 画舫销售 整个油 画产业的销售体系日趋成熟 2014 年深圳第四届油画博会 取得了良好的经济效益和社会效益 吸引了全国五大商品 油画基地的企业参展 吸引了将近 30 个国家和地区的客商 前来参与 2014 年北京 798 艺术节更是吸引了上百家艺术 机构参与 国内外游客逾 100 万人次 创下到访游客数量新 纪录 4 全国新的油画基地正在筹建 在全国支持文化产业的 背景下 全国油画产业支持力度加大 各地多个集创作 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 2 14 交流 展销 生产于一体的油画产业园正在筹建中 油画 产业规模将面临迅猛扩张 二 重要油画产业基地发展现状 1 具有自发的市场 起源 厦门的乌石蒲 深圳大芬村 北京 798 作为中国重要 的油画产业中心 其起源都是画家进驻 依靠低廉的房租 依托本地资源 依靠市场的力量 自发聚集形成的油画基 地 经过多年的发展 规模不断扩大 逐步发展重要的油 画生产基地和展示中心 2 开放的城市文化对人才的吸引 深圳 北京作为中国 文化前沿城市 开发包容的城市文化 创造了孕育油画等 艺术中心的环境和条件 对油画等艺术人才具有持续并强 烈的吸引力 这为油画产业的发展提供了源源不断的人才 供给和交流平台 3 有影响力的推广活动对产业的推动 深圳油博会 海 西文博会 大山子艺术节 都成为深圳北京油画基地重要 的展示 展销平台 这些面向全国和目标市场的活动和艺 术节 为油画提供了展示交易平台 加强了与国内外文化 产业的交流 合作和互动 带动大众关于油画认识的整体 水平 引领主流消费市场的同时也在培育油画产业的基础 市场 大大推动了油画产业的发展 北京 798 每天都有不 同级别的各类画展 满足专业 游客 考察等各类人群的 需要 4 政府的多年多方面支持保障 深圳大芬村油画村 厦 门乌石蒲 北京 798 属于市场自发形成与政府扶持相结合型 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 3 14 在依托本地资源 遵循市场规律从一个自然村落自发形成 产业聚集地后 政府予以政策扶持和引导也尤为的重要 持续多年的多方面的支持 建立行业规范 优惠政策 活 动宣传支持 税收优惠等 保障了油画产业的健康有序发 展 5 拥有经济收益和文化地位双赢 深圳大芬村是目前中 国最大的油画基地 2012 年年产值 20 多亿 厦门乌石蒲年 产值 10 多亿 厦门莆田年产值近 6 亿 他们都成为当地经 济发展的重要组成部分 深圳大芬村正在申请 4A 景区 北 京 798 乌石蒲分别都是北京 厦门城市的文化地标 油画 产业本身发展的同时 也带动了城市旅游业的发展以及城 市美誉度和文化品位的大幅提升 油画产业的发展都给当 地城市带来经济效益 社会效益的双赢 二 屯昌油画产业发展现状评价 一 屯昌油画产业 发展的回顾 2009 年 将屯昌研璞轩美术学校挂靠到县职学 校 同年 开始筹建屯昌油画街 县政府组织考察团到深 圳 厦门登记进行考察调研 并拜访屯昌研璞轩美术学校 毕业在外创业的画师 多次组织召开了座谈会 动员画师 返乡创业 并对有意向来家乡发展的人士进行初步摸底登 记 在同画师沟通的基础上 县政府出台 屯昌县油画产 业发展方案 免费提供三年店租及免费装修店铺 减免税 收 方便画师子女就学等一系列优惠措施 成立了屯昌油画产业发展领导小组 并以屯昌油画产 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 4 14 业发展领导小组的名义与确定来屯昌发展的画师 签订入 驻屯昌油画街的协议 同时制定相关管理制度 设立屯昌油画产业发展专项资金 扶持屯昌油画产业 发展 2010 年 屯昌油画街正式开业 在县政府的协助下 由入驻油画街的画师组成的屯昌油画产业协会宣告成立 负责油画街日常事务的服务和协调工作 2011 年 县政府将原县老人活动中心用地拨给县职校 使用 作为屯昌油画村教学 实践 生产基地 成立屯昌海艺油画产业发展有限公司 负责屯昌油画 生产和销售 成立三亚昌艺油画产业发展有限公司 负责屯昌油画 在三亚的生产和销售 2012 年 县政府正式动工建设屯昌油画村 已建成 A B 栋 2013 年 因资金困难 屯昌油画村工程停滞 2014 年 县政府打造南吕咸六油画风情体验村 并将 咸六村建设成为美丽乡村旅游点 二 屯昌油画产业发展现状特征 屯昌油画发展处于 产业发展的初期 产业分工处于整个油画产业最低端 1 政府扶持是发展主力 市场基础薄弱 2013 年前 政府对油画产业的支持成为其重要增长动 力 屯昌油画街除了政府订单和少量的大芬油画村外包单 外 自主开发的市场订单很少 自 2014 年开始 政府订单 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 5 14 大幅度下降 屯昌油画街自身开拓市场能力薄弱 屯昌油 画发展后劲不足 2014 年底 三亚昌艺油画产业发展有限 公司关闭 撤回屯昌油画街 2 整体规模初步形成 逐步开拓市场 屯昌油画从 2010 年确立产业化发展 通过对油画市场 发展道路的摸索 以股份制合作模式 努力摆脱画室各自 经营和依赖性经营的不利局面 开始走出海南 走向世界 逐步实现整体性推广和市场拓展 3 油画产品单一 原创艺术价值不高 屯昌油画街的油 画产品主要描摹商品油画 用于商务酒店 咖啡厅 西餐 厅等装饰 行画和代工画比较多 原创的作品很少 更是 缺少具有屯昌特色 海南特色的产品 从长远发展来看 油画产业要做大做强 必须有相当的原创作品作为支撑 因为原创作品具有经久不衰的艺术魅力和永恒的艺术价值 也具有巨大的经济效益 4 人才相对匮乏 经营能力缺失 几年来 屯昌油画一直以政府扶持为主 通过优惠政 策来进行市场的培育 艺术 经济 营销策划的专业管理 人才的缺失 也不具有专业的运营管理和专业的推广推介 真正意义上的品牌建设还未起步 三 屯昌油画产业发展存在的问题 1 政府主导 市 场自生能力先天不足 屯昌的油画产业是政府扶持的产业 无论从政策的扶 持 产业协会的管理 油画订单的提供 都是政府做主导 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 6 14 这使屯昌油画产业对政府有过度依赖 市场开发主动性差 深圳大芬村 厦门乌石蒲 北京宋庄等油画基地的成功最 重要的都离不开自身孕育的市场自发基因 这是其扎根市 场发展多年的最根本的原因 政府扶持都是后续跟进 使 其更加规范化规模化 2 模式跟从 优势产业资源吸聚艰难 屯昌目前油画产 业的发展是在简单的复制和跟随深圳大芬村的发展模式 依靠租金的减免 人才福利支持 订单的提供等方式 吸 引大芬村的油画产业资源 而实际上吸收的是低端的产业 资源 使屯昌沦为油画代工基地 发展模式定位的雷同 没有优良的产业资源支持 将使屯昌的油画产业将难以形 成后发优势 拥有自己的市场细分 3 角色缺失 产业运营体系的空白 政府在政策扶持 订单支持 规范引导上打下了很好的基础 但是政府不能 够取代企业行使市场运营的职能 运营机构和企业参与的 缺失 使屯昌的油画的产业运营体系处于空白 与外界的 油画市场对接不足 产业信息缺乏 市场不敏感 销售渠 道搭建的滞后 制约了屯昌油画产业目前的发展 三 屯昌油画产业发展原则及指导思想 一 指导思 想 以科学发展观为指导 解放思想 开拓创新 结合海南 国际旅游岛建设 站在城市运营的高度 发展油画为主题 和主体的文化旅游 以继承和发扬优秀传统文化和艺术为 基础 打造屯昌特色的油画产业 促进屯昌旅游经济发展 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 7 14 二 发展原则 在做大屯昌文化旅游的大背景下 突 出重点发展油画产业 通过对油画艺术的运作和推广 提 升屯昌的城市品牌美誉度 从而带动屯昌整体经济的发展 油画艺术产业更具特色 四 屯昌油画产业发展定位 一 屯昌油画产业发展 优势条件分析 1 已具雏形 将获得更大的政策支持 虽然目 前屯昌油画的发展面临很多的制约因素 但屯昌的油画在 政府主导支持下效益逐年提升 近四年的发展 已经成长 为是屯昌文化产业的重要基因 在国际旅游岛建设发展的 背景下 拥有油画产业 将使屯昌在整个海南发展竞争中 具备了先天的竞争差异性 作为文化产业的一部分 屯昌 的发展将得到更大的政策支持和推动 这对屯昌的油画产 业的发展有着更深远的意义 2 交通格局改变 打开更大的市场通道 海屯高速公路 的开通 屯昌距离海口 40 分钟车程 使屯昌被纳入了海口 文化消费的辐射圈内 屯昌的油画文化产业被打开了置于 国际旅游岛的政治文化中心的前沿通道 无论是销售渠道 的拓展 产业信息的获得 优势资源的对接 屯昌油画的 展示以及消费人群的扩大 还有物流业的支持 都会带来 了变革式的发展机遇 二 屯昌油画产业发展定位 随着海南国际旅游岛的 建设发展 使海南处于更大的竞争格局中 屯昌与海南其 他县市一样 需要抓住这一历史发展机遇 在整个国际旅 游岛竞争中占有一席之地 建立屯昌的知名度 建立城市 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 8 14 品牌 让更多的人知道屯昌 油画产业作为屯昌的特色产 业之一 又是十八大后政府重点支持的产业 这是屯昌城 市定位的重要支点 所以屯昌的油画产业要想获得更大的 资源支持 必须放在整个屯昌城市运营的高度和国际旅游 岛发展的大背景下 其发展不仅仅是产业自身的规模和收 益的扩大和提高 而应是与屯昌城市发展和推广相结合 与屯昌旅游发展相结合 是屯昌城市发展大战略的重要组 成部分 1 屯昌油画产业发展定位 海南文化旅游的典范 屯昌 文化旅游的引擎 文化旅游 cultural tourism 定义 一种商 业性的活动 游客在旅游过程中能认识其他民族生活的自 然环境 并通过绘画 音乐 文学 工艺品等了解民族习 俗 特征 文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内 涵进行体验的过程 这也是文化旅游的主要功能之一 它 给人一种超然的文化感受 这种文化感受以饱含文化内涵 的旅游景点为载体 体现了审美情趣激发功能 教育启示 功能和民族 宗教情感寄托功能 文化旅游产业是一种特 殊的综合性产业 因其关联性高 涉及面广 辐射性强 带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴 产业 屯昌引进了文化旅游的概念 是城市营销 旅游产业 油画产业三者的发展总战略 是油画产业支持城市定位 城市资源带动旅游发展 油画产业强化旅游特色 城市旅 游提供油画产业发展支持的资源整合 优势互补的总纲要 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 9 14 2 屯昌油画产业发展形象定位 海南特色文化旅游代表 屯昌通过大力发展油画文化旅游 带动油画产业自身发展 让油画产业成为屯昌大文化旅游领军和核心 五 屯昌油画产业发展策略 屯昌油画产业的发展是 自上而下的搭建 而非自下而上的培育 自下而上的培 育指的是通过市场自发的形成 从而带动整个油画产业规 模的扩大和发展 这需要太长的时间和太多的条件支持 屯 昌油画产业的发展策略是 自上而下的搭建 依靠政府 市场 企业三方的力量 各有分工 为屯昌的油画产业搭 建平台 汇聚资源 创造性地市场细分 从而带动油画产 业的发展 争取油画产业的中高端发展 根据屯昌油画产业的定位 屯昌油画产业的发展策略 为 确立屯昌文化旅游发展的城市战略 将油画产业发展 与文化旅游产业 城市运营战略实现互动结合 一 发展 以油画为主题的文化旅游战略 1 开发体验式油画主题特色 旅游 将屯昌油画产业的发展与屯昌旅游产业的发展相结合 把旅游油画品的鉴赏 体验 消费纳入旅游内容 积极培 育油画产业各种类的旅游点 2 发展油画写生衍生的旅游需求 加快完善南吕咸六特 色风情油画体验村的高标准的规划和建设 通过对全国院 校油画写生的宣传推广 与省内外著名的院校进行合作 引进其到屯昌的艺术写生活动 从而衍生出旅游 度假 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 10 14 学习 休闲为一体的旅游需求 二 发展 艺术屯昌 油画之乡 的城市品牌战略 油画已经成为屯昌不可磨灭的符号 是屯昌区别于其他城 市的重要识别 屯昌应该强化油画对屯昌宣传的重要作用 建立屯昌油画主题的识别系统 通过油画的美感和品质感 提升屯昌整个城市的知名度 延伸油画的文化产业内涵 通过创意文化 增强屯昌城市的影响力 比如 城市重要 出口 重要的公共场合 酒店景点重要的旅游场都建立油 画主题要素和应用 从城市的高度宣传油画 让油画成为 屯昌宣传的重要部分 六 2019 年屯昌油画发展战略的具体举措 一 建立三大体系 促进屯昌油画产业发展 1 建立屯昌油画产 业的展示生产体系 以咸六油画风情体验村为集中展示基地 以屯昌油画艺术中心 规划建设 为展示中心 以屯昌油 画村为生产交易中心 形成屯昌油画产业的展示生产体系 2 建立屯昌油画产业的销售推广体系 1 举办屯昌油画 文化艺术节宣传和推广屯昌 将屯昌民间技能大赛与屯昌油 画相结合 筹备举办屯昌油画艺术节 打造成为屯昌油画 和文化产业对外对内的重要平台 建立与厦门 深圳 北 京油画村的联系 汇聚油画产业的优势资源 使其成为能 汇集全国范围的油画作品和画家的展销会 打开对外的销 售渠道和认知渠道 引进优良的产业资源 从而带动屯昌 的油画文化旅游 以及油画产业的发展 也将该油画艺术 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 11 14 节打造成为屯昌的城市名片 其活动的成功打造 也将是 屯昌文化旅游的重要项目 2 在海口建立屯昌油画艺术展厅 海口作为海南政治 文化中心 在国际旅游岛建设的背景下 其在文化的感召 力和辐射力都将有质的提高 屯昌油画的推广不仅仅局限 在屯昌本地 更应该将推广的触角延伸到海口 三亚等前 沿 并搭建全岛的销售网络 占领海南本地市场 3 引进油画产业专业机构 引入专业的评价机构 对 一些画作的质量给出基于专业水平的意见 便于顾客更好 地了解作品与作品的价值 促进交易行为 同时 引入专 业的营销机构 更好地发挥营销的价值 专业的管理机构 用以维护整个油画市场的秩序 避免不正当竞争带来的风 险和一些违反行业道德的行为 而专业保障机构 则提供 法律保障和法律援助 给每个人应有的权利保护 这也才 能保证一个公平 稳定 和谐的环境 3 建立屯昌油画产业的产品体系 1 以雨水岭 木色湖 加乐潭 东岭 水库 满昌园水库 卧龙山 美丽乡村为 主题的一批屯昌本地旅游特色 形象的原创油画作品 2 以油画为主题的旅游纪念品 油画衍生品的开发和 生产 引进油画产业加工企业 以及旅游产品的开发企业 3 海南著名旅游特色的油画原创作品 4 购买国内外著名摄影作品著作版权 由油画产业发 展协会组织设计具有海南元素的模板油画 组织各画廊画 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 12 14 师临摹绘制油画 做独具特色的礼品 二 创新宣传模式 拓展屯昌油画营销渠道 传统平 面媒体 广播媒体等已经不能适应现代营销的需求 要改 变传统宣传模式 将宣传和营销相结合 以宣传促营销 以营销扩大屯昌油画知名度 一是在作品上加上统一的 中国 油画 标志 二是在本县的宾馆 酒店 商场 公司 甚至行政 事业 企业单位 凡需要软装饰的 尽量悬挂本县生产的 油画 三是尽量以 屯昌油画 代替其他物品 作为馈赠送 人的礼品 四是获悉外地举办大型美术品展览和油画展览 要不 失时机大力支持屯昌油画组团参展 三 培育油画人才 夯实屯昌油画产业基础 加强县 职业学校油画美术班招生工作 按计划每年招收一定数量 的专业学生 为我县实现油画产业可持续发展提供人才保 障 县劳动就业部门 县油画产业发展协会要经常对油画 美术爱好者进行不定期免费培训 邀请一些国内知名的油 画大师来屯昌进行讲座 不断培育和储备油画人才 并积 极为油画美术爱好者推荐实践场所 七 屯昌油画产业政策支持建议 一 强化油画产业 发展协会管理 进一步完善油画产业发展协会制度和工作机 制 一是管理人员聘请制 聘请具有美术专业知识和营销 管理知识的人员担任协会秘书长 二是企业化 市场化管 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 13