农上农电商平台规划

农上农 FOODSOSO 农特生鲜电商平台规划概述 www foodso so 重庆瑞高农业开发有限公司 2014 年 06 月 目 录 精品文档 2欢迎下载 一 项目概况 03 二 项目定位 03 三 客群定位 03 四 形象设计 03 五 解决问题 04 六 项目目标 05 七 项目模式 06 八 资源整合 08 九 社会效益 09 十 附件 10 实体效果 10 网页效果 11 14 一 项目概况 农上农旨在建立基于农副特产品销售为核心的本地化垂直电商 门户 通过建立更安全 更快捷 服务更周到 保障有力的生 鲜农业电商平台 为用户提供各地各类特色的农特产品和生鲜 网购和宅配服务 从流通领域入手调整产 运 销 需各方利 益 减少流通环节 降低产品中间流通成本 树立农上农独特 的品牌形象和价值主张 实现平台和企业的可持续发展 精品文档 3欢迎下载 二 项目定位 打造中国最大的农特产品和生鲜专卖商城 致力于创造简单 健康 安全可靠的农产品购物体验 三 客群定位 18 40 岁之间 具有前卫消费意识 网络购物 高品位生活消 费的一二线大中型城市市民 医院 幼儿园 酒店 主题餐厅 等有着营养膳食需求的机构和团体组织 有着高品质生活需求 的自驾游群体 高档高消费人群 四 形象设计 4 1 形象标识 4 2 形象诠释 该标志表现形式为图形和文字结合 图形采用 农上农 首 字母 NSN 反白处为 S 组合设计 巧妙地将三个字母组 合成蔬果形象 简约 大气 突出 农上农 行业属性 该标志在意识形态表现上 农上农 首字母 NSN 采用握 手形态组合 代表诚信合作共赢的 农上农 经营理念 该标志在颜色使用上 采用绿 橙 白分别代表着 农上农 精品文档 4欢迎下载 作为原生态绿色食品传播者 绿色 您身边的营养师 橙 色 您的朋友 白色 三个定位 同时也代表着 农业 农村 农民 从事农业 根植农村 尊重农民 五 解决问题 农上农主要解决以下问题 一是降低农户生产风险 信息不对称造成了农民对种养殖规模 的盲目性 通过农上农对市场的预期 与农民 农村专业合作 社 形成点对点的长期合作供应关系 通过平台信息聚合分析 能够让农民及时了解市场上信息变化 了解市场需求状况 降 低生产风险 可以使他们更合理地组织生产 以避免因产量和 价格的巨大波动带来的效益不稳定 降低了风险提高了安全性 二是降低农产品交易成本 当前 农产品流通不畅 产销不能 同时进行是阻碍农业和农村经济健康发展的重要因素之一 同 时也是影响农民增收乃至农村稳定的重要因素 传统的农产品 在流通中环节过多 较繁琐 使得农产品在保存 输送 加工 和销售过程中的成本过高 大多数环节的利润被流通中的其他 环节所拦截 导致农户需要大量生产出去所得的利润却不变 在市场交易当农民属于弱势群体 同时面临自然风险和市场风 险 通过电子商务平台 农户能够与消费者 面对面 交流 削减了流通中繁琐环节 从而提高农户销售收入 也降低消费 者购买成本 精品文档 5欢迎下载 三是提供安全可靠的原生态农产品 现代农业生产方式造成了 食品安全隐患等社会问题 农上农通过对产品产地 质量的层 层把关 建立产品信用体系 为用户提供更安全可靠 健康零 污染农产品 四是整合乡村旅游资源 推动农村经济发展 农上农基于瑞高 农庄品牌体系的打造 与部分特色村社打造乡村旅游基地 同 时对各地现有农业观光园 农家乐等资源的整合 开发乡村旅 游产品 将都市人带到农村去欣赏农村风光 体验田间劳作 品尝农家风味 从而更深地体会农民的艰辛 传播节约节俭 传播农耕文化 六 项目目标 6 1 短期目标 18 个月内 以重庆主城九区为实验点 建立和优化平台用户体 验 逐步建立完善仓储及冷链配送体系 逐步整合重庆市各区 县特色农产品 以瑞高农庄为基点打造生鲜农庄宅配和乡村旅 游服务 建立城市农耕文化主题形象展示店 建立渗透社区的 网点连锁并完善配套体系 树立农上农品牌形象 传播农上农 价值主张 基本实现项目盈亏平衡目标 6 2 中远期目标 至 2018 年 实现重庆 贵州 云南 四川等西南四省 市 农 产品整合 建立并实施城市站点加盟运营体系 初步扩张至成 都 武汉 上海 广州等四省市 进一步完善城市站点 社区 连锁网点建设 完善冷物流链配送体系 精品文档 6欢迎下载 七 项目模式 7 1 农上农在农产品产业链中扮演的角色 农上农电商平台直接将农民与消费者对接 将农民出产产品直 接通过物流配送至消费者家里 从而至少减少三道中间环节 批发市场 经销商 超市或菜市场 降低成本 精品文档 7欢迎下载 7 2 农上农模式示意图 前期 农上农以城市站点运营为核心 打造基于互联网和移 动互联网的电商平台配套渗透社区的网点连锁体系的 O2O 本 地化垂直电商平台 中期 与上游供应商 农村专业合作社 合作 为其在平台 开通电商网店 辅助村社建设电商管理站点 逐步建立并实 现 田间到餐桌 农民与用户直接对接 同时 基于二维码 技术建立农特产品信用保障体系平台 让每一个产品均能查 询到包括生长 管理 价格 产地 物流仓储和认证等信息 精品文档 8欢迎下载 7 3 农上农流程设计 农上农通过交互社区粘住目标群体 在此基础上建立一个公正 公平 公开 高效的电商交易体系 并提供交易 信息 质检 物流 保险 结算等购物服务 八 整合资源 8 1 农上农整合农产品主要分为六大类 肉禽蛋品 生鲜果蔬 特产土货 五谷杂粮 营养食品和其他辅食类 同时基于以上 产品开发周配 月配等宅配套餐服务 具体为 第一类为特产土货类 永川秀芽 张飞牛肉 威宁火腿 合川桃片 酉阳蜂蜜 第二类为生鲜蔬果类 时令蔬菜 瓜果 奉节脐橙 从 江椪柑 合川中华梨 第三类为肉禽蛋品类 土猪 土鸡 土鸭 土鹅及其蛋 类产品 在线支付 物流跟踪 质量监控 客服投诉 信息发布 物流配送体系 买 家 仓储 配送 银行和第三方支付 买 家 交互社区 旅游 美 食 活动 分 享 订单信息 物流调度 精品文档 9欢迎下载 第四类为营养膳食类 奶制品 第五类为五谷杂粮类 大米 粮油 黑豆 黑米 糙 米 第六类为其他辅食类 辅食 8 2 农上农整合乡村旅游资源 一是与各农庄 农业观光基地 农家乐形成合作 并将其资源整合至农上农平台 组合形成新 的旅游产品 二是与各旅行社 自驾游俱乐部 论坛圈子合作 组织客源 三是根据四季时令和各地资源特点 有针对性的开 展亲子游 采摘 户外拓展等体验游活动 九 社会效应 农上农的宗旨是让绿色食品走进千家万户 为都市人带去原生 态无污染的健康食品 带动和组织用户通过农上农平台深入农 村 体验农事 传播农上农 敬畏土地 尊重农民 热爱农村 分享健康 的品牌理念 从而实现 让农民富裕起来 让农村 美丽起来 让消费者健康起来 的瑞高企业愿景 精品文档 10欢迎下载 十 附件 10 1 形象体验店效果图 10 2 形象体验店内部布局设想图 精品文档 11欢迎下载 10 3 网站首页效果图 精品文档 12欢迎下载 10 4 网