新车下线策划方案与新车发布策划方案汇编.doc

新车下线策划方案与新车发布策划方案汇编 新车下线策划方案与新车发布策划方案汇编新车下线策划方案汽车下线仪式【活动名称】*汽车下线仪式【活动时间】20*年X月*日下午【活动地址】*汽车有限公司【活动形式】新车下线、产品展示、品牌介绍、晚宴【活动人员】政府领导、行业领导、汽车制造厂家、经销商代表、媒体记者、供应商（共计200人）【活动目的】提升公司品牌形象，让*汽车成为同行业合作商首选，为媒体和来宾近距离感受汽车造车身理念和技术。 活动整体行程表活动前期准备及彩排场地布置及道具准备厂房入口 1、放置一个充气拱门或鲜花拱门，上面贴文字为（热烈欢迎参加汽车下线庆典仪式）； 2、迎宾左右各5位； 3、红地毯铺至小舞台； 4、进门右手边为签到台，放置签到簿和纪念品。 仪式小舞台和座位 1、50公分舞台搭建，红地毯布置，背景为汽车大海报； 2、舞台中央放主席台，鲜花和水； 3、音响灯光准备； 4、剪彩花球带一条，球数和迎宾托盘根据剪彩领导人数而定。 5、安排220个靠背椅，椅背贴嘉宾姓名，对号入座。 汽车演绎 1、总装厂输送线两边放置鲜花和30个小烟花（挑选小烟雾的） 2、总送线中间（开门式）红色幕布一块高3M*3M，幕布上文字（*汽车），幕后*汽车一辆。 3、其他每辆车上大花球一个，大红车衣一件，模特10名（车具体位置待定）仪式整体概况1签到（14:30-1500）厂内轻音乐播放，嘉宾到达厂门口，迎宾面带微笑热烈欢迎，最后两名迎宾轮流做手势并引导嘉宾至签到台，再带入嘉宾席（座位表待定）。 签到台两名工作人员，工作人员1（*）负责嘉宾签到，分别签到，工作人员2（*）负责发放水和宣传册。 2仪式开始（15:00-16:00）切换成开场音乐，准备就绪。 5分钟主持人(*)开场白及公司介绍。 5分钟主持人介绍来场嘉宾，8分钟叶董和黄总致辞（10分钟）演讲资料由（李明秀）准备政府领导致辞，3分钟伴随庆典音乐，礼仪小姐拖花球上场，剪彩者一般是上级领导（*）位或某一方面的知名人士（*）位（待定）,因此同时主持人应当发出郑重邀请接过礼仪小姐用托盘呈上的剪刀,并用微笑点头表示谢意,聚精会神地将彩带剪断礼仪小姐捧花球从（*）侧离开回到车间门口，嘉宾和领导台上合影。 摄影人（*）。 5分钟主持人介绍引导嘉宾看车。 音乐再次响起，全场小烟花点燃，模特揭开各自车衣，演绎。 同时输送带上一辆车破开红色幕布，缓缓向嘉宾席驶来，寓意公司掀开成功的一页，全场工作人员配合热烈鼓掌。 8分钟主持人产品介绍。 资料由（）准备。 10分钟媒体提问环节仪式结束仪式后安排厂区活动（1600-17:00）仪式后，嘉宾离席，近距离赏车拍照，（有需要安排详细工作人员讲解）厂房生产线参观媒体办公室专访，总经理讲话内容返回酒店（17:00-17:30）大巴接送嘉宾回酒店参加晚宴，工作人员（*）（*）（*）酒店安排迎宾接待，对号入座，播放轻音乐。 工作人员（*）提前编排座位表。 晚宴（18:00-20:00）晚宴流程-开场节目-主持人开场-领导致酒词-抽奖环节-节目表演晚宴期间，纪念品赠送，或者晚宴结束，嘉宾离席，纪念品赠送（形式和礼品待定）工作人员（）（）（*）（）备注具体晚宴内容与专业庆典公司协商并开展，工作人员配合协助完成。 【请商量下纪念品赠送时间和场合，及此次仪式具体事项工作人员】篇二新车下线、上市发布媒体传播方案。 新车下线、上市发布媒体传播方案 一、到会媒体邀请及发布上市发布活动共邀请到场媒体16家；其中10家平媒，6家网媒；下线仪式共邀请到场媒体7家，其中4家平媒，3家网媒。 备注 1、以上邀请媒体名单仅供参考，实际邀请媒体名单及数量视具体操作情况而定。 二、外围媒体传播发布 三、网站媒体合作 四、费用预算备注以上费用均不含到会媒体差旅费 五、媒体名单 六、媒体合作效果展示搜狐链接:/auto.sohu./s20*/newodyssey/入口汽车频道首页导读区中部文字链进入专区主页面篇三车展新车上市策划方案。 郑州车展活动策划详情请登陆灿烂企划官方网站郑州车展活动策划首选灿烂企划。 专业的公关活动策划公司。 主要提供大型文艺演出策划、大型活动策划、晚会策划、品牌营销策划、庆典活动策划、商务会议策划、房地产策划、新品发布会策划、车展策划、新车上市媒体推介会策划等等。 为您提供各种活动的策划与执行服务。 郑州车展活动策划首选灿烂企划与您从新车上市这个角度来剖析一下，当前市场运作存在的有哪些不足！一郑州车展活动策划新车上市仪式沟通不足现场的新车上市计划，大多是由厂家举行下线仪式，各经销商举行当地的上市仪式，这是目前的渠道结构决定的，这里面出现的问题主要有，1.厂家跟经销商缺乏有效沟通，很多经销商对新上市的车辆并不怎么看好，对新车的上市仪式更是彻底不重视，甚至有的经销商把新车上市做为自己“涮钱”的一个渠道，2.经销商缺乏市场管理人才，现在中国的汽车类经销商最为普遍重视的销售业绩的增长，而对市场共建和市场整体规划缺乏前景认识，不注意对新车品牌的传播，只关注价格，甚至有时候不惜利用促销和其它手段降价卖车，造成品牌受害，从而让车型竞争力单一，薄弱；二郑州车展活动策划新车上市仪式过于表面化可以这样说国内很多的新车上市仪式都太表面化，不能将新车上市的目的真正的在活动中得以实现，（郑州新车上市策划）如将新车上市仪式的目的定位1.品牌知名度初步建立，2.媒体传播平台初步形成，3.产品核心卖点传达4.意向或潜在客户收集5.短时间快速提高来电/来店访问量等，而新车上市的流程大致就是1.签到2.节目表演3.领导讲话4.新车揭幕5.金钥匙仪式等项目，很多新车上市将出彩唯一考核的标准定位于新车揭幕有无特点，违背了新车上市的目的，造成整个流程中都是我们在主观的讲话，讲车，而邀请来的潜在客户和媒体都是被动的接受，没有更好的去互动，去融入到新车里面去，他们没有自己的切身体会，不能形成自己对车的客观评价，造成销售和传播机会白白丢失；三郑州车展活动策划-新车上市后期无延续既然我们出了几万或几十万搞了上市仪式，我们让它的效果决定不可能是局限于当天的气氛和传播，而当天收集的数据，以及后期媒体软文的报道无论是对销售还是对品牌的促进作用都是相当巨大的，郑州新车上市策划-后期延续的工作应括，1.媒体软文的发表追踪，2.意向客户的深度沟通，3.潜在客户的电话回访或定向邀请，4.销售顾问的定期培训计划，而一般在新车上市后，大家都忙于头如到其它工作中，对这些后续的延续也再无人问津；四郑州车展活动策划小结从新车上市可以看出我们在市场运作水平上和市场管理上还缺乏太多的经验，但值得我们可喜的是，现场的厂家开始逐步的重视这些问题，也渐渐建立并完善自己的市场部，各项工作也都有了系统的规划，人才储备也有了自己的体制，改变了人才为成本不为资本的战略思想，其实企业的核心竞争力出了产品以外；郑州新车上市策划-另一个最重要的就是要人才了，到现在为止对我国汽车品牌能否走出中国，面向世界，我还是非常看好的，也衷心的希望我们的企业能不断完善我们的不良体制，逐步的做大做强，这是我们可行的唯一之道。 每届车展，车模都是积聚人气的最大亮点。 在车展现场，汽车厂家为了让消费者留步，不仅在展台布置方面花了心思，而为了吸引眼球，更是煞费心思请来了各种类型的靓模。 我们不难发现一个有趣的现象，那就是奔走于各展台的扛着长枪短炮的“摄狼”们，似乎心思并不在展台上的新车上，而是站在车旁的车模身上。 车展到底“新车”是主角，还是“美女”是主角？新车发布策划方案新车上市发布会活动策划方案*汽车上市活动策划简案目录项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估 一、项目背景*汽车销售有限公司在继*汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过*汽车销售有限公司在*的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。 今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了*汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的鉴于*市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。 借助*“非常*，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品*汽车，进一步提高产品的非常空间概念。 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，提高*销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点针对客户追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介要求了解消费者的心理需求，传输*汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 针对企业了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、活动方案活动方案炫动有型，品位独到赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。 领导发表讲话。 B、亮车仪式由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，*小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 车模走秀车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出*车的时尚感，个性化。 C、新车介绍由专营店人员介绍新车的外观和功能。 （还是正规些）首先介绍外型（内容略）再次介绍功能（内容略）D、人与车互动游戏以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现*小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。 具体的游戏形式如下游戏规则给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开*小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项到最后评出 一、 二、三等，三个奖项游戏奖项三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买*小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购买*小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买*小汽车者打9.8折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。 E、活动闭幕闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受*小汽车的非常空间，或仔细体会下*小汽车的内在功能。 F、冰点休闲所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对*小汽车的非常空间和独特功能的看法。 再以软文的形式在媒体上发布。 G、礼品发放在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。 五、场景布置主题“炫动有型、品位独到。 舒适豁达新一代轻松、时尚轿车*汽车隆重上市”现场布置风格简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以骐达汽车主力色为主风格轻松、时尚、舒适为主时间20*年8月13日晚上15001630地点*汽车广场G区1号*专营厅出席的贵宾及工作人员 1、行业及*公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行报纸都市报、晚报、快报、日报等电视省有线电视台、省卫视、市电视台网络广播电台省广播电台、市广播电台等会场布置详注地毯、鲜花2（篮）、主席台1（张）、电脑割字地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、奖品或小礼品气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）盆景4（盆）、柳絮喷绘“炫动有型、品位独到。 舒适豁达新一代轻松、时尚轿车*汽车隆重上市”红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花 六、工作内容现在布置效果图户外喷绘一至三幅活动背景1个X展架、易拉宝设计2款活动策划案活动现场布置现场活动执行 七、效果评估在这一系列的活动过后，将会给*汽车销售带来质的飞跃。 市场对*汽车有了明确的认识和印象！势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立品*汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用*汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的*汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！互联网最大服务平台，您想要的办公服务，这里都能定制:/i.baidu.%2Eurl7%2Eme/l2v5篇二新车发布会策划方案目录项目背景活动目的活动活动方案场景布置工作内容评估 一、项目背景今*公司新推出一款*炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车。 *公司在宜昌的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在市场是有口皆碑，今以独特的新款回馈消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为目标客户带来全新的座驾体验。 二、活动目的鉴于*市场与消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，迎合消费者的心理需求。 活动拉近消费者与车的距离，提升*公司的品牌形象。 三、活动客户追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，展现个性品位。 媒介传输*汽车*的概念和产品独特功能，提升消费者的购买欲望，传输品牌和产品价值。 企业探寻消者费心理，看清市场需求，提升品牌形象。 四、活动方案活动方案赏车会，从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，营造不同感受的气氛，吸引客户，购买，提升品牌形象。 活动内容营造轻松、时尚、有品位的活动，给人轻松自由之感，与同行业产生差异化。 A、开幕仪式由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，劲舞开始。 品牌代表发表讲话。 B、亮车仪式由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，*小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 车模走秀车模一男一女，车模在主席台旁停定，然后到新车旁摆POSS，以车模的艺术走秀，体现*车的时尚感，个性化。 C、新车介绍由专营店人员介绍新车的外观和功能。 （内容略）介绍外型（内容略）介绍功能（内容略）D、人与车互动游戏游戏规则游戏奖项E、活动闭幕闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受*小汽车的非常空间，或仔细体会下*小汽车的内在功能。 F、冰点休闲所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的对嘉宾访问，让大家谈谈对*小汽车的非常空间和独特功能的看法。 再以软文的在媒体上发布。 G、礼品发放在休闲访问的，向嘉宾发送小礼品。 五、场景布置主题现场布置风格时间地点出席的贵宾及工作人员 1、行业及*公司 2、代理销售公司 3、媒体 4、客户报纸电视网络广播电台会场布置详注 六、工作内容活动策划案现场布置图户外喷绘X至X幅活动背景X个活动现场布置现场活动 七、评估在系列的活动过后，将会给*汽车销售带来质的飞跃。 市场对*汽车的认识和印象！本次活动势必会成为社会和媒体关注的焦点对*汽车品牌形象和传播品牌形象作出巨大的作用体现*汽车*概念，势必会吸引大批的*汽车潜在客户群的向往和加入，从而带动旗下品牌的销量，缔造销售奇迹！篇三新车上市发布会活动策划方案960有车有房网新车上市发布会活动策划简案 一、活动概述活动名称【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会（路虎、捷豹）活动主题XJL20*款上市暨路虎揽胜品鉴会活动地点天地源丹轩坊售楼部活动时间12月下旬周六(待定)，1天时间。 活动策划公司960有车有房网 二、活动安排人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客天地源邀约新老客户厂家领导邀请媒体邀请(报纸，网络，电视台等)，汽车、房产类媒体10-20家。 参展人员