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文档简介

模块五 公关专题活动的开展,课程导入,PR050201D弟子规公益短片感恩父母 感恩教育,目录,1,记者招待会召开,2,庆典活动举行,3,展览会举办,4,赞助活动开展,5,会议组织,公关专题作业活动流程,单元5.4 赞助活动开展,赞助活动的目的赞助活动的类型赞助活动的开展赞助活动的的注意事项,学习要求,掌握常见赞助活动的开展程序能够掌握赞助活动的有效开展工作,了解赞助活动的含义和目的掌握常见赞助活动的类型了解赞助活动的开展技巧熟悉赞助活动的注意事项,知识目标,能力目标,5.4.1 赞助活动的目的,1、赞助的含义,赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。,小思考：,赞助就是捐赠或拨款？,在国内活动的运营当中，很多人对赞助都有一种误解，认为赞助就是捐赠或拨款。特别是一些地方政府举办的节庆活动，因为政府财政投入的不足，要求招商局等部门去为活动寻求赞助，那么这种纯政府主导的赞助往往就成了一种被捐赠或摊排，在活动执行过程中赞助方往往看不到相应的宣传回报，或者是即便有一点点宣传的体现也是物不所值，这时候赞助商更主要的可能是碍于政府领导情面而提供的实质性捐赠。,2、赞助活动的目的,5.4.1 赞助活动的目的,2、落幕 诺诗兰连续五年倾力赞助奥地利慈善滑雪赛，捐赠“中国小花”项目,3、捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资希望工程等,学习并归类：,4.赞助拍摄与社会组织有关的影视片、资助文艺演出队伍、赞助文化演出活动等,1、安踏荣获“年度企业体育营销十大赞助商案例”,5.4.2 赞助活动的类型,你说知道的赞助活动有哪些？,你知道它们分别属于哪一类型吗？,赞助活动的类型知多少,5.4.2 赞助活动的类型,具体文字性说明补充内容,5.4.3 赞助活动的开展,赞助计划包括哪些内容？,赞助的目的、对象、形式、费用预算、具体实施方案等,5.4.4 赞助活动的注意事项,出发点必须着眼于社会效益必须符合法律规范应当量力而行要符合组织的有关政策财务预算要有一定的弹性。,单选题,【稳扎稳打】,赞助活动的实际操作中，出发点注意必须着眼于（ ）效益。A 经济 B 社会 C营销 D最大,多选题,【稳扎稳打】,1.赞助活动的注意事项有（ ）等。 A出发点必须着眼于社会效益 B必须符合法律规范 C应当量力而行 D要符合组织的有关政策2赞助活动的类型有（ ）。A 体育 B文化 C社会公益 D 商业,课后作业,解答题,1. 赞助活动的类型有哪些？2赞助活动的步骤有哪些？3赞助活动有哪些注意事项？,【稳扎稳打】,学习改善,改善措施,未达目标,单元小结,同学C,同学B,同学A,
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