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文档简介

广告策划书的格式 一 封皮 小组名称 成员组成 指导教师 报告日期 XXX广告策划书 二 前言 对整个策划书的概括 策划的背景意义 前言 三 目录 章节及页码 显示到二级标题 页码只写起始页即可 X 1X 2X 3X 4表格 统计图 问卷 目录 四 正文 策划书的的主体部分 策划目的市场分析 广告定位广告创意媒体组合与排期广告预算方案调整 五 附件 图表 统计图调查问卷重要资料 市场分析 大市场目标受众产品特性竞争对手其他因素 广告定位 产品定位品牌定位功效定位 广告创意 结合所选媒体 电视广告创意广报媒体创意报纸 杂志媒体创意网络广告媒体创意其他广告媒体创意 八 方案调整这一部分是作为策划方案的补充部分 在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方 因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整
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