商品信息采集与处理-第一章 商品信息的概述

,第一章 商品信息的概述,课程概述,商品信息采集与处理以商品的拍摄及处理过程为主线，首先介绍商品信息采集的基本知识、色彩和构图的基本理论以及数码相机的基本操作，然后选取日用品、服装等四类典型商品详解其拍摄过程和拍摄技巧，最后针对商品的网上展示介绍图片处理、合成的方法和技巧。/,实体商业模式电子商务化遇到的第一个问题-,商品“展示”,前导课程：电子商务概论 后续课程：电子商务网页设计与制作、网络营销,课程概述,上取其法：,从另一个方面来看事物 如何合理的去分析处理它,中取其技：,电子商务发展带来分工的细化，职业岗位技能,下取其果：,合格完成课业内容,1.商品信息采集的要点,2.室内商品信息采集环境的搭建,1,2,内容结构,能力目标,通过本章学习，学生能够掌握商品信息采集的要点，能够实际需求搭建基本的商品信息采集环境以及掌握光源对商品在采集中的影响。,知识目标,学习和掌握商品信息采集活动的界定与要点；掌握在对商品进行信息采集时，环境的选择，特别是人造光源的选择以及搭建简易采集环境的要点；掌握对商品采集起重要作用的光位设计，商品采集中对商品的分类方法及具体分类类型。,背景资料,第一节 商品信息采集的要点知识正文,1.商品信息采集的作用,视觉元素的影响,视觉营销概念,视觉营销是作好营销必不可少的营销手段之一，所谓视觉营销就是利用色彩、图像、文字等造成的冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,1.商品信息采集的作用,电子商务环境中视觉元素的影响,同一商品不同效果的采集图片,第一节 商品信息采集的要点知识正文,第一节 商品信息采集的要点知识正文,同一商品不同角度的采集图片,第一节 商品信息采集的要点知识正文,在电子商务中所起到的作用是增加商品被顾客发现的机会，影响顾客购买的决策，向顾客展示商家的专业程度，体现整体的服务意识从而增加顾客的信任。最终的目的不仅仅是促使与顾客达成某一笔交易，而是成功的在顾客心目中树立该商家或者名牌的形象。这也就是商品信息采集所要达到的作用。动画：采集活动作用（XXD010101）,第一节 商品信息采集的要点知识正文,2.商品信息采集的界定,可以从商品拍摄本身和电子商务的特点去加以界定。商品拍摄，可以看做与商业活动相关联，依照商品不同属性来展现其某些特性的拍摄。一般具有以下特性：（1）实用性：需要满足人们的某一类需求，需要考虑受众的感受，具有商业价值。（2）服务性：服务于客户的需求、服务于商品所需要展示的特性。（3）从属性：一般是一系列商业活动的一个环节，需要考虑是整体风格的一个组成部分。（4）市场性：需要时刻把握市场潮流与市场经济的规则。 动画：商品信息采集的界定（XXD010102）,第一节 商品信息采集的要点知识正文,2.商品信息采集的界定,从电子商务的角度去看，关于商品拍摄的特性还是适用的。（1）实用性，可以说商品信息采集的就是主要用于满足人们网络贸易的需求。 （2）服务性，在网络贸易中，客户看不到商品实物，商家只能用商品图片来进行说明，展示商品的属性、功用、效果等商业价值。 （3）从属性，商品信息采集则是网络贸易的一部分，载体是网页，图片主要是体现在商品描述页面中，需要考虑的风格主要是商品描述页面的风格，以及网站的风格乃至网络贸易平台的风格，一般均采用白色背景，这样便于更清楚的向受众展示商品图片效果也与绝大多数风格的页面相适应，有些也是网络贸易平台的要求。 （4）市场性，这个传统的商品拍摄有些类似，需要时刻把握网络贸易平台上的一些新潮流。总之，商品信息采集中的商品拍摄，更注重的是商品的本质能够在线显示，使客户能够通过这些图片来全面了解商品的各项信息，是将商品说明书中的各项规格、功用以及商品各个部分的形态等通过商品拍摄成为一系列的图像。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,3.商品信息采集的要点 动画：采集重点要素选择（XXD010103）,（1）形：即商品外形特征，这里的要点在于角度选择和构图处理，主要注意的就是不要失真，在对商品整体展现时也要符合人们在现实中对该商品认知的视觉习惯。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,3.商品信息采集的要点,（2）色：即商品的色彩还原，这里的要点在于色彩还原一定要真实，将环境对于商品的色彩表现的干扰减少到最低。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,3.商品信息采集的要点,（3）质：即商品的质量、质地、质感。这是对拍摄的深层次要求，也是展现商品品质，提升价值的重要手段。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,4.商品信息采集中商品的分类,电子商务平台中的商品分类列表导航,动画：商品信息采集中商品的分类（XXD010104）,第一节 商品信息采集的要点知识正文,4.商品信息采集中商品的分类,吸光类，这类物体往往表面结构并不光滑、凹凸不平、质地不一。,通过按物体对光线的作用性质，可以把商品信息采集要处理的各种物体分为三大类：吸光物体、反光物体和透明物体。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,4.商品信息采集中商品的分类,反光物体，这类物体表面光洁度高，它们能将大部分的光线反射出去。这类物体的最大特点就是通过强烈的反射，在光线照射一般不会出现柔和的明暗过渡现象。这一特点也是区分物体是吸光类和反光类的最大特征。另外这类物体还有一个特点就是很容易在其表面映照周围景物，从而产生干扰。,第一节 商品信息采集的要点知识正文,4.商品信息采集中商品的分类,透明物体，主要指各种玻璃材质的器皿，也有一些特殊的塑料材质。这类物体的最大特点就是光线能穿透物体本身，在展现商品时，往往需要表现其通透的特点。这类物体的布光往往比较特殊。,第一节 商品信息采集的要点举一反三,同步案例1-1：,在对各电子商务平台中占重要地位的服装类目的商品信息采集分析时可以发现，与传统的商品拍摄表现形式相比，具有更为多样化的特点。例如传统的线下商家在对服装进行拍摄时，往往采用平铺和模特室内棚拍为主，使用在海报和宣传手册上。而在线商家，则各类方式运用都十分普遍，平铺、挂拍、模特棚拍、模特街拍等。原因在于电子商务环境下，网商具有层次不同，各有所需因此各种拍摄类型丰富。对于模特的要求，特别在街拍过程中，往往更贴近普通人，当然也有一些网商投入大成本在国内特色地点甚至国外进行外景服装拍摄来体现自身的实力。不过外景的选择也是需要根据具体服装的款式风格相呼应。对于服装类目的商品信息采集在第七章中将详细叙述。,传统表现 摆拍,传统表现 模特棚拍,混搭摆拍 日韩风,街拍,第一节 商品信息采集的要点举一反三,同步案例1-1：,特色外景拍摄,服装街拍,Hold 不住 外景 拍摄,作业,1.采集生活中认为具有一定品牌概念的专柜、连锁店以及其中商品的照片 2个以上2.以秋季为主题 为朋友或者长辈挑选礼物通过多张照片的形式告诉对方 （2件实物以上）,3.在电子商务平台中，选择类似商品，以视觉元素去考虑 选择类似的商品图片 5件,第一节 商品信息采集的要点举一反三,同步案例1-2：,作为食品中的一类，消费者所关注的信息最为主要的就是安全，那么就需要说明本产品不是三无产品，有产地说明、生产日期、保质期、商家信息以及食品类十分重要的QS标准，如图1-17所示。顾客在了解了食品安全信息后，自然也会需要知道产品的规格、注意事项等信息。再获得了这些信息后，顾客一般还想了解使用方法，这里就是如何进行冲泡，有什么注意的才能泡好。知道使用方法后，作为有包装的食品，自然想知道内在的商品具体是如何的，需要对里面的茶叶样式以及冲泡好的样式进行采集。这些都属于商品信息采集的基础信息内容，在这基础上还可以通过搭配道具和色彩、构图设计来体现美感，关于这些内容将在第三章中加以叙述。,第一节 商品信息采集的要点举一反三,同步案例1-2：,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,1.商品信息采集环境的选择,商品信息采集环境的选择本质就是在于对光源的选择。而前面提到商品信息采集的要点，最为关键的就是表现好商品的形、色、质。因此对于商品拍摄而言，对光源的要求主要就是能够使商品形态得到自然的展现、色彩得到准确的体现、质感得到充分的表现。而对于光源的划分，则可分自然光源和人造光源两大类。,动画：光源对比（XXD010201）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,1.商品信息采集环境的选择,左图阳光直射效果 右图阳光间接照射效果,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,2.人造光源的类型选择,只要是人们创造出来的，不是借助自然光的自身发光物体都能被称为人造光源，不局限于电灯，蜡烛、火把这些也是，然而这些并不都适合于拍摄。用于拍摄的光源，需要的是能稳定输出的、亮度充足的且模仿自然光源效果的，而且方便更改其位置、方向、亮度的。在商品拍摄中使用的人造光源，最为主要的就是专门用于摄影的影室灯。然而，并不是说普通电灯不能用于拍摄，只是在效果上不如影室灯。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,2.人造光源的类型选择,影室灯可以分为瞬间照明和持续光源两大类。瞬间照明，绝大部分使用的是闪光灯，高压电流通过氙气灯管瞬间发电发出和阳光相似的强闪光，可以改变当前环境中照明情况和色温，瞬间凝固被摄物体。闪光的照明能达到自然阳光照射下的效果。另外瞬间照明每次闪光能够获得稳定的光源输出，前后变化较小，也适合于对同一商品的多次拍摄，使之得到光源效果一致。,动画：不同类型人造光源展示（XXD010202）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,2.人造光源的类型选择,持续光源，这里指的是只有单纯持续光源的影室灯。持续光源，顾名思义就是能持续提供照明的光源，可以有效补充室内照明不足，生活中常见的灯光均是持续光源。作为影室灯，最常用的持续光源有三基色灯、卤素灯、LED灯等。单一持续光源的影室灯一般是降低预算时的替代品，同时也适用于广大商品信息采集的初学者，最大的特点就是价格低廉，又便于操作，但整体光源强度和照射范围有限，更多适用于一些小件商品的拍摄。,视频：（XXS010201）（XXS010202）（XXS010203）（XXS010204）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,3.室内采集环境的搭建,拍摄台，是放置被摄商品的地方，影室灯将围绕着拍摄台进行布光。对于拍摄台的要求就是需要水平、稳固，同时周围方便放置影室灯。因此，在一些简易环境中，也经常拿一张小桌子来做拍摄台。当然，在拍摄器材中也有专门用于放置商品的拍摄台，被称为静物台。静物台可以使商品展示出最佳的拍摄角度和最佳的外观效果。,视频：小型静物台的安装（XXS010205）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,3.室内采集环境的搭建,三脚架和灯架在拍摄器材中都主要起到稳定作用，是辅助拍摄达到更好效果的重要器材。三脚架的作用对于业余用户还是专业用户都是十分重要的，能很好的稳定照相机，以达到某些拍摄效果，特别在使用持续光源中需要长曝光时使用。三脚架的选择标准主要是看三脚架的稳定性、安装相机后的灵活性以及便携性。,视频：球形云台的使用（XXS010206）视频：三维云台的使用（XXS010207）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,3.室内采集环境的搭建,灯架是用来支撑影室灯和各种灯具的附件，一般影室灯的标准配置是不包含灯架的，在选购前需要进行确认。各影室灯厂家往往也生产与灯具配套的灯架，这些品牌厂商的灯架常为气垫铝合金灯架，具有较好的支撑强度、稳定性及灵活性。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,3.室内采集环境的搭建,背景，为了更好地衬托被拍摄的商品，使商品看起来更明显清楚、色彩干净、突显其质感。背景可分为背景纸、背景布、仿真主题背景等，背景的颜色一般以黑、白、灰为主，也可以很据被摄商品的特点去选择色彩，注意不要选择与商品颜色相近的背景颜色。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,光位，又被称为光的方向，指光源相对于被摄物体的位置或角度。一般影室灯光源无论是否装有柔光箱都具有明显的方向性，随着影室灯相当于被摄物体的移动，被摄物体会分别得到水平方向上的顺光、前侧光、侧光、侧逆光、逆光。,动画：光位的概述（XXD010204）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,顺光，也被称正面光，光线投射方向跟相机的拍摄方向一致。顺光照明不利于层次感和立体感的表现，但能较好体现物体固有的颜色，一般做为辅助光源。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,前侧光，位于相机的左侧或者右侧，光线投射方向与相机镜头成大约45度夹角。前侧光能使被摄物体产生丰富的明暗层次，很准确的表现被摄物体的表面质感和轮廓，立体感强，起到很好的塑型作用，常被用于主光的照明。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,侧光，光线投射方向与相机拍摄方向成大约90度夹角的照明，受侧光照明的物体，明暗对比和投影强烈，立体感和质感突出。侧光源有时也被用于主光源，特别在以一对形式出现时。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,侧逆光，也称为后侧光或者反侧光。光线投射方向与相机拍摄方向大约成135度夹角的照明。侧逆光照明的物体，大部分处在阴影之中，被照明的一侧往往有一条受光轮廓线条，使主体与背景空间的空间感增强，质感和轮廓得到很好的表现。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,逆光，也称为背光，位于被摄物体的后方，正对着相机拍摄方向的光线照明。由于从背面照明，被摄物体处于阴影中，更多表现为剪影，在边缘可形成强烈的轮廓光效果。常用于表现物体的轮廓，和侧逆光一样都可作为轮廓光，在商品信息采集中，往往被用作拍摄透明型物体的主光。,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,在具体实施布光时，也有一些常见的布光方式，能满足大部分商品拍摄的需求。在商品信息采集环境中，影室灯常采用2盏以上来进行布光配合，现以常见的2盏布光方式来说明，首先是适合拍摄扁平小件商品的两侧光布光方式。,动画：常见光位布置（XXD010205）,第二节室内商品信息采集环境的搭建知识正文,4.光位的布置,两前侧布光，商品拍摄中最常用的布光方式，如图1-42所示，这类布光全面而均衡，商品表现不会有暗角，常见的吸光类物体都适用。,第二节室内商品信息采集环境的搭建举一反三,同步案例1-3：,对于学生和初学者在没有影室灯的时