2017联想小新全家族发布会线上新媒介方案

联想小新Family发布会媒介方案 2017 04 26 By c 小新潜客vs鹿晗粉丝 数据来源 电通灵犀plus 样本量 小新120000 人 鹿晗粉丝2000000 人 小新与鹿晗关注者高度重合于18 24年龄档 随着年龄的提高 受众人群逐渐降低 兴趣爱好方面 影视音乐 资讯 购物 旅游 爱好方面两类人群重合度较高 小新与鹿晗关注者男女比例相反 常用网址显示 百度贴吧 微博 腾讯视频 哔哩哔哩 土豆 酷我音乐 腾讯等媒体受偏好 购物爱去京东 小新潜客与鹿晗粉丝两类人群高度重合于泛95后人群将两类人群的共同特征进行放大 找到两类人群的交集人群及其行为特征 影视 资讯 购物 旅游出行 数码是他们的共同爱好 两类人群偏爱娱乐类 视频类 在网购方面 优先选择京东 投放策略 电商平台 多维度挖掘潜客 实现精准人群定向通过京东站内外投放 提高销售转化 视频平台 利用腾讯 爱奇艺内容 数据库锁定TA1 内容选择鹿晗参与的剧目 综艺2 数据手段匹配鹿晗粉丝多项标签 垂直平台利用IT媒体的垂直辐射能力 达到精准效果1 锁定ZOL Pconline两大IT媒体提升报告2 内容层面 搜索平台通过最大搜索引擎百度 进行双向精准投放1 品牌词 品类词 产品词及竞品词拦截潜在用户2 鹿晗吧以及笔记本信息流投放 长效精准化引流 朋友圈广告 基于6亿用户 结合京东后台数据精准选出小新用户人群包 做针对性投放 从曝光到转化选择多媒体矩阵 Roadmap 联想小新Family新品发布会 5 85 115 155 31 内容规划 预热文章 鹿晗粉丝看过来联想小新又有新动作 资源规划 导购文章 深度评测 内容规划 资源规划 发布会专题 视频流直播专题 有限内容搭建 视频 腾讯视频 爱奇艺 约吧大明星 合作资源包及定向综艺top20 以定向 择天记 跑男 30s贴片为主 新浪微博 粉丝通 鹿晗吧 笔记本吧信息流 鹿晗吧头图 皮肤 百度 关键词SEM PC端 M端关键词竞价 双端口全面覆盖搜索用户 社交 朋友圈 TVC投放 百度贴吧 发布会直播 排行榜优化 聚超值团购 发布会直播 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 IT垂直 pconline 推广计划 围绕小新family新品发布 前期通过直播发布会吸引广泛关注 中期深度解读新品引发受众喜爱 后期通过排行榜优化再次提升受众对品牌及产品的好感度 把握时机 借势王牌电商平台的影响力举办超值团购活动并搭配导购文章 适时引导购买 发布会直播 案例示例 MOB端 PC端 双屏联动交互推送 扫描二维码 直播随身看 PConline直播室 APP共振直播 双屏联动直击播报联想小新family新品发布盛况 专题内容丰富 全窥交互无死角 注 需客户提供视频代码 发布会视频直播 5 4 3 2 全维度客观专业解析 外观设计 产品参数 性能解读 应用体验 案例链接 8 1 亮点设计 专业系统解析产品全方位数据 提升用户对小新family新品的全面 深度认知 深度评测 聚超值团购 示意 电商选择示例 锁定受众群体诉求 精准推荐 引导购买 导购文章 热门榜单彰显行业地位 助力强化受众对小新family新品的认知及认可 助力受众选择 排行榜优化 5 8 5 10软性和少量配送 5 11发布会当天 5 14产品预约期 配送资源 5 15 5 31产品售卖期 重点购买资源 总价20W 拷屏示意购买资源 配送资源 资源位置推荐 拷屏示意 资源位置推荐 5 8 5 10软性和少量配送 5 11发布会当天 5 14产品预约期 配送资源 5 15 5 31产品售卖期 重点购买资源 14 资源报价 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 IT垂直 ZOL 发布会直播 预热 联想小新family发布会 精美图赏 小巧而精湛联想小新Air美图秀 重点内容 小新family推广资源 预热新闻 鹿晗粉丝看过来联想小新又有新动作 瞄准年轻人群联想小新Family新品预售中 发布会预热 开售预热 通过新闻方式将小新发布会提前告知用户 引导用户关注通过预售新闻将产品正式发售周期曝光 引导用户关注销售页面 小新family推广资源 专题直播 主题 小新family发布会视频专题 形式 视频 图文专题目的 产品内容整合 发布会宣传内容方向 通过专题页将小新产品信息汇集 让用户通过视频发布会了解发布新品 同时ZOL内容补充细节 在发布会前和发布会后进行自主内容传播 为联想新品造势 需要支持 如不在北京举办需要厂商提供视频流 需要厂商提前提供产品和资料图片 2015LenovoInternal Allrightsreserved 小新family推广资源 现场内容推广 现场图赏 联想小新Air领衔发布会现场新品秀 现场速评 现场速评联想小新Family新品有何看点 内容简介 发布会结束后快速撰写新品的亮点 吸引网友关注 内容简介 拍摄现场展示的重磅新品的真机图 在发布会结束后推广 引发关注度 并及时更新到直播专题中 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热阶段 内容简介 图说类栏目 以图文的形式为大家推送最新新鲜有趣的科技资讯 栏目宗旨是 一张图 看遍整个科技圈 内容简介 由专业高级编辑对联想小新Air进行全方位的深度测试 如果能够在发布会之前提前给到机器 深度评测就可以放在发布会之后立刻放出 内容简介 针对小新Air拍摄一套定制图赏 重点突出小新Air的高颜值 高性能 超便携等特点 电商引流 按照产品属性进行类型产品推荐 合作期内2篇 导购 行情 小新家族推广资源 行情 导购 单款产品电商推荐倒流 合作期内共4篇 拷屏示意购买资源 拷屏示意配送资源 资源位置推荐 总价20W 拷屏示意 资源位置推荐 小新家族推广资源 列表 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 TVC投放 视频媒体 2017LenovoInternal Allrightsreserved 视频媒体合作内容汇总 锁定鹿晗参演影视及网综 结合视频媒体多种广告形式 在栏目受众中产生强曝光 植入 暂停 中插 如 贴片 约吧大明星 第二季播出时间 2017年Q2播出集数 12期拟邀嘉宾 鹿晗 王嘉尔 宋茜 项目亮点 超强人气 一线大明星加盟多平曝光 品牌网络植入内容电视同步播出联合推广 腾讯 浙江卫视黄金资源运营内容共建 节目形式灵活 可为品牌定制内容 数据来源 外显数据 截止到2016年10月17日 当成员聚齐后 大家收到一张奇特的任务卡 捕获新成员 新成员正在这个城市的某个角落 万事帮需要找到新成员并将他带到万事屋 乔欣 或杨廷东 历经 千辛万苦 终于根据线索来到了联想小新的产品发布会现场 万事屋新成员的谜底终于揭开 原来是鹿晗 此时鹿晗正在发布会现场与粉丝们互动 身负重任的万事屋成员乔欣 或杨廷东 见时间已经不多 便乔装打扮 例如联想工作人员 来到舞台中央将万事屋的信物交给他 1 纳新任务 2 寻找 鹿晗 3 发布会现场植入 小新笔记本硬广露出 品牌曝光 节目任务环节设置在联想线下门店 任务道具 小新笔记本卖点展现 全程节目主题品牌定制强化小新笔记本发布会事件 线上曝光超亿万 约吧 大明星 是由腾讯视频原创的明星网友互动类真人秀 在节目中由明星组成的万事屋 将为粉丝解决烦恼完成心愿 单期节目定制费用 350W 2017LenovoInternal Allrightsreserved 约吧 大明星 定制合作 2017LenovoInternal Allrightsreserved 约吧 大明星 定制脚本 非最终版本 当成员聚齐后 大家收到一张奇特的任务卡 捕获新成员 新成员正在这个城市的某个角落 万事帮需要找到新成员并将他带到万事屋 1 纳新任务 鹿晗拿到信物 知晓来意后 乔欣 或杨廷东 与鹿晗一起向发布会观众解释 由于 约吧大明星 节目正在执行网友任务 事态紧急 他们必须立刻前往万事屋报道 随即向媒体和观众鞠躬道歉 并离开了发布会出发至万事屋 2 拐走 鹿晗 乔欣 或杨廷东 历经 千辛万苦 终于根据线索来到了联想小新的产品发布会现场 万事屋新成员的谜底终于揭开 原来是鹿晗 此时鹿晗正在发布会现场与粉丝们互动 身负重任的万事屋成员乔欣 或杨廷东 见时间已经不多 便乔装打扮 例如联想工作人员 来到舞台中央将万事屋的信物交给他 18 看 新有所愿 小新笔记本品牌权益一览 约吧大明星 合作资源包 总价350W 腾讯视频 约吧大明星 第二季 单期350万合作周期 1个月合作期数 1期 2015LenovoInternal Allrightsreserved 腾讯娱乐推广权益 位置 腾讯娱乐首页 焦点图 最后一帧 回报明细 头图品牌logo体现刊例单价 元 120 000资源量 天数 2刊例总价 元 240 000 位置 腾讯网娱乐频道热点文字链回报明细 体现客户品牌信息刊例单价 元 5 000资源量 天数 2刊例总价 元 10 000 位置 腾讯娱乐明星栏目首页 焦点图 最后一帧 回报明细 头图品牌logo体现刊例单价 元 60 000资源量 天数 2刊例总价 元 120 000 腾讯出品玄幻大IP 择天记 爱奇艺 择天记 奔跑吧兄弟 硬广合作 2017LenovoInternal Allrightsreserved 择天记开播时间 4月17日 此资源为参考 具体量 位置以最终排期为准 播放量预估 30亿 跑男第五季开播时间 4月14日 播放量预估 10亿 奇5飞扬 在客户选定的投放时间段内 如果购买此段内所有CPM 用户每次的观看行为都会出现该客户的广告 不指定位置 覆盖该时间段内的所有VV 不包括热门大剧或综艺 分时段流量分布 爱奇艺发布会直播合作 短时间内集中曝光 为直播导流 导流资源需要单独购买 奇5飞扬导流 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 精准投放 百度SEM贴吧 信息流 SEM投放细化 Demo SEM关键词策略 贴吧信息流以及鹿晗吧资源报价 鹿晗吧 笔记本吧信息流 潜移默化影响核心粉丝 覆盖产品核心受众 鹿晗吧头图 皮肤 借助明星的影响力 将鹿晗的粉丝人群转化为品牌行动力 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 朋友圈广告 朋友圈视频广告投放 投放城市 核心城市 180 CPM 每一次曝光收取0 18元重点城市 120 CPM 每一次曝光收取0 12元其他城市 60 CPM 每一次曝光收取0 06元 形式 建议 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 新浪微博粉丝通 立体式大数据营销 精准触达目标人群 指定用户X先生 运动族 母婴包 韩剧迷 爱旅行 腾讯出品玄幻大IP 择天记 新浪微博粉丝通推广 2017LenovoInternal Allrightsreserved 发布会预热 1 2 发布会当天 新品发售 全面引流京东页面 5 8 5 10 3 预约期 5 11 5 15 5 31 粉丝通 粉丝通 点击视频流按钮进行预约 粉丝通 发布会预热 话题引发关注 5 11 5 14 4 售卖期 粉丝通 发布会造势 引起鹿粉关注 粉丝通常规定向 人群级 常规定向 竞价 5 CPM 0 5 CPE 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 KPI 媒体预算及KPI 2015LenovoInternal Allrightsreserved 预热 backup 2015LenovoInternal Allrightsreserved 目录 项目工作概览 数据一览媒体详述及资源展示媒体总结 2015LenovoInternal Allrightsreserved 推广项目 联想小新Air13Pro上市推广 第一波 投放总周期 2016 07 28 2016 07 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