森马品牌推广方案PPT课件

Hott品牌推广方案 1 目录 项目分析推广规划推广实施 2 Hott品牌 一个与众不同的品牌一个充满热情 健康 向上 不拘一格的设计一个彰显自我的品牌充满活力 个性 引领时尚潮流 3 目标用户 18 26的年轻人追求时尚潮流狂放不羁充满活力 4 足够庞大的媒体流量崇尚娱乐的媒体定位丰富的媒体呈现形式强大的互动技术支持 年轻时尚的用户群体活跃表现的用户特质创意个性的用户优势 活动创意的感召力活动参与的简易性活动过程的趣味感活动奖品的诱惑值 一切尽在猫扑 选择猫扑 5 目录 项目分析推广规划推广实施 6 推广目标 树立森马服装时尚潮流引导者形象打造森马服装潮流文化拉近森马品牌与用户距离 7 推广策略 互动专题 大杂烩 贴贴 猫扑秀 空间 互动专题制造热点 多点曝光 营造氛围 潮流 时尚 效果 让人感觉周围都流行森马 效果 让人记住森马的时尚特性 8 推广方式 互动主题 寻找 大赏 置顶贴 软文 功能植入 功能植入 软文 炒作贴 9 目录 项目分析推广规划推广实施 10 打造互动平台制造潮流热点 互动主题 寻找 大赏 互动周期 每月互动平台 森马专题区 11 大赏 为何许人 大赏 一词源自日本时尚杂志意为潮流引领者与实践者在台港称为达人在香港称为潮人在内地称为 12 VS 大赏 是潮流的实践者 喜欢展秀自己显个性 森马 寻找大赏正是迎合了这种趋势有例为证 13 大杂烩 在网上秀自己 服装饰品等 已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式 网友自发的贴子 1 大杂烩 丐帮 夏天来喽 哪类服饰的女孩子会使男猫猫的眼球停留一下 召集 例证 14 大杂烩 在网上秀自己 服装饰品等 已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式 网友自发的贴子 2 大杂烩 教你1件衣服的11种穿法 实用 谢绝灌水 例证 15 大杂烩 在网上秀自己 服装饰品等 已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式 网友自发的贴子 3 大杂烩 MOP里谁穿得起这些衣服 来秀自己最PP的衣服 召集 例证 16 区别 传统杂志VS网络媒体 在网络媒体上举办时尚潮流活动有更多优势吸引 大赏 参加 为何要在网络媒体上开办时尚专题 17 专题说明 专题周期 长期专题内容 以 互动区 和 资讯区 两大板块为主 互动区 主题 寻找 大赏 上传照片参加评选 大赏 以虚拟猫扑秀参加评选 大赏 线下街头抓拍发现时尚 大赏 预期效果 1森马成为一时潮流讨论热点2让人感觉周围在流行森马 18 19 森马专题页面示意 专题结构图 森马专题 互动区 主题互动 资讯区 展示区 寻找大赏 森马猫扑秀 线下活动 产品介绍 时尚资讯 20 线下活动建议 活动形式 1大赏季赛颁奖暨时装秀线下活动给勇于秀自己的参加者更具成就感的展示机会2森马星探街头抓拍 上传到活动主题页面 通过街头抓拍激发参与者的挑战乐趣 掀起关注热点 活动效果 1与线上活动呼应互动 扩大影响范围2制造街头服装流行热点 21 森马专题页面 活动参与流程 用户注册登录 网友投票评选 上传作品 了解活动详情 公布获奖名单 22 1建立固定平台 平台位置 潮流频道专题效果 以频道栏目形式固定展示 持续扩大森马品牌影响力 猫扑官方推荐提升影响力 专题推广 23 2硬广告推广 猫扑首页通栏banner广告文字链入口 专题推广 24 大杂烩 猫扑秀 我的空间 潮流频道 时尚频道 女性频道 推广形式 炒作贴 功能植入 软文推广效果 在用户浏览量最大的地方出现 能最大范围吸引关注 营造森马无处不在的氛围 不影响用户体验使用MOP 向用户渗透森马品牌印象 3特色推广 专题推广 25 大杂烩 夏天来了秀自己最PP的衣服 置顶炒作贴 大杂烩是猫扑们秀自己个性 制造潮流热点的地方 26 我的空间 参加森马大赏季赛 功能植入 在个人相册页面加上 参加森马大赏季赛 按钮 方便用户轻松参加活动 扩大参与范围 参加森马大赏季赛 参加森马大赏季赛 参加森马大赏季赛 个人相册 27 猫扑秀 森马服装试用购买 森马服装试用购买 功能植入 加上