定价策略 第四讲

2020 4 5 清华大学经济管理学院 1 第四讲市场缺陷与政府管制 2020 4 5 清华大学经济管理学院 2 公共品与市场缺陷 并不是所有的部门都是以利润最大化为经营的经济目标有一些非赢利机构如政府的一些公共设施部门学校医院目标不同经营决策所依据的经济学原理也要有所不同往往具有公共品的特点 2020 4 5 清华大学经济管理学院 3 公共品 公共品的性质消费品可分为两大类个人品 privategoods 公共品 publicgoods 个人品具有对抗性 rivalconsumption 具有排他性 exclusion 2020 4 5 清华大学经济管理学院 4 公共品 公共品具有非对抗性可能不具有排他性 但也有可能有排他性不具有排他性的公共品叫做纯公共品具有排他性的公共品叫准公共品追求整体社会效用最大化福利最大化 2020 4 5 清华大学经济管理学院 5 公共品 公共品的需求公共品能同时被多个消费者消费需求曲线可以从消费该公共品的各消费者需求曲线的垂直坐标之和来得到 P Q O DA DB D 2020 4 5 清华大学经济管理学院 6 公共品 P P Q Q O O D1 D2 D D2 D1 D S S 公共品 个人品 公共品与个人品的需求差异 2020 4 5 清华大学经济管理学院 7 公共品 公共品的供给公共品的一个重要特性是固定成本很高其使用的边际成本往往极低从全社会的角度看市场价格等于边际成本资源配置最有效价格就要趋于零 零价格就带来一个严重的问题怎样为公共品筹措资金公共品的非排他性他们还可以 搭便车 2020 4 5 清华大学经济管理学院 8 市场缺陷 看不见的手有局限性迫使政府要加强对市场的干预和管理市场的缺陷在市场机制的失灵外在性对公共品管理的失效不能兼顾公平与效率 一市场失灵的原因理想化市场有使资源的配置达到最优状态的能力帕雷托 Pareto 最优 埃奇沃思箱图 Edgeworth box 可帮助进行分析 2020 4 5 清华大学经济管理学院 9 市场缺陷 OA OB XA YA XB YB W 2020 4 5 清华大学经济管理学院 10 市场缺陷 市场机制能使市场达到均衡是帕雷托最优被称作为福利经济学第一定理为衡量经济运行效率提供一个标准但要有假设前提条件三条 1 有完备的市场 2 消费者和生产者都按竞争规则办事 3 存在均衡状态 2020 4 5 清华大学经济管理学院 11 市场缺陷 不附合这三条假设条件资源配置效率就降低市场失灵 市场竞争不完全市场供求非均衡市场信息不对称 2020 4 5 清华大学经济管理学院 12 市场缺陷 二市场竞争不完全市场的完全竞争要求市场参与者都必须按竞争的规则行事价格由市场的供给和需求所决定参与者都遵循最优化的行为消费者效用最大化生产者利润最大化 2020 4 5 清华大学经济管理学院 13 市场缺陷 但在现实的经济生活中消费者不一定以效用最大化为目标生产者也不一定以利润最大化为目标满意利润销量最大化市场份额最大化决策也不能保证每次都是正确地体现效用最大化利润最大化竞争导致的集中趋势破坏竞争 2020 4 5 清华大学经济管理学院 14 市场缺陷 三市场供求非均衡帕雷托最优是假定在均衡的价格体系下 参与交易的主体都接受给定的价格 并根据价格信号作出数量决策 而数量信号没有利用双方的交易额是由需求量和供给量中少的一方决定的 2020 4 5 清华大学经济管理学院 15 市场缺陷 d S min d s 称作为短边原则在供给约束的场合需求方面为获得供给而投入更多的力量在需求约束的场合供给方面为实现销售而投入更多的力量对资源的超正常使用 2020 4 5 清华大学经济管理学院 16 市场缺陷 市场供求的非均衡供给和需求对价格时间响应不对称价格变动与需求变动几乎不存在时滞供给对价格变动的有效的供给和价格的变动要延迟一个生产周期这种不对称引起市场价格和成交量的波动 2020 4 5 清华大学经济管理学院 17 市场缺陷 珠网模型正说明了这一特点 2020 4 5 清华大学经济管理学院 18 市场缺陷 四市场信息不对称完全竞争市场的模型是假定了信息是充分的双方对信息的占有也对等的实际上信息总是不完全的也是不对等谁掌握得齐全准确谁就能赢得胜利但信息市场双方地位不能均衡 2020 4 5 清华大学经济管理学院 19 市场缺陷 1 柠檬 市场 次品市场 对它们的质量存在不对称的信息买主对次品了解少卖主对次品了解多那么会发生什么情况 2020 4 5 清华大学经济管理学院 20 市场缺陷 300 500 100 500 真茅台酒市场 假茅台酒市场 2020 4 5 清华大学经济管理学院 21 市场缺陷 300 500 100 500 真茅台酒市场 假茅台酒市场 250 750 S S D D D D 2020 4 5 清华大学经济管理学院 22 市场缺陷 当消费者开始明白只有25 是真茅台酒 需求会进一步转移 这种移动会不断地进行下去 市场上假茅台酒替代真茅台酒由于信息不对称低质量商品把高质量商品驱逐出市场逆向选择使价格机制失灵降价需求萎缩再降价需求再萎缩 2020 4 5 清华大学经济管理学院 23 市场缺陷 2 市场信号对付不对称问题一个重要机制是市场信号卖方向买方发出传递产品质量的信号MBA学位就是一个信号聪明精力充沛工作努力有协作精神能吃苦应付复杂局面富有创造性具备这些特点 才能获得清华MBA学位 2020 4 5 清华大学经济管理学院 24 市场缺陷 获得清华MBA学位就成了具备这些能力的信号可赋予重任市场价格不反应不可观察质量但消费者不知道哪些牌子更可靠 对产品质量的承诺保证书就是一个信号产品可靠性的信号因为低质量产品需要修理服务 费用由生产者支付 2020 4 5 清华大学经济管理学院 25 市场缺陷 当一方保险以后 行为就会改变 这就是道德风险 被保险一方的行为影响赔偿事件的可能性或程度时发生道德风险有了火灾保险防火措施的执行有了财产保险保安措施的执行有了汽车保险驾驶习惯的改变有了健康保险卫生习惯的改变 2020 4 5 清华大学经济管理学院 26 市场缺陷 3 委托 代理问题信息的不对称还产生一个委托 代理问题经理可能追求自己的目标 甚至不惜牺牲所有者获得较低的利润为代价什么样的机制能使代理人为委托人努力工作 2020 4 5 清华大学经济管理学院 27 市场缺陷 若生产函数为Y a a是代理人努力的程度是不受代理人所影响的随机因数代理人的报酬W y S bYb 0固定工资制大锅饭干不干一个样b 1S为负交够国家剩下是自己的 2020 4 5 清华大学经济管理学院 28 市场缺陷 S 0 b0 基本工资递增包干代理人的得益 W C a 委托人得益 Y W最优行动 委托人最优 代理人最优 委托人代理人得益和最优 Y a C a 2020 4 5 清华大学经济管理学院 29 三个最优都与代理人的行动有关代理人追求期望得益极大化Max E s b a C a C a 的特点是代理人越努力代价越高越努力代价递增越快相当于C a 的一阶导数大于零二阶导数大于零b的大小则代表了委托人对代理人的激励程度的存在代理人的得益有了风险 市场缺陷 2020 4 5 清华大学经济管理学院 30 市场缺陷 五外部性有些商品的价格不能反应它的社会价值表现为商品的外部性从而市场结果无效率存在负外在性的产品生产者可能生产太多例如 许多有污染的产品 p Q O D MEC MC MSC 2020 4 5 清华大学经济管理学院 31 市场缺陷 而一些具有正外在性的产品生产者有可能生产的太少例如企业的研究和开发 P Q O MEB D MSB MC 2020 4 5 清华大学经济管理学院 32 市场缺陷 三废的排放生产社会边机成本MSC排放大损害急剧增加减少排放也有边机成本MCA减少的越彻底成本越高办法设立排放标准或收取排放费许可证交易 MSC MCA 费用 排放水平 O 排放费 排放标准 2020 4 5 清华大学经济管理学院 33 市场缺陷 六公平与效率市场的缺陷还表现在不能兼顾公平和效率公平与效率从来是社会进步的两大主题经济学家对效率的意见是一致的 但对公平的意见并不一致 2020 4 5 清华大学经济管理学院 34 市场缺陷 只讲公平的结果均等平均主义就会牺牲效率均等平均主义是不是也是剥削 是对要素贡献的剥削只讲效率没有公平社会不稳定而没有一定的势差也会没有动力也达不到公平 势差动力发展稳定 2020 4 5 清华大学经济管理学院 35 市场缺陷 均衡点是与社会文化社会发展国家富裕等水平密切相关市场机制对效率的贡献较大竞争的结果必然导致富有者在竞争中占有优势市场竞争是天然有利于强者帕雷托优化选择是承认资源的原始占有为先决条件的 2020 4 5 清华大学经济管理学院 36 市场缺陷 横轴表示人口累计百分比纵轴为收入累计百分比当收入完全平均分配劳伦茨曲线是通过原点的45 线当收入完全不平均分配劳伦茨曲线就是OHL折线实际情况是介乎于这两者之间 为了衡量一个国家的贫富差距美国统计学家劳伦茨 Lorenz 提出著名的劳伦茨曲线 O 100 收入 100 人口 L H 2020 4 5 清华大学经济管理学院 37 市场缺陷 由ODL和OL所包围的不平均面积A和三角形OHL的面积B之比称作基尼系数 Giniefficient g A B O 100 收入 100 人口 L H D A B 劳伦茨曲线 2020 4 5 清华大学经济管理学院 38 市场缺陷 我国实行改革开放以来城镇居民贫富之间的距离不断加大 若考虑到农民的收入 基尼系数会更大 2020 4 5 清华大学经济管理学院 39 市场缺陷 世界若干国家的基尼系数 90年代世行数据 2020 4 5 清华大学经济管理学院 40 市场缺陷 这与我国目前个人收入分配坚持以按劳分配按要素分配相结合的方式体现效率优先兼顾公平的原则相政府对贫富的过分悬殊要加强控制靠市场是无所作为的 2020 4 5 清华大学经济管理学院 41 市场