实用广告美学教案讲义-第十章 （幻灯片）

2017/12/28,第十单元 广告与美感 本单元的主要内容是，审美意识中的美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。美感在反映形式上具有不同的特征和不同的标准。 通过分析审美意识中美感，使广告专业的学生从审美的角度，理解广告作品中的美感，提高广告作品的审美价值。教学重点难点是结合实际，掌握审美意识中美感的社会根源，美感在反映形式上的不同特征和不同标准。,2017/12/28,知识点 了解：美感的社会根源 。 理解：美感中的感性和理性 。 掌握：美感反映形式的标准 。,2017/12/28,能力点知道：美感的含义；美感的内容；美感的类型和功能 。青铜器艺术的美感 会用：美感的社会根源、美感反映形式的特征、美感反映形式的标准 。掌握：美感在提高审美能力方面的作用。青铜器、漆器、织绣艺术设计中美感的鉴赏能力,2017/12/28,第一单元 基础知识主要内容：一、美感的社会根源二、美感反映形式的特征三、美感反映形式的标准,2017/12/28,知识框架,第十章美感,社会根源,特征,标准,美的事物所引起,感性理性,情感体验,想象作用,共性与个性,对美的认识欣赏,是一种审美判断,客观标准,美感的表现,2017/12/28,一、美感的社会根源 美感作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。但对美感的社会根源在美学史上则是一个尚未解决的问题。美感作为一种特殊认识对于它的社会根源和性质，唯心主义美学与唯物主义美学对之有根本不同的解释。（一）唯心主义美学观点（二）旧唯物主义美学观点（三）辩证唯物主义美学观点,2017/12/28,二、美感反映形式的特征 美感是一种人在自己所创造的对象中直观自身的心理活动，就其主客体关系来说，是实践主体对外部世界的一种反映方式，是对对象世界的直接反映。具有不同于其他社会意识形式的特征。（一）美感中的感性和理性（二）美感中的社会功利（三）美感中的情感和想象,2017/12/28,三、美感反映形式的标准 美感是美的欣赏活动的产物，人们对美的事物的欣赏，同时也是对该事物是否美的一种情感性的评价和判断。美感是通过个体的直接感受和情感反映实现的，具有主观性和相对性。同时，由于美感中包含着客观的社会内容，具有客观性和普遍性，因此必然存在一定的、普遍有效的客观标准。（一）美感的主客观条件（二）美感的共性与个性（三）美感的客观标准,2017/12/28,第二部分 相关能力 在审美意识中的美感的单元中，结合美学原理的内容，特别是理解美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。 通过展示、介绍、分析工艺美术的美感的表现，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学生在具有鉴别和欣赏工艺美术艺术能力的基础上，通过对美感认识的过程，创作出具有美感效果的广告创意和广告作品。,2017/12/28,一、青铜器艺术的美感,青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。它们都是当时供实用的器物，同时，在器物的造型、装饰、铸造工艺等方面，体现了不同程度的艺术水平和铸造技术成就。特别是其中一些用于统治阶级祭祀和宴饮的，体现了一定礼制的青铜器“礼器”(或称“彝器”)，突出地体现了当时生产力高度发展的水平和重要的艺术价值，成为我国古代文化遗产中的瑰宝。 青铜器，始于夏，盛于商、周，到春秋中期以后仍有发展。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的司母戊方鼎和四羊尊、春秋时期的莲鹤方壶、战国时期的曾侯乙编钟、汉代的长信宫灯。,2017/12/28,二、漆器艺术的美感,漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。 根据现有的考古发现，我国的漆器始于新石器时代，距今已有7 000多年的历史。例如，战国时期的彩绘描漆虎座双鸟鼓架、汉代的云龙纹漆案及杯盘和明代的剔红牡丹纹盖碗。,2017/12/28,三、织绣艺术设计中美感的鉴赏能力,织绣艺术是纺织和刺绣的合称。由于我国是世界上最早生产这两种重要纺织原料麻和蚕丝的国家，特别是其中的丝绸生产，极大地促进了我国古代织绣艺术的发展，使它在两三千年以前，就已达到了令人惊叹的水平。,2017/12/28,第三部分 案例分析一、广告作品中美感体验二、平面广告中美感的分析三、影视广告中美感的视点,2017/12/28,第四部分 实训活动：分析获奖广告作品中的美感 分析获奖广告作品中的美感，模拟广告公司广告设计的运作过程，通过了解嘎纳国际广告节和成都中国广告节获奖广告作品中的美感，进一步模拟广告公司广告设计的运作过程。,2017/12/28,思考题 1、简述美感的社会根源 ？ 2、简述美感中的感性和理性 ？ 3、简述美感中的情感体验 ？ 4、试述美感中的想象作用 ？ 5、为什么说美感中有社会功利 ？ 6、论述美感反映形式的标准 7、简述青铜器艺术的美感 ？ 8、简述漆器艺术的美感 ？ 9、简述织绣艺术设计中美感的鉴赏能力 ？,2017