七夕商场策划文案.doc

七夕商场策划文案 七夕商场策划文案七夕商场策划文案 一一、总体思路七夕是中国传统的情人节，由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日，再加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作，七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。 本促销策划案主要提出两大紧贴”七夕”主题的大型促销活动，以配合店内各商家、场馆促销活动，营造浓郁的情人节消费氛围。 另外，由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一，建议将商场每年一度面向婚庆市场的”秋季钻饰节”于七夕启动，以”节”促”节”，并借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。 二、活动时间8月16(周四)-8月19日(周日) 三、卖场布置为配合七夕主题，建议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥，根据传说中在葡萄下可以听见牛郎织女说话的传说，在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果，营造浓郁的传统中国情人节的气氛。 四、活动策划 (一)钻饰节 1、主题百年老店，百年好合-200*xx钻饰节主题释意本次活动主题拟定为”百年老店;百年好合”，主打婚庆市场，定位明确，将xx商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来，以诚信和祝福吸引目标消费者。 2、活动策划钻饰节由8月延续至”十一”黄金周，共计一个多月，这么长的时间，促销活动应该是有层次、分阶段的。 七夕促销期间为钻饰节活动的预热期，吸引消费者对钻饰节活动的关注，并促进下一步消费。 钻饰节浪漫启动，七重炫礼任意挑选活动期间购买钻饰类商品累计满3000元，即有七种优惠由您任选其一。 床品77元抵扣券西装77元抵扣券鞋品77元抵扣券女装77元抵扣券服装配饰9折卡华服6折卡婚纱摄影8折卡 3、展式创意每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款，可以是名贵高价，也可以是为情人节特别设计的款式，用干花创意搭配进行展示，外面罩上透明玻璃罩，将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来，在花的配称下形成浪漫唯美的效果，对消费者形成不可阻挡的的诱惑。 且女人多被比喻为花，花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系，独特的展示方式配合适当的灯光、背景，必将吸引消费者驻足的目光，产生极佳的促销效果。 (二)全场活动 1、全场主题活动 (1)活动主题浪漫七夕，幸运77-价值百元以上，77件浪漫大礼先到先得 (2)活动策划由店内商家提供77件商品做为礼品，周六日在共享空间设置活动区，制作一块大kt版，画面为77件礼品的名称和图片，按照惯例，将所有商品分为百货服饰类和黄金电器类，活动期内消费者单类累计消费超过一定额度即可参加活动，选择77件礼品中的一件，先符合条件者享有优先选择权。 (3)奖品店内各商家每家提供一件售价不低于100元的实物礼品，如商品售价普遍较高，可以以100元抵扣券形式代替。 消费者现场抽奖，现场领取奖品。 (4)促销物料准备kt版设计及制作活动规则说明水牌活动场地所需桌椅 2、其它促销活动 (1)买情人节礼物，送相声情侣套票-活动期间，购买情人节礼品单票满770元即赠相声情侣套票。 (2)浪漫鹊桥，爱意传递-活动期间购买指定品类情人节礼物单票满770元，可享受中国境内ems快递，为分隔两地的爱侣传递浪漫情意。 七夕商场策划文案二活动目的塑造超市人性化风格，提醒顾客77节日，刺激顾客现场消费。 活动主题驯养爱情浪漫七夕(卖场内pop主题海报)时间8.17-8.31活动计划一.七夕情人大奖精彩放送档期活动期间至一楼飘亮精品广场购物满下列金额(美食街、特卖花车除外)即可兑换赠品。 满77元送甜蜜情人卡满277元送热情蛋糕满577元送情人热贴t恤赠品以现场实物为准，遇赠品赠毕以等值赠品替代，本公司保留此次活动解释权，限当日累计有效，隔日恕不兑换。 二.甜蜜diy8/17-8/31顾客持热情蛋糕兑换券可至二层面包课领取鲜奶蛋糕一支，尽写浪漫宣言。 三.浪漫信鸽凡于8/25来店之情侣可获飘亮信鸽玫瑰花一支，代您倾诉柔情蜜意。 四.七夕特别贴心服务订花、送花服务活动期间，鲜花商将接受顾客订购与代送鲜花，代您传达烈火浓情。 礼品包装活动期间，凡需礼品包装的顾客均可凭购物小票至1f服务台进行包装。 五.相约爱情夜8/ 25、26晚间电台节目主持人现场与您欢度浪漫情人夜8/25红鹦鹉餐厅酒吧热闹营业，live band悠扬乐声与您尽享欢乐浪漫夜六.浪漫宣言留言板活动时间8/15-8/25活动办法请将您心中隐藏已久的爱情宣言填写于本留言卡，注明姓名、地址及电话，在活动期间内将截角投入1f服务台留言箱内或寄回本公司。 我司将汇集精彩的留言于8月25日当天展示在1f门前广场，并挑选出最真、最酷宣言得主各3名，在电台特定档节目中播出，并赠送热贴情侣t恤一套、情侣照一组。 七夕商场策划文案三【活动主题】浪漫七夕爱在兴隆【活动时间】7月27日-8月2日【活动一】浪漫七夕相约兴隆鹊桥会7月27日-8月2日，兴隆商城北门设立大型鹊桥，鹊桥气势宏伟，如银河一样横贯南北，并现场为顾客准备汉服，让您盛装亲登鹊桥，去体验牛郎织女那忠贞不渝的爱情!活动期间，顾客在商城购物满100元均可凭购物小票参与如下活动 1、在鹊桥上着汉服扮牛郎、织女，合影留念 2、在鹊桥上牵手走过，爱情长长久久，幸福一生 3、不购物的顾客也可花费10元在鹊桥上照相留念. 4、活动期间，二楼工艺品店为顾客千纸鹤原料，顾客可将写有心愿的自折纸鹤，悬挂于鹊桥上，祈求爱情、幸福两美满。 (每人限2只)七夕商场策划文案 四一、企业介绍略 (一)德芙巧克力分类 1、原品略 2、新品略 (二)德芙巧克力名字诠释略 二、促销活动目的 1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。 2、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。 3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。 4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。 5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。 所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。 三、促销活动对象 1、年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。 2、年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。 (女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。 ) 3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。 注大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象，年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。 四、促销活动主题主题一得到你是我一生的幸福”得”与”福”正好是”德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。 此主”得”与”福”正好是”德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。 此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合”七夕”这节日。 主题二”勇敢、浪漫、真爱”当今社会竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去自己的爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。 其实，大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。 呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。 我们此次活动就是创造一个有爱情氛围的平台，激发那些含蓄、羞于表达的人们要敢于把自己的爱表达出来，让对方感受到爱的存在。 在活动中，可以利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到活动带给情侣们的快乐，为他们创造一个浪漫的氛围。 情侣们的相互合作时的默契，一起分享参与的快乐，在互帮互助中体会真爱的伟大。 这样的机会，爱的表达不会使情侣们尴尬，反而更有利于促进他们爱情的进一步发展。 在这种氛围下，我们的品牌也在不知不觉中得到巩固，大家都会记得是德芙的这次活动给了他们提供了一个传递情感和拥有美好回忆的平台，德芙在他们心底扎根! 五、促销活动方式 (一)德芙浪漫七夕进校园 1、举行一个”这个七夕希望有你”活动。 这个七夕希望有你”活动的活动游戏有三个女生盖上红盖头为男生打领带、最佳拍档(情侣站报纸)首先，在该晚由学校学生会在司仪组选两个人(一个男一个女的做当晚的司仪。 由他们两个介绍德芙巧克力，接着就介绍合肥市德芙巧克力专卖店的服务等等。 最后就宣布活动的开始。 游戏一女士盖上红盖头，男士打领带。 所获奖项最佳默契情人奖。 组织方式随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。 本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳默契情人奖。 责任人现场两位司仪。 比赛监督现场情侣报名或者随机抽取。 游戏二最佳拍档(情侣站报纸)。 所获奖项最聪明爱情奖。 组织方式随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。 本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖。 责任人现场司仪。 监督现场情侣报名或者随机抽取。 2、在大学内部的小广场进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们(前50对)。 (1)购价值300元的浓情系列巧克力，赠华谊兄弟合肥影院票2张(价值100元)。 合肥滨湖新区世纪金源购物城4楼b区。 (2)购价值150元的浓情系列巧克力，赠时尚情侣表一对(价值70元)。 (3)购价值100元的浓情系列巧克力，赠个性情侣杯一对(价值30元)。 责任人德芙专卖店的促销员 (二)德芙七夕秀爱欢乐岛 1、心有灵犀一点通。 组织方式前来参加的情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。 所获奖项最灵犀情人奖(由德芙产品本公司独特自制的荣誉书)并赠送特制情侣手掌模型作为爱的见证。 责任人现场主持人。 监督现场情侣报名或者随机抽取。 2、为爱向前冲搭建”银河”上的”鹊桥”，在悬空搭起一座由十块鹊形泡沫板和一块印有德芙巧克力广告宣传的心形泡沫板每块泡沫板之间用1米长的粗绳连接而成的”鹊桥”。 活动环节环节一两人站在”鹊桥”的两头由主持人以选择题的形式问3题有关德芙的知识。 双方必须都答对3题才可进入第二环节。 环节二题目答完后，双方站到桥的两边计时3分钟开始，双方从各自的端头在额定的时间内向中间的爱心泡沫板走去(掉下水就算失败)。 获奖奖品一等奖星巴克咖啡100元消费券2张。 (共有5份)二等奖个性情侣表一对。 (共有20对)三等奖德芙巧克力购物券50元一张(共有50张)。 3、将爱进行到底活动环节 (1)品尝酸甜苦辣 (2)智力大考验。 比赛规则比赛用时间最少为最后获胜者。 获胜奖品一等奖获得海南爱琴海浪漫之旅的往返机票(名额为1对情侣)。 二等奖价值200元的消费券(可购买德芙巧克力的任何产品;名额为5名)。 三等奖特制以情侣模样的巧克力模型(名额为10名)。 凡购买满雪吻系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽奖活动。 奖项设置一等奖(10名)价值200元的雪吻情侣大礼包。 二等奖(20名)价值100元的雪吻情侣大礼包。 三等奖(30名)价值50元的雪吻情侣大礼包。 六、促销活动时间和地点 (一)大学生恋人促销时间 1、20xx年8月18(农历七月初二)-8月20日(农历七月初四)。 这段期间，定为举办”这个七夕有你活动”。 考虑大学生时间的安排，因此利用周 六、周日，举办此次活动，主要是开展德芙进校园游戏环节。 2、20xx年8月21日(农历七月初五)-20xx年8月23日(农历七月初七七夕情人节当天)，主要是注重德芙校园的售卖机优惠状况，德芙伴每一对大学生情侣，将浪漫持续进行，温暖整个校园。 促销地点院校内部的文化广场。 (二)未婚白领和已婚夫妻促销时间20xx年8月20日(农历七月初四)-8月23日(农历七月初七七夕情人节当天)。 促销地点位于合肥市旅游名地欢乐岛 七、广告配合方式 (一)院校宣传方面 1、与院校有关负责人协商，在院校的官网上发布德芙七夕浪漫进校园及相关信息的发布。 2、在院校允许的前提下，进入院校发放此次德芙活动的宣传单页，公布活动信息。 3、借助院校内部的led显示屏，告知此次的德芙七夕活动。 (二)未婚白领及已婚夫妻方面 1、在我们德芙的官网上发布七夕情人节市府促销活动，吸引消费者参加。 2、借助合肥的出租车的led显示屏发布促销信息和合肥的公交的移动电视告知此次的促销活动。 3、在上、下班的路上、超市、电影院、咖啡厅等娱乐场所附近发放一些活动的宣传单页。 八、前期准备 (一)人员安排 1、院校方面 (1)有2人负责与院校的负责人进行协商，争取在院校的官网上发布此次的德芙促销。 (2)有2人负责院校内部的led显示屏德芙促销活动信息的发布。 (3)有4人负责院校宣传单页的发放，告知促销活动信息。 (4)有5人负责活动的执行及维护。 2、未婚白领及已婚夫妻方面 (1)有2人负责代表公司与合肥市出租车协商工作。 (2)有2人负责代表公司与合肥市公交公司协商工作。 (3)有5人负责合肥市在相关区域宣传单页的发放。 (4)有10人负责现场活动的执行和维护。 (二)物资准备 1、院校方面 (1)华谊兄弟合肥影院票100张、 (2)时尚情侣表50对、 (3)个性情侣杯50对、 (4)促销活动宣传单页。 2、未婚白领及已婚夫妻方面 (1)海南爱琴海浪漫之旅的往返机票5000元、 (2)价值200元的消费券5张、 (3)特制以情侣模样的巧克力模型10份、 (4)价值200元的雪吻情侣大礼包10份、 (5)价值100元的雪吻情侣大礼包20份、 (6)价值50元的雪吻情侣大礼包30份、 (7)星巴克咖啡票10张、 (8)个性情侣表、 (9)20对、 (10)德芙巧克力购物券50元50张、 (11)促销活动宣传单页。 (三)试验方案在方案执行之前，在院校方面和未婚白领及已婚夫妻询问意见，填写相关的调查问卷，了解大学生和未婚白领及已婚夫妻想法，使后期顺利进行。 九、中期操作 1、注意现场气氛的调节与掌控，尽可能多地吸引人气。 2、视觉、听觉、利益诉求点等多方面的感官冲击，以求吸引、刺激、诱导消费者关注与消费。 现场的布置要有足够的空间，便于消费者聚集与关注、购买，布置要新颖整洁有冲击力。 3、现场的宣传海报、条幅等要醒目。 现场活动，如节目、游戏、宣传等要有极强的互动性与参与性，能带动起气氛来。 4、请嘉宾、主持人等，要确保以产品为主，一切活动需围绕产品以产品为出发点进行。 切忌喧宾夺主。 5、现场的秩序一定要维持好，这就需要我们的工作人员要做好很多工作，如赠品奖品的发放要公正合理有序、安排足够的工作人员、合理的布局与足够大的活动空间等等。 必须做好应对各种突发事件的准备。 十、后期延续为了让本次促销能达到为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长的目的，我们可以将本次促销活动内容录制下来，放到网站进行宣传是没参加的人也会被之吸引从而对德芙该产品留下深刻的印象从而加大对其购买。 七夕商场策划文案五活动主题相濡以沫，最爱七夕活动时间8月10日-8月20日策划主旨 1、七夕节要区别情