网络广告形式的发展情况

网络广告形式的发展情况一、网络广告的形式、规格及特点横幅式广告(Banner)又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是48660(或80)像素(pixels)，以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 按钮式广告(Buttons)最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125125(方形按钮)，12090，12060，8831，单位：像素(pixels)。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。邮件列表广告(Direct Marketing)又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner广告发送，大小最好不要超过5k。墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。赞助式广告(Sponsorships)分为三种赞助形式：1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站，例如：澳门回归网站，世界杯网站。另外，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。电子邮件式广告(E-mail)广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。竞赛和推广式广告(Contests & Promotions)广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。插页式广告(Interstitial Ads)又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。互动游戏式广告(Interactive Games)在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。二、我国网络广告市场现状 网络广告发源于 1994年的美国，在著名Wired的杂志推出Hotwired,其主页上开始有AT&T等 14个客户的广告 Banner，这是网络广告史上里程碑式的一个标志。 广告媒体在历经报纸、杂志、广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。网络广告发展至今已走过了15个年头，历经这些年的发展磨练，网络广告行业已经慢慢走向成熟；也正因此，整个网络广告市场规模也越来越大。在国内，网民在质和量方面均发生了巨大的变化，到2009年6月份，中国的网民达到了3.38亿，基本上覆盖率达到了25%左右，应该来说超过整个全球网民覆盖的平均水平。 网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。根据梅特卡夫定律（Metcalfes Law），网络的价值与网络规模的平方成正比。随着网民规模的快速增长，网络的价值不断膨胀。将目光瞄向互联网价值的机构和个人创造的内容，反过来进一步增强了网络的扩张力和吸引力。中国网民规模依然保持快速增长之势。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。 可以说，网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业。互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌传播全球化。三、各种类型的广告的发展情况与趋势2010年网络广告十大发展趋势从2008年开始，当我们经历了一场经济的暴风雪之后，推开2010年的新年大门，我们也同样发现全球经济仍处于一种不尽明朗的境遇。急风骤雨般的美国次贷危机(Subprime Mortgage Crisis)已经过去两年了，两年的时间里许多中国的行业受到严重的打击，然而，暮然回首，我们却依然能从中找到一些行业虽然身处天寒地冻的环境，却依然能够反经济周期而行，可谓可喜可贺，显而易见，网络广告成为这些逆势飘红行业的代表。以下是“新浪”“中关村在线”“淘宝”这三个网站上的网络广告分析：网站名相同的广告形式广告数完全不同的广告形式效果最好的广告新浪旗帜广告；按钮广告；网上分类广告；1500悬浮广告；弹出式广告；漂移广告；游戏广告；网站栏目广告；旗帜广告（新浪旅游）；中关村在线旗帜广告；按钮广告；网上分类广告；500旗帜广告（宏基集团）；淘宝旗帜广告；按钮广告；网上分类广告；700弹出式广告；旗帜广告（卖月饼广告）； 结合上图的数据，对于2010年网络广告的特点，我认为有以下几个方面：1、 按效果付费网络营销依旧发展，依靠创新点才能带动飞跃；按效果付费广告模式是广告联盟的舞台。谷歌、百度、阿里妈妈等广告联盟一直打着“按效果付费”这样一个概念。这种模式在2010年依旧发展，但不会是年度亮点。尽管百度、谷歌、在加上可能新进入的微软正逐步通过技术和模式的创新改变该模式的弊端，但这需要时间。据悉，谷歌在美国的部分广告客户已受到邀请，参与测试一项名为“产品广告”(product ads)的新型广告格式。与目前谷歌的文本广告相比，这种新型广告允许广告商加入更多产品信息，例如价格和产品图片等。而必应能提供包含图片和价格等更为详细信息的产品搜索。此外，微软还邀请广告商加入一项计划，拿出部分广告收入当作返利提供给消费者，以刺激他们的网络消费。按效果付费网络营销是否能够飞跃，我们得看看基于此的创新点如何。2、精准网络营销大有可为；精准网络营销，即细分互联网用户需求，有针对性的进行营销的过程。精准网络营销的步骤笔者认为有以下几步：获取用户信息客户细分筛选-营销方案策划-传播渠道选择-营销过程实施-效果分析。根据这一步骤，精准网络营销可能会涉及到邮件营销、即时消息营销、短信营销、彩信营销、传真营销等多种营销方式，同时也多互联网的模式有相应的要求，不是一两段话可以说完的。3、互动网络营销催生新的广告模式；顾名思义，互动网络营销即强调与终端用户实现有效互动，在互动的过程中通过营销设计，逐步占领消费者心智模式从而实现营销效果的营销方式。试衣网是个典型。另外在网络营销的某个点进行活动营销也有很多成功案例，例如“秒杀营销”就非常强调与客户的互动性。4、反复网络营销：小荷才露尖尖角；与忠诚营销相关，反复网络营销强调建立强大的客户数据库，并持续关注客户的习惯，对客户资质和客户需求进行细分筛选并反复营销。如果你能真正关注客户需求的变化，并持续进行客户关怀，这种模式前景无限。5、网络新闻营销另辟蹊径由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源，因为新闻始终具有一定的权威性。基于目前国内并未出现权威的网络新闻营销大佬，这个企业做好的基础是整合最大的权威网络媒体，打造成新闻营销平台。6、移动互联网广告开始发力3G发牌、中移动WAP业务计费停止、手机扫黄等事件是2009年移动互联网的几个焦点，尽管沧海桑田，然而世事依旧。移动互联网整体在发展，移动广告由于具有随时、随地、随时的特点，在加上移动互联网广告逐步摆脱SP模式走向成熟，有理由相信2010年移动互联网广告将会发力。7、SAAS模式广告稳步成长SAAS，平台即服务。软件的平台和硬件的平台都有。硬件的平台指终端本身(这里强调移动互联网，包含操作系统)。软的平台有很多，如：QQ、飞信、阿里软件等，广义的讲还有搜索平台(如谷歌的购物搜索)、娱乐平台(如盛大的)等等。平台的力量在于整合了资源，核心在于整合了庞大的用户资源。8、BANNER广告等传统广告地位下降广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的新媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体