已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第三章 广告创意,第一节 广告创意的思考,第二节 广告策划的实证派与灵思派,第三节 头脑风暴法,学习目标,了解灵思派广告与实证派广告,了解灵思派广告与实证派广告,理解关于广告创意的若干理念,学 习 目 标,本章重点是引起学生对广告创意的思考，而不是关于广告创意的结论。,第一节 广告创意的思考,就是,建筑公司 我们建筑未来 开罗Stategies,通常有无数的视觉意象来表达,斯洛文尼亚广播电台 音乐无处不在 Utopium,Romania,节能型丰田普锐斯原油也是生命 哥斯达黎加BBDO,必须满足与品牌、与消费情境的关联必须原创必须要有冲击力,岗特兰伯作品,借鉴广告大师的作品,站在创意与借鉴之间,研究当下的广告业现态,FAW国际爱护动物基金会今年，日本渔船在南部海域捕杀了551头鲸鱼象征鲸鱼尾巴的手势，呼吁保护鲸鱼，停止捕杀,创意要第一时间够抓住大众意象,创意的意象是对消费者心灵的探险,广告作品不能成为环境的敌人,1,2,3,第二节 广告创意的实证派与灵思派,区别在于：科学派注重“说什么”；灵思派注重“如何说”,广告创意来源,Harnn 活络油 深度舒缓曼谷电通,Bradesco prime 私人银行服务时间与生命。如果你不占据第一，便错失良 圣保罗BBH广告,第三节 头脑风暴法,头脑风暴法的发明者阿历克斯奥斯本,一种集体创意的方法机关枪手式的创意方法,思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。,一,运用头脑风暴法的心态,创意团队的所有成员，在创意氛围的激荡下，针对特定的创意主题自由联想与自由表达。,想象与表达,引发,激发,自己,他人,3禁止批评,1自由畅想,2延迟评判,4追求数量,确定议题,1,确定人选,2,明确分工,3,规定纪律,4,掌握时间,5,会前准备,6,通过组织头脑风暴畅谈会，能获得大量与议题有关的设想。更重要的是对获得的设想进行整理、分析，选出有价值的创造性设想加以开发实施。,邦杜食品服务优质蔬菜源自精心
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 咪咪吃鱼课件
- 2025年平江县招教考试备考题库含答案解析（必刷）
- 2025年西宁城市职业技术学院单招职业技能考试题库附答案解析
- 2025年吉林省白山市单招职业倾向性考试题库带答案解析
- 2025年哈尔滨职业技术大学马克思主义基本原理概论期末考试模拟题带答案解析（夺冠）
- 2025年珠海城市职业技术学院单招综合素质考试题库带答案解析
- 2025年望城县招教考试备考题库含答案解析（夺冠）
- 2025年乐至县招教考试备考题库附答案解析（夺冠）
- 2024年阿合奇县招教考试备考题库含答案解析（必刷）
- 2025年南溪县招教考试备考题库含答案解析（必刷）
- 书店智慧空间建设方案
- 2026年1月浙江省高考（首考）化学试题（含标准答案）
- 2026年中考英语复习专题课件：谓语动词的时态和被动语态
- 粮食行业竞争对手分析报告
- 2025年危险品运输企业重大事故隐患自查自纠清单表
- 儿科MDT临床技能情景模拟培训体系
- 无菌技术及手卫生
- GB/Z 104-2025金融服务中基于互联网服务的应用程序编程接口技术规范
- （人教版）必修第一册高一物理上学期期末复习训练 专题02 连接体、传送带、板块问题（原卷版）
- 门窗工程挂靠协议书
- 消防应急照明与疏散指示系统调试记录
评论
0/150
提交评论