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文档简介

第三章 广告创意,第一节 广告创意的思考,第二节 广告策划的实证派与灵思派,第三节 头脑风暴法,学习目标,了解灵思派广告与实证派广告,了解灵思派广告与实证派广告,理解关于广告创意的若干理念,学 习 目 标,本章重点是引起学生对广告创意的思考，而不是关于广告创意的结论。,第一节 广告创意的思考,就是,建筑公司 我们建筑未来 开罗Stategies,通常有无数的视觉意象来表达,斯洛文尼亚广播电台 音乐无处不在 Utopium,Romania,节能型丰田普锐斯原油也是生命 哥斯达黎加BBDO,必须满足与品牌、与消费情境的关联必须原创必须要有冲击力,岗特兰伯作品,借鉴广告大师的作品,站在创意与借鉴之间,研究当下的广告业现态,FAW国际爱护动物基金会今年，日本渔船在南部海域捕杀了551头鲸鱼象征鲸鱼尾巴的手势，呼吁保护鲸鱼，停止捕杀,创意要第一时间够抓住大众意象,创意的意象是对消费者心灵的探险,广告作品不能成为环境的敌人,1,2,3,第二节 广告创意的实证派与灵思派,区别在于：科学派注重“说什么”；灵思派注重“如何说”,广告创意来源,Harnn 活络油 深度舒缓曼谷电通,Bradesco prime 私人银行服务时间与生命。如果你不占据第一，便错失良 圣保罗BBH广告,第三节 头脑风暴法,头脑风暴法的发明者阿历克斯奥斯本,一种集体创意的方法机关枪手式的创意方法,思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。,一,运用头脑风暴法的心态,创意团队的所有成员，在创意氛围的激荡下，针对特定的创意主题自由联想与自由表达。,想象与表达,引发,激发,自己,他人,3禁止批评,1自由畅想,2延迟评判,4追求数量,确定议题,1,确定人选,2,明确分工,3,规定纪律,4,掌握时间,5,会前准备,6,通过组织头脑风暴畅谈会，能获得大量与议题有关的设想。更重要的是对获得的设想进行整理、分析，选出有价值的创造性设想加以开发实施。,邦杜食品服务优质蔬菜源自精心
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