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文档简介

1 百事可乐logo的变迁 2 历史回顾 百年征程十次换标 PEPSI标识越变越青春化 越时尚化 这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的 PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人 所以其标志随时代的变化而变化 相信不久的将来 百事还会再次换标 3 第十一次换标 百事可乐公司日前宣布 将投入12亿美元 三年内在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识 虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道 但是在其北美本土已经是炒作的沸沸扬扬了 百事公司于上月发布了他们的全新标志 百事笑脸 这是继百事2002年改版之后最新的一次更新 此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设计的 据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志 新标志可能将在全球范围内 从2008年底或者2009初开始应用 4 换标的原因 百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利衰退9 下调第四财季盈利预期 并且在宣布全球裁员3300人 在美国金融危机席卷全球的背景下 这个新的 微笑 标志是否暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度 同时这一举措能否为之带来更多的经济收益 这恐怕要大家试目以待 5 换标的短期影响 第一 起码通过换标以及大规模的品牌推广活动的出台 短时间内一定会鼓舞全公司上下的士气 第二 市场分额在短期内的提升 当然 也有少数业内人士认为对这次换标百事会有些许不利的影响 6 标志对塑造品牌的作用 1 增加品牌的信赖感和识别度2 便于对品牌的理解和记忆3 体现品牌的精神文化价值 增强亲和力 吸引消费者购买 7 百事可乐标识 与时俱进 从这个角度来说 品牌标志如果不能与时俱进 那么 它对新一代消费者的吸引力的确会弱很多 而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断的进行品牌标志的更新 以活化品牌 吸引新生代的消费群 百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变 聚焦新一代 激情时尚地拥抱未来 感召所有年轻人以及感到自己年轻的人 8 总结 标志的设计并不是一劳永逸的事情 时代在变 社会在进步 消费者的观念和行为也在变化中 标志自然需要不断更新来满足消费者的变化 当然 要想扭转品牌在消费者心中的形象 光依靠更换标识是远远不够的 品牌标识只是品牌工程中的一个的组成部分 一个品牌的形象更新和重新定位 不在于品牌标志是否更换 不在于广告 公关是否改变 其关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点 关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满
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