汶川旅游营销策划

汶川旅游营销策划 Swot 分析 优势 1 国务院下发了国务院下发了 关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见 省政府 省政府 也出台了也出台了 关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见 中都提到对旅中都提到对旅 游业的大力支持与发展 有资金和政策的支持游业的大力支持与发展 有资金和政策的支持 2 汶川县位于四川省西北部的阿坝藏族羌族自治州境内 因汶水得名 是中国是中国 四个羌族聚居县之一 有浓郁的羌族文化为积淀 同时汶川县主要民族为汉 四个羌族聚居县之一 有浓郁的羌族文化为积淀 同时汶川县主要民族为汉 羌 藏和回族 汇聚了各名族的民风 民俗和民族文化 羌 藏和回族 汇聚了各名族的民风 民俗和民族文化 3 汶川县也是古代治水英雄 夏朝创始入大禹大禹的出生地 绵虒镇正在与北川县 争夺此称号 于绵虒镇建有 大禹祭坛 有深厚的文化历史内涵 4 境内有卧龙自然保护区卧龙自然保护区 为大熊猫的研究和主要繁殖地 四姑娘山为主要旅 游景点 5 汶川县作为 512 地震的重灾区 保存了许多的地震遗址地震遗址 修建了抗震救 灾相关的纪念馆 学术交流中心纪念馆 学术交流中心等 漩口中学是地震后唯一得到较为完整保 存的大型遗址 也是中央周年祭奠仪式会场 漩口中学是震前映秀的标志性 建筑 然而在 5 12 地震中化为一片废墟 震后还形成了很多典型的地质建 筑形态 如倾覆 端头垮塌 扭曲垮塌 十字裂纹 底楼沉降 颠裂 断裂 倒塌 平行错位 叠塌 底部错裂 撕裂垮塌和侧倾等 6 汶川灾后重建新城水磨镇等 水磨镇水磨镇 精品小镇羌汉风情精品小镇羌汉风情 旧景重现 水磨古镇历史悠久 是一个藏 羌 回 汉等民族的聚居地 民俗文化丰富多彩 其有碑文记载的历史可追溯到商代 现还残存着唐 宋 两代的道路 明代台阶和清代古树 这里享有 长寿之乡 的美誉 称老 人村 后改名水磨至今 7 这里动植物资源种类繁多 科属很全 一共 4000 种 存在全国独有的 成 片分布的野生珙桐林 与其伴生的水青树 连香树 伯乐树和其它属于国家 保护的珍稀树木多达 20 余种不仅有猕猴 云豹 水鹿 灵猫等喜温湿的南 方动物 而且有牛羚 猞猁 马熊 白唇鹿 白马鸡等耐严寒的高原和北方 动物 其中属于国家一级保护的珍兽有大熊猫 金丝猴等 4 种 二类保护的 有小熊猫 雪豹 红腹角雉等 17 种 三类保护的有林麝 金雕等 8 种 机会 1 距成都约 146 公里 距都江堰约 77 公里 其中 成都至都江堰 都 江堰至映秀镇为高速路 映秀镇至汶川县城为双向 2 车道高等级公路 映秀至汶川的高速公路 2 中国旅游发展趋势旅游业大力发展和旅游人数越来越多以及来四川旅 游人数不断增加 3 汶川地震遗址参观游览以及感恩主题游的兴起 4 自驾游的兴起为汶川提供潜在的消费群体和市场 5 地震灾后急救体验的新兴旅游方式 6 新遗产的保护和利用 汶川地震的发生 给人类造成了很大的灾害和 破坏 而人类在自救 救援的过程中 对自然和人类自己有了新的认识 展现了特殊时期的文化现象 这些对未来来说都是宝贵的知识和遗产 对这些遗产和知识应当进行保存 保护 而且 这样的工作也应当尽早 考虑 否则会失去了机会 5 全国乃至全世界人们对汶川地震灾后重建工作的关注 挑战 1 汶川作为新兴旅游景区在和其他旅游景区的知名度和历史文化底蕴方面 存在巨大挑战 2 居民参与旅游开发建设的心理尚需恢复 3 弱势 1 汶川没有大型的游乐场和星级酒店 在接待能力上还显得不成熟 2 旅游景点和内容比较单一 难以留住游客 3 与其他旅游景点集群优势不突出 难以形成一系列旅游产品 4 汶川城市的基础设施还不完善 5 交通方式单一和交通网络不发达 旅游营销基本构思旅游营销基本构思 成都文旅集团与汶川县委县政府达成战略合作协议 成都文旅集团与汶川县委县政府达成战略合作协议 由成都文旅作为汶川县境内所有旅游资源的唯一指定运营方 由成都文旅作为汶川县境内所有旅游资源的唯一指定运营方 由成都文旅负责全面引进战略合作者共同打造大汶川国际旅游目的地由成都文旅负责全面引进战略合作者共同打造大汶川国际旅游目的地 成都文旅集团方面成都文旅集团方面 输出成都文旅品牌 开发具有区域影响力辐射国内市场的可持续发展的旅游地产项目 通过项目开发实现盈利 项目资金运用最优 通过最小资金实现项目的滚动开发 汶川政府 以开发为契机 促进汶川旅游业发展 通过企业引进 对区域内资源的整合和开发 提升区域及周边资源价值 经济效益 社会效应双丰收 实现税收 满足就业 带动投资 改善环境 国际化国际化 内部业态国际化 通过引进国际化的精品度假酒店 开发高端企业会馆 特 色商业街及高端度假物业等 全面呈现国际化的休闲度假旅游特质 基础设施国际化 全面和国际接轨 构建多样化住宿接待系统 信息展示提 示系统 停车系统 景观环境系统 低碳环保系统 购物休闲系统等 服务水平国际化 培养物业管理水平 创新生活方式 优化人文环境 优化 各地块资源 打造国际化服务水平 精品化精品化 致力于产品创新和休闲旅游及度假商业的延展 引进专业 有实力的商家 将业态精品化 使之成为汶川精致生活体验区 开发运营模式 谁受益 谁投资 市场化原则 开发会广泛涉及多方利益主体 按照 谁受益 谁投资 市场化原则梳理清晰 各方利益主体的权利和义务 使开发面临的问题简单化和明晰化 区域开发的最大受益方区域开发的最大受益方 国际旅游度假目的地项目成功开发后 将提升区域形象 提高汶川土地价值 带动交通 酒店 餐饮等行业的发展 促进就业 增加税收 政府作为区域运 营中最多的受益者 应在开发中承担最多的义务 如基础设施投资建设 提供如基础设施投资建设 提供 优惠条件吸引其它投资者 优惠条件吸引其它投资者 明确文旅的角色定位 文旅集团以输出文旅集团以输出 成都文旅成都文旅 的品牌为主 以资源整合商和区域运营商的角色的品牌为主 以资源整合商和区域运营商的角色 进入项目 统筹规划景区运营 选择优质项目进行带动性开发 后期择机参与进入项目 统筹规划景区运营 选择优质项目进行带动性开发 后期择机参与 周边土地整理和房地产开发 周边土地整理和房地产开发 统一规划统一规划 开发前期应站在 多旅游 多市场 的层面进行统一规划 最多化整合和控制 资源 统一运营统一运营 文旅集团作为区域的唯一运营平台进行统一的项目运营 通过专业化的整体管 理和持续营销 树立品牌 规范管理 提高价值 分步实施分步实施 考虑整体开发投资规模大 应在统一规划的基础上分步实施 有效规避风险和 实现资金滚动开发 多元投资多元投资 按照政府负责基础设施项目 文旅负责旅游带动型项目 区域内其它项目按照 灵活多样的市场化方式吸引投资者 汶川精品两日游路线 行程亮点 行程亮点 羌族风情 藏羌建筑 森林浴羌族风情 藏羌建筑 森林浴 DAY1 汶川 映秀 萝卜寨 大禹祭坛 大禹农庄 5 12 地震的震中映秀是今天的第一站 小镇的疮痍已逐渐被时间磨平 但映秀 地震纪念馆 漩口中学地震遗址 百花断桥等地震遗址 又让那可怕的一幕幕 历史重现眼前 这里的每个人都将铭记那段刻骨的历史 下下一站是岷山间的 萝卜羌寨 看重建中的古寨 据说寨子所处的海拔高度 气候条件以及土质非 常适合萝卜生长 其味道既爽口又回甜 萝卜寨也因此得名 所以朋友们不妨 捎几个萝卜带回家 下午要去大禹旅游文化区 大禹治水的故事虽然人尽皆知 但是汶川是大禹的故乡知道的人却不多 大禹祭坛 大禹农庄都可以逛一逛 尤其是大禹农庄 农庄里经常有丰富的活动 餐饮 大禹农庄里有不少美食 特色菜品是冷水鱼片和冷水鱼汤锅 还有些野味提供 坐在世外桃源般的别墅里品尝美食 乐哉悠哉 住宿 可以选择回汶川县城住宿 那儿的选择比较多 大禹农庄也有住宿提供 都是 别墅的形式 价格属于中上 运气好的话 晚上还能赶上篝火晚会 也可以继 续往南走一会到达水磨镇 选择住在水磨镇 入住地道的民族建筑 根据时间 和喜好 朋友们自己做决定 DAY2 汶川 水磨镇 三江景区 从汶川出发前往水磨镇 水磨古镇位于四川省汶川县南部的岷江支流寿 溪河畔 早在商代就享有 长寿之乡 的美誉 时称老人村 后更名 为水磨至今 水磨镇既是汉族和少数民族的交融区 在灾后重建中 赋予其厚重的南粤新元素 内地风情和藏羌文化交相辉映 西蜀人 文和禅佛文化联袂绽放 5 12 大地震后 水磨古镇重建的 禅寿老街 寿西湖 羌城 三大区 古今历史文化交汇 川广发展理念结合 藏 羌人文风情荟萃 俨然一幅 高山峡谷 湖光山色 古街林立 风情 四溢 的 水墨画 被誉为汶川大地震灾后重建第一镇 如果前一天 晚上已经达到水磨镇的游客就可以直接参观了 水磨镇是一座具有 浓郁西羌民族特色的 西羌名城 文化古镇 漫步在具有古朴风味 的小村庄 能够深深体会到内地风情和藏羌文化的交相辉映 西蜀 人文和禅佛文化联袂绽放 下午去三江景区 这里主打的是生态牌 谷深峡幽 植被繁茂 在斗折蛇行的漂流河段 游客可以玩漂流 在广袤无边的森林里 能够欣赏到丰富的植物种类 绚丽的奇花异 卉 享受森林浴 喜欢骑马的游客也可以在这里持马驰骋 一展风 姿 三江山上还有小火车可以坐 餐饮 水磨镇的禅寿街有一些小饭店 比如豆花店 火锅店还有综合性的饭店餐厅 不仅午饭可以在这里解决 时间充裕的话还可以在这条古镇老街逛一逛 三江 的路边是有小餐馆的 三江老腊肉是三江的特产 点菜的时候可以尝试一下 住宿 行程在今天就结束了 所以选择回汶川县城住宿 宣传方式 1 传单宣传 汶川藏 羌 回 汉等民族的聚居地文化节平面宣传广告以传 单形式在地区间进行发放 并配合政府下达的关于民俗文化节 的相关指令 解说以及注意事项等文件 宣传 2 报纸宣传 在四川以及全国地区各大报纸上进行宣传 把汶川民俗文化与 地震遗址旅游广告结合起来 在同一版面上进行大版面宣传 3 杂志宣传 选取几家比较知名的杂志 以杂志撰文的形式详细介绍汶川民 俗 例如 撰文可以以杂志的 历史文化 这一板块为范本 写 文章进行详细介绍 4 户外平面宣传 结合汶川户外旅游广告 在汶川各大路口投放广告牌 并在旅 游广告牌上加入特色民俗文化 在宣传汶川旅游景点的同时也 宣传了民俗文化 另外 在户外灯箱或者霓虹灯也可以投放 5 网络媒介宣传 1 建立汶川民俗专门网站 详细介汶川民俗了 并随时更新民 俗与风情的最新动态 发布有关民俗文化节的相关介绍 2 和与汶川有旅游往来的旅行社进行磋商 让其在介绍汶川旅 游景点的网页上附带宣传汶川民俗文化 3 在一些与民俗文化相关的网站上投放我们的民俗文化平面宣 传广告 6 电视媒介宣传 拍摄一部以汶川民俗文化为中心的民俗文化宣传片 时长大概 在 3 5 分钟 定期在汶川电视台进行投放 各大卫视等电视台 进行投放 最好再拍摄一部汶川大地震相关电影或者纪录片 7 广播