红富士网络口碑营销提案

幸福网络口碑营销提案2008年10月25日 12月25日 昂立口碑营销专家 如何对幸福进行网络口碑营销 我们以网络论坛BBS 博客 点评 视频 照片 社交社区为媒体通道 通过网民关注的热点焦点以及喜闻乐见的创意形式 开启品牌和产品与消费者的正向沟通 长期持续地影响消费者态度和品牌偏好度 1 论坛 博客等作为WEB2 0的典型网络媒体 吸引了中国近80 的网民 网民们在这里更加愿意表达自我 抒发感受 并形成网状社会关系 网民们认为来自网友的评论可信度更高 对高关注度产品而言 网友的评论更是消费者决定购买的首要依据 论坛里拥有最活跃的网民意见领袖 让品牌和产品成为内容 让网民来谈论 议论她 建立品牌网络口碑是一项长期持续的工作 品牌网络口碑是品牌资产的一部分 随时随地与消费者的沟通将是网络营销未来的潮流 2 网络口碑营销对于幸福品牌是重要的推广方式 改变单向传播思维惯性 创造点子病毒 随时引爆流行 3 本次传播要达成的目标 幸福品牌上市前的预热 造势 营造良好网络舆论环境传播幸福品牌文化的历史沿革 品牌内涵 时尚发展线上及线下活动炒作预计达成20万网络意见领袖的浏览 参与 讨论关于本次传播的帖子进入GOOGLE BAIDU关键词搜索前三页 昂立广告是网络口碑营销的专家拥有丰富的社区知识库社区词语 论坛经典创意库 论坛技巧宝典社区媒体库 掌握50多万个重点论坛媒体数据库基于行业和消费者人群的帖子知识库最丰富的网络社区媒体资源 各类论坛及斑竹联盟 最专业的口碑营销团队精通传统营销及公关传播的团队 来自4A 国际知名企业 最了解网络营销以及论坛 来自各大社区的版主 最懂得如何用网民的视角进行沟通的帖子写手及调控专家按行业划分的角色化的ID矩阵 4 我们的优势 5 网络口碑营销工作原理 病毒孵化概念发展检验病毒粘性 毒性 速度 生命力等 发现易受传染的人群 时间节点 2008年10月25日 12月25日10月15日 10月24日为帖子创作期10月25日 11月25日为帖子发布期11月26日 12月25日为帖子维护 跟进 舆论导向期 6 总体品牌诉求策略 诉求点幸福 新中式床单诉求策略老牌子 新时尚 与东方明珠同步的潮流生活 7 主题图文贴1 主题 上海滩许文强和冯程程的品牌生活列举30年代上海滩的时尚品牌生活 美丽牌 哈德门香烟 百乐门舞厅 红房子西餐 培罗蒙西装 盛锡福帽子 王开照相 南京美发 浴德池洗澡 凡士林 百雀灵 幸福床单 大世界娱乐 共舞台看戏 住霞飞路 叫祥生出租等同时将30年代品牌的今天作一对应介绍 如新天地 8号桥 旗袍 甲壳虫 百乐门 城隍庙 梅园村 幸福新中式床单 中华牌 大浪淘沙将幸福床单嵌入上述品牌名单 幸福品牌的传播则通过顶贴和回复来实现 8 主题图文贴2 主题 民营企业入主 国营老字号幸福床单能否重新焕发青春 以财经记者的视角 通过幸福床单的案例 详解国营老品牌的复兴之路 在营销 企业 家纺 创业各领域引起广泛关注 9 主题图文贴3 主题 倒一倒开家纺专卖店的苦水以家纺经营业者的口吻 历数经营家纺专卖店的难处和痛苦 征集同业者的经营良方 幸福家纺的经营模式和理念可以在回帖中体现 10 寻人贴 主题 以幸福家纺的名义 希望网友进行人肉搜索 找到当年设计幸福床单经典花型的老师傅 或家人 亲友等 由幸福家纺支付迟到的稿费 这是一个互动的网络活动 旨在通过更多的网民的参与 让幸福家纺尊重知识 尊重人才 尊重行业前辈的品牌理念传播出去 11 其他备选图文贴主题及回复贴主题 你在床上安全吗 睡前自查题 如何选购床上用品 性福的前提是幸福让家庭暴力减少的秘诀 买幸福床单 让孩子睡得更安全老牌子 新时尚 与东方明珠同步的潮流生活回味 5 60年代的床单花型3万变100万的财富路线图哪里有买传统花型的床单 原来床上用品是这样做出来的 揭密家纺行业 潜规则 12 图片贴 主题1 女人在床上度过的一生通过模特的演绎 摄影师在不同床单上的表现 提炼出一个女人从婴儿到老妪在床上度过的一生 设计的画面具有情节性可以邀请网友编故事 增加互动效果 主题2 美女在床上的幸福生活该图片贴展示美女和美丽床品的相互映衬 美女在床上的图片还可用于包装 宣传品 13 视频贴 主题1 上海滩里许文强和丁力闹翻居然是为了她 搞笑版 用不同方言配音电视剧上海滩片段或最新热播剧片段 可以定性为 由一张床单引发的血案 14 活动贴 主题 我用一条床单换了一颗钻石 你也试试 通过我们的设定主人公在各大换购网站发贴 将一张幸福床单换成一颗钻石的案例 进行互动传播 换购线路图 一条幸福床单 换一个影楼2000元摄影套餐 换大千庄园5000元住宿 换米雅钻石10000元裸钻 15 费用 68000元论坛营销策略服务日常执行工作量 撰贴数 4个图文帖 1个图片贴 1个视频贴 1个活动贴媒体范围 不