公共关系策划书.docx

公共关系策划书公共关系策划书格式公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位、事由和文体三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：项目背景1、前言：简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。 第二部分：项目调查1、调查市场状况详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。2、企业形象分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。3、企业产品的受众分析本企业的受众群体。第三部分：项目策划1、确定目标根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 树立公司良好的公益形象 提高公司的美誉度 吸引顾客来采购 增加公司的人气 增加产品的销售 扩大公司的影响力2、确定主题携手新旅途.共创新未来1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白3、要求：基本特征：与目标相一致；信息特征：简明扼要，易于记忆和传播个性，新颖；打动人心，拨动心弦情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信3、确定公众确定本次公关的目标公众4、项目设计：、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语和饰物、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间宣传内容 规格 注意事项、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。 内容：a、活动的主题。b、活动的时间c、活动的具体实施：、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。日期 工作任务 负责人 注意事项、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段 节目名称 执行人 注意事项这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。第四部分：经费预算：1、公共关系活动经费开支组成：固定经费：较为稳定的经费。专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化临时经费：应急性公共关系活动费用2、具体公共关系活动项目开支原则：精打细算开列出详细的开支预算清单，保证所有的项目是必要的，可检测的项目包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等第五部分：审定方案1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗2、报告书公共关系策划文案的基本格式封面：宋体二号 加粗序文：宋体小四目录：宋体四号正文：宋体小四附件：以宋体小四为标准注意：标题部分都要宋体四号加粗。第三篇：公共关系策划书a：公关策划书包括：1 背景分析：这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果？2 项目策划书策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分：- 任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；- 目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；- 调研方法：明确将采用的具体的调查手段；- 主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：- 我们想向受众传达什么信息？- 我们希望他们对我们产生什么样的看法？- 如果他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反馈？- 传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等；- 项目组成员：明确参加本项目的主要管理和工作人员名单；- 计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。3 实施方案公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述，其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排，尤其是最终期限和活动目标。至关重要的是，这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实而详尽的监控和评估，为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程中，如果有突发事件发生，也应该随时对相关因素进行更正与补充4 效果评估这是最关键的部分，即根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：- 本项目是否有效？- 哪部分获得的效果最佳？哪部分效果最差？- 活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？- 受众对我们工作的认可度是否令人满意？- 最重要的是，活动结束后，社区、消费者、管理层、或广泛意义上的公众，是否像我们最初策划时所期望的那样，对我们的态度有所改观？b:公关策划范文某公司五周年庆典活动策划一、调查与策划策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的：创 新有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在西湖上施放烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。时 机时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把11月8日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。地 点室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。内 容活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的：1、 11月8,9日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。2、 11月8日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献；3、 11月9日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱；4、 11月9日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉ok比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。媒 介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，五周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的：1、 找一个好的新闻由头：活动前刚好接到一个喜讯，公司的产品在1992年全国质量可靠饮料消费者评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名，我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，11月6日在当地的各大报纸上都发布了这一消息；2、 充分利用广告；11月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现；3、 精心组织活动：11月8日那天，全体员工挂上绶带，上面写着xxxx食品有限公司向全市广大消费者问好，拜访客户和消费者；4、 利用各种媒介手段。除了11月8日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于11月8日中午和晚上的新闻节目中播出；二、方案与实施1、 感谢客户时间：11月8日一9日下午参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍拜访对象：市内3400家客户任务：感谢客户、收集意见，每组拜访45家客户 随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，a、b类客户送古典画拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息。2客户赠饮时间：11月9日下午13：30-15：30赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯3交警赠饮时间：11月8日9：00-15：30地点：市内全部xx个岗亭执班交警总量：每人500mi二瓶，合计70箱4xx之夜晚会时间：11月8日晚18：00-22：00地点：xxxxx内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0k比赛、烟火程 序： 16：00-18：00 准备18：00 晚会开始 主持人：xxx18：00-18：10 xxx总讲话18：10-18：20 xxx董事长讲话18：20-18：40 宣布模范家属并授奖18：40 自助餐开始19：00-20：30 卡拉0k比赛20：30-21：00 施放烟火21：00-21：30 宣布卡拉0k获奖者并授奖21：30-22：00 员工离场三、费用预算1 感谢客户a类客户40家 画 80403200元b类客户180家 画 40180=7200元绶带和印刷品 4000元小计 14400x元2 客户赠饮 688元3 交警赠饮3360元4 定点赠饮和调查13160元5 中萃之夜晚会 45300元6 报纸广告 34000元7 其它费用 3000元合计现金： 107960元实物：13740元总计： 121700元四、活动评估1、对于政府这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府三年来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持，我们所到之处交警们都说：你们自己过节的时候还来慰问我们，真是感谢。他认为很有社会意义，并且拍了照，登在了第二天的报上。 另外，晚上的联欢晚会，我们邀请了一些市政府领导和港台商界的朋友。他们一致认为这次活动是他们所参加过的活动中最好的一次。2、对于消费者消费者是我们的上帝，感谢广大消费者三年来的厚爱是我们这次活动的重要目的之一。全市20个点同时开展现调机赠饮活动，同时还发放了致全市消费者的感谢信。消费者一边喝着饮料，一边看着感谢信，心里一定是一种愉快的感觉。晚上的烟火晚会更是精彩，为了让更多的人与我们一起分享这种欢庆的快乐，我们在感谢信上标明了放烟火的时间和地点，又在电视台上作了预告。由于多年没放过烟火了，我们这一放确实热闹，第二天xx日报在第一版上刊登我们放烟火的场面，这样议论的人就更多了。3、对于员工及其家属人是企业的最大资源，企业的共同价值观需要获得员工的认同，企业的经营决策需要员工去执行。所以，重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。 在员工联欢晚会上，公司发出致员工家属的一封信，把所有的员工家属邀请来一起参加联欢。公司对家属们的感谢，使家属们也感到自己是公司的一分子。家属们对这次晚也会都很满意，既增进了对公司的了解，又感受到了大家庭的温暖。c：学校资料：华中师范大学武汉传媒学院是经国家教育部批准设立的全日制本科层次普通高等学校，由华中师范大学与深圳天有投资有限公司合办的一所具有鲜明传媒文化与科技教育特色的多科性教学型大学。华中师范大学武汉传媒学院发扬母体学校优良的教育传统，依托其优质教育资源，更凝练践行自身人本、博雅、创新的教育理念，按照新的机制和模式办学。学院坐落于武汉市江夏区藏龙岛科技园区，东临凤凰台，西傍汤逊湖，首期规划占地320亩，建筑面积20万平方米,校园内教学楼、行政楼、图书馆、教学实验实训中心楼、标准化运动场及学生公寓、食堂等教学、生活设施齐备。其中多媒体教室座位数8830座，拥有教学计算机1600台，已建成包括多功能演播厅及影视技术、动漫制作、信息工程、电信、物理等40多个教学实验室。学院以优良的教学条件、优美的校园环境和浓郁的文化氛围，为莘莘学子铺就成长、成才、成功之路。学院坚持“以人为本、科学发展、质量立校、特色兴校”的办学思想, 业已形成以若干基础学科专业为底蕴，以传媒学科专业为主体，并适时开设与传媒学科紧密相关的艺术、信息、电子、管理类专业的办学格局，培养国家、地方经济建设与社会发展急需的高素质应用型人才。学院拥有广播影视、新闻传播、艺术设计、动漫制作、数字媒体、音乐表演、信息工程及管理学科领域的知名教授、专家和学者，还拥有来自广播影视报刊等主流媒体的“双师型”骨干教师，目前专、兼职教师350余人，其中具有副高级以上职称者占30%，为保障和提高教育教学质量创造了良好的条件学院目前设有新闻传播学院、动画学院、艺术设计系、表演系、传媒工程系、管理系、英语系等7个院系和思政课部、体育课部2个公共课教学部，开办了广播电视新闻学、广播电视编导、广播电视工程、影视艺术技术、播音与主持艺术、艺术设计、动画、数字媒体艺术、表演、音乐表演、汉语言文学、英语、计算机科学与技术、电子信息工程、信息管理与信息系统、公共事业管理、电子商务等17个本科专业和19个专科专业，还针对就业市场的需要，增设了20多个本专科专业培养方向；并且开办了继续教育学院，设立了大学生就业岗前培训机构。学院强调对学生进行全面素质教育，不仅要求学生切实掌握好专业的基本理论、基本知识和基本技能，获得专业深化、拓展的知识技能，而且特别注重培养学生的实践、创造、就业、创业能力。学院对修完教学计划所规定的全部课程且成绩合格的毕业生，颁发华中师范大学武汉传媒学院毕业证书，符合学士学位授予条件者，授予华中师范大学武汉传媒学院学士学位。e:开展活动：第四篇：公共关系策划书格式公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。第一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。第二部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。第三部分：目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。第四部分：创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语和饰物第五部分：媒体策略主要介绍宣传媒体的分配规划、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项第六部分：活动方案这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。日期 工作任务 负责人 注意事项2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段 节目名称 执行人 注意事项第七部分：公共关系预算方案主要介绍公共关系预算表。第八部分：效果展望简明介绍公共关系活动的理想化效果。第五篇：公共关系策划书湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛策划书湖北医药学院社团联合会公共关系协会二一四年十二月二十日一、大赛简介大赛背景:市场经济全面深入发展，为公共关系发展提供了更多的机遇构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮 项目背景b) 项目调研c) 项目策划d) 项目执行e) 项目评估2、策划案材料提交要求：a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、提交日期，表格在社联网站上下载b) 首页：文件目录c) 策划案主体文件：ppt、word文件，项目展示d) 项目报告：word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成e) 其他附件：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件f) 策划案材料为a4材料纸打印文件或电子文件三、奖项设置大赛为参赛选手设置特等奖，一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队将获得相应的奖状、证书等奖励；进入第三轮总决赛评选的团队的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发组织奖、校园公益奖、教育贡献奖给本次大赛中表现突出的社团和社会各方支持力量。具体奖项设置如下：奖项设置数量奖励方式领奖方式特等奖：1奖状、证书出席颁奖典礼一等奖若干 若干证书出席颁奖典礼二等奖若干若干证书出席颁奖典礼三等奖若干若干证书出席颁奖典礼优秀作品奖证书出席颁奖典礼特别案例奖若干证书出席颁奖典礼四、赛事安排1.大赛启动：2014年3月15日，湖北医药学院学子会馆多功能厅2.大赛推广宣传活动：a.2014年2月15日3月15日，覆盖各社团各专业学生宣讲大赛目的、意义，提高参与者积极性，并进行公关策划培训，指导案例策划和设计形式。 b.制作横幅，海报，喷绘等进行宣传3. 报名注册：2014年3月15日3月20日4. 参赛作品整理：2014年4月5日4月10日5.初评：2014年4月10日，第一轮评审，选出入围作品和参赛团队若干名6.第二轮评选：2014年4月15日，全体评审评议会，选出总决赛团队7. 总决赛：2014年4月20日第一学术报